搜狐-伊利2017冰雪运动传播规划

1、政府下达要促进中国冰雪运动繁荣健康发展的指令，伊利活力发声：希望通过开展冰雪运动，让更多公众感知冰雪运动所带来的激情与乐趣，从而带动、引领更多人参与冰雪运动，进而推动中国冰雪运动的发展与繁荣，提升与改善人民的体质与健康水平。关于伊利冰雪季的初衷说在前面的话这是一场寻觅之旅寻找一百个有活力的人Find搜 狐 优 质 栏 目 1 0 0 个 会 生 活 的 人 冰 雪 升 级 版搜狐携手伊利特派冰雪大使，去寻找100个有活力的人冰雪活力“伊” 起燃挖掘并传播TA们的冰雪活力，来感染更多人如何发声？在 这 里 ， 你 的 身 份 只 有 一 个 有 活 力 的 人无论你是家喻户晓的还是荣誉无数的是小

2、有名气的还是芸芸众生中的是冰雪行业的娱乐圈知名演员、威尼斯国际电影/金马奖最佳男主角喜欢极限运动，滑板、冲浪等、滑雪专业级业余爱好者2014 CCTV体育频道索契冬奥会单板滑雪的解说嘉宾仅作示意，具体人选仍需市场部确认搜狐特派冰雪大使夏雨曾参与2014索契冬奥会宣传片拍摄专业级冰雪爱好者19岁出道，以欢乐颂古怪妖精曲筱绡一角迅速蹿红角色赋予她以形象定位，小小的身躯里蕴藏着巨大的活力生活中喜欢瑜伽、骑马、热衷于单板滑雪搜狐特派冰雪大使王子文仅作示意，具体人选仍需市场部确认活力的人物代表发布“寻找”活动预告片，为活动预热主题：寻找#100个有活力的人#“伊”起燃夏雨与王子文以搜狐特派冰雪大使的身份

3、拍摄活动预热短视频，展现冰雪场上的身姿，并号召寻找100个有活力的人。酷炫精美宣传短视频搜狐新闻客户端视频Loading、视 频 信 息 流 等 黄 金 资 源 力 推发布“寻找”系列预热海报搜狐新闻客户端loadingloading创意呈现创意资源穿越BIG DAY开机H5loading+首页动态浮层创意概述： 身着专业滑雪设备的夏雨在雪场上驰骋，从Loading页滑雪场背景上滑出屏幕到客户端首页浮层上。娱 乐 圈体 育 圈职 业 圈专业爱 好 圈大 众 圈伊利寻找一百个有活力的人流程规划深度兴趣活力分别从五个圈层五个角度来寻找100个有活力的人感知他们的冰雪活力从而号召更多人参与冰雪运动关

4、注搜狐特派冰雪大使与伊利一起娱乐圈 I I 明星影响力聚焦关注 明星趣味直播讲述与冰雪相关的故事以上为初步规划，具体以执行为准夏雨在家直播介绍自己的冰雪经历：冰雪装备、冰雪奖品、照片等夏雨带你找100个有活力的人搜狐客户端、搜狐视频、千帆直播多端同步扩散探 秘 明 星 的 私 下 冰 雪 生 活 ， 强 影 响 力 自 带 用 户 关 注王子文直播与好友一起学玩冰雪体育圈 I I 运动员专业指导功成名就的著名运动员庞清佟健/张丹张昊等冉冉升起的冰雪小将训练队里的新星采访专业 的 运 动 员 ， 讲 出 他 们 的 冰 雪 故 事 ， 给 出 专 业 的 运 动 指 导人物采访+运动员与大使一起

5、直播教学以上为初步规划，具体以执行为准职业圈 I I 深度冰雪人物故事寻找冰雪 行 业 工 作 者 ， 挖 掘 他 们 对 冰 雪 运 动 的 维 护 与 见 证 的 故 事专访什刹海冰场修冰刀的赵大爷搜狐特派冰雪大使深度图文内容产出十几年的修理，见证越来越多人参与冰雪活动13年的坚持：专访沈阳南湖公园免费滑冰场的义务修理师石女士以上为初步规划，具体以执行为准爱好圈 I I 冰雪自媒体的兴趣TA们赋予冰雪运动以生活态度打破平庸、勇往直前、挑战自我而这些 构建了生活的活力自媒体内容产出+原生分发以上为初步规划，具体以执行为准自 媒 体 讲 述 其 对 冰 雪 运 动 的 兴 趣 点 ， 建 立

