西方经济学教学效用论与消费者行为学习教案

1、会计学1西方经济学教学西方经济学教学 效用效用(xioyng)论与消论与消费者行为费者行为第一页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)的概念和基数效用的概念和基数效用(xioyng) (xioyng) 物品所具有(jyu)的这种满足人类欲望的能力，西方经济学称之为效用(Utility)。 基数效用 (Cardinal Utility)论是西方经济学最早也是最粗糙的效用理论，这种理论认为，可以用基数即1,2,3,4衡量商品的效用，就如同衡量物体的重量、体积、长度一样。测量效用大小的单位叫做效用单位。

2、 第2页/共43页第二页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、边际效用二、边际效用(xioyng)(xioyng)和边际效用和边际效用(xioyng)(xioyng)递减规律递减规律 边际效用(Marginal Utility，记做MU)是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，它是理解(lji)消费者行为的一个非常重要的概念。 公式为：MU= TU/Q，即总效用增量与商品增量之比。 某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。 第3页/共43页第三页，共43页。2022-4-13西方(xf

3、ng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉1 2 3 4 5 6 71 2 3 4 5 6 73010O10864220OTUTU-2QQTUMU图图3-1 某商品某商品(shngpn)的效用曲线的效用曲线 二、边际二、边际(binj)(binj)效用和边际效用和边际(binj)(binj)效用递减效用递减规律规律第4页/共43页第四页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、边际效用和边际效用递减二、边际效用和边际效用递减(djin)(djin)规律规律 从向右下方倾斜的边际效用曲线可以推导出同样向右下方倾斜的需求曲线。 假设货币的边际效

4、用不变，货币则可以充当衡量消费者对物品(wpn)边际效用主观评价的客观尺度。 当消费者消费某种商品的数量较少时，该消费者对该商品的边际效用的评价则很高，他为购买该商品所愿意支付的价格也很高；随着消费该商品的次数不断增加，该商品的边际效用不断递减，消费者为购买该商品而愿意放弃的货币量会越来越少，向后下方倾斜的需求曲线得以成立。第5页/共43页第五页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy) (shngy) 消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额(ch )，此种差额(

5、ch )被称为消费者剩余(Consumers Surplus，用CS表示)。 商品需求量（Q）消费者愿付价格（MU）消费者实付价格（ P ）消费者剩余（CS）123451086422222286420合计 301020表3-1 消费者剩余 第6页/共43页第六页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy) (shngy) 图图3-2 消费者剩余消费者剩余(shngy) PAOQeDQCSEPeS第7页/共43页第七页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉第8页/

6、共43页第八页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉第二节第二节 消费者选择消费者选择(xunz)(xunz)理论理论 一、无差异曲线一、无差异曲线(qxin) (qxin) 二、边际替代率和边际替代率递减规律二、边际替代率和边际替代率递减规律三、消费者的预算线三、消费者的预算线 四、消费者均衡四、消费者均衡 第9页/共43页第九页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 （1）消费者是理性的，即消费者行为的目的是用有限的收入(shur)获得欲望的最大满足即效用最大化。（2）消费决策以正确而完备的信息

7、为依据，即消费者能够知道自己对各种商品和劳务的偏好，商品和劳务满足自己需要的性能、价格和收入(shur)的变动情况等。消费者选择消费者选择(xunz)(xunz)理论的主要假定理论的主要假定 第10页/共43页第十页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、无差异一、无差异(chy)(chy)曲线曲线 无差异(chy)曲线(Indifference Curve，记做IC)是表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。 商品组合商品X商品YABCDE123455321.51.2表3-2 无差异表 第11页/共43页第十一页，

8、共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、无差异一、无差异(chy)(chy)曲线曲线 图图3-3 无差异无差异(chy)曲线曲线 1 2 3 4 5 6 O54321YXIC6第12页/共43页第十二页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 无差异(chy)曲线的主要特点： 第一，无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负。无差异曲线表明，两种不同数量的商品组合带来的效用是相等的，为维持相同的效用，增加X就必须减少Y，X、Y两种商品是替代(tdi)品，但替代(tdi)的程度不完全。 第二，在坐标平面上存在一

9、组无差异曲线群(Indifference Map)，见图3-5。在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的满足程度越高，因为无差异曲线的位置越高，意味着消费者拥有的X和Y两种商品的数量越多。 一、无差异曲线一、无差异曲线 第13页/共43页第十三页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、无差异一、无差异(chy)(chy)曲线曲线 图图3-4 无差异无差异(chy)曲线群曲线群 OYXIC3IC2IC1 无差异曲线的主要特点： 第14页/共43页第十四页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉

