上海大众新领驭促销方案学习教案

1、上海大众新领驭促销上海大众新领驭促销(c xio)方案方案第一页，共17页。“PASSAT“PASSAT新领驭新领驭”与与“南非世界杯南非世界杯”效应的完美结合是一个必然的选择：效应的完美结合是一个必然的选择： 6 6月份借助南非世界杯这一高关注度与高宣传力度的体育赛事，新领域的速度，足球世界杯的激情合二为一，进行一系列的促销活动，来提高上海大众月份借助南非世界杯这一高关注度与高宣传力度的体育赛事，新领域的速度，足球世界杯的激情合二为一，进行一系列的促销活动，来提高上海大众PASSATPASSAT新领驭的品牌新领驭的品牌(pn pi)(pn pi)知名度与销量是一个必然的选择。即便没有从根本上

2、去合作于世界杯，也要搭乘这部快车，借势逛彪！知名度与销量是一个必然的选择。即便没有从根本上去合作于世界杯，也要搭乘这部快车，借势逛彪！第1页/共16页第二页，共17页。活动活动(hu dng)主题主题“志领先(ln xin)机，我是冠军”；第2页/共16页第三页，共17页。活动活动(hu dng)目的目的提升上海大众PASSAT新领驭的品牌知名度与忠诚度，巩固PASSAT新领驭的既有市场，挖掘潜在(qinzi)消费群体，提升销量！活动活动(hu dng)时间时间2010年6月 第3页/共16页第四页，共17页。活动活动(hu dng)地点地点上海大众各个上海大众各个(gg)4S店店第4页/共1

3、6页第五页，共17页。活动活动(hu dng)针对人群针对人群所有进展厅的潜在所有进展厅的潜在(qinzi)客户客户第5页/共16页第六页，共17页。活动活动(hu dng)内容内容一、自活动开始之日起，凡进入上海大众各个4S店留下客户信息，看车、试驾、选车、 购车者均可参加(cnji)游戏；礼品：世界杯吉祥物、车载小挂件，运动产品等（待定）第6页/共16页第七页，共17页。二、凡是预定或购车的车主二、凡是预定或购车的车主(ch zh)就可以参与到有奖游戏当中：就可以参与到有奖游戏当中：游戏规则：游戏规则： （1）凡进展厅留下客户信息者有机会参与；）凡进展厅留下客户信息者有机会参与； （2）在

4、）在4S店内的空旷处设定一个特制的木板架子，后部有支架店内的空旷处设定一个特制的木板架子，后部有支架 （类（类 似似 桁架的主体构造，木板下方被裁出大小相同的几个洞（洞的桁架的主体构造，木板下方被裁出大小相同的几个洞（洞的 数量待定），洞的大小与足球相近，洞的上方则写有奖品的名称数量待定），洞的大小与足球相近，洞的上方则写有奖品的名称 （或图示）。（或图示）。 （3）在距离木版的）在距离木版的XX米长处画一条米长处画一条(y tio)白线，车主有三次踢白线，车主有三次踢 足球的机会（踢足球时不得越过白线条，越过白线条的足球的机会（踢足球时不得越过白线条，越过白线条的 视为无效），把球踢进洞的车

5、主即可获得洞上方标注的视为无效），把球踢进洞的车主即可获得洞上方标注的 相对应的礼品。若球未进洞，则没有礼品，总共三次机相对应的礼品。若球未进洞，则没有礼品，总共三次机 会。会。第7页/共16页第八页，共17页。有奖游戏有奖游戏(yux)效果图效果图标准球的直径标准球的直径(zhjng)：22.293厘米厘米洞的直径洞的直径(zhjng)：26厘米厘米喷绘板：喷绘板：240厘米（暂定尺寸）厘米（暂定尺寸）第8页/共16页第九页，共17页。有奖游戏有奖游戏(yux)效效果图果图标准球的直径标准球的直径(zhjng)：22.293厘米厘米洞的直径洞的直径(zhjng)：26厘米厘米喷绘板：喷绘板：

6、240厘米（暂定尺寸）厘米（暂定尺寸）物料：绿色地毯(dtn)，胶带，木工板，三角铁（或木料）第9页/共16页第十页，共17页。有奖游戏有奖游戏(yux)道具道具制作方法制作方法1，制作长，制作长2.5米，宽米，宽1.8米的木工板，将木工板下方按照米的木工板，将木工板下方按照0.35米的直径米的直径 掏出掏出5个平均分配的球洞。在木工板的后部个平均分配的球洞。在木工板的后部(hu b)（左边，中间，右边）制作三个直角三角形的支架，直角边靠着板子的长度为（左边，中间，右边）制作三个直角三角形的支架，直角边靠着板子的长度为1.5米，落地的为米，落地的为1米。米。将木工板的前部，左右两边设置两个保护

7、板，防止球跑偏，三角形的两个支架，高将木工板的前部，左右两边设置两个保护板，防止球跑偏，三角形的两个支架，高0.30米米 底边长底边长1米米2，制作同大小的喷绘布一张，将喷绘布的下部按照，制作同大小的喷绘布一张，将喷绘布的下部按照(nzho)图示标注掏出图示标注掏出5个同大小的球洞，将喷绘布粘贴固定到木工板上。个同大小的球洞，将喷绘布粘贴固定到木工板上。4，游戏时不必用力踢球，球洞都在游戏板的最下部，只需要用脚弓一推，客户自己选择想要进球和获得的奖品的球洞，奖品的不同可间隔开来，难度自己安排。工作人员可为客户演示踢球方法。3，铺设一条长3.5米，宽2.5米的绿色地毯，与木工板对接，并在另一头拉

8、设一条白色起点线（买胶带）第10页/共16页第十一页，共17页。踢足球游戏踢足球游戏(yux)奖品设置奖品设置1、世界杯吉祥物、毛绒玩具、世界杯吉祥物、毛绒玩具2、车载挂件、车载挂件(u jin) 环保购物袋环保购物袋3、小台历、小台历 纪念邮票纪念邮票总价不超过总价不超过5元元建议购买新颖的、有创意的小礼品。建议购买新颖的、有创意的小礼品。第11页/共16页第十二页，共17页。 6月正是南非世界杯赛事的火热季节，喜欢看足球的人很多，但能够踢足球的人却特别少。这个游戏环节，不仅让人们得到了丰厚的礼品，更是让人们有机会(j hu)来发泄一下踢足球的欲望，亲身体会世界杯足球带给人们的激情与欢乐。再加上游戏本身难度不小，相信那些商务精英们会认真对待的。第12页/共16页第十三页，共17页。活动活动(hu dng)宣传宣传选择选择(xunz)媒体：媒体： 1、短信；、短信； 2、网络；、网络； 3、报纸；、报纸； 4、广播；、广播； 第13页/共16页第十四页，共17页。此活动经销商必须在6月11日之前安装完毕，从6月11日开始在展厅