自考动漫产业考核知识点

1、考核知识点 1、动漫文化的定义、内涵与外延（识记） 定义：指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化 内涵：1、它以动漫形象为基础。2、它是一种消费性的视觉文化、大众文化。3、动漫文化必须以现代传媒为支撑。 外延：动漫文化以ACG即动画、漫画、游戏为核心展开，其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象。 补充：主流文化：所谓主流文化，又叫核心文化，即社会普遍认同并习以为常的文化形态，它作为人类行为模式的综合体，影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。 2、动漫产业的定义、内涵与外延 （识记） 定义：是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛

2、涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装等行业的现代文化产业。 内涵：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心赢利模式，动漫品牌的成功构建是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人教育和国家的文化安全有重要意义。 外延：它涉及多种媒体、多个行业，如电影、电视、网络、手机、期刊、书籍、广告、玩具、文具、食品、服装等。 3、视觉文化的定义 （识记） 定义：指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。 补充：它是一种消费性的文化

3、，它对社会有三种功能：一是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的经济功能。 4、动漫文化与动漫产业的关系 （领会） 答：1、动漫文化属于文化范畴，动漫产业属于经济范畴，两者看似关联不大，实则血肉相连，密不可分。2、在动漫文化蕴藏巨大经济力量的同时，动漫产业本身蕴涵巨大的文化力量。3、动漫文化与动漫产业唇齿相依，互为条件，动漫文化促进动漫产业，动漫产业带动动漫文化。 5、动漫产业的起源和发展 (应用 答：动漫产业起源于美国。1896年理查德奥卡尔特的漫画作品黄衣小子问世，此后，漫画逐渐成为美国的热销书种。1907年，美国人布莱克顿拍摄完成第一部电影动画片一张滑稽面孔的幽默姿态，电影动画的

4、历史就此开始，这个时期出现了美国商业电影动画的奠基人麦克凯，动漫产业历史上第一个有个性魅力的动画人物“菲力斯猫”也由美国动画先驱苏立文创作出来。动漫产业的真正发展还是要追溯到美国迪斯尼公司。由于迪斯尼公司成功的商业运作，开阔了 动漫产业领域，使得美国的动漫产业高速发展，也奠定了现代动漫产业的基石。 6、美国迪斯尼公司在动漫产业领域的成功体现在哪几个方面？ 要点：1、沃尔特.迪斯尼首先发现了动漫形象的经济价值动漫形象所创造的“快乐文化”一旦与商业性结合，就能爆发出巨大的经济能量。2、沃尔特.迪斯尼把“卡通快乐利润”这种赢利模式创造性地拓展到当时几乎所有能拓展的领域。3、迪斯尼在通过版权为核心赢利

5、的基础上首创了“特许经营”（形象授权）赢利模式，这成为以后动漫产业赢利的核心模式。 7、动漫产业的发展历程 （识记） 答：1、仅以书刊为动漫内容载体；2、以书刊和电影为动漫内容载体；3、以书刊、电影、电视为动漫内容载体；4、以书刊、电影、电视、网络、博客等立体媒介为动漫内容载体； 8、全球动漫产业的发展格局 （识记） 答：从总体实力看来，呈现出“三个世界”的格局。“第一世界”：美国、日本、韩国，是全球动漫产业领域的前三甲；“第二世界”：以英国、法国等为代表的一些欧洲国家；“第三世界”：包括中国、印度等在内的其他国家。 9、全球动漫产业的发展趋势 （识记） 答：通常体现在以下几个方面：1、政府从

6、资金、政策等方面入手，加大对动漫产业的扶持力度和管理指导水平。2、积极探索适应本国国情的动漫产业运作模式。3、加快对包括版权、形象权、商标权在内的各种知识产权的立法进度并加强执法力度，为动漫产业的发展提供良好的法律保障。 品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 动漫形象 第二章 国际动漫产业 考核知识点 1、欧美电影电视动画产业的特点 （识记） 答：1、美国是最早把动画片推向市场且形成产业规模的国家。受美国商业文化的影响，美国的电影动画一开始走的就是商业电影的路线，市场理念始终贯穿制作、发

