19年03月--新媒体策划营销案例2015黑人牙膏数字传播darlie tc revite digital plan49p

1、2016 Darlie Tea Care Digital Campaign Plan July 2016 Brief RecapDARLIE TEA CARE / 2 ? Communication Objective for Digital Campaign?Deliver the message that TC is the natural way for oral health solution.?Build association between Tea Care and Tea Polyphenol. ? Tone and Manner?To deliver the tone of

2、being Natural/ Healthy and Premium. ? Other Requirement?Build link with “茶多酚精灵” and oral care?Consider to promo Gift with Purchase promotionTea Care Product ConceptDARLIE TEA CARE / 3 ? 大自然的源源精华，凝聚在茶叶的嫩芽上，当中蕴含独特的元素-茶多酚，能有助口腔洁净及健康。 ? 黑人茶倍健牙膏,选用上品茶叶，采用萃取技術, 萃取天然茶叶的原液精华; 配方蕴含茶多酚, 同時带来四大健齿功效: ? 坚固牙齿 ? 清

3、新口气 ? 除牙菌斑 ? 防止蛀牙 ? 洁齿时天然悠长的茶香渗透口腔每一处,让你倍感洁净清新。 ? 黑人茶倍健牙膏，蕴含來自天然茶叶的精华，源源滋养，源源清香,让你体验真正上品健齿之道。 Target Audience DARLIE TEA CARE / 4 Triggers and BarriersDARLIE TEA CARE / 5 ? Triggers ?Unique and long lasting fresh tea fragrance for fresh breath is often the reason of repeat purchase of loyal users. ?

4、Natural Ingredients (tea leaves and tea polyphenol) imply good to health and better quality ?Multiple benefits derived from tea leaves satisfy functional needs to oral health care ? Barriers ?Freshness is perceived basic benefits while multi oral health is too generic ?Little knowledge about Polyphe

5、nol ChallengeDARLIE TEA CARE / 6 StrategyDARLIE TEA CARE / 7 / 8 CEATIVE IDEA Consumer InsightDARLIE TEA CARE / 9 Our ThoughtsDARLIE TEA CARE / 10 DARLIE TEA CARE / 11 DARLIE TEA CARE / 12 DARLIE TEA CARE / 13 IdeaDARLIE TEA CARE / 14 ? 以视频/动画，展示茶多酚对牙齿带来天然呵护的种种好处，强调大自然的健齿之道！ ? 引导消费者寻找秘密茶园中的茶多酚，通过强调茶

6、多酚的来源，和大自然的氛围渲染，突出茶多酚的天然属性。 DARLIE TEA CARE / 15 ? 通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播 ? 沟通产品卖点（含有天然茶多酚） ? 创造话题，提升品牌声量和能见度 ? 消费者参与互动体验，详细沟通产品卖点（茶多酚的天然健齿之道） ? 引导前往电商平台购买 ? PC端广告曝光引流参与活动 PC Campaign Site Social Activity ? 简单的互动体验，了解产品卖点（茶多酚的天然健齿之道） ? 引发网友主动分享 ? 微信公众号及朋友圈传播引流参与 Wechat H5 Site / 16 PC CAMPAIGN SITE DAR

7、LIE TEA CARE / 17 PC site了解茶多酚奥秘 参与者进入无色的秘密茶园，当找到隐藏在秘密花园里的茶多酚时，茶多酚周围区域即可慢慢染上颜色。围绕茶多酚精灵如何呵护牙齿展开故事微信 H5 siteSocial Activity新浪微博DARLIE TEA CARE / 18 Home pageDARLIE TEA CARE / 19 茶多酚经历会躲藏在不同的地方， 用户需往左右去寻找 DARLIE TEA CARE / 20 找到茶多酚精灵进入秘密茶园，发现小精灵，小精灵周围的区域一点点染回颜色，并且出现一段小视频， 告知参与者一个有关茶多酚的奥秘。 DARLIE TEA CA

8、RE / 21 DARLIE TEA CARE / 22 发现精灵后，奥秘视频出现 DARLIE TEA CARE / 23 发现精灵后，奥秘视频出现 DARLIE TEA CARE / 24 分享页 DARLIE TEA CARE / 25 折扣券找齐四个，有机会获得 艺术家级彩铅 2260元 一号店或其他电商平台 折扣券/代金券 金额待定 DARLIE TEA CARE / 26 Banner1-茶多酚奥秘篇DARLIE TEA CARE / 27 Banner2-秘密茶园篇， 探寻茶多酚的天然奥秘 / 28 WECHAT H5 SITE DARLIE TEA CARE / 29 H5 s

9、ite了解茶多酚奥秘 参与者进入无色的秘密茶园，在最短时间内，找到10个隐藏的茶多酚精灵，秘密茶园染上颜色。并解开茶多酚的天然奥秘之一随机发现一个茶多酚的天然奥秘，观看动画Social Activity朋友圈Home pageDARLIE TEA CARE / 30 DARLIE TEA CARE / 31 DARLIE TEA CARE / 32 DARLIE TEA CARE / 33 分享朋友圈DARLIE TEA CARE / 34 朋友圈信息DARLIE TEA CARE / 35 中的奥秘，我用了10秒我也是醉了/ 36 SOCIAL ACTIVITY DARLIE TEA CAR

10、E / 37 Objective Solution Social Activity DARLIE TEA CARE / 38 分享作品到朋友圈 投稿到官方微信 ? Campaign Site（PC） ? Mobile page ? 官方微信（H5） OWN MEDIAEARN MEDIA分享作品到微博 PAID MEDIA? SNS平台-微博/微信 ? 豆瓣UGC banner ? KOL（微信/微博） 理解“茶多酚来自大自然，找到茶多酚，找到大自网友参与信息沟通DARLIE TEA CARE / 39 DARLIE TEA CARE / 40 DARLIE TEA CARE / 41 DAR

11、LIE TEA CARE / 42 DARLIE TEA CARE / 43 ?#72# DARLIE TEA CARE / 44 DARLIE TEA CARE / 45 ? DARLIE TEA CARE / 46 秀作品制作成符UGC banner网友UGC banner# DARLIE TEA CARE / 47 ? 通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播 ? 沟通产品卖点（含有天然茶多酚） ? 创造话题，提升品牌声量和能见度 ? 消费者参与互动体验，详细沟通产品卖点（茶多酚的天然健齿之道） ? 引导前往电商平台购买 ? PC端广告曝光引流参与活动 PC Campaign Site S

12、ocial Activity ? 简单的互动体验，了解产品卖点（茶多酚的天然健齿之道） ? 引发网友主动分享 ? 微信公众号及朋友圈传播引流参与 Wechat H5 Site 48 AwarenessEngagementTrial & PurchasePaid Media?PC media banner Digital & social mediaOfflineScan QR code to Wechat siteUser Journey?微信朋友圈，KOL 分享到朋友圈分享到朋友圈MilestoneDARLIE TEA CARE / 49 ? Proposal 1st round ? Proposal 2st round &