世界时尚品牌鉴赏ppt课件

1、世界时尚美妆品牌鉴赏MIUMIU之品牌概述之品牌概述身边的品牌品牌源由定义 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。世界十大护肤品集团欧莱雅 宝洁 雅诗兰黛 资生堂 联合利华 LVMH 香奈儿 韩国爱茉莉 LG集团蝶妆 佳丽宝1.欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上知名度最高、历史最为悠久的化妆品集团，创立于1909年,主要生产染发护发、彩

2、妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐. 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下欧莱雅品牌定位区分： 顶级品牌：Helena Rubinstein HR(赫莲娜)是旗舰产品一线产品：Lancome(兰蔻)， 二线产品Biotherm(碧欧泉)，kiehls(契尔氏)（主打有机） 三线或三线以下产品：LOreal Paris(巴黎欧莱雅)，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle奥姆瑞），羽西，小护士，INNEOV与雀巢合作的口服美容产品），The Body Shop(美体小铺) 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)

3、、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛尼)， Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX美奇丝）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO2.宝洁 宝洁公司Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日

4、用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2019年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。宝洁品牌定位区分: 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)-就是蜜丝佛陀 大众品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、 彩妆品牌：Cover girl(封面女郎) 亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏) 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Vale

5、ntion、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)3.雅诗兰黛集团 1946年雅诗兰黛和约瑟夫兰黛始创立雅诗兰黛集团，傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品 质的护肤、化装、香水和护发产品，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。公司拥有众多知名品牌雅诗兰黛品牌定位区分: 顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)-港台翻译为海洋之蓝 一线品牌：雅诗兰黛 二线品牌：Clinique(倩碧) 三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives

6、、Aveda(肯梦)和Jo Malone 顶级限量彩妆品牌：Tom Ford(汤姆福特) 彩妆品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士) 开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4个系4.资生堂集团 资生堂Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生意为“赞美大

7、地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。资生堂品牌定位区分: 顶级品牌：Cle de Peau BEAUTE(CDP)、IPSA(茵芙莎) 二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽 底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美 彩妆品牌：Maquillage 男用品牌：UNO(就是吾诺

8、)、俊士 中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 洗护品牌：Shiseido Professional5.联合利华集团 联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。 集团的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，是全球最大

9、的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。 联合利华集团品牌定位区分 日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、微妙、中华、洁诺、凡士林、金纺 食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品 Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购6.LVMH集团 LVMH 全名 Moët Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生产商 Moët Hennessy 收购合并而成的大型奢侈品集团。目前，该集

10、团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置，同时是法国上市公司。 Moët 的全称是Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy ( 轩尼诗) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。 LVMH集团品牌定位区分： 护肤品牌：Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、纪梵希(Givenchy

11、)、Dom Perignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗) 彩妆品牌：Makeup forever(浮生若梦)、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma 、Fresh、SEPHORA(丝芙兰) 香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi7.Chanel(香奈儿)集团 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服

12、装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANL 相关产品 小黑裙Little black dress，通常缩写为LBD ）CHANL 相关产品 香奈儿眼镜 NO.5五号香水 CHANEL2.55 Premire腕表 8.韩国爱茉莉太平洋集团 爱茉莉化妆品是韩国所生产的享誉全球的化妆品。公司成立于1945年，至今已有50年的历史，是韩国最著名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种。品质优良的产品，不仅在韩国，更受到全球消费者及用户欢迎，并已成为世界

13、性企业。爱茉莉品牌定位区分： 顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)-因为销售不佳,即将从国内撤柜、HERA 二线护肤品牌：Laneige (兰芝) 一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE彩妆品牌：ETUDE(爱丽) 男士护肤品牌：豪男 香水品牌：Lolita Lempicka(洛俪塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾丝珀 洗护品牌：Misen en Scene9.LG集团 LG集团创立于1947年，属韩国第二大财团。是领导世界产业发展的国际性企业集团。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。 1947年成立的LG生活健康公司在1984年进军美容界，成立DeBon蝶妆公司。LG化妆品牌定位区分： 顶级护肤品牌：O HUI欧蕙 二线护肤品牌：Isa Knox伊诺姿 Soo Rye Han秀丽韩 、海皙蓝、LaeVert(莲婷) 底线品牌：曼丽妃丝、缇兰10.Kanabo佳丽宝 嘉娜宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品