江苏世界遗产的保护与旅游开发的研究旅游管理专业

1、江苏世界遗产的保护与旅游开发的研究目 录 摘要. Abstract. 一、绪论.1 （一）研究背景.1 （二）研究内容.1 （三）研究思路.1（4） 研究意义.1 1.理论意义.1 2.实践意义.1 二、世界遗产的概念及江苏世界遗产的研究.2 （一）世界遗产的相关概念.2（二）江苏世界遗产的分类及其地理、地缘特征.2 1.江苏世界遗产的分类.2 2.江苏世界遗产的地理地缘特征.3 三、世界遗产的旅游开发与保护关系的分析.3（一）遗产的旅游开发与保护的辩证关系.3 1.二者相互联系、相互依存.4 2.二者相互矛盾.4 （二）遗产的旅游开发对保护的影响.5 1.积极影响.5 2.消极影响.5 四、

2、江苏世界遗产旅游开发和保护及战略分析以南京明孝陵为例.5 （一）开发现状分析.5 1.优势.5 2.不足.6 （二）保护现状分析.6 1.优势.6 2.不足.7（三）景区内部人员及旅游者访谈分析.7 1.对景区内部的访谈及分析.7 2.对旅游者的访谈及分析.8 3.访谈总体分析.10 4.原因究析.10 （四）旅游发展战略分析.10 1.战略制定思路.10 2.竞争战略制定.11 3.综合目标制定.13 五、结论与展望.13 参考文献.14 致谢.16 附录一 南京明孝陵实地访谈（工作人员）.17 附录二 南京明孝陵实地访谈（游客）.18 摘 要随着世界遗产的旅游开发渐趋深入，江苏世界遗产的旅

3、游开发也渐趋成熟，在为江苏的经济发展带来了新机遇的同时，也带来了开发过度，保护不足等诸多挑战，如何解开这一症结，不仅有助于更好的调整发展战略，更能实现遗产旅游的可持续发展。本文以江苏最具代表性的世界遗产作为研究对象，分别采用了文献收集法、实地考察法以及访谈法，对目前江苏世界遗产的旅游开发现状、江苏世界遗产的旅游开发对遗产保护的影响以及未来江苏世界遗产的旅游开发与遗产保护的发展趋势进行研究，深入剖析开发与保护中所存在的问题和原因，研究结果表明：目前的江苏世界遗产开发有余而保护不足，过度的开发给保护工作带来了困难。但由于各级政府与相关部门越来越重视遗产地的旅游开发和保护工作，因此在未来一段时间内，

4、不仅会有更多的相关政策出台，而且旅游方面的人才也会不断增加，这将是江苏的世界遗产旅游事业发展的一个巨大的推动力。关键字：世界遗产、江苏、旅游开发、保护、影响、发展。 IIAbstractWith the development of world heritage tourism, the tourism development in Jiangsu has brought new opportunities to the economic, but it also brought many challenges, such as over exploitation and destructio

5、n of heritage,how to solve this problem, not only contribute to the adjustment of development strategy, but also could achieve sustainable development heritage tourism.This paper takes the most representative of the world heritage in Jiangsu as the research object, using literature collection method

6、, field investigation method and interview method, the current status of world heritage tourism development in Jiangsu, and studied the development trend of tourism development and heritage protection effect of tourism development on the Jiangsu world heritage heritage protection and the future of t

7、he world heritage in Jiangsu the thorough analysis of the problems and reasons existing in the development and protection of the results of the study show that: the Jiangsu world heritage development rather than inadequate protection, over exploitation to the protection work difficult. Because the g

8、overnments at all levels and relevant departments have paid more attention to tourism development and heritage protection ,Therefore,it will not only have more relevant policies , but aiso the talants in tourism will increase, it will be a great impetus to the Jiangsu world heritage tourism developm

9、ent.Key words: World Heritage, Jiangsu, tourism development, protection, influence, development.II一、绪论（一）研究背景 随着社会经济的发展，人民的物质生活水平越来越高，随之而来的是人们越来越追求精神需求上的满足，而旅游则成为其中一个较为重要的途径。因此，为了满足人民对旅游的需求，越来越多的旅游资源也被开发出来。但是在开发的过程中，由于不注重保护或者过度开发，造成了一些遗产地破坏或者一些物质文化遗产被过度消费。江苏是我国遗产最为丰富的地区之一，目前已有十一个物质文化遗产以及非物质文化遗产，但某些旅

