未来五年陶瓷行业发展预测及投资建议

1、1 1 / / 4545第十章 2006-20102006-2010 年陶瓷行业进展预测及投资建议 第一节 2006-2012006-2010 0年我国陶瓷需求预测一、阻碍需求的相关因素分析1 1.1 1 创新能力薄弱，新产品开发滞后科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济 增长的要紧方式。科技创新是实现陶瓷工业经济进展从数量扩张 型进入质量扩张型的要紧因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术 是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备 要紧靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还 比较低。我国陶瓷企业

2、普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、 全球化经营意识，市场应变能力差， 陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异 化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约 型经营的过渡时期。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。1.1. 2 2 陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不明白如何在国际市场中进行目标定 位，企业缺乏全球化经营眼光。 一些企业在市

3、场中追求短期效益， 企业频繁转产、不断更新商标，更改厂名。其要紧缘故是陶瓷工 业企业产品定位没有以市场调查为依据， 没有从企业自身的素养 和特色去决定企业生产的产品品种、产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去考虑企业生产的产品是否会被国际市场同意？企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品？如何以最好的价格、在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能打造 出世界名牌。1 1. 3 3 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路品牌经营体现了生产企业的价值观念、道德取向和文化品位。品牌是市场经

4、济条件下企业生产和进展的关键。由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。 许多陶瓷企业 只明白做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场的阻碍力十分薄弱。由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究， 缺乏对国外民族文化及的2 2 / / 45453 3 / / 4545国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，专门难与国外陶瓷知名品牌抗衡。有些企业产品在一定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。一旦产品设计、包装及营销方法不能满足国际市场

5、多文 化的需求和国际潮流时，产品就专门快就被人们所不记得。二、需求总量变化趋势预测 图表 12006-201012006-2010 年日用陶瓷需求预测2006-2010 年日用陶瓷需求预测日用陶瓷（万件）第二节 2006-20102006-2010 年我国陶瓷供给总量预测一、阻碍供给的相关因素分析1、经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨4 4 / / 4545的要紧动力。从今年经济的实际运行情况来看， 第一季度 GDP 增长 10.3%,上半年 GDP 增长10.9%，分不高于去年同期 0.4和 0.9个百分点，且呈加速增长态势。16月 份工业增加值累计增长 17.7%，高于去

6、年同期 1.3个百分 点，比一季度的增长速度快了 0.7个百分点。从需求来看，上 半年，全社会固定资产投资同比增长 29.8%，增速比去年同 期加快 4.4个百分点，比一季度快 2.1个百分。其中，城镇 固定资产投资增长 3 1.3%,比去年同期加快 4.2个百分点，比一季度快 1.5个百分点；社会消费品零售总额同比增长 1 3.3%，扣除价格因素，实际增长 12.4%，增速比去年同 期加快 0.4个百分点。从变化趋势上看，投资需求和消费需求 均呈加速增长态势。总体上看，经济和投资需求的增长不但都快 于 2 0 0 5年同期，且呈现加速增长的态势。 这种经济和需求的 快速增长，是推动长期价格上

7、涨的要紧动力。2、国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格阻碍将更为明 显。今年以来，国际市场生产资料价格的上涨，特不是原油、有 色金属价格的大幅上涨对国内相关产品价格的上涨起到了较大 的拉动作用。从进5 5 / / 4545展趋势来看，以后一段时期内，国际市场要紧 生产资料产品价格可能接着保持高位运行态势。6 6 / / 45453、货币供应量和信贷的快速增长， 将对后期的价格上涨形成压力。6月末，广义货币供应量（M2 ）余额同比增长 18.4 3%,增长幅度比去年同期高 2.76个百分点，比上年末高 0 .86个百分点。狭义货币供应量（M1）余额同比增长 13.94%,增长幅度比去年同期高