6、冰 雪 与 活 力 的 强 关 联XFOX叉队The North Face赞助滑雪运动员，EDGE锋刃雪具创始人，TNF极限野雪挑战赛单板冠军，红牛南山公开赛国内组冠军 单板滑雪-张伟中国第一批单板职业选手，top单板雪具店创始人。“不滑雪我不知道干什么”终生挚爱冰雪运动专题开辟大众活力专区邀请用户上传自己的冰雪活力照将有机会获得线下冰雪嘉年华门票大众圈 I I 全民代表的运动活力上 头 条 为 冰 雪 活 力 代 言 - 上 传 活 力 照 片 赢 神 秘 入 场 券寻找一百个有活力的人以搜狐新闻客户端Loading页为入口邀请用户上传自己的冰雪活力照即有机会成为搜狐封面人物搜狐特派冰雪大使

7、发起号召H5以上为初步规划，具体以执行为准这不是冰雪爱好者的特权，这是全民活力秀亲子/老年人/年轻人 只有你有活力都可以参加线下“伊起燃”冰雪嘉年华邀请100100个有活力的人疯玩冰雪大趴娱乐明星+体育明星+冰雪工作者+自媒体人+素人花滑表演+现场教学+趣味PK第一天：表演季第二天：全民狂欢季两天的冰雪趴以上为初步规划，具体以执行为准有 机 会 获 得 平 昌 冬 奥 会 门 票寻找路径径全程拍摄剪辑伊利冰雪活力超燃宣传大片娱乐圈体育圈职业圈爱好圈大众圈搜狐&伊利特派冰雪大使与五个圈层的故事剪影最终汇聚成奥运五环象征着伊利对冬奥会的致敬，对全面冰雪运动的大力支持以上为初步规划，具体以执

8、行为准伊利品牌元素沉浸式露出专题页面设计为奥运五环的样式每点开相应的圈即呈现不同的内容双端专题聚合内容品质内容深化冰雪与伊利活力关联以上为初步规划，具体以执行为准伊利冰雪活力宣传视频大众上传活力冰雪照报名专区娱乐圈体育圈职业圈爱好圈大众圈精彩活力内容集锦产出活力内容海报挑选活力代表人物上loadingloading页挑选有活力的代表性人物制作精美人物海报为伊利冰雪活力代言搜狐客户端loadingloading页力推我是夏雨我爱滑雪，爱冰雪运动我为伊利冰雪活力代言冰 雪 季 定 制 皮 肤下 拉 刷 新 + b u t t o n 图 标 定 制全民感受伊利活力冰雪季创新资源推荐搜 狐 冰 雪

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10、奥对中国冰雪产业的影响，专访业内专家、学者、经营者等相关各行业人士，探讨中国冰雪产业发展产业分析冬奥会赛事播报&冠军访谈冬奥会赛事热点直击&人文解读&赛事花边冬奥会赛事实况&数据资料冬奥会项目直击&专家点评&赛果竞猜专 业 视 角 报 道以专业媒体视角全方位对冬奥备战及冰雪产业进行深入研究报道冬 奥 系 列前 瞻 报 道快讯弹窗微门户狐首22条闻首要闻体育首页海量推广资源重磅热推，激情冬天属于你天下体育联合播报专 业 视 角 报 道以专业媒体视角全方位对冬奥备战及冰雪产业进行深入研究报道冬 奥 系 列前 瞻 报 道.精 品 原 创 内 容搜狐体育大型赛事的精耕细作内容影响力战略2013年搜狐推出精品原创从复制传统媒体的内容搬用工时代，进入到全面发力精品原创的互联网特色内容质造时代。原创内容全线发力，多角度阐述大型赛事+明星视频封面大片体坛热点锐利视角体坛人物全面解读数据分析赛事人事回顾体坛巅峰时刻明星热点人物信息图回顾冬 奥 系 列前 瞻 报 道搜狐关注体育小镇+体育文化升温，带你趣游国内热门体育地标或活力体育小镇趣游Sport-冰雪小镇打造冬季冰雪小镇专场，邀请明星+自媒体人走进冰雪文化嘉宾邀请1、知名体育、娱乐明星带队2、相应分类优质自媒体作者3、赞助商