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1、获取报告1、2、3、每周群内7+报告；当日华尔街日报、4、行研报告均为公开利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫关注 回复：加入“起点财经”群。卷首语“作为中国最高等级的男子职业篮球赛事，CBA联赛即将迎来的第25个赛季。回望过去24年的辉煌历史，CBA联赛为中国篮球和中国体育的改革和发展都作出了重要贡献。近年来，随着相关政策的逐步完善，体育产业逐步升级，篮球粉丝数量不断增加，高科技在CBA体系中得到越来越多的应用，体育不断创新，我们相信，CBA联赛拥有极大的市场潜力和长期稳定增长的商业机会。未来五个赛季，CBA将重点打造更的赛事，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打

2、造全新的商业开发体系，并实施更合理的准入，从而全方位升级CBA和各的运营水平，全面迈入CBA 2.0的新。CBA大家庭的20家将携手所有的员、运动员、裁判员和，共同努力、勇于创新、集思广益、循序渐进，吸引各界的专业化，升级全的和运营水平，加大赛事运营和品牌的投入。我们希望和众多合作伙伴和各界一道携手共进，为中国的篮球迷们打造一个真正属于我们的、心爱的、高水平的顶级篮球联赛，共同将CBA打造成中国最具影响力的体育！”-© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书3卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力目录卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育行业增长可期

3、助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛商业表现力CBA335453637转播方赞助商639742球员球迷及大众9461149联赛意义深远132019男篮数据CBA红利1620职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升2124272933© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书4卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力内容摘要123体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力在财政支持、政策驱动、助力CBA联赛已经走过24个赛季，其赛制、管理、商业开发都已经过数次的 洗礼全面步入“2.0” 。联赛更加激烈刺激，观赏性稳步提CBA联赛的价值不单

4、单体现在CBA本身的商业收入，其更为广阔的影响力透过转播方、赞助商、俱乐部、球员、球迷及大众五个重要关联方向外传递与扩散，带动联赛整体 和 价值的实现。这五个重要的关联方已与CBA等因素主导下，我国体育产业蓬勃发展，赛事职业化、市场化 成果显著。篮球作为球迷基础最为广泛的体育项目之一，在近年呈现良好的发展态势，愈发受到关注。CBA联赛作为国内顶级的赛事IP之一，在近几年持续深化的推动升，间竞争也逐步加剧。本土明星球员不断涌现、外援明星纷纷加盟，CBA联赛已成为优秀国内、国际球员的共同平台。在赛事 质量提升的带动下，传统、新、社交 纷纷助力，进一步提升联赛 力度，推动联赛商业价值提升形成“利益”

5、，相互影响促下，已在职业化进程、培养等进，共同实现联赛的可持续发展方面有所收获。借着2019男篮世界杯在中国举办的东风，CBA和中国篮球赢来新的发展契机© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书5卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力体育及篮球产业体育产业增长可期体育与传媒五年体育行业持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，逐步追赶发达；近及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事、培养等方面助力产业增长行业日趋成熟和规范，体育产业愈发市场化，回归理性的同时保持对头部项目的青睐；赛事赞助成为企业品牌塑造及的重要，职业化赛事IP的商业价值

6、凸显，顶级联赛等稀缺赛事IP受到热捧篮球IP商业潜力巨大国内顶级联赛、其他头部篮球IP在过去5-10基数、明星球员的粉丝效应、以及积极的联赛逐渐获得赞助商青睐，商业价值逐渐显现；庞大的篮球粉丝将驱动篮球赛事价值继续攀升联赛意义深远为解决中国职业篮球的潜在，在体育的下，2017年接任篮协后积极推动联赛，在职业化程度、商业开发、建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果2019男篮红利2015年，中国正式获得2019年男篮举办权，32支顶级队将在国内8座城市展开激烈竞争；通过举办男篮，基础设施将逐步完善、篮球热度将持续高涨、球员实力有望提升，篮球影响深远© 2019。欲了解信息，请德勤中国。