10、游开发商在开发过程中，过于注重经济效益，从而忽略了社会效益。（二）研究内容由于本文所要突出的重点是世界遗产的旅游开发与保护，这主要是针对物质文化遗产所展开的，因此我将以江苏的物质文化遗产为例，从保护的角度，对江苏世界遗产的分布、江苏世界遗产的种类进行探究，同时以江苏典型的世界文化遗产为例，研究旅游开发与世界遗产保护之间的关系、遗产地的旅游开发现状以及旅游开发对遗产保护有何影响。并对就典型的世界文化遗产的地理、地缘特点进行深入探究。（三）研究目的在对江苏文化遗产旅游及其发展战略所相关的文献的进行深刻研究的基础上，同时结合江苏世界文化遗产中的旅游开发与保护的案例进行分析，并分别从旅游者和市场的角度

11、1，找出其旅游开发和保护的优势，同时深入剖析其旅游开发和保护存在的问题，并有针对性的提出提出未来的发展战略。（四）研究意义1.理论意义对于江苏世界遗产旅游地来说，本文可以明确的指出其旅游开发和保护之间的矛盾，并为其提供市场的立足点2，同时也能从理论层面为其制定出切实可行的发展战略。2.实践意义 对于目前江苏世界遗产地的发展状况来看，在抓住机遇，迎接挑战，提升自身的可持续发展能力，具有较好的指导意义和借鉴作用，同时也为那些即将申遗的遗产地也有一定参考价值。2、 世界遗产的概念及江苏世界遗产的研究（一）世界遗产的相关概念“世界遗产”（The world heritage）一词，是由联合国教科文组织

12、和世界遗产委员会确认的,他分别从狭义和广义的方面总结出了世界遗产的类型。从狭义上讲，世界遗产包括"世界文化遗产"、"世界自然遗产"、"世界文化与自然遗产"和"文化景观"四类。而他在广义上概念，则是根据遗产的形态和性质来划分的，包括文化遗产、自然遗产、文化和自然双重遗产、记忆遗产、非物质文化遗产、文化景观遗产等。遗产是人类社会中罕见的、目前无可替代的、全人类公认的有突出意义与普遍价值的文物古迹以及自然景观。值得一提的是，世界遗产这一概念的可以说是在1972年世界遗产公约颁布为标志的。但它只划分了自然遗产和文化遗产这两

13、个概念，只是一种基本概念，因此它并没有突出世界遗产的“完整性”的概念。直至该公约通过五年后，才出现经由多个国际组织建议和讨论的操作指南。在国内，有许多的的专家根据这一操作指南对世界遗产的完整性进行了不懈的探究，其中一位专家就是王应临教授，2010年，他以操作指南作为一个研究对象，在中国风景园林学会上发表了一篇论文，文章中，他根据各种相关的背景资料以及世界遗产概念演变的过程，对世界遗产的完整性概念进行了深刻的探究，并且进一步拓展到了文化遗产的完整性上。同时，通过对世界遗产“完整性”的再思考，以及对各项申遗公约深入探究，为我国世界文化遗产的保护和开发提出了重要的意见和建议3。综合以上专家对世界遗产

14、的完整性的研究，我们不难看出世界遗产的概念是极其复杂的,需要我们进行深入探究。（二）江苏世界遗产其地理、地缘特点2.江苏世界遗产的地理、地缘特征（1）京杭大运河江苏段地理、地缘特征 京杭运河不仅是我国历史上而且是世界历史上开凿时间最早、挖掘长度最长的人工大运河，京杭大运河距今已经有2500多年的历史，它同雄伟的万里长城一样，不仅是举世闻名的历史遗存，更是中华民族的象征。江苏段从北到南贯穿了徐州、宿迁、淮安、扬州、镇江、常州、无锡、苏州等8个省辖市，对衔接8市城镇及生产力规划发挥了十分重要的纽带作用，极大地促进了地区之间的经济和文化交往，形成了欣欣向荣的沿运河经济带，成为了推动江苏经济快速发展的