7、行、放映等环节。2、与电影动画相比，电视动画更具传播优势受众欣赏不受时间、空间限制，费用低廉甚至是免费。 2、优秀欧美电影电视动画影片 （识记） 答：怪物史莱克、欢乐满人间、加勒比海盗、玩具总动员、海底总动员、白雪公主、小鹿班比、狮子王、绿野仙踪等 3、欧美漫画与游戏产业的现状 （领会） 答：1、漫画是欧美动漫产业中一个市场份额相对较小的部分。2、游戏尤其是“网游”是欧美动漫产业中实力较弱的部分。 4、欧美动漫形 象特许经营的发展概况 （领会） 答：迪斯尼公司是排头兵，1929年下半年，沃尔特迪斯尼第一次得到特许经营收入，仅仅300美元。之后，迪斯尼公司就依托众多的动画明星的品牌优势不断拓展特

8、许经营业务，特许经营收入上升数万倍。 5、欧美动漫形象主题公园的发展概况 （领会） 答：从1955年开始，迪斯尼公司已经在全球建立了11个迪斯尼公园，每一个主题公园都成为迪斯尼在当地的一个有形、可感的品牌标志。 6、日本漫画产业的发展概况 （领会） 答：最初，日本漫画是以“同人志”的形式推出，德间书店出版的ANIMAGE是日本创刊最早的动画杂志。现在在日本，以“全民漫画”来形容漫画在社会文化中的地位一点不为过。日本漫画产业在充分挖掘国内市场潜力的基础上，还大力向海外拓展。 7、日本电影电视动画产业的发展概况 （领会） 答：1963年，动画先驱手冢治虫的作品铁臂阿童木作为日本的首部动画电视连续剧

9、在国内播出，结果一炮而红。1978年，随着日本动画片高达战士在法国第二频道的开播，欧洲市场被逐渐打开。20世纪80年代初，日本动画片又大量进入中国市场。千与千寻是在2002年柏林电影节上首次摘取金熊奖的影片，并在2003年奥斯卡颁奖典礼上获得了最佳动画片奖的桂冠，为日本电影动画打破了长期以来美国动画独领风骚的格局。日本东京市政府模仿韩国针对数字内容产业为推动重点的方式，于2002年开始筹划举办东京国际动画影展，并于2003年正式设立东京动画中心。2004年1月，ANIMAX亚洲频道开始运营。 补充：日本东京政府于2002年开始筹办东京国际动画影展，这些节会带来好处主要有以下几方面： 答：1.本

10、国动漫企业与国内外业界的交流大大加深，使之能够对自身的产业发展水平有客观的认识，学到别人的先进经验 2.为本国动漫企业提供更多、范围更广的合作机会，有利于培育外向型的产业结构 3.通过这些节会能发现更多的优秀人才4.这些节会本来就是新闻事件，其广告效应也就水到渠成。 8、“制播同步”的定义： （领会） 答：即播出方在认可样片后先播出其少量的几集成品投石问路，如果市场反应不错，则加紧制作后续产品，并在电视上同步播出。受制作进度限制，一部片子通常一周只能播出一集。 9、日本游戏产业的发展概况 （领会） 答：目前，日本是游戏第一生产国和第二消费国，对GDP的贡献堪比汽车和家电两大传统优势产业。目前，

11、日本游戏产业的前五强是：任天堂索尼SCE、SEGA、SAMMY、SQUARE、ENIX。 10、日本动漫衍生产品产业的发展概况 （领会） 答：最早，是 大名鼎鼎的铁臂阿童木带动了日本动漫衍生产品。该片的热播带来了阿童木造型的玩具、文具、服装等产品的销路。后来，许多动漫企业如法炮制，开发出大量的衍生产品。其中，最成功的恐怕要算“口袋怪兽”皮卡丘了。而电视动画机甲战士也给拥有其形象授权的玩具商带来了巨大利润。“皮卡丘模式”：由游戏中的形象变为衍生产品中的形象和动画片中的形象。 11、韩国漫画产业的发展概况 （领会） 答：课本P76第二段 12、韩国动画产业的发展概况 （领会） 答：课本P85第二段

12、 13、韩国游戏产业的发展概况 （领会） 答：课本P90第二段 14、韩国动漫衍生产品产业的发展概况 （领会） 答：课本P97第二段开始。对卡通明星的创造和开发是动漫产业衍生产品开发的普遍模式。 补充: 15、欧美动漫产业发展的特点 答：总体来说，欧美动漫产业起步早，实力强，产业链完整，运作模式成熟，动漫知名品牌多，在衍生产品的开发方面十分成功。与日、韩相比，欧美动漫产业的主要优势集中于电影动画领域和衍生产品领域，在漫画和游戏领域实力偏弱。 16、日本动漫产业发展的特点 答：相对于欧美，日本动漫产业起步稍晚，但是，由于漫画在日本有很深厚的群众基础，动漫产业带动了许多相关行业的发展，广义动漫产业