8、2.69个百分点，比上年末高 2.16个百分点。市场货币流通量（M0）余额同比增长 12.5 7%,增长幅度比去年同期高 3.1 个百分点。各层次的货币供应量增幅均比上年同期明显增加。 在货币供应量明显加快的同时， 金融 机构的信贷量也大幅度增长：6 月末，全部金融机构人民币各项 贷款余额同比增长 15.24%，增幅比去年同期高 1 .99个 百分点，比去年末高2.26个百分点。今年前 6 个月人民币贷 款增加 2.18万亿元，同比多增7 2 3 3亿元。非金融性公司 及其他部门贷款增加 1 .81万亿元，同比多增 6 2 6 5亿元。 货币供应量和信贷的较快增长，将对后期的价格上涨形成一定的

9、 压力。二、供给总量变化趋势一方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在：一是上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题要紧是区域性供求矛盾的问题；二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降。第三节我国陶瓷行业 SWOSWO 分析一、优势（1 1）建陶工业体系较完整，形成一批建陶专业化生产基地目前，我国共有建筑陶瓷企业 30003000 余家，建陶工业体系较完整， 产业结构较合理，其中釉面砖、地面砖及外墙砖生产企业约有 28592859 家，其他与建筑陶瓷生产相关的企业，如色釉料、熔块、 辊棒、匣钵、模具及耐火材料生产企业共约119119 家，这些企业广泛分布

10、在 3030 个省市自治区。原来唐山、佛山、博山所形成的 建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、 福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建 筑陶瓷的要紧生产地区。 位居前六位的广东、山东、四川、福建、 华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63%63%以上，生产能力约占了全国生产总能力的 86%86%上海及周边地区建陶企业 数量不多，但企业装备好，技术力量强，产品档次高，注重企业 品牌宣传，要紧销售方向为本地区和出口。此地区集中了大陆以6 6 / / 4545外的投资，要紧是台湾和日本，其产品质量能够代表中国建陶工 业的进展水平。佛山地区建陶企业数量多、

11、规模大、集中度高、 综合服务配套能力强、物流业发达、中高档产品居多，产量达 1616 亿平方米，约占全国总产量的 50%-50%- 60%60%占全球产量的 25%25% 左右。(2) 劳动力和原材料资源丰富，进展基础较好建筑陶瓷产品属劳动密集型产业，美、日、西欧等发达国家，由 于能源、资源、环境爱护、劳动生产力等种种因素，致使这些国 家的生产成本增加。因此，有的国家降低了产量，扩大了进口， 采取优质限产措施，开发高附加值的新型建材， 把一般建筑陶瓷 生产向进展中国家转移，这也给中国产品打入欧、 美市场带来机 遇。如广东、山东、河南、浙江、四川、福建、山西等几大陶瓷 产区拥有丰富的优质瓷土.同

12、时我国劳动力资源丰富，价格低廉， 技术工人多，为建陶工业进展提供了良好的基础。(3) 具有一定的创新能力，技术创新体系正在形成我国建陶通过了近 2020 年的技术改造、引进与自主开发，技术创 新能力大大增强，缩小了与国际先进水平的差距， 为占据和扩大 国际市场份额提供了保证。 我国要紧产瓷区，大都建立了相应的 陶瓷研究所、设计院及陶瓷机械设备、装饰材料生产等专业工厂，7 7 / / 4545为建陶行业的进展积存了大量的资金、技术和人才，正在形成以企业为中心的科技进步和技术创新体系，为我国建陶行业的创新提供了必要的基础条件。（4 4）出口总量大，进出口贸易为顺差近年来，西方发达国家对建陶产业的结构性调整，为进展中国家的传统建陶产品出口提供了宽敞的市场。我国建陶生产企业遍布全国各地，出口口岸多，出口量专门大。20002000 年建陶进出口贸易顺差 6015.966015.96 万美元，20022002 年进出口顺差 3.123.12 亿美元，20032003 年进出口顺差 5.095.09 亿美元，20042004 年进出口贸易顺差 11.3211.32 美 丿元。二、劣势（1 1）产业结构不合理，产品档次偏低我国技术含量高、经济附加值高的建陶产品少，由于原料和技术等因素，多为中低档产品；外观质量差，