7、CBA联赛表现力白皮书6卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力体育产业增长可期体育与传媒逐步追赶发达持续增长，中国体育产业总值有望在2025年达5万亿规模，2013-2018年：亿元财政体育与传媒居民文教消费&：元2,5002,0001,5001,0005002025年末体育产业总值将达到5万亿 2,2264,0002,0861,9152018年文体与传媒超过3,5001,7233,5001,536亿，的财政支持是支撑体育产业蓬勃发展的根基当前中国体育产业增加值占GDP比重（1.0%）与美国（3.0%）、（2.5%）等发达的差距在缩小。1,3983,0003,5223

8、,3922,6913,1633,0772,5442,50020132014体育与传媒2015（20162017居民文教2018（右轴）根据及体育颁布的指导意见及相关，2020年和2025年）消费体育总产值预计将达到3万亿和5万亿，全民日益增长的文教及体育消费将成为产业发展的重要驱动因素2013-2025F年中国体育产业总值：万亿6.05.04.03.02.01.00.05.03.02.42.21.91.71.41.1201320142015201620172018E2020F2025F信息来源：，体育；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书7

9、卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力体育产业增长可期近五年体育行业及指导意见密集出台，聚焦产业发展、赛事和培养重点提及篮球的相关政策信息来源：，体育，教育部，发改委；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书8卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力助力产业发展经历了15-16的热潮，体育投资回归理性， 新高向头部项目集中，单笔平均投资金额创体育产业项目平均投资

10、金额（2015-2018）：亿元/笔体育投资渐趋理性，对头部项目的青睐愈发明显，2018年相关项目单笔平均投资金额达1.23亿元1.41.23在2016年，得益于政策和发展对1.2体育消费的推动，体育产业投资数量和单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰， 其中平均单 育项目的投资金额同比增长为84%1.00.750.80.672017年起，市场逐渐恢复冷静，0.6活跃度较之前两年明显下降0.370.42018年，市场保持理性，但由于大环境向好，仍持续青睐体育产业，产业内投资回暖，开始集中于头部项目0.20.02015201620172018头部项目愈发受到青睐较之2017年，2018年国内体育产业单

11、笔投资额上升了85%信息来源：IT桔子；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书9国内体育产业投资概况（2015-2018）：笔30027824821420013210002015201620172018体育产业投资逐渐回归理性国内体育产业投资数量从2016年起逐年下降，年复合增长率为-31%卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力助力产业发展赛事赞助成为企业品牌塑造及赛等稀缺赛事IP受到热捧的重要，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联国内顶级职业联赛赞

12、助商金额及覆盖行业趋势中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额不断攀升，赞助商所涉及行业持续延展，头部赛事的稀缺IP受到热捧 赞助商所涉及行业的多样性不断提升， 赛事赞助的 途径愈发受到不同企业的认可。十四年前，国内主要顶级联赛的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业， 2019年已覆盖11个不 业 头部赛事IP受到热捧，根据德勤估算， 足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金” 能力显著，单这两项运动的赞助金额占中国体育赞助市场的80%以上近十四年赞助金额复合增速>30%中国顶级职业联赛赞助商行业变化趋势200520122019体育用品食品饮料汽车金融服务平台能源化工 消费电子时尚品牌物流制造机械制造互联

13、网科技赞助商行业分类信息来源：，CBA；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书10卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力篮球IP商业潜力巨大除国内顶级联赛之外， 价值逐渐显现队其他国际赛事也在过去10获得赞助商青睐，商业10年以前5年以前近5年信息来源：；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书11卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮

14、红利数据CBA联赛商业表现力篮球IP商业潜力巨大庞大的篮球粉丝基数、明星球员的粉丝效应彰显篮球的巨大及其商业潜力篮球粉丝基数庞大01关注篮球相关赛事和的粉丝总数超过1亿虎扑作为国内最专业的篮球之一，月均活跃用户约为5,500万腾讯体育作为篮球赛事重要的所有方之一，其覆盖4.82亿1.43亿1.33亿用户用户收视峰值1注释：1. 2015-2016赛季NBA总决赛第7场信息来源：全体育传媒，新浪，CBA，体育，；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书1202明星球员增添关注 4次CBA常规赛MVP 3次CBA总决赛MVP 5届CBA总冠军 2次