13、已经占日本GDP十几个百分点。日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国，是仅次于美国的动漫产业第二大强国。在日本，动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体ACG（Anime, Comic, Game），三者齐头并进、共同发展。 第三章 动漫产业发展模式 考核知识点 1、政府发展模式的主要内容 （识记） 答：1、对动漫产业进行产业定位；2、设立专门机构；3、设立研究机构；4、事先规划；5、确立政策；6、狠抓管理；7、资金支持；8、全方位服务；9、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台；10、培育动漫文化，为动漫产业聚集人气和商气；11、培育动漫产业人才。 2、各国政府对动漫产业的定位 （领会） 答：

14、日本政府把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，希望通过文化的产业化实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GMI（国民总收入），从硬威力（经济和军事）转向软威力（文化价值观和品牌）。在韩国，1998年金大中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明确提出“文化立国”方针，将发展包括动漫产业在内的文化产业列为七大施政纲领之一。 3、政府发展模式中的资金支持方式 （识记） 答：1、政府直接拨款；2、设立产 业基金；3、政府为动漫企业贷款提供担保 ；4、为动漫企业提供长期低息贷款；5、为动漫企业减免税收；6、通过投资组合或投资联盟向动漫企业提供资金支持；7、通过政府代理机构间接资助动漫

15、企业。 4、动漫产业监管的主要措施 （识记） 答：其中一项重要的措施就是分级制度。为了保障分级制度的有效运行以及保护玩家在网上的虚拟财产不受侵犯，韩国政府实施了网络游戏实名制。此外，韩国政府还制定了游戏企业的延伸责任制，如果玩家因玩某个游戏出现了诸如自杀等问题，企业应该承担相应的赔偿责任。 5、政府对动漫产业的主要服务模式 （领会） 答：1、政府向本国动漫制作商购买播放版权，将这些动漫产品无偿提供给发展中国家播放。2、保护知识产权，为建立动漫产业合理的利益回报机制提供保障。3、颁布或修订其他法律法规，既为动漫产业发展保驾护航，又对动漫产业发展进行规范约束。4、通过官方或半官方机构对动漫企业进行

16、产业辅导。5、政府派“职业学生”到国外留学，在学习中建立人脉关系。6、为业界建立产业信息服务体系。7、加强基础设施建设，为动漫企业解除后顾之忧。 6、业界运营模式的主要内容 （识记） 答：1、融资模式；2、选题模式；3、制作模式；4、发行模式；5、制播模式；6、播映模式；7、衍生产品开发模式；8、宣传推介、品牌打造模式；9、行业协作模式。 7、动漫产业的主要融资模式 （领会） 答：1、通过向银行或其它社会组织贷款的方式融资；2、通过投资商融资；3、争取产业基金；4、通过联合制作融资；5、上市融资；6、借助媒介融资；7、面向社会融资；8、出售版权融资；9、提前预售融资； 8、动漫产业的选题模式

17、（领会） 答：1、注重对受众市场的调查研究；2、考虑社会效益，注重商业元素，严格筛选题材；3、制作委员会共商选题。 9、动漫产业的制作模式 （领会） 答：1、加强制作领域基础设施建设；2、加强国际合作与国内合作；3、确立科学严格的制作流程；4、牢牢抓住高附加值的原创环节，实现产业资源的优化配置；5、设有动画导演，实施动画制片人制度；6、在配音、配乐环节充分考虑市场因素；7、运用新技术。 10、动漫产业的发行模式 （领会） 答：1、通过节会或其他形式拓展发行渠道、建立发行网络；2、样片预售；3、贴片与现金交易方式并存。 11、动漫产业的播映模式 （领会） 答：1、播映渠道：动画片的播映渠道很多，

