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1、广告要素广告主广告费用广告媒体广告信息刺激需求占用媒介广告主付费发布信息开拓性广告劝告性广告提醒性广告商品广告企业广告公益广告广告报 纸广 告杂 志广 告广 播广 告电 视广 告户 外广 告网 络广 告广 告报 纸广 告杂 志广 告广 播广 告电 视广 告户 外广 告网 络广 告广 告广告效果促销效果促销效果测定本身效果本身效果测定评析：利用车型的局部线条所构成的鲨鱼特征来凸显产品的狂飙风格评析：运用由碎石沙土组成的跑步机来突出鞋子本身特佳的越野性能。 评析：巧妙的视觉布局，将John West 吞拿鱼的鲜味表现得淋漓尽致。1996年欧洲国家杯足球锦标赛期间，FCB广告公司为可口可乐制作了户外
2、宣传广告。以可口可乐的瓶子为基础，进行夸张变形，与球赛密切关联。广告语：广告语：随着你的本性而去广告语：广告语：随时随地的休闲广告语：广告语：为清凉而倾倒广告语：广告语：突然间的清爽 评析评析：画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕。评论：评论：每篇右面分别是咧开血盆大口鲨鱼和恐龙，而每篇的左面则是与之对应的“政商”，或打呵欠，或正演讲，旁边的动物与二位的尊容维妙维肖，正是“政商现形记”，讽刺兼有幽默，让人忍俊不禁。nnn明确公关目标制订公关方案实施公关方案评价公关活动选择公关活动对象选择公关活动项目公关预算考虑影响公关的因素市场 机会分析制定营销战略制定营销策略市 场 营 销计 划 的 执行与控制第二章、第三章、第四
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