15、男篮亚锦赛MVP 以第6顺位进入NBA 粉丝数为1,449万郭 5次CBA全明星首发 1届CBA总冠军 1次世青赛得分王 1次亚青赛MVP 粉丝数为308万卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力联赛意义深远为解决中国职业篮球的潜在，在体育的下，2017年接任篮协后积极推动联赛中国职业篮球的潜在以及“管办分离”的积极实行中国职业篮球的潜在“管办分离”正式启动2016年11月，在（CBA）成立的倡导与牵头下，中篮联（北京）体育职业化程度不足 赛程较短 判罚争议1稳步推进 2017年2月，2犯规当选篮协，正

16、式推动联赛商业化程度较低 品牌缺乏认知 球迷转化有限方针制定 2017年6月，CBA3制定2017-2022赛季CBA联赛竞赛方现中国篮协、案，宣5年发展 专业不足CBA董事长4政策确实落地2017年7月，中国篮球水平受限5被任命为CBA董事长，负责具体事宜的落地薄弱匮乏“管办分离”初见成效 在职业化程度、商业价值开发、培养储备和基础设施建设方面已初见成效 战绩不佳信息来源：体育，中国篮球；德勤访谈、研究与分析CBA联赛表现力白皮书© 2019。欲了解信息，请德勤中国。13卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据

17、CBA联赛商业表现力联赛意义深远在职业化程度、商业开发、建设和基础设施四个方面已取得阶段性成果1234职业化程度显著提升商业开发逐步优化储备得以强化基础设施日趋完善 场次增加，年轻球员上场次数提升、各球队引援实力均衡，比赛 度提高 常规赛增加到46轮， 季后赛名额扩至12个 实行裁判报告制和升降级，新赛季争议哨减少， 判罚认可度提升 18/19赛季启用回放中心，协助裁判对争议判罚的把控 制定球员合同模板，保障球员的权益和职业发展五级赞助商体系优化联赛商业开发篮球体系得以重构， 包括：下发CBA联赛大场馆商务规范办法，鼓励各家育馆进驻万赞助金额和数量大幅提升，新 合作伙伴数量增加，商业化价值进一

18、步提升CBA 整体收入挺进“十亿”与教育部学生体育协会签署合作关系谅解备忘录推出“小篮球”计划加强CUBA与CBA间目前已有有8家CBA俱乐部主场座位数超10,000空间提升推行红蓝队制度，强化人才储备 目前红蓝分队已挖掘出了多个原并不在中国篮协视线中的队队员各于17/18赛季所获分红较前一赛季提高70%-80%新赛季商务开发权益增加至9项信息来源：体育，中国篮球，CBA；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书14卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现

19、力联赛意义深远18/19赛季后，CBA升级进入“2.0”协同更换队徽、引入资深职业经理人，联赛品牌形象注释：1.队名和队标截至2018-19赛季信息来源：CBA；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书15CBA引入资深体育职业经理人CBA首席执行官 2019年5月24日，CBA宣布，经董事长提名，公司董事会批准，聘请担任CBA第一位首席执行官，全面负责CBA联赛的各项工作 先生在加入CBA之前，在 NBA中国担任高级副总裁兼首席官，在NBA中国任职超过10年，曾全面NBA在中国的多项 业务，包括市场合作伙伴的开发与管理、 销售、商品 、主题零

20、售、互动 、品牌推广、数据战略和青少年发展等先生将与CBA各和公司管理团队一道，努力从联赛的：品牌形象竞赛管理粉丝培养商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平，致力于中国篮球事业的长期、 健康发展CBA协同进行品牌形象1升级部分结合城市特色变更队名北京控股翱龙北京紫禁勇士新世纪猎豹领航者金狮先行者山东高速金星山东王者第一批队标与视觉形象升级 2019年5月，9支球队的新队标已正式发布， 包括主标以及适用于不同场景的副标，解决队标动物系和颜色同质化的问题，推动“CBA 2.0品牌升级计划” 第二批队标更新升级预计将在2020-21赛季开始前完成卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可