18、从目前来看，包括电影院、各种专业或综合电视频道、付费或免费电视频道、录像带、DVD光碟等音像制品，还有日益普及的网络、MP4、播客等。2、播出时段：通常 动画片的播出时段都是在下午5点到8点。对深夜时段的开发是电视动画动画播出的一大创造。 第四章 动漫产业与民族文化 考核知识点 1、 动漫产业与民族文化结合的必要性 （识记） 答：1、动漫产业与民族文化的结合是充分开拓国内市场的需要；2、动漫产业与民族文化的结合是大力拓展海外市场的需要；3、动漫产业与民族文化的结合是保障国家文化安全的需要；4、动漫产业与民族文化的结合是增强民族自信心、提升中华民族文化在国际文化中的地位的需要。5、动漫产业与民族

19、文化的结合是保障未成年人身心健康的需要。 2、动漫产业与民族文化结合的可能性 （识记） 答：1、本国动漫产业从业者和本国民众对民族文化的熟悉和了解为动漫产业与民族文化相结合，挖掘国内市场潜力提供了现实基础。2、动漫语言的无国籍性、跨年龄性为动漫产业与民族文化的结合提供了有利条件。3、动漫产品的娱乐性强化了动漫语言的“通用性”，进一步消解了不同文化之间的隔阂，为民族文化与动漫产业的结合创造了有利条件。4、在信息时代和文化全球化时代，文化间传播与文化内传播有很大的相似性，这为民族文化与动漫产业的结合提供了现实基础。5、国家对有中国民族文化特色的合拍动画片的鼓励政策推动了动漫产业与民族文化的结合。6

20、、随着中国动漫人才教育体系的健全和成熟，动漫人才的素质将更加全面，这对提高动漫产业与民族文化的结合水平将有很大帮助。 3、与民族文化结合的动漫产品的选题特点 （领会） 答：选题是策划最重要的一个方面，也是最能体现动漫产品文化特色的一个方面。1、在漫画方面：课本P170第二段开始；2、在动画方面：课本P173第二段开始；3、在游戏方面：课本P178第三段开始； 4、与民族文化结合的动漫产品的编剧要求 （领会） 答：作为一个优秀的动漫编剧，除了具备画面构想能力和叙事能力等基本功之外，还必须处理好以下两个方面关系：1、古今关系：一方面，编剧要对中国传统文化有全面深入的了解，另一方面，编剧也必须对当今

21、动漫产品的消费心理有准确的把握；2、中外关系：一方面，编剧要对中华文化的精髓有充分的体认，另一方面，编剧也需要对异域文化有必要的了解，理解不同文化之间的异质性。 5、与民族文化结合的动漫产品的表现手法 （领会） 答：在制作动漫产品时，借鉴中国传统的艺术形式是凸显中国特色的一种最直接有效的手段，也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。 6、与民族文化结合的动漫产品的形象设计 （领会） 答：在动漫形象设计时，最怕出现的 就是盲目模仿外国风格，设计出的形象不中不洋的情况。 7、与民族文化结合的动漫产品的配音、配乐 （领会） 答：在配音方面，建议最好不要让大人拿腔捏调地为小孩配音。在配乐方面，中国民族文化

22、中有很多宝贵的资源，比如，丝竹民乐，各地方剧种等等。 8、与民族文化结合的动漫产品的包装宣传 （领会） 答：1、在动漫产品的装帧设计方面使用具有中国特色的颜色和图案。2、制作有中国民族文化特色的动漫产品的片花或宣传短片。 第五章 国内动漫产业发展路径 考核知识点 1、动漫产业的产业要素的内容与特点 （识记） 答：产业要素主要是资金、技术和人才，它是集资金密集、技术密集、知识密集、劳动密集于一体的创意产业。 2、动漫产业的资金特点 （识记） 答：资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量的资金投入，它成为发展动漫产业最重要的要素之一。 3、我国动漫产业的资金类型 （识记）

23、答：国资、民营资本、外资 4、解决我国动漫产业资金的对策 （领会） 答：1、出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件；2、鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资；3、通过股票上市的方式向社会融资； 5、我国动漫产业人才方面存在的问题 （领会） 答：1、人才总量问题；2、人才结构问题；3、引进人才和留住人才的问题。 补充：我国动漫产业在人才结构上明显失衡的原因：1.长期的对外代工 2.动漫人才教育的缺陷 6、我国动漫产业的技术现状 （领会） 答：目前，我国在动漫技术上与美、日、韩等国家还有一定的差距，国家和动漫企业也加大了技术方面的投资力度和对技术人才培训力度，将为我国动

