广告行业电子商务研究

1、广告行业电子商务研究一、广告行业电子商务背景分析 广告是人类信息和文化传播的一种重要途径，也是经济发展的一个 重要因素。进入现代社会后，随着互联网不断的发展成熟，互联网成 了广告的重要媒介， 人们之间的距离越来越近， 广告成了打破信息传 播屏障的重要力量， 它渐渐进入到普通人的日常生活和消费领域， 甚 至成为不同语言地域间的政治，经济、文化交流的重要组成部分。党的十七大报告指出:全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国 际化深入发展的新形势新任务， 大力推进信息化与工业化融合。 随着 广告需求的大幅增长、 市场对广告质量要求的高速提升以及广告制作 周期的大幅缩短，传统的手工作坊式广告服务模式

2、已不能适应高效率、 高品质和及时响应的行业特点， 这种手工作坊式广告服务模式成为了 广告行业前进的障碍， 如此，传统的广告服务面临着革新的巨大压力 和挑战。而广告产业的机遇，来自于经济全球化、政治多局化、文化 多元化、科技现代化的挑战。 现代信息技术正广泛地渗透到社会的各 个方面， 传统的广告服务如果要顺应时代的发展，必须积极地充分利 用计算机和网络技术进行信息化建设改进广告过程管理， 利用网络促 进广告业务服务人员与广告客户的工作交流和协作。 在我国，大部分 广告公司只是有一个客户到达企业的入口网站， 后台运营模式仍然采 取作坊式的做法， 与客户的沟通交流也处于线下模式， 广告公司的服 务地

3、域范围受地理因素的限制。 在当今如火如荼的电子商务的大背景下，广告的电子商务平台与发达国家相比，还处于较为落后的水平二、广告行业电子商务发展研究 纵观全球广告产业的发展历程，不同国家由于其社会政治、经济体 制以及文化背景的差异， 而采取了不同的制度安排，因而也就决定了 其广告产业发展模式和水平的差异。 全球主要有三种不同的典型的广 告产业发展模式:一是以美国为代表的西方发达国家的广告产业发展 模式。这种模式有两大基本特征，即高度市场化背景下的自由竞争， 以及独立于媒介与企业之外的产业发展。我们把这种模式称为 自由 竞争背景下的独立产业发展模式 。二是以日本、韩国为代表的广告 产业发展模式。这种

4、模式也有两大基本特征:产业初始发展中，或依 附于媒介或依附于企业， 以及建立有国家政策和行业标准的双重产业 维护。我们把这种模式称为 国家政策与行业标准双重维护下的媒介、 企业共生型发展模式 。三是以我国台港地区为代表的广告产业发展 模式。这种模式遵循着自由市场竞争原则、独立产业发展取向，以及 全球化背景下的全面市场开放， 其结果是外资的全面控局。我们把这 种模式称为 自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式 。每种发 展模式都有其优长和缺陷，我们认为，合适的才是最好的。自1979年中国广告市场重开， 我国广告产业的制度安排基本都是外来制度的 导入。我们主要选择的是美国广告产业发展模式，即 自

5、由竞争背景 下的独立产业发展模式 。美国广告产业率先选择了这一模式，获得 了 率先行动者优势 。然而对中国广告产业而言，我们直至上世纪70年代才重开广告市场， 作为 尾随者 ，不考虑发展的时间与空间， 一味模仿 率先者 ，未必是一种正确选择。 中国广告产业发展所面临 的深层问题，必须通过服务制度创新的路径来加以解决，推动广告产 业的改造与升级。 互联网电子商务的兴起， 为广告产业的改造与升级 带来了较大的契机。 互联网已经渗透到各行各业中， 其中电子商务是 互联网在营销模式上的创新， 并且在以阿里巴巴为代表的网上商城营 销中发挥了巨大作用。然而，虽然以网幅广告、文本链接广告和电子 邮件广告等为

6、主的电子商务广告在互联网上日益盛行， 但广告公司等 服务商却忽略了电子商务这种互联网网络营销方式在广告服务营销 上的潜力，电子商务在广告行业的应用寥寥无几。三、分析研究结论随着我国经济的不断发展、中国加入WT3及中外合作交流领域的 扩大，广告服务以及与之相关技术市场不断拓展， 广告服务已经发展 壮大成为一个产业。与此同时，虽然电子商务的乐章已在中国奏响， 然而，广告服务的电子商务却未有动静。近年来，见到部分广告公司 已经开发了电子商务站点， 但几乎都是 面子工程 ，推广与实操不符， 需求与等级不分，人力资源分散，无法稳定质量，本应快捷便利的网 购并不便利，客户流失率极高，服务区域范围限制极大。由此带来的 恶性循环即为:为征求新客户，互联网推广恶性竞价;网页内容低价吸 引，增值服务已然成为了二次提价的借口，导致广告服务价格