15、一个极为重要的力量。（2）南京明孝陵的地理、地缘特征明孝陵位于江苏省南京市钟山南麓玩珠峰下，是明太祖朱元璋和马皇后的合葬墓。2006年12月，明孝陵被列为首批国家重点风景名胜区和首批国家AAAAA级旅游景区。明孝陵毗邻中山陵，与中山陵一样同属南京中山风景区。明孝陵不仅蕴含着丰富的明代历史遗存，更是研究明史的重要遗产地，同时也是明清皇家陵墓建造的典范。而近年来对明孝陵的旅游开发不断趋于成熟，在带来经济效益的同时，也带来了丰富的社会效益。（3）苏州古典园林的地理、地缘特征苏州古典园林，是一项世界文化遗产，同时也是国家AAAAA级旅游景区，是中国十大风景名胜之一，素来就有“园林之城”和“江南园林甲天

16、下，苏州园林甲江南”的佳誉，同时更是被称作“咫尺之内再造乾坤”，因此苏州园林不仅是中华园林文化的瑰宝，更是是中国园林的卓越代表。苏州园林在世界造园史上有着独一无二的历史地位和历史价值，它以写意山水的艺术手法，包含着浓厚的中国传统思想和文化内涵，不仅具有深刻的文化价值，更有极大的经济价值，是苏州乃至江苏旅游开发的重点。3、 世界遗产的旅游开发与保护关系的分析（一）遗产的旅游开发与保护的辩证关系 遗产资源的旅游开发是旅游业的一项重要基础，但从某种意义上讲，遗产资源的旅游开发对于历史文化遗存来说，既是一种保护也是一种破坏。一方面，遗产的旅游开发将会带来的极大的旅游收益，不仅能提高本地区的经济水平，也

17、为世界遗产的保护提供了有利的经济条件。另一方面，遗产的旅游开发也可能会带来环境污染、文物损害以及外来文化的冲击等不良的影响，这些都会对历史文化遗存造成不可磨灭的损害。因此世界遗产的旅游开发和保护既相互联系又相互矛盾，并在辩证联系中，推动旅游业的可持续发展4。 1. 二者相互联系、相互依存 （1）保护是开发和发展的前提世界遗产的存在是旅游者进行旅游活动的前提条件，一旦遗产地被破坏的面目全非，那么旅游开发将会失去依存的条件，因此，保护是开发的前提，是开发与保护二者矛盾中的主要矛盾。再者，有些旅游资源，还存在如何开发的争议，并涉及到开发后带来的的环境、社会、经济及可持续发展问题，因此可以先予以保护而

18、后开发。 （2）开发是保护的必要体现从旅游业可持续发展的角度来看，遗产资源的保护归根到底是为了旅游业更好的发展。因此，遗产资源必须经过开发利用，才能招徕旅游者，才能发挥其功能和效益，也才能具有现实的经济效益和社会效益；同样，遗产资源的保护只有通过开发才能充分体现。对遗产资源的开发是遗产资源价值的充分体现。 2.二者相互矛盾 （1）盲目开发是一种破坏遗产地的开发所造成的破坏是不可避免的，这显然与世界遗产的保护初衷背道而驰。但是，没有破坏也就无所谓开发，破坏和开发在一定程度上是共生的。只是那种盲目的、掠夺式的开发会造成遗产资源的严重破坏。从人为角度看，由于景区管理体制落后，或者保护政策不完全，往往

19、会导致遗产资源地的游客暴增，从而超过景区的旅游容量，给遗产资源本身造成不同程度的损坏。（2） 保守的保护妨碍开发 有些遗产地因害怕开发所带来的破坏，只强调保护，而忽视了对遗产资源的开发，这就难以体现出遗产资源所具有的经济价值，旅游业也就得不到发展。因此，在处理遗产资源的保护与开发的关系时，不能仅仅为了保护而不进行旅游开发，更不能为了开发而忽略保护。应该“该出手时就出手”，通过科学的规划、严格的监督进行遗产资源的旅游开发。（二）遗产的旅游开发对保护的影响1.积极影响 许多历史文化遗存都成了著名的旅游景点，其中最著名就有苏州古典园林、南京明孝陵以及京杭大运河的江苏段了。这些旅游景点被开发出来，不仅