21、期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力2019男篮红利2015年，中国正式获得2019年男篮市展开激烈竞争举办权，32支顶级队将在国内8座城19502010201220142014.122015.82019.9首届男篮世锦赛于阿根廷举行举办第十五届世锦赛土耳其举办 第十六届世锦赛西班牙举办第一届中国成为2019中国击败菲律宾获得男篮将在中国举行男篮候选国男篮举办权12019中国男篮参赛2019中国男篮举办城市及场馆亚太区北京五棵松篮球馆南京青奥体育公园体育馆北京欧洲区体育中心体育馆上海东方体育中心南京美洲区广州体育馆上海东莞篮球中心中国男篮首次将

22、参赛队伍从东莞广州非洲区24支扩充至32支佛山国际体育演艺中心佛山湾体育馆（2018年新建成）注释：1. 2014年起男篮世锦赛更名为男篮信息来源：，体育；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书16中国申办男篮进程卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力2019男篮红利作为国际顶级赛事，男篮将激发巨大红利，据德勤统计2014年为主办国西班牙贡献总效益达2.65亿欧元，同时创造额外商业价值2.12亿欧元为西班牙带来约2.65亿欧元男篮效益于西班牙的6座城

23、市举行2014年男篮毕尔巴鄂现场观赛672,000人次带动服务业收入 8,300万吸引海外球迷55,000人平均上座率超80%巴塞罗那塞维利亚加那利群岛额外商业价值 2.12亿赛事合作伙伴24家累计宣传天数500+覆盖消费者近4,000万人信息来源：FIBA，西班牙篮球；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书17卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力2019男篮球迷对即将举办的男篮红利表示高度期待您是否会关注2019年在中国举办的男篮世界 杯？（N=

24、3,051）您选择关注2019男篮（N=2,497）的是什么？支持男篮队76%18%热爱篮球71%喜爱的CBA球星参加42%82%喜爱的国际球星参加36%国际赛事在本土举办31%是否您认为中国举办男篮的促进作用？（N=3,051）篮球有怎么样您对于中国队在本次男篮的表现预期是？（N=2,497）提升本土球员实力67%很乐观43%提高联赛水平60%有一点乐观39%拓展群众对篮球的关注吸引高质量外援加盟完善篮球基础设施53%中立态度14%27%有一点不乐观2%26%不乐观1%发展体系18%信息来源：球迷调研；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书

25、18支持男篮队是球迷关注的主要同时热爱篮球也是促进关注的重要因素，选择该 的球迷比例达到71%超80%的球迷对队在上的表现持乐观态度随着本土球员实力提升及近期队成绩好转，大部分球迷对队在此次赛事的表现有较高期待超过80%的调研用户表示将关注男篮世界杯其中篮球球迷对世界杯的关注比例达到96%，30%非球迷也将因为男篮的举办从而关注篮球赛事球迷认 土举办的国际赛事将篮球有多方面的提升其中认为能够提升本土球员实力的球迷比例达到67%卷首语目录执行摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力2019男篮红利本土举办男篮将带动国内

26、篮球基础设施、球迷热度、球员实力、商业价值等度的进步，影响深远球迷热度的提升基础设施的投入带动一批新场馆的建设，将成为城市体育发展的基础男篮热点持续带动球迷热情，为中国篮球增添关注度搜索指数“男篮”国际级场馆集体育、演艺及会议等于一体：占地3.89万m2； 1.5万个观众座席；56个VIP 包厢；超过2,300个停车位中国获得男篮申办权队红队与蓝队合并后首次对抗黎巴嫩1123佛山国际体育演艺中心2杨参加男篮小3FIBA组抽签男篮中国 2019红队男篮队分为个红蓝两队备战，不断涌现出如 多家本土企业包括万达，百岁山，TCL，寿，竞争乐虎等选择赞助或成为男篮的合作伙伴，有效拉木、等新生力量，并时隔

