2002年到2013年广告学(二)历年真题选择题及答案

1、精选优质文档-倾情为你奉上11 全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ）A国际电信卫星组织B国际史普特尼克卫星组织C亚太电视新闻交换组织D欧洲太空社2按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B ）A10B15C16.7D17.73下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（ D ）A杂志广告B广播广告C电视广告D报纸广告4世界广告行销公司的简称是（ A ）AWANBIAACWNADIIA5包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或

2、者即将成为现实受众的群体是（ C ）A积极选择型受众B仰视型受众C潜在受众D纯粹受众6奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ）A商品时机策略B重大活动时机策略C黄金时机策略D节令时机策略7按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（ B ）A综合媒介B全国性媒介C专业媒介D自营媒介8广告创作的主体是（ D ）A构图B声音C色彩D语言9下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ）A产品销售量的月增长率B产品销售量的年增长率C销售利润的月增长率D销售利润的年增长率101979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（ D ）A瑞士雷达表B天津牙膏C燕舞收

3、音机D参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ）A广告管理暂行条例B广告管理条例C广告法D广告管理条例施行细则E国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12目前国内企业的广告管理组织的类型有（ ABC ）A公关宣传型B营销管理型C销售配合型D媒体策划型E广告主导型13按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ）A到达效果B促进购买效果C认知效果D长期效果E心理变化效果14广告发稿方式中的固定频率类型有（ AB ）A均匀序列型B延长序列型C波浪型D递减型E渐进型15现场广告的具体形式有A

4、商品包装广告B悬挂式广告（ ）C柜台广告D地面广告E橱窗广告16下列不属于广告文案内容的有（ BCDE ）A文字B照片C绘画D布局E色彩17现代广告运作的特点有（ ABDC ）A综合性B规模性C可变性D复杂性E引导性18下列属于非商业广告的有（ ABCE ）A公益广告B政治宣传广告C政府公告D竞选广告E征婚启事19消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A消费者行为是动态的B消费者行为往往涉及许多不同的参与者C消费者行为是各种因素的相互作用D消费者行为本质上是一种理智行为E消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20主要的广告定位策略有（ABCDE ）A价格定位B外形定位C

5、产地定位D文化象征定位E功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（ D ）A50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（ B ）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3我国第一个全国性的广告管理法规是（ C ）A广告法B.广告管理条例C.广告管理暂行条例D.广告管理条例施行细则4国际广告协会的简称是（ A ）AIAA B.II

6、AC.WAN D.WNA5消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（ A ）A复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（ B ）A北京人民广播电台B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7按媒介的覆盖范围划分，人民日报是（ C ）A国际性媒介B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8下列属于间接广告信息的是（ B ）A语言B.情节C.构图D.声音9广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（ A ）A拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.后置

7、推出10上海开始出现霓虹灯广告的时间是（ D ）A1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11国际广告的特点有（ ACE ）A市场活动范围广大B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E市场环境纷繁多异12今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（ AB ）A综合型广告代理公司B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E媒介购买代理公司13广告效果的特性有（ABCDE ）A时间推移性B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E间接效果性14按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括

8、（ BCD ）A潜在受众B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E现实受众15直邮广告的形式主要有（ABCDE ）A商品目录B.招贴画C.价目表D.明信片E展销会赠券16创意实现中形式化的过程包括（ ABC ）A文本化B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E理念化17广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE ）A政策环境B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E企业环境18在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ）A增大刺激强度B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E出奇制胜19现代广告事业的原则有（ ABCDE ）A真实性原则B.计

9、划性原则C.思想性原则D.政策性原则E艺术性原则20关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ ABE ）A广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E广告可以促进社会经济和财富的增长全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ B ）A.广播广告法案B.印刷物广告法案C.电波媒介广告法案D.电报广告法案2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ C ）A.电视B.杂志C

10、.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ D ）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ D ）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ A ）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（ A ）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ B ）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ D ）A.194

11、9年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（ A ）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ B ）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.受众具有的特点包括（ ACE ）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ ABCD ）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ABC ）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任

12、公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ BCDE ）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ ABC ）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ ACDE ）A.自发性B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.灵活性17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ABCDE ）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ABCD ）A.生理需要B.安全需要C.

