美的冰箱独家冠名爱奇艺尖叫之夜打造品牌娱乐营销经典之作

1、.美的冰箱独家冠名爱奇艺尖叫之夜 打造品牌娱乐营销经典之作本文作者:lndeconomy       12月1日，美的冰箱独家冠名赞助的“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”在举办。此次娱乐营销跨界盛典活动中，美的冰箱“首席尝鲜官”X亮以及娱乐圈40+S级流量明星艺人亲临现场与数千名美的冰箱“V菁荟”会员及粉丝共享盛事。本次盛典活动直接参与者突破万人之众，且线上线下产生数亿次互动量，市场反响强烈。通过此次盛典，美的冰箱再次打造了一个堪称典X的品牌娱乐营销案例。（美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场）（图片转自网络，归原作

2、者所有)双线联动 美的冰箱话题热搜霸榜此次活动由美的冰箱作为盛典的独家冠名赞助品牌，“尖叫之夜”明星阵容强大，盛典节目内容丰富，热点话题与现场亮点更得到了综合、家电、时尚类媒体和许多大V的关注及其自发性的传播支持。活动当晚，美的冰箱“首席尝鲜官”X亮以及当红艺人邓紫棋、胡先煦、佟大为、鞠婧祎、延禧攻略家族等悉数亮相，豪华阵容引发全场高分贝尖叫。X亮还作为颁奖嘉宾，现场揭晓“年度戏剧潜力艺人”荣誉。值得一提的是，现场数千位美的冰箱“V菁荟”会员受邀参加此次盛会，见证了这一跨界盛事。（佟大为红毯照片）（图片转自网络，归原作者所有)（明星红毯亮相，从左至右：蔡康永、邓紫棋、胡先煦）（图片转自网络，归

3、原作者所有)（明星红毯亮相，从左至右：鞠婧祎、秦岚、许凯&X谨言）（图片转自网络，归原作者所有)活动当晚，“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”同步在包括爱奇艺在内的多个线上知名平台直播，在广大V菁荟会员和明星粉丝群体中反响强烈。盛典举办前期，美的冰箱利用多种渠道和方式对此次盛典进行了充分预热宣传，为爱豆线上助力打Call、V菁荟线上圈层活动、微博及电商粉丝互动、线下门店活动等，吸引了海量关注及参与。盛典期间网友就现场话题、互动活动等讨论热度急剧飙升，现场话题更是强势霸屏微博热搜榜，包括*X亦凡鹿晗同桌*、*尖叫释放*、*X丹 唐嫣*、*聂远佘诗曼合照像QQ秀*、*邓伦

4、 年度戏剧人气艺人*等在内的近20个话题先后登上微博热搜榜，互动量高达近2000万；*尖叫之夜*登话题综艺榜第3名且月度人数高达21.2亿人次，引发1700余万次讨论。同时由尖叫之夜燃起的热度话题同样在贴吧、QQ热搜、抖音热搜等大热社交平台进入热搜榜前列，获全民关注。（尖叫之夜相关话题霸占微博热搜榜）（图片转自网络，归原作者所有)（*尖叫之夜*排话题综艺榜第三）（图片转自网络，归原作者所有)（*爱奇艺尖叫之夜*在贴吧热搜榜引发89万搜索量）（图片转自网络，归原作者所有)（*易烊千玺 蔡X坤*进入QQ热搜榜第八）（图片转自网络，归原作者所有)（*鹿晗X亦凡同桌*进入抖音热搜榜第三，观看量达534

5、万）（图片转自网络，归原作者所有)流量导向 精准锁定目标客群互联网时代的营销市场，流量即王道。“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”美的冰箱微博话题阅读量累积已超过4400万；除了爱奇艺官方直播，在一直播、斗鱼等线上直播平台累计播放量亦是突破千万，活动双线覆盖总客群突破数亿人次。（*微晶尖叫之夜*微博话题阅读量突破4400万）（图片转自网络，归原作者所有)（聚牛科技现场直播-观看人数超470万）（图片转自网络，归原作者所有)活动前期，美的冰箱为明星打call H5刷爆朋友圈，参与人数高达近10万人次，流量量PV值更是接近20万。以娱乐盛典为介质实现了品牌、产品多次曝光，吸引了众

6、多潜在客群的持续关注；结合倒计时海报、长图、宣传短视频等多种形式、多种渠道将活动进行了广度与深度的预热传播。另一方面，美的冰箱也以活动为契机对高端用户进行了回馈，不仅将多达千余位的V菁荟会员直接送上盛典直通车，还在现场打造V菁荟专属环节，体现V菁荟会员的高端专属感。（美的微晶冰箱为爱豆打callH5）（图片转自网络，归原作者所有)捍卫用户价值“体验+社交”提升品牌亲和度美的冰箱营销理念始终围绕用户建立，此次“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁会年终盛典”是其营销理念的集中体现。无论是设计开发解决用户痛点的智能保鲜产品，还是搭建用户专属的圈层服务平台，以及为用户专属打造的一站站品牌活动的落地，都是以捍卫用户价值为导向。（图片转自网络，归原作者所有)（美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典现场）（图片转自网络，归原作者所有)盛典活动现场，“V菁荟”会员的深度参与大大提升了美的冰箱产品用户对品牌的认同感，增加了用户黏性。美的冰箱一直以来所提倡的“敢于突破”，“敢于尝鲜”的人生姿态，同样体现着V菁荟会员作为“鲜行者”的生活态度。身兼用户的服务者和引导者，与用户产生情感与价值的共鸣，这也正是美的冰箱“体验+