27、促进品牌形象更好地融入这一顶级赛事IP中，获取更 大商业权益提升八年重夺亚运会金牌蓝队本土优秀球员在国际比赛中得到锻炼，反向推动CBA联赛发展中国企业开始关注篮球赛事并进行赞助，创造额外商业价值球员实力的促进商业价值的创造信息来源：搜索指数；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书19卷首语目录内容摘要体育及篮球产业体育产业增长可期助力产业发展篮球IP商业潜力巨大联赛意义深远2019男篮红利数据CBA联赛商业表现力数据CBA力度提升2018-19赛季CBA联赛累计收视人次达到10.79亿，为历史最高，场次、时长均稳步提升；社交已逐渐成为球迷关注

28、CBA的主流，CBA联赛社交在球迷心中已有一定影响力职业化的24个赛季中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，经过数次赛制，联赛的公平性、激烈性上有了很大提升， 管理运营更加市场化，在职业化的道路上越走越远24球员实力增进CBA联赛逐渐成为国际优秀球员的竞技平台，外援数量和质量稳步成长， 且多数球员正值“当打之年”；联赛内本土优秀球员不断涌现，伴随联赛发展而成长，年轻球员在赛制改变的同时，也迎来 的锻炼机会联赛愈发联赛紧跟现代篮球发展趋势，总得分、场均回合数都 有所增加，得分效率保持，比赛愈发激烈；三分球趋势明显，促进进攻空间的拉扯，、空切、反跑等技战术执行效率提高，提升比赛观赏性竞

29、争日益激烈常规赛不同梯队的之间差距不断缩小、胜率接近，为联赛增添热点；季后赛抢五或抢七比赛频次增多，焦点比赛 持续球迷观赛热情© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书20卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA联赛商业表现力职业化的24个赛季中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，共有28个城市拥有过队，总比赛场次达到6,761场的主CBA历史中先后共有31支球队参加，覆盖 地级市，目前参赛球队数量为20支21个省级行政区，28个总比赛场次1常规赛场次6,761场6,140场长春季后赛场次621场沈阳 北京累计得分1,390,500分保定太原青岛济南累

30、计篮板543,366个西安南京苏州上海郑州常州成都累计助攻206,579次杭州宁波重庆诸暨历史CBA球队数量分布4支及以上3支2支1支没有球队目前参赛球队的主场城市曾经拥有CBA球队城市南昌中国男子篮球职业化的24个赛季中，共诞生7支总冠军球队，分别是2：晋江红河州东莞广州佛山注释：1. 不包含保级赛 2.信息来源：贝技，队标截至2018-19赛季；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书21卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力职业化的24个赛季经过数次赛制，联赛的公

31、平性、激烈性上有了很大提升，管理运营更加市场化，在职业化的道路上越走越远1995-96赛季2005-06赛季2017-18赛季中国男子篮球甲级联赛以军旅球队参赛为主采取升降级制度中国男子篮球职业联赛（CBA）球队数量增加且职业化程度增加采取准入制“CBA2.0”联赛品牌形象整体改造启动新赛制赛制内容一览球队数量10+球队数量且多为球队参赛数量陆续扩大至20支常规赛赛制常规赛采用主客场双循环赛制，在04-05赛季起始尝试过3个赛季的南北分区制1常规赛分4组组内4循环季后赛赛制常规赛前8名进入季后赛季后赛球队逐渐变为12支准入门槛联赛采取升降级制度升降级取消，联赛转而采取准入制外援政策每支球队可自

32、由选择2-3名外援2倒摘牌统一选外援自由选择2+1名外援3球员合同球员合同缺乏制定标准，市场较为推行标准合同方案注释：1. 06-07赛季以及07-08赛季为了给奥运会让路，南北分区制暂停，08-09赛季恢复，也是最后一个南北分区赛季 2. 军旅球队不可选择外援 3. 常规赛排名较后的球队可以额外选择一名亚洲外援信息来源：；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书22卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力职业化的24个赛季比赛场次随着赛制机会增多，推动和球员实力提升，同