10、 一、无差异一、无差异(chy)(chy)曲线曲线 第三，任意两条无差异曲线(qxin)不能相交。 第四，无差异曲线(qxin)凸向原点，这说明无差异曲线(qxin)的斜率是递减的。无差异曲线(qxin)的斜率是两种物品的边际替代率。该曲线(qxin)凸向原点，是由于边际替代率递减使然。 无差异曲线的主要特点： 第15页/共43页第十五页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、边际二、边际(binj)(binj)替代率和边际替代率和边际(binj)(binj)替代率递替代率递减规律减规律 边际替代率(Marginal Rate of Subs

11、titution，简记为MRS)是某消费者在保持同等程度的满足(mnz)时，增加一种商品(例如X)的数量与必须放弃的另一种商品的数量(例如Y)之间的比率。用MRSXY表示商品X对商品Y的边际替代率，则公式为： XYMRS的增加量的减少量XYXY第16页/共43页第十六页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、边际替代率和边际替代率递减二、边际替代率和边际替代率递减(djin)(djin)规律规律 根据边际替代(tdi)率和边际效用的定义，两种商品的边际替代(tdi)率之比等于它们的边际效用之比，上式也可以写成： XYYXMRSXYYTUXTU

12、MUMU第17页/共43页第十七页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉变动情况X的增加量(X )Y的减少量(Y )边际替代率(MRSXY)从A到B从B 到C从C到D从D到E1111210.50.3210.50.3表3-3 边际(binj)替代率 二、边际替代率和边际替代率递减二、边际替代率和边际替代率递减(djin)(djin)规律规律 边际替代率递减规律表示：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。 第18页/共43页第十八页，共43页。2022-4-1

13、3西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、消费者的预算三、消费者的预算(y sun)(y sun)线线 消费者的预算线(Budget Line)，又叫消费可能线(Consumption Possibility Line)，是指在消费者收入(shur)和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入(shur)所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 图图3-5 预算线预算线 5 10 15 20 25 O54321YXBACD第19页/共43页第十九页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、消费者的预算三、消费者的预算(y s

14、un)(y sun)线线 假定某消费者的货币收入为M，全部用来购买两种商品X和Y；X的价格(jig)为PX，购买量为QX；Y的价格(jig)是PY，购买量是QY。这个消费者的预算线可以用下列方程式来表示： M PXQX+PYQY 预算线的斜率为负，它等于商品X的价格与商品Y的价格之比的负值。即：-OA/OB = M/PYM/PX = PX/PY 因此，消费预算线又叫价格线。 第20页/共43页第二十页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng) (jnhng) 图图3-6 消费者均衡消费者均衡(jnhng)O

15、YXIC3IC2IC1AY0X0BENM第21页/共43页第二十一页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng) (jnhng) 在消费者均衡(jnhng)点E点上，预算线的斜率正好等于无差异曲线的斜率。消费者均衡(jnhng)的条件是：两种商品的边际替代率等于两种商品的价格比率，即： MRSXY = Y/X = PX /PY 如果把两种商品的边际替代率解释为它们的边际效用之比，那么，序数效用论的消费者均衡就与基数效用论的消费者均衡完全一致，其公式为： Y/X = MUX /MUY = PX /PY 或 Y/

16、X = MUX / PX = MUY /PY 第22页/共43页第二十二页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉第三节第三节 收入和价格收入和价格(jig)(jig)的变化对的变化对需求量的影响需求量的影响 一、预算一、预算(y sun)(y sun)线的移动线的移动 二、收入消费曲线和恩格尔曲线二、收入消费曲线和恩格尔曲线 三、价格消费曲线和需求曲线三、价格消费曲线和需求曲线第23页/共43页第二十三页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 1.价格(jig)不变，收入增加 图图3-7 价格不变，

17、收入变动价格不变，收入变动(bindng)引起预算线平行移动引起预算线平行移动OYXB2B1A0B0A2A1 一一、预算线的移动预算线的移动 第24页/共43页第二十四页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、预算一、预算(y sun)(y sun)线的移动线的移动 2.收入不变，两种商品(shngpn)的价格比率发生变化 图图3-8 PY不变，不变，PX变动使预算线以变动使预算线以A为轴心向左或向右旋转为轴心向左或向右旋转OYXYPMA X11PMB X00PMB X22PMB 第25页/共43页第二十五页，共43页。2022-4-13西方

18、(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、收入消费二、收入消费(xiofi)(xiofi)曲线和恩格尔曲线曲线和恩格尔曲线 图图3-9 收入收入(shur)消费曲线和恩格尔曲消费曲线和恩格尔曲线线 OYXOMIC0E0A2M0QX2QX1QX0QX2QX1QX0M1M2A0A1E1E2IC1IC2ICB0B1B2abcQX(a)收收入入消消费费曲曲线线(b)恩恩格格尔尔 曲曲线线 收入消费曲线(Income-consumption Curve) 是在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。 恩格尔曲线(Engel Curve)是以19世纪德国著名