20、在一定程度上拉动了当地经济的发展，而且极大地拓宽了人们的视野，有效地增强了人们保护这些文化遗存的意识，这对促进本地区旅游业的健康和可持续发展，以及实现文化遗产的保护与开发并举提供了有利的契机。2.消极影响旅游开发虽然对文化遗产的保护具有积极的影响，但是一些地方政府在开发旅游产品时，百无禁忌，缺乏有效的保护意识以及措施，或者是没有做出切实可行的旅游规划，就对文化遗存进行改造、修缮等6。长期如此，不利影响就会慢慢显示出来，如环境的污染，文物的破坏等严重的问题，更有甚者是开发者没有与之相匹配的知识水平，这些都给文化遗产的可持续发展和保护造成了巨大的阻力。4、 江苏世界遗产旅游开发和保护及战略分析 以

21、南京明孝陵为例（一）开发现状分析1.优势（1）基础服务设施较为完善明孝陵景区的水电覆盖范围做到了基本全覆盖，可以充分的保证景区的水电供应。再有，景区内及景区周边分布着数量较多的公共厕所，同时还设有无障碍厕所，设计者独具匠心，将其与景区内的景色进行了较好的融合，不仅为本地区的市民或来此观光游览的游客带来了诸多便利，而且很好地维持了景区美观。明孝陵景区内设有多个售票窗口，同时也有明显的数字标识和路标指向，这对于初来此地的散客提供了便利。（2）交通较为便利 在公共交通方面，明孝陵具有明显的区位优势，这主要表现在，它距离南京火车站和南京禄口机场都比较近，乘坐南京地铁或者公交车均可直接到达；对于景区内交

22、通，在各个主要交通点都设有旅游观光车，而且景区内有多个停车场，这对于自驾游的游客带来了很大的便利。2.不足（1）没有很好的突出文化内涵 由于江苏各级政府越来越重视文化遗产旅游所带来的效益，致使一些明孝陵的旅游开发商在开发过程中，只片面地追求经济效益，他们往往会通过举办一些活动来吸引游客前来观光，这一系列活动虽然拉动了当地经济的发展，但是有些活动的举办仅仅是为了吸引游客而搬到舞台上，这就造成了一些活动节目的粗制滥造，完全没有突出明孝陵的文化价值和文化内涵，也没有给游客造成深刻的印象，更没有引起游客对本地区文化特色的共鸣。（2）开发出来的旅游产品单一且缺乏特色 我们都知道，明孝陵景区所包含的文化遗

23、产不仅种类繁多，数量也很多，包括了明孝陵本身、梅花山、紫霞湖等。但是在开发过程中，有些开发者完全没有考虑本地区的文化特色，而是盲目的模仿其他地区所开发出来的旅游产品，这就造成了各个地区的旅游产品大同小异，毫无地域特色7。因此，这不仅极大的降低了游客前来观光的欲望，对经济的发展造成不利影响，而且给人造成了一种浓重的商业化印象，完全失去了文化特色。（二）保护现状分析1.优势（1）较为重视科学研究的作用众所周知，明孝陵有及其高的历史价值和文化价值。因此南京地方政府和旅游管理部门为了深入挖掘这座中国明清皇家陵寝的丰富价值，对其进行了深入科学研究，这对于保护工作提供了正确的理论指导8.（2）运用了更多的

24、科技手段南京明孝陵自“申遗”成功以来，相关管理部门就采用多种先进的高科技系统，建立起了准确、科学、动态的遗产保护管理体系。同时也为景区文物建筑的保护开启了新的模式。（3）政府保护力度在不断增强 南京市政府保护明孝陵陵区，实施拆建还绿、退耕还林，使景区新增绿地大大增加,森林覆盖率更是达到了80%，这极大改善了明孝陵及其周围地区的自然环境，带来了丰厚的社会效益。2.不足众所周知，文化遗产之所以珍贵，是因为它们是一种不可再生资源。但是有些开发者完全不顾文化遗产的珍贵性，而仅仅为了迎合游客的口味，将一些文化遗存改造得面目全非，失去了它本来所代表的历史意义9。而且随着城镇化的不断发展，有关部门不重视历史

