市场细分和目标市场战略学习教案_第1页
市场细分和目标市场战略学习教案_第2页
市场细分和目标市场战略学习教案_第3页
市场细分和目标市场战略学习教案_第4页
市场细分和目标市场战略学习教案_第5页
已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、市场细分和目标市场细分和目标(mbio)市场战略市场战略第一页，共21页。市场营销哲学企业目标和战略环境分析消费行为分析竞争分析确定产品策略(cl)定价 渠道 促销市场调研市场(shchng)细分市场(shchng)细分市场选择市场定位第1页/共20页第二页，共21页。发现市场(shchng)机会掌握目标市场(shchng)特点制定合理营销组合提高企业竞争能力第2页/共20页第三页，共21页。第3页/共20页第四页，共21页。奶油(niyu)奶油(niyu)奶油甜度甜度甜度a同质偏好b分散偏好c集群偏好冰琪琳案例冰琪琳案例第4页/共20页第五页，共21页。高档(godng)中档低档老年 中年

2、青年第5页/共20页第六页，共21页。第6页/共20页第七页，共21页。第7页/共20页第八页，共21页。细分市场细分市场(shchng)的规模的规模和增长率和增长率细分市场的细分市场的结构吸引力结构吸引力行业行业(hngy)竞争者竞争者潜在进入者潜在进入者替代品替代品购买者购买者供应商供应商企业目标企业目标和资源和资源第8页/共20页第九页，共21页。P1P2P3M1 M2 M3P1P2P3M1 M2 M3P1P2P3M1 M2 M3P1P2P3M1 M2 M3P1P2P3M1 M2 M3市场(shchng)集中化产品专业化市场专业化选择专业化市场全面化第9页/共20页第十页，共21页。第1

3、0页/共20页第十一页，共21页。份额；小企业可以大大节省成本，将特定(tdng)产品和营销专业化，在特定(tdng)消费者中间树立优越地位。第11页/共20页第十二页，共21页。第12页/共20页第十三页，共21页。公司(n s)1公司(n s)2公司3个人笔记本台式电脑大型电脑 机场 火车站 长运公司第13页/共20页第十四页，共21页。第14页/共20页第十五页，共21页。第15页/共20页第十六页，共21页。第16页/共20页第十七页，共21页。低价格(jig)高价格(jig)低质量高质量ABCDEF第17页/共20页第十八页，共21页。第18页/共20页第十九页，共21页。第19页/共20页第二十

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论