24、漫产业提供有力的硬件支持。 7、我国动漫产业的舆论环境与人文环境现状 （领会） 答：从中国国民的主体来看，幽默气质一直比较缺乏，这无疑对国民对动漫文化的理解和接受造成了一定的障碍，导致我国动漫文化不发达。而部分动漫产品的负面影响和代沟的存在更加大了社会对动漫文化、动漫产品的不接受度，导致长期以来社会主体人群对动漫文化的评价不高。很多成年人长期以来还持有“动漫产品是专门针对未成年人的文化消费品”的偏见，拒绝接受动漫文化，消费动漫产品。 8、改善动漫产业舆论环境与人文环境的对策 （领会） 答1、政府应对动漫文化进行明确的表态和常态化的宣传，一方面，政府要肯定动漫文化产品的娱乐价值、艺术价值和潜在的

25、教育价值；另一方面，政府要明确指出，色情、暴力等负面因素并不是动 漫产品先天具有的。政府还应该充分利用媒体就官方对动漫文化的态度进行常态化的宣传。2、兴建动画博物馆、漫画博物馆等专门培育动漫文化的机构。拥有固定的动漫文化基地，动漫文化将在社会中获得更广泛的承认。 9、我国动漫产业的相关政策分类 （识记） 答：1、定位性政策；2、建设性政策；3、规范性政策；4、激励性政策。 10、我国动漫产业的产业孵化环境发展现状 （领会） 答：国家成立了相应的管理指导机构（如国家广电总局影视动画工作领导小组、国家动漫游戏产业振兴基地办公室）。此外，还设立了一些产业基地、公共服务平台作为动漫产业的孵化机构。 1

26、1、改善动漫产业行业合作环境的对策 （领会） 答：1、建立多种行业协会与产业联盟，增强动漫产业整体实力。2、通过“动漫论坛”等形式为业界提供海量、及时的产业信息，同时促进业界与国内外同行的交流。 12、我国动漫产业链的主要环节 （识记） 答：创意制作发行销售播映衍生产品 13、我国动漫产业在创意制作环节存在的问题及对策 （领会） 答：存在的问题：1、选题、编剧缺乏创意。最主要的问题是，缺乏对原有故事的必要改造，以至于缺乏时尚感和生活气息，让人觉得始终“隔”了一层。此外，我国动画产品的另一个主要缺陷就是不会“讲故事”。2、动画形象缺乏创意。首先，动画角色的外在形象往往不够可爱，显得死板、老套，同

27、质化倾向严重。其次，动画角色的性格形象过于扁平、模式化，缺乏个性。对策：1、加强市场研发；2、鼓励创新；3、细化制作流程，学会用动漫语言讲故事。4、联合制片，在合作中提高创意制作水平；5、建立动画制片人制度；6、在当前播出渠道突然增加，片源紧缺的情况下应防止商业投机下的粗制滥造。 14、我国动漫产业在发行销售环节存在的问题、原因及对策 （领会） 答：问题：1、缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系；2、我国动画片的发行范围局限在国内；3、电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。原因：1、我国动漫产业的整体实力还不强，缺乏具有足够

28、创意、质量很高的优秀动画片；2、我国动画片的广告市场存在一定问题；3、电视台的广告收益一般是独立核算的，由电视台所获得的巨额收益难以挪为购买动 画片的补贴；4、在动画片发行销售领域，还存在一定程度的地方保护主义。对策：1、全面提升国产动漫产品的质量；2、以国际合作为捷径打开国际市场；3、利用各种媒体加大对动漫 产品的宣传；4、针对我国在动漫产业发展初期单个品牌还不成熟的情况，可以在国际市场上打出集体品牌；5、制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场。6、在电视台购片价格一时难以迅速提升的情况下，国家可以对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴。 15、我国动漫产业在播映环节存在的问题及对策 （领会） 答：问题：1、播映渠道增加与片源不足的矛盾；2、进口动画的巨大影响一时难以消除；3、缺乏动画片精品频道和精品栏目；4、急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益。对策：1、对进口动画的播出比例、播出时段进行限制；2、探索动画（少儿）频道的企业化经营模式；3、加强动画的（少儿）频道与栏目的品牌打造力度；4、动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动；5、采取首轮有限播出制度。 16、我国动漫产业主要衍生产品 （识记） 答：1、“中国动漫第一品牌”“蓝猫”；2、宏梦卡通“虹猫蓝免”形象；3、东方少儿频道“哈哈”卡通形象。 17、我国动漫产业在衍生产品环节存在的问