25、文化遗存的保护，或者没有提出有效的保护措施，使得高楼大厦逐渐取代了历史遗存的位置，这些都对历史文化造成了不可磨灭的损害。（三）景区内部人员及旅游者访谈分析此次访谈分析工作，本人从两个角度进行，一是对景区内部的工作人员和管理人员进行访谈，二是对前来观光的旅游者进行访谈，其中对于旅游者的访问是随机的，这样不仅有利于广泛的搜集游客的意见，又能有针对性地找出明孝陵存在的不足之处。1.对景区内部的访谈及分析对于景区内部的访谈进行了两次。第一次是对明孝陵景区内的三名工作人员进行的，他们表示，从总体上来看，明孝陵旅游是值得肯定，同时他们表达了希望明孝陵景区得到更好发展的愿望。但明孝陵景区仍存在着一些问题，如

26、在节假日，旅游者人数暴增导致个别厕所的卫生情况较差、一些旅游者不遵守文物保护的规则等等，这些都给他们的工作增加了一些困难。第二次则是对景区内的三名景区内管理人员所做的采访，这次访谈的目的，是为了了解明孝陵的一些基本情况，主要包括明孝陵的历史沿革、历次所举办的一些活动以及过去和现在经营状况的对比。对此，他们给我提供了历年明孝陵的旅游人次统计数据，并指出了存在的一系列问题，如景区游客的季节分布严重不均衡、景区的管理体制较为落后、景区的整体竞争力较弱等等，这些都为研究的进一步开展提供了宝贵的材料。2.对旅游者的访谈及分析（1）访谈的对象及方法根据明孝陵客流量的特点，我所选择的访谈时间是客流量较多的三

27、月和四月，访谈的主要方式主要是填写访谈调查问卷和现场采访两种。访谈的对象不仅有正在观光游览的旅游者，也有景区周边的市民。此次访谈共有游客和市民100人，并对他们的个人资料进行了统计，包括他们的性别、年龄、职业以及居住地，详情见表2-2-1。表2-2-1 访谈对象属性一览表属性属性统计样本数（人）百分比（%）性别男女48524852年龄18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上123632128123632128职业学生在职人员退休人员325216325216居住地南京市江苏省其他地区江苏省外6828468284我们可以看到表2-2-1详细的反映了游客的个人背景资料。从年龄上，我们

28、不难看出，来此观光的中青年所占比例高达92%，但我们不可忽视的是，由于部分婴幼儿无法参加访谈，因此婴幼儿也占有一定的比例；从职业来看，在职人员所占的比例最高；从居住地来看，南京市本地居民所占比例最高，江苏省其他地区的所占比例次之，江苏省外的游客所占比例最低，由此我们可以看出，明孝陵景区里的游客以江苏省内特别是南京市的原住居民为主，这足以说明，明孝陵在江苏省以外的地区影响力较弱，这就需要江苏省以及南京市的相关部门进一步提高明孝陵景区对外地旅游者吸引力。（2）游客体验调查分析本部分主要是针对旅游者对明孝陵各项内容的体验所展开的，其中包括三大项，十二小项，详见表2-2-2。 表2-2-2游客体验调查

29、分析表类型体验类型是否其他环境卫生环境整洁自然环境优美购物环境有序97.3% 93.8% 84.6%1.2%5.8%11.7%1.5%0.4%3.7% 基础设施门票价格合理交通便利指示牌清晰67.8%83.1%80.9%23.9%10.4%12.2%8.3%6.5%6.9%个人感受放松身心增长见识增进感情95.4%92.7%87.7%1.8%3.2%5.4%2.8%4.1%6.9%通过表2-2-2我们不难看出，对于景区环境来说，游客对于明孝陵景区的自然环境和卫生环境的满意度还是比较高的；但在基础设施方面，游客对于景区的门票价格还是颇有微词，因此需要在这个方面做出一些改进；从个人感受来看，游客比

30、较偏向于来此放松身心，即在工作繁忙之余，偷得浮生一日闲。3.访谈总体分析通过对明孝陵景区内部以及旅游者的访谈，我们不难看出景区的自然环境和景区文化资源得到了大多数旅游者的认可，景区的一线工作人员和管理者对景区的旅游开发现状总体比较满意。但仍存在着诸多问题，例如游客访谈所集中反映的景区各个景点的门票价格机制不够灵活，对文物的保护措施还不够完善，这些都为景区的进一步发展提供了方向和思路。4. 原因究析（1） 景区的管养压力较大 明孝陵隶属于钟山风景区，而作为其中的国家5A级风景区，相关主管部门要求其必须保持良好的“度”，而这个“度”则需要较高的经济投入予以维护；另外，由于中山陵的免费开放，致使明孝