33、时赞助商及获得2005-06赛季至2018-19赛季常规赛总场次数与季后赛赛制变迁2005-06赛季至2018-19赛季随着CBA联赛赛制的不断和完善，常常规赛总场次数（场）规赛与季后赛的场次数都有所增加，球员得到比赛机会，赞助商获取 4504605004003002001000从09-10赛季起，常规赛总场次数逐渐上升；刚结束的18-19赛季首次实行根据上赛季名次决定小组划分的制度，4 个小组组内采用主客四循环和不同组主客双循环的比赛办法，总场次为460380 380 380380308306272 272 272272240240场小组A小组B组间每队比2场季后赛赛制变迁18-19改制后新

34、增对阵传统季后赛对阵 & 常规赛排名17-18赛季前的季后赛使用常规赛前8 两两进行淘汰赛的赛制1；而17-18赛季则为常规赛前10进入季后赛，前6 首轮轮空，7-10名先进行一轮淘汰赛，胜者进入第二轮；18-19赛季为常规赛前12进入季后赛，前4直接进入第二轮，5-12名进行淘汰赛，胜者进入下一轮12进8¼决赛半决赛总决赛半决赛¼决赛12进812胜者胜者8 vs.9877 vs.10胜者胜者43胜者胜者5 vs.12566 vs.11注释：1. 05-06赛季常规赛采用南北分区的赛制，季后赛为南北分区前四共8支队伍交叉淘汰的赛制信息来源：贝技，；德勤访谈、研究与分

35、析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书23EF 组内每队GH 比4场组内AB每队比4场 CD卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力联赛愈发14-15赛季起，联赛紧跟现代篮球发展趋势，掀起“进攻浪潮”，比赛节奏、得分效率保持，愈发激烈2005-06赛季至2018-19赛季常规赛场均总得分及回合数趋势2005-06赛季至2018-19赛季数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升单队场均得分14-15赛季开始，场均回合数和得分效率明显提升，CBA联赛紧跟现代篮球趋

36、势 11010518-19赛季节奏保持高速场均得分 107.3分联赛商业表现力100场均回合数 93.8次95单队场均回合数每百回合得分百回合得分114.4分951159493929190110105信息来源：贝技；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书24卷首语目录内容摘要体育及篮球产业联赛愈发三分球趋势明显，带动进攻空间的拉扯，升比赛观赏性、空切、反跑等技战术执行效率提高，提2005-06赛季至2018-19赛季常规赛整体三分出手数与三分出手2005-06赛季至2018-19赛季数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进

37、力度提升单队场均三分出手数（个）14-15赛季金州勇士获得NBA总冠军，小球三分 30的理念开始在全球兴起，并影响CBA联赛节奏，带动比赛观赏性提高18-19赛季三分创新高三分总出手 9,591次25联赛商业表现力三分总得分28,773分20三分出手占所有运动战出手比重（%）三分35.7%36%34%32%30%28%信息来源：贝技；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书25卷首语目录内容摘要体育及篮球产业联赛愈发裁判员“升降档位”制度初显成效，比赛公正性、悬念性有所提升2005-06赛季至2018-19赛季客场胜率统计2005-06赛季至2

38、018-19赛季数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升客场球队在常规赛与季后赛的胜率常规赛客场胜率季后赛客场胜率回放中心和裁判员“升降档位”制度达到较好的效果，比赛更加公正，18-19赛季，季后赛客场胜率 为历史新高，提升比赛悬念18-19赛季判罚均衡联赛商业表现力50%场均犯规23.5次场均罚球24.5个客场胜率40.0%10%20052008201120142017信息来源：贝技；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书26卷首语目录内容摘要体育及篮球产业竞争日益激烈常规赛不同梯队的之间差距不断缩小、胜率接近，