13、社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ ABCDE ）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配 F按传播媒介分配20.广告中的间接信息有（ AC ）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.新闻报B.遐尔贯珍C.察世俗每月

14、统记传D.申报3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的中国报学史的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( D )A.对象定位

15、B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( B )A.5B.1OC.15D.20二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的

16、实施，涉及到的广告市场主体包括( BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现

17、形式有( ABCDE )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( ABCDE )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( A )A.报纸广告的

18、广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志印刷者(Printer's Ink)的是( D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是( C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( C )A.分层抽样B.多级

19、随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在申报上出现的广告是( C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中

20、至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.广告活动的构成要素有( ABCDE )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有( BCDE )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.下列属于产品生命周期的选项有( ABDE )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ABCDE )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有( ACDE )A.

21、销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有( ABCDE )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.下列不属于自营媒介的有( BD )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( ABC )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有( ABC )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( AC )A.报纸B.直邮广告C.杂志

22、D.户外招贴E.传单全国2010年10月高等教育自学考试广告学(二)试卷课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( D )A.营销学、统计学、心理学B.广告心理学、广告设计学、广告管理学C.传播学、营销学、市场学D.理论广告学、历史广告学、应用广告学2.按照接受者类别划分，广告可以分为( C )A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告D.产品广告、品牌

23、广告、企业广告、观念广告3.我国最早的工商业印刷广告是( B )A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告4.中国广告元年指的是( D )A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( B )A.广告须知B.中国报学史C.报业管理概论D.新闻学6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( A )A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益C

24、.利用整合营销理论促进企业发展D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( C )A.对象定位B.文化象征定位C.竞争对手定位D.种类定位8.品牌经理制最早出现的国家是( D )A.意大利B.日本C.英国D.美国9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( B )A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与

25、分析10.我国第一个全国性的广告管理法规是( A )A.广告管理暂行条例B.广告管理条例C.广告管理条例施行细则D.广告法二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( BCDE )A.增加了企业的生产成本B.可以维持企业现有的市场占有率C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售12.现代广告业的特点包括( ABCDE )A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.在广告设计制作

26、中，提高注意的方法有(ACDE )A.增大刺激强度B.诉求所有相关问题C.增大刺激物之间的对比D.出奇制胜E.提高刺激物感染力14.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( ABCD )A.性别B.年龄C.家庭状况D.职业E.消费意识15.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( ABD )A.指示义B.内含C.提示义D.背景E.引申义16.现代广告运作的特点包括( ABCE )A.综合性B.规模性C.复杂性D.多样性E.可变性17.现场广告媒介的特点包括( CDE )A.时空性B.目标性C.自主性D.多样性E.直观性18.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握(

27、ACDE )A.商品时机B.使用时机C.黄金时机D.重大活动时机E.节令时机19.广告行业组织的职能包括(ABCDE )A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流20.关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有( ABCD )A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估C

28、.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判D.真实性是评判广告社会效果的重要依据E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（B ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道

29、覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（ D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） A.USP理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广

30、告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（ A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.

31、媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.消费者行为学的主体内容包括（ABCDE ） A.外部因素与消费者行为之间的相互作用 B.内部因素与消费者行为之间的相互作用 C.消费者的决策过程 D.消费者行为的学习 E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ABCDE ） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改

32、变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ACE ） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展 B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献 C.美化环境，丰富人们的文化生活 D.提高企业产品的销量，为企业赢利 E.正确引导人们的价值观 14.广告预算的基本方法有（ABCE ） A.销售百分比法 B.竞争均势法 C.量力而行法 D.销售单位法 E.目标与任务法 15.广告创意应遵循的原则包括（ABDE ） A.真实性原则 B.独特性原则 C.时效性原则 D.艺术性原则 E.合理性原则 16.广告

33、时间策略包括（CDE ） A.提前推出 B.中间推出 C.拖拉推出 D.即时推出 E.延时推出 17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（BCDE ） A.电话调查法 B.语言联想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD测定法 18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ABCDE ） A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部 19.广告管理法规的特点包括（ABCDE ） A.目的性 B.规范性 C.概括性 D.强制性 E.稳定性 20.国际广告发展总体趋势有（ABCD ） A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大

34、广告托拉斯的方向发展 B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件 C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈 D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革 E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并 全国2009年10月高等教育自学考试广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合

35、题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的定义说法错误的是( D) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( C) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在(B ) A.20世纪20年代 B.20世纪3

36、0年代 C.20世纪40年代 D.20世纪50年代 4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( A) A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准 B.对广告主资格进行审查 C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分 D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查 5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C) A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性 6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是(B ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 7.我国广告审查制度正式建立于(C

37、 ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A) A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司 C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司 9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的(C ) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果 10.POP广告指的是(D ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11.现代广告事业的任务包括( BCDE) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名

