长安新奔奔一季度市场推广规划

1、长安新奔奔山东区域一季度市场推广规划CHANGAN| 新思维传媒 | 2015.01目录推广背景分析推广策略制定推广内容说明壹壹贰贰叁叁肆肆Con ten t s目录推广背景分析推广策略制定推广整体规划壹壹贰贰叁叁肆肆Con ten t s新奔奔上市后销量猛增，核心竞品奥拓热度不减内部细分格局AOO级车细分市场10907584253005026397630832263148311741043北斗星奥拓乐驰比亚迪F0奔奔MINI奇瑞QQ3奇瑞新QQ熊猫新奔奔力帆320AOO级车销量前十名聊城菏泽潍坊济南济宁是新奔奔成熟市场、临沂是机会市场山东各地市新奔奔市场容量&市占率平均市场容量：2546平均

2、市占率：2.71%内部细分格局AOO级车细分市场新奔奔核心竞品市场推广活动回顾内部细分格局AOO级车细分市场竞品1月23456789101112长安新奔奔传播层面带着梦想向前奔、我乐个趣营销活动商圈定展乐趣秀场奥拓传播层面放下包袱 长安铃木新奥拓带你去旅行节能“芯”动力新奥拓树立环保新标杆寻找幸福开拓者世界级小车领袖营销活动团购会百强县巡展F0传播层面五速自动挡 灵动我行比亚迪f0宣传_1212首届购车节 半价秒杀营销活动大篷车巡展全系暖冬团购会比亚迪F0 跨年盛惠，亿万豪礼送不停新奔奔关注度远低于熊猫，与奥拓、FO关注度非常相近内部细分格局OO级车细分市场新奔奔上市新奔奔亟需开展符合产品调性

3、的个性化体验与互动重点产品提升新奔奔产品策略分析产品知名度低目标人群传播不透彻新奔奔核心卖点传播不够透彻，目标人群对新奔奔的认知存在一定盲点，客户对于新奔奔产品的个性化体验不足2014年新奔奔传播主要围绕品牌活动，针对卖点和优势进行产品力推广的力度较弱，中国精品微轿传播力度不够问题 通过个性化的体验互动，深度传播新奔奔产品核心卖点，获得客户认可！目录推广背景分析推广策略制定推广内容说明壹壹贰贰叁叁肆肆Con ten t s长安新奔奔为爱正名公关事件 活动策略制定借势情人节开展线上线下联动线上以“一起接吻吧”为噱头进行线上传播，释放新奔奔优势卖点及活动信息的同时引发网络轰动效应线下以“一起接吻吧

4、”为主题开展公关事件，新奔奔车辆展示的同时进行街头接吻的活动，引爆全城以“一起接吻吧”为噱头进行病毒传播为新奔奔打造一次历史性的品牌公关事件目录推广背景分析推广策略制定推广内容说明壹壹贰贰叁叁肆肆Con ten t s区域已有集客及此活动传播带来的新增潜客/媒体活动时间：活动受众：活动目的：2015年2月14-15号（区域广告公司执行），2月14号山东省其他地市经销商自主执行，广告公司提供物料。活动地点：济南/潍坊/青岛市万达广场，山东省其他地市城市商圈以“一起接吻吧”为噱头进行病毒传播，为新奔奔打造一次历史性的品牌公关事件活动场地潍坊万达广场潍坊万达广场位于潍坊市老体育场，福寿东街与鸢飞路交

5、叉口，是万达第三代城市综合位于潍坊市老体育场，福寿东街与鸢飞路交叉口，是万达第三代城市综合体。潍坊万达广场总建筑面积达体。潍坊万达广场总建筑面积达58万平方米，涵盖大型购物中心、休闲娱乐中心、城市商万平方米，涵盖大型购物中心、休闲娱乐中心、城市商业街、全精装华宅、业街、全精装华宅、5A级写字楼、五星级酒店、时尚百货、国际影院等丰富业态，真正实级写字楼、五星级酒店、时尚百货、国际影院等丰富业态，真正实现了购物、办公、居住、休闲娱乐为一体的多功能复合。潍坊万达广场的动工兴建，标志现了购物、办公、居住、休闲娱乐为一体的多功能复合。潍坊万达广场的动工兴建，标志着潍坊城市功能、商业档次、居住及办公水平的

6、全面升级。潍坊也将在万达广场的引领下，着潍坊城市功能、商业档次、居住及办公水平的全面升级。潍坊也将在万达广场的引领下，迎来市区商业格局的全面升级。迎来市区商业格局的全面升级。 活动场地活动场地青岛李沧万达广场青岛李沧万达广场占据中部现代商贸区李村中心，是一座集合了大型占据中部现代商贸区李村中心，是一座集合了大型shopping mall、室内、室外步行街、高品质住宅、公寓、写字楼，风情社区商业街等众多现代商业和居住室内、室外步行街、高品质住宅、公寓、写字楼，风情社区商业街等众多现代商业和居住形态于一体的超大型、国际级城市综合体，是万达集团第三代商业地产的升级版产品。李形态于一体的超大型、国际级

7、城市综合体，是万达集团第三代商业地产的升级版产品。李沧万达广场将商业地产与新都市居住模式巧妙融合，在近沧万达广场将商业地产与新都市居住模式巧妙融合，在近20万平米的商业中心里涵盖了包万平米的商业中心里涵盖了包括百货、影城、连锁括百货、影城、连锁KTV、大型超市、游乐场、酒楼、家电卖场、室内休闲购物、餐饮步、大型超市、游乐场、酒楼、家电卖场、室内休闲购物、餐饮步行街等多种商业元素，是青岛行街等多种商业元素，是青岛CBD万达广场的升级产品，规模更大、业态组合更丰富，建万达广场的升级产品，规模更大、业态组合更丰富，建成后将极大的改善李沧区商业环境，成为青岛新的商业中心。成后将极大的改善李沧区商业环境，成为青岛新的商业中心。活动亮点“一起接吻吧”街头布幔接吻现场搭建“接吻”布幔小屋，来宾关注“长安汽车新奔奔”微信微博后，可进入布幔小屋内进行接吻，以这种个性化互动方式来吸引新奔奔受众的注意，提高关注度和传播度。流程：加微信接吻拍照发送微信打印机打印。现场布置亮点新奔奔车辆“接吻”姿态展示现场放置3辆新奔奔进行静态展示，新奔奔头碰头，呈现出“接吻”的姿势。与活动主题相契合，引起话题传播。现场布置亮点微信打印机现场设置微信打印机，来