31、陵的门票收入大大减少，因此明孝陵在资金方面的压力就显而易见了。（2） 经营难度大，发展空间小 明孝陵作为国家5A级旅游风景区，其周边土地资源的开发自然受到严格的监管和限制，使得景区的经营扩张难以展开。另外由于中山陵已经免费开放，而明孝陵仍是政府控价，灵活性较低，因此一些旅行社往往会选择利润较高的景点。（3） 管理体制僵化 首先，由于明孝陵景区是国家事业单位，没能及时的引进先进的现代管理体制，导致景区出现活力不足的现象；其次，随着人们生活水平的提高，其消费观念也在不断发生改变，旅游产品的体系也在不断升级，但是明孝陵的发展还一直停留在以资源论资源上面，这就很难满足旅游者多方面的的需求；最后，景区内

32、缺乏营销、策划、和服务等旅游管理方面的专门人才。（四）旅游发展战略分析1.战略制定思路要加快江苏世界遗产的旅游开发与保护，必须用世界的眼光，以加强管理、加强保护和加快发展为立足点，树立创新的观念10，深刻把握景区的优势项目和发展的趋势，抓住一切机遇，注重景区的转型，致力于打造一个文明、文化、生态、并存的现代化景区。（1）保护为主，建设良好的生态环境我们要不断加强江苏世界遗产地珍贵文物的监管，重视景区内各种动植物资源的保护工作，营造出一个生态良好的旅游景区，实现景区资源的可持续发展，打造出更多可以吸引游客的生态景观亮点，实现景区的可持续发展11。（2）加强管理，引进先进的管理经验要加强景区的管理

33、，就必须要坚持与时俱进，不能固步自封，使管理方法僵化12。这就需要我们不断学习我国其他地区乃至世界各地的景区管理经验。同时我们还需要引进一些先进的技术，加强对景区环境、文物等的管理，以打造一个现代化的、符合旅游者期望的景区。（3）加快发展，促进旅游景区的转型要加快发展并促进旅游景区的转型，就需要相关部门和景区的开发者摒弃传统的旅游方式。我们都知道，文化是一个景区的灵魂，而江苏的世界遗产都有着深厚的文化底蕴，对此我们要深刻剖析它们所蕴涵的文化精髓，并对它们进行科学的梳理，让它们焕然一新，以促进景区向有历史、重文化、好生态的方向进行转变13。2. 竞争战略制定（1）行业竞争及对应战略行业竞争环境从

34、地理位置来看，明孝陵毗邻中山陵，二者同属于钟山风景区，中山陵在2010年就早已是向游客免费开放，但是明孝陵仍是收费的，所以大多数游客，在游览时间不是太充足的情况下，往往会选择免费开放的中山陵。从文化内涵来看，江苏目前共有3处世界物质文化遗产，除了明孝陵之外，就是苏州古典园林和京杭大运河的江苏段。在旅游开发的项目上，明孝陵作为明清皇家陵寝的典范，代表着明朝皇家建筑的最高艺术成就；苏州古典园林则侧重于开发园林的文化内涵及设计特色；京杭大运河则是一项线性的文化遗产，侧重于开发沿线城市，因此三者的同质化竞争并不明显。实施差异化战略，使景区重新定位由于明孝陵和中山陵同属钟山风景区，且中山陵民国建筑典范的

35、形象早已深入人心，在此之下，明孝陵毫无疑问的会被“遮蔽”，其旅游业也因受到影响儿发展较为缓慢，但明孝陵有其在自然和人文资源上的优势，最具特色的当然是丰富的明代文化遗存，因此明孝陵景区可以充分的利用这一优势，进行重新定位，变不利为有利，使明孝陵的品牌化效应进一步深化。（2）潜在竞争及对应战略竞争环境分析南京明孝陵的潜在竞争者就是南京明城墙，虽然明城墙还未入选世界遗产名录，但是它的申遗力度很强并且将不断地加强。一旦申遗成功，将成为明孝陵强有力的竞争者。实施一体化战略，提高现有产品附加值 当前我国正处于旅游大发展阶段，一体化战略就是在此背景下提出的，对此，我们要充分将景区内的各项旅游资源整合起来15