39、竞争愈加激烈2005-06赛季至2018-19赛季各胜率分布2005-06赛季至2018-19赛季从05-06赛季至今，竞争日益激烈，100在新赛制下，不同梯队之间胜率接近，为联赛增添热点在刚刚结束的18-19赛季，第12名（即季后赛）胜率达到50%，1-4名为近十五年最高，季后赛参赛门槛逐步提高不同梯队之间的球队胜率接近，18-19 赛季季后赛名额竞争异常激烈，第9名与第13名仅差一个胜场，是过去十五个赛季中最激烈的赛季754-8名8-12名50第4名胜率即能够取得季后赛主场优势的门槛第8名胜率即2018-19赛季前季后赛球队门槛第12名胜率即2018-19新赛季季后赛球队门槛12名以下25

40、0信息来源：贝技；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书27卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力竞争日益激烈2011-12赛季后季后赛决胜场的焦点比赛频次增多，并在2017-18赛季迎来CBA历史上首个抢七2005-06赛季至2018-19赛季季后赛系列对阵结果1：组从05-06赛季至18-19赛季共出现过10次抢五2或抢七，11-12赛季后抢五抢七频次明显增多，决胜场的焦点比赛持续热点讨论2811-12赛季之前11-12赛季之后 虽被逼入绝境但有惊无险 6轮有一队

41、在领先的情况下被逼入决胜场，但先的队伍获得最终的胜利 曾赛点但顽强逆转取胜 4轮抢五或抢七有趣小知识有一队曾输球的赛点，但顽强拖入至决胜场并逆转取胜决胜场中，80%的比赛都是主队获胜17-18赛季 - ¼决赛107 : 9813-14赛季 - 半决赛102 :18-19赛季 - ¼决赛17-18赛季 - 半决赛18-19赛季的，是唯一一支在0:2落后的情况下还能逆转的球队118 : 107 北京浙江北京浙东决胜场比分决胜场比分110决胜场比分是唯一一支完成过两次逆转的球队浙江是唯一一支在同年季后赛中经历两次的抢五或抢七的球队过去十五年总决赛没有打过抢五或抢七历史上唯一一场抢

42、七，并不是由赢下12-13赛季 - ¼决赛11-12赛季 - ¼决赛109 : 8816-17赛季 - ¼决赛95 : 10206-07赛季 - ¼决赛102 : 88115 : 110 辽宁东莞上海辽宁福建决胜场比分决胜场比分决胜场比分决胜场比分11-12赛季 - 半决赛110 : 9807-08赛季 - ¼决赛“3”的球队取胜113 : 108 福建北京山西江苏决胜场比分决胜场比分注释：1. 不包含17-18赛季的10进8系列赛以及18-19赛季的12进8系列赛 2. 不包含非决胜场的抢五 3. 7局4胜制系列赛打成2：2平局之后的第五场关

43、键比赛信息来源：贝技，；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书28卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力球员实力增进CBA联赛的海外影响力显著提高，不断吸引“当打之年”的优秀外援加盟，已逐渐成为国际优秀球员的平台2005-06赛季至2018-19赛季外援数量2005-06赛季至2018-19赛季CBA联赛逐渐成为国际优秀球员的平CBA联赛参赛外援数量（个）台，近十五年共吸引370余名外援，多处于23-32岁的“当打之年”当赛季外援参赛数量（）累计不同外援数量（右轴）当

44、赛季外援参赛数量多受制于联赛的外援数量政策，但每年联赛中均有20- 30名新的外援面孔，CBA逐渐成为国际优秀球员的平台28-32岁的篮球运动员通常身体素质还未，且同时累积足够的实战经验， 为国际上公认的球员黄金。在18-8040019赛季，CBA外援平均为29岁，且黄金段的外援比例在最近的两个赛季持续保持在70%以上4020000信息来源：贝技；德勤访谈、研究与分析© 2019。欲了解信息，请德勤中国。CBA联赛表现力白皮书29卷首语目录内容摘要体育及篮球产业数据CBA职业化的24个赛季联赛愈发竞争日益激烈球员实力增进力度提升联赛商业表现力球员实力增进外援实力呈现稳步增长，带动联赛水平提升2005-06赛季至