19、统计学家恩格尔的名字命名的曲线。凡是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线。第26页/共43页第二十六页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 恩格尔曲线有以下(yxi)三种情况： 二、收入消费二、收入消费(xiofi)(xiofi)曲线和恩格尔曲线曲线和恩格尔曲线 OQXMOQXMOQXM(a)收入弹性1(c)收入弹性为负 图图3-10 恩格尔曲线的三种情况恩格尔曲线的三种情况 第27页/共43页第二十七页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、价格消费曲线三、价格消

20、费曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin) (qxin) 图图3-11 价格消费价格消费(xiofi)曲线和需求曲线曲线和需求曲线 假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动,连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线(Price Consumption Curve)。 把X商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在X商品的价格数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。 OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)价价格格消消费费曲曲线线(b)需需求求 曲曲线线00PMB

21、 11PMB 22PMB 第28页/共43页第二十八页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 第四节第四节 替代效应和收入效应：吉芬替代效应和收入效应：吉芬商品的需求商品的需求(xqi)(xqi)曲曲线线 一、区分一、区分(qfn)(qfn)替代效应和收入效应替代效应和收入效应 二、吉芬商品和吉芬之谜二、吉芬商品和吉芬之谜 第29页/共43页第二十九页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、区分替代一、区分替代(tdi)(tdi)效应和收入效应效应和收入效应 在其他情况不变，特别是替代品价格不变

22、的情况下，价格下降意味着该商品替代品变得相对昂贵，消费者被吸引减少替代品的购买(gumi)转而增加该商品的消费，从而使该商品需求量增加。这种由替代品价格相对变化所引起的需求量的变化，叫做替代效应（Substitution Effect）。 在其他情况不变，特别是消费者货币收入不变的情况下，价格下降意味着消费者实际收入增加，从而可以增加该商品的消费。这种效应叫做收入效应（Income Effect）。 价格效应替代效应 收入效应 第30页/共43页第三十页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、区分替代一、区分替代(tdi)(tdi)效应和收入

23、效应效应和收入效应 图图3-12 收入和替代收入和替代(tdi)效应效应正常品正常品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT第31页/共43页第三十一页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品二、吉芬商品(shngpn)(shngpn)和吉芬之谜和吉芬之谜 在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，我们将这种商品称作“吉芬商品”（Giffen Good）。 吉芬是19世纪英国的经济学家，他对爱尔兰的土豆销售情况进行了研究，发现当土豆的价格上升时，它的需求量增加；价格下跌时，它的需求量减少。这种反常(fnchng)的情

24、况曾使许多经济学家迷惑不解，所以这种现象被称为“吉芬之谜”， 凡是呈现这种反常(fnchng)变化的商品均被称做吉芬商品。 第32页/共43页第三十二页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品二、吉芬商品(shngpn)(shngpn)和吉芬之谜和吉芬之谜 图图3-13 向上倾斜的需求向上倾斜的需求(xqi)曲线：吉芬商品曲线：吉芬商品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT第33页/共43页第三十三页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品二、吉芬商品(shngpn)(

25、shngpn)和吉芬之谜和吉芬之谜 图图3-14 收入和替代效应收入和替代效应(xioyng)低档品低档品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT第34页/共43页第三十四页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 第五节第五节 消费者偏好的决定消费者偏好的决定(judng)(judng)因因素素 一、炫耀性消费一、炫耀性消费 二、消费主义二、消费主义 三、攀比三、攀比(pn b)(pn b)效应和虚荣效应效应和虚荣效应 第35页/共43页第三十五页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、炫耀

26、性消费一、炫耀性消费(xiofi) (xiofi) 炫耀性消费(Conspicuous Consumption)是指消费主要是为了(wi le)炫耀财富，而不是为了(wi le)正常的消费需求的满足。 炫耀性消费是资本主义有闲阶级消费的主要特征，也是上流社会身份的象征和增加个人地位的手段有闲阶级的炫耀性消费，对社会的其他阶层发生影响，于是人人都不放过在消费方面表现的机会这种摆阔气、讲排场的炫耀性消费，产生了所谓的“凡勃伦效应”，即具有正斜率的需求曲线 第36页/共43页第三十六页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二二、消费主义消费主义 消费

27、主义是指把消费作为人生追求的最高目标和最高价值的消费观和价值观。具体表现为：物质财富的占有欲极度膨胀，毫无节制地消耗物质财富和自然资源，人为地制造(zhzo)各种虚假需求，出现异化消费和炫耀性消费等等。 消费主义来自资本主义意识形态的一个(y )基本教义，是资本主义生产方式在意识形态上的反映 消费主义的泛滥造就了异化的消费者 消费主义反过来又成为资产阶级控制社会的一个新的、有效的手段 第37页/共43页第三十七页，共43页。2022-4-13西方(xfng)经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、攀比效应三、攀比效应(xioyng)(xioyng)和虚荣效应和虚荣效应(xioyng) (xioyng) 攀比效应，又称示范效应，是指一种赶时髦的欲望，即人们想拥有一件许多(xdu)消费者都已拥有了的物品。 虚荣效应