38、度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往 E.促进精神文明建设 12.影响广告预算的因素包括( ABCDE) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力 13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACE ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 14.广告文案的内容要素包括(ABCDE ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号 D.广告正文 E.广告附文 15.网络广告媒介的传播优势主要体现在(ABCDE ) A.融合了传统广告媒

39、介的优点 B.与现今朝阳产业有着天然联系 C.具有完善的广告效果评估系统 D.价格相对低廉，有利于中小企业开发 E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通 l6.广告受众的特性包括( ABCDE) A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性 D.被动性 E.具有群体观念 l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE) A.覆盖面广，有效到达多数目标受众 B.提醒或唤起消费 C.改变消费者购买动机 D.树立商店形象 E.制造营销气氛 18.广告销售效果测定的方法包括(BDE ) A.事前测定法 B.店头调查法 C.事后测定法 D.销售地域测定法 E.统计法 l9.对广告经营者的管理内容包括( A

40、BCDE) A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度 D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度 20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD) A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制 E.定额收费制 全国2009年1月高等教育自学考试广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（B ） A.商业广告是有偿的 B.广告是面对面的人员销售推广活动

41、 C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权 2.1872年，最早在申报上出现的广告产品是（C ） A.五金机械 B.字画装裱店 C.“戒烟丸”和“白鸽票” D.客栈 3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（A ） A.上海 B.广州 C.北京 D.武汉 4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用 的广告策略是（ D） A.价格定位 B.对象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.广告运作的根本目的是（C ） A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 C.销售 D.广而告之 6.广告信息

42、表达的重点是（B ） A.语言信息 B.直接信息 C.构图、色彩信息 D.间接信息 7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（A ） A.毛评点 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ C） A.统计法 B.日记调查法 C.投射法 D.销售地域测定法 9.中国最大的全国性广告行业组织是（ B） A.中国广告学会 B.中国广告协会 C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会 10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（C ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项

43、中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ABDE ） A.消费者(consumers) B.成本(cost) C.传播(communication) D.创意(creativity) E.媒介(channels) 12.广告的心理功效包括（ABCDE ） A.感觉和知觉 B.吸引注意 C.增强记忆 D.促进联想 E.说服消费者 l3.间接信息在广告中的作用包括（ACDE ） A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

44、B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾 C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度 E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离 14.消费者参与程度较低的购买类型有（CD ） A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 E.冲动型购买 15.产品生命周期包括（ACDE ） A.产品导入期 B.产品发展期 C.产品成长期 D.产品成熟期 E.产品衰退期 16.广告预算分配的方法包括（ABCDE ） A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配 C.按时间分配 D.按传播媒介分配 E.按顾客类型分配 17.广告创意的具体

45、方法包括（ABCD ） A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意法 D.灵感创意法 E.去伪存真法 18.直邮广告具有的特点包括（ BCDE） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公开性 E.灵活性 19.广告频度决策中，变动频率的类型有（CDE ） A.均匀序列型 B.延长序列型 C.波浪型 D.渐进型 E.递减型 20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ABCD ） A.经济环境 B.政治环境 C.法律环境 D.文化环境 E.社会环境 全国2008年10月高等教育自学考试广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出

46、的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（C） A产品广告 B品牌广告 C务实性观念广告 D企业广告 2关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（B） A比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权 B由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争 C广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用 D中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制 320世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广

47、告之都的中国城市是（B） A北京 B上海 C广州 D成都 4纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（B） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（D） A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 620世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（A） A菲利普?科特勒 B尤金?麦卡西 C约翰?霍华德 D唐?舒尔茨 7巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（A） A对象定位 B竞争对手定位 C文化象征定位 D种类定位 8在

48、对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（B） A达格玛法 B使用“态度量表” C提示法 D回忆法 9节日性广告常用的广告发布频率是（B） A波浪型 B渐进型 C递减型 D均匀序列型 10中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是（B） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11广告媒介的必备条件包括（ACD） A能够承载信息 B具有创新性 C处于流动状态 D

49、具有信息复制功能 E具有吸引力 12广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（ABCD ） A取得合法的代理资格 B具有全面代理能力 C具备有效的管理机制 D具有相应的经济实力 E拥有热情开朗的员工队伍 13广告管理法规的制定原则包括（ADE ） A与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则 B强制性原则 C切合广告业发展实际的原则 D规范化原则 E有利于广告业健康发展的原则 14广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（ADE） A每条广告都必须给消费者提供一个主题 B综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的 C提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格 D提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的 E提出的