36、，例如将文物的展览与其文化内涵的展现结合在一起，将明孝陵与明城墙、明故宫、郑和宝船遗址等其他南京的明朝历史遗存结合在一起，使游客对明孝陵景区有更深刻的认识。（3）替代品竞争及对应战略竞争环境分析 从全国来看，目前保存完好的明朝皇家陵寝除了南京明孝陵之外，还有明十三陵、明祖陵、景泰陵等。同时还有清朝的一系列皇家陵寝，这使得同质化竞争异常激烈。实施创新战略，开发新产品、延伸产品 在明孝陵景区旅游者体验访谈中，我们可以看到，旅游者来明孝陵景区最主要的目的是：休闲娱乐、增长知识以及增进感情，这就需要相关部门根据旅游者的需要，进行活动创新，例如开展亲子游、春季赏花游等。此外，景区内的旅游纪念品的开发也应

37、得到重视，这是景区重要的延伸产品，是景区经济一个新的增长点。因此产品的设计不仅要价格适中，更重要的是要突出景区的特色，让旅游者在玩乐的同时，又可以领略到明孝陵的深刻文化内涵。3.综合目标制定（1）总体目标相关部门和旅游开发商要严格遵守世界遗产公约的要求，加强景区内文化遗产的保护，将遗产的保护和景区的旅游开发以及生态建设结合起来，注重表现景区的文化内涵，建设一个集生态、休闲、并且具有深刻文化底蕴的旅游景区14。同时还要不断地提高服务水平和管理水平，加快旅游景区的转型。（2）短期目标切实加强景区内的文物保护，不断完善景区内的旅游产品类型。例如，对于明孝陵来说，可以打出“明清第一皇家陵寝”、“天下第

38、一梅花山”等主题，并致力于塑造其文化形象，以提高游客的参与性。打造出一个既符合大众旅游需求又能体现其先进性的旅游胜地。（3）中长期目标尽可能的实现景区内环境和文物的整体保护，并对其进行完整的展现，对景区内不合理的景点和路线进行重新规划，以保护景区的原生态环境。景区形象更加鲜明，景区影响更加深远，景区知名度不断提高。五、结论与展望综上所述，本文从以上方面对有关旅游开发下江苏文化遗产的保护的研究文献进行了简单的梳理，可以看出，我省在这方面的研究在不断深化，研究的范围也在不断拓展。得出的结论是：虽然我省对世界遗产的旅游开发与保护的研究取得了很大的进步，但是仍有很多问题需要进行探讨。首先，有很多旅游者

39、对历史遗存的文化内涵的认识还没有形成明确的认识，有关文化遗产的相关概念很多，应该对相关概念进行系统的整理；其次，对于旅游开发商来说，保护与开发之间的问题更需要进行更加深入的研究，两者之间不仅局限于经济一个范畴，还涉及政治、外交、法律等，因此要特别加强这方面专业人才的培养。最后，文化遗产旅游的可持续发展，不能仅仅依靠政府的倡导宣传，无论旅游者还有旅游开发商都应该身体力行。参考文献1卢勇，古盼盼，黄年红，尹燕.江苏文化遗产旅游开发与研究J.农村经济与科技农村经济与科技杂志社，2013，(12)：86-892吕舟.凯恩斯决定后世界遗产申报和保护的新趋向J.中华遗产,2004，（1）：14-15.3

40、王应临.世界遗产完整性概念的产生及演变研究初探J.中国风景园林学会2010年会论文集，2010，（5）：13-17.4段婷,林源. 人·自然·文化关联世界遗产文化景观的概念与类型解读J.遗产保护，2015，(10)：19-23. 5 陈炜，陈能幸.旅游开发对宗教文化遗产保护的影响J.五台山研究 2011，（3）：2-7.6钟小娟,雷雯,方巧凤.分析我国遗产旅游的开发与影响J.旅游纵览月刊，2016，(8)：16-21.7镇雪峰.文化遗产的完整性与整体性保护方法D.上海：同济大学,2007，(2)：4-9. 8李敏.世界文化遗产明孝陵旅游发展战略研究J.应用研究，2015，(9)：1-61.9徐赣丽.宗教文化遗产的开发与保护框架J.广西民族研究，2005，(2)：5-13. 10张超,秦利娟.回归旅游本质:让