环境美陈的依据超卖场营销策略学习资料

1、环境美陈的依据超卖场营销策略第一节第一节 环境美陈环境美陈环境美陈的含义环境美陈的含义 一个新的专业术语一个新的专业术语第一节第一节 环境美陈环境美陈环境美陈的基础：周密的超市卖场现场布局调环境美陈的基础：周密的超市卖场现场布局调查。查。环境美陈的依据：超市卖场营销策略。环境美陈的依据：超市卖场营销策略。环境美陈的规范性：有特定的规范设计方案，环境美陈的规范性：有特定的规范设计方案，合理创新，不能随心所欲。合理创新，不能随心所欲。环境美陈的核心内容：环境美陈的核心内容：。环境美陈的目的：环境美陈的目的：。第一节第一节 氛围渲染布置氛围渲染布置 卖场通道设计、商品陈列设计都属于硬布卖场通道设计、

2、商品陈列设计都属于硬布 置，此类布置较稳定，不会经常更换，因为置，此类布置较稳定，不会经常更换，因为 这是根据消费习性来的。也有的卖场会定期这是根据消费习性来的。也有的卖场会定期 根据销售情况，对卖场的货架排面进行调整根据销售情况，对卖场的货架排面进行调整 但由于消费者对卖场的熟悉程度影响到了购但由于消费者对卖场的熟悉程度影响到了购 物的便利性，所以卖场的整体硬布置调整是物的便利性，所以卖场的整体硬布置调整是 不能经常的，但一成不变的购物环境又会使不能经常的，但一成不变的购物环境又会使 消费者产生疲惫感。为解决这种变与不变的消费者产生疲惫感。为解决这种变与不变的 矛盾，卖场通常引入软布置的方法

3、矛盾，卖场通常引入软布置的方法 氛围渲染布置氛围渲染布置氛围渲染布置氛围渲染布置第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置 工作流程步骤：工作流程步骤： 第一步、周密的超市卖场现场布局调查第一步、周密的超市卖场现场布局调查 第二步、根据季节及超市卖场营销策略制定第二步、根据季节及超市卖场营销策略制定一个简单方案一个简单方案 第三步、实地考察现场与方案是否协调第三步、实地考察现场与方案是否协调 第四步、结合自身门店条件制定详细方案第四步、结合自身门店条件制定详细方案 第五步、向门店递交方案策划书并由其审核第五步、向门店递交方案策划书并由其审核 第六步、将方案策划的意图下发各个职能部第六步、将方案策划

4、的意图下发各个职能部门进行配合实施。门进行配合实施。 最后最后 实施方案过程中，产生其他影响进度实施方案过程中，产生其他影响进度因素快速做出有效整改措施因素快速做出有效整改措施第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置 按照季节划分为按照季节划分为 春春 夏夏 秋秋 冬冬第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置2011年春季二楼入口季节划分季节划分春季：春季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现清雅的气氛，体现清雅的气氛柳暖花春柳暖花春第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置2012年春季二楼入口季节划分季节划分春季：春季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现清雅的气氛，体现清雅的气氛四季屏风四季屏风第二节第

5、二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分春季：春季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现清雅的气氛，体现清雅的气氛2012年春季二下一区域丹凤朝阳丹凤朝阳第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分夏季夏季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现凉爽的气氛，体现凉爽的气氛2010年夏季二楼入口夏季的夏季的绿色精绿色精灵灵 夏之精夏之精灵灵第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分夏季：夏季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现凉爽的气氛，体现凉爽的气氛2011年夏季凉席区域凉席区域凉席区域凉席是夏凉席是夏季最为明季最为明显的商品，显的商品，针对它进针对它进行区域布行区域布置置第二

6、节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分夏季：夏季：绿色为主调其他颜色为辅助色，体现凉爽的气氛，体现凉爽的气氛2012年春季一楼商场部荷花池塘荷花池塘第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分秋季：秋季：黄色为主调其他颜色为辅助色 体现秋高气爽的气氛体现秋高气爽的气氛2012年夏季一楼出口秋天的童话秋天的童话第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置季节划分季节划分冬季：冬季：圣诞节与春节贯穿着 整个冬季整个冬季 体现着浓烈的节日气氛体现着浓烈的节日气氛2010年圣诞节及五周年店庆二楼入口年圣诞节及五周年店庆二楼入口快乐雪快乐雪精灵精灵第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置卖

7、场布置因节日不同装饰的色调也不同卖场布置因节日不同装饰的色调也不同 传统节日（中秋节，国庆节，春节等）传统节日（中秋节，国庆节，春节等） 非传统节日（情人节，圣诞节等）非传统节日（情人节，圣诞节等） 俗称现代节日俗称现代节日 卖场布置和促销活动同步卖场布置和促销活动同步 （踏青，周年庆等）（踏青，周年庆等）第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置元旦，春节，元宵元旦，春节，元宵 红色为主调黄色为辅助红色为主调黄色为辅助 体现一片浓烈的节日气氛体现一片浓烈的节日气氛恭恭贺贺新新年年招招财财童童子子2010年春节一楼收银区第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置元旦，春节，元宵元旦，春节，元宵 红色为

8、主调黄色为辅助红色为主调黄色为辅助 体现一片浓烈的节日气氛体现一片浓烈的节日气氛 恭贺恭贺新禧新禧梅梅坚韧不坚韧不拔拔 百折不百折不挠挠 2011年春节二楼入口第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置元旦，春节，元宵元旦，春节，元宵 红色为主调黄色为辅助红色为主调黄色为辅助 体现一片浓烈的节日气氛体现一片浓烈的节日气氛双龙戏珠双龙戏珠龙年大吉龙年大吉2012年春节一楼收银区第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置二月十四日二月十四日 情人节情人节 粉，红粉，红 色调色调 一片爱意浓浓的气氛一片爱意浓浓的气氛2012年情人节区域2011年情人节区域第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置中秋节中秋节

9、传统佳节，传统佳节，古典氛围为主。黄色为主色调、红色为辅古典氛围为主。黄色为主色调、红色为辅中秋佳节中秋佳节嫦娥奔月嫦娥奔月2010年中秋节二下一区域第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置中秋节中秋节 以黄色为主调。红色为辅，以黄色为主调。红色为辅，嫦娥奔月嫦娥奔月 立体宫灯立体宫灯2011年中秋节月饼陈列区域2011年中秋二楼入口第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置国庆节国庆节 店外可挂国旗。店内以红色为主调。节日气氛和新年一样。但主题不一样店外可挂国旗。店内以红色为主调。节日气氛和新年一样。但主题不一样2010年国庆节二楼入口举国同庆举国同庆 欢度佳节欢度佳节第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置2009年圣诞节二楼入口圣诞节快乐圣诞节快乐精灵王国精灵王国第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置2011年圣诞节二楼入口旋转木马旋转木马第二节第二节 氛围渲染布置氛围渲染布置 2012年