第六章企业定价条件

1、第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序1 12022-4-26第六章第六章 企业定价条件企业定价条件n第一节第一节 企业定价的含义和作用企业定价的含义和作用 n第二节第二节 企业定价宏观环境分析企业定价宏观环境分析n第三节第三节 企业定价市场环境分析企业定价市场环境分析n第四第四 节节 企业定价内部条件分析企业定价内部条件分析第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序2 22022-4-26第一节第一节 企业定价的含义和作用企业定价的含义和作用n一、企业定价内涵一、企业定价内涵n二、企业定价的种类二、企业定价的种类n三、企业定价与政府定价的关系三、企业定价与政府定价

2、的关系n四、企业定价的地位和作用四、企业定价的地位和作用第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序3 32022-4-26一、企业定价内涵一、企业定价内涵n（一）直接定价（一）直接定价n企业定价：企业定价：是指生产经营企业在国家规定的权限范围内，根据自身劳动消耗和市场供求状况而自行确定商品和劳务价格的定价形式。n（二）竞争开放条件下的现代企业定价（二）竞争开放条件下的现代企业定价n（三）法制含义（三）法制含义 （四）政府统一管理下的企业定价（四）政府统一管理下的企业定价第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序4 42022-4-26二、企业定价的种类二、企业定价的种类

3、（一）价格种类（一）价格种类n1 1、按照定价权限或主题划分、按照定价权限或主题划分 政府定价，政府指导下的企业定价，企业自主定政府定价，政府指导下的企业定价，企业自主定价，生产者或经营者个人定价价，生产者或经营者个人定价n2 2、按照价格变动的灵活程度划分、按照价格变动的灵活程度划分 固定价格，幅度浮动价格，自主浮动价格固定价格，幅度浮动价格，自主浮动价格n3 3、按照价格的性质划分、按照价格的性质划分 计划价格，非计划价格计划价格，非计划价格n4 4、按照价格在全国或地区的统一程度的不同、按照价格在全国或地区的统一程度的不同来划分来划分 国家统一价格，地区价格，地方价格，企业价格国家统一价

4、格，地区价格，地方价格，企业价格第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序5 52022-4-26（二）企业定价种类（二）企业定价种类1.政府指导下的企业定价政府指导下的企业定价含义？什么样的产品适用？含义？什么样的产品适用？2.完全由市场调节的企业定价完全由市场调节的企业定价含义？什么条件适用？含义？什么条件适用？第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序6 62022-4-26三、企业定价与政府定价的关系三、企业定价与政府定价的关系n（一）我国市场价格体系的基本格局q市场调节价q政府指导价q政府定价n（二）企业定价与政府定价的关系 1.共同性 2.相关性 3.转化性

5、n（三）企业定价与政府定价的区别 主体，目的，依据，政策，策略和方法不同。 第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序7 72022-4-26四、企业定价的地位和作用四、企业定价的地位和作用（一）企业定价对市场经济体制确立的作用（一）企业定价对市场经济体制确立的作用 资源配置，社会主义市场经济体制，价格机制资源配置，社会主义市场经济体制，价格机制（二）企业定价在市场营销中的地位和作用（二）企业定价在市场营销中的地位和作用 营销决策，竞争营销决策，竞争第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序8 82022-4-26第二节第二节 企业定价的宏观环境分析企业定价的宏观环境分析PEST分析法一、 政治法律环境二、 经济环境三、 社会文化和心理环境四 、科学进步环境第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序9 92022-4-26第三节第三节 企业定价的市场环境分析企业定价的市场环境分析一、 垄断与竞争条件下的企业定价（一）竞争条件下的企业定价 （二）垄断条件下的企业定价 （三）价格竞争与非价格竞争二、 不同市场供求状态下的企业定价（一）市场供求与企业定价的辩证关系（二）关联性商品的价格与供求关系第六章第六章 企业定价的目标和程序企业定价的目标和程序10102022-4-26第四节第四节 企业定价内部条件