2020招商银行x朋友请听好综艺植入社会化传播项目-66P

1、招商银招商银行行 x朋朋友友请请听好听好综艺S o c i a l - t o u c h 2 0 2 0 - 0 3植入社会化传播方案BRIEF RECAP从朋友请听好亮点切入从朋友请听好亮点切入 传播招商传播招商银行的品牌内涵银行的品牌内涵开启一个招商银行与消费者深度沟通的开启一个招商银行与消费者深度沟通的娱乐话题社会化传播模型探索娱乐话题社会化传播模型探索趣味化二次传播招商银行综艺植入内容趣味化二次传播招商银行综艺植入内容 实现招商银行的品牌年轻化实现招商银行的品牌年轻化GOAL年轻人的品味正在重新定义市场格局 招商银行打破传统金融营销的套路首次联动芒果TV综艺朋友请听好做话题植入 开辟

2、流量新赛道而目的只有一个！让更让更多多年轻年轻人人认认识识/ /关关注注/ /下载下载 招商招商银银行行APPAPP招商银招商银行行APP具有智能存款,投资理财,饭票，影票 生活缴费,限时优惠,热榜等全方位服务金金融融理理财财餐餐饮饮娱娱乐乐城城市服市服务务优优惠惠资讯资讯从网上银从网上银行的行的移动端延移动端延伸，伸，到聚焦都到聚焦都市众市众生相的体生相的体验与验与服服务务 成为亿级成为亿级用户用户财富生活财富生活的选择的选择不仅是金融不仅是金融APPAPP、理、理财财APPAPP、生活、生活APP APP 更是连接一亿人，连接金融与生活的更是连接一亿人，连接金融与生活的一站式服务平台一站式

3、服务平台招商银招商银行行APP“ 一亿人的财富生活一个A P P ”- -财财 富富- -生生 活活- -美美 好好- -未未 来来- -优优 惠惠- -专专 业业- -智智 能能- -规规 划划- -年年 轻轻朋友请听好朋友请听好面向每一个孤独的现代都市人面向每一个孤独的现代都市人 用声音陪伴他们寻找用声音陪伴他们寻找“诗与远方诗与远方”一个释放治愈超能量的慢综一个释放治愈超能量的慢综艺艺全国首档声音互动治愈真人秀# #真真实实# #温温暖暖# #归归思思# #聆聆听听# #治治愈愈18-40岁岁都市白都市白领领他他们在们在纷纷繁复繁复杂杂的世的世界界里，里，独独自承自承受受着各着各种种焦焦

4、虑虑一一个人个人是是生活生活的的常常态态， 一个一个人人面面对对高高压、压、忙忙碌碌、焦、焦虑虑、孤孤独独， 无处可逃无处可逃数据来源：丁香医生x健康报移动健康研究院2019国民健康洞察报告90后健康困扰80后健康困扰招商银行A P P无论是爱情、友情、亲情、学业、职场上的焦虑无论是财富生活还是情感需求的困惑招商银行 携手 朋友请听好总有一招治愈你C O R EI D E A一个释放治愈超能量的慢综艺连接金融、生活的一站式服务平台朋 友 请 听 好现代都市白领一群充满焦虑渴望治愈的人IPTABRAND招商银行招商银行APPAPP一站式产品服务一站式产品服务 总有一招治愈消费者典总有一招治愈消费

5、者典型型焦虑焦虑情景情景核心信息梳核心信息梳理理每每2 2期节目期节目 沟通沟通1 1种种 治治愈方式愈方式传播策传播策略略招商银行APP即将迎来综艺首秀，我们要一招打爆传播贯穿节目全周期，持续强化品牌内涵及关联概念打造贯穿打造贯穿 节节目传播的目传播的 爆爆点事件点事件玩转玩转 招招行行综艺综艺 植入素植入素材材信息拆分失恋失恋失败失败传播铺排No.3期No.4期No.5期No.6期No.7期No.8期No.9期No.10期No.11期No.12期每2期节目沟通1种治愈方式根据节目播根据节目播出出规规划划，每，每1 1期期或或2 2期节目围绕期节目围绕1 1个消费者典个消费者典型型失意情景的

6、失意情景的治治愈方愈方法法，强强化化关联关联概概 念念“总有一招治愈你总有一招治愈你”爆点打造素材传播传播模型传播模型传播策略失误失误失望失望传播主题传播主题：总：总有一招治有一招治愈你愈你失失策策失业失业跨境金融跨境金融理财产品理财产品品质购物品质购物餐饮娱乐餐饮娱乐信用卡信用卡贷款服务贷款服务围绕综艺植入内容素材，进行素材二次创作及扩散式传播围绕综艺植入内容素材，进行素材二次创作及扩散式传播打造贯穿节目传播的爆点事件打造贯穿节目传播的爆点事件每2期节目 沟通1种治愈方式招商银行官方自媒体内容规划招商银行官方自媒体内容规划制造当期节目明星关联事件话题 吸引粉丝互动 为播放日预告蓄热借势节目明

7、星热点与节目表现 向粉丝安利治愈大招 植入产品当期治愈金句配明星节目高光图 爱豆治愈语录 粉丝收割福利传播节奏单期传播内容规单期传播内容规划划每期节目按播出前中后作为单元传播周期，形成传播节及内容方向体系化的运营模式传播主题传播主题：总：总有一招治有一招治愈你愈你微博传播小红书传播一张明星预热海一张明星预热海报报一个治愈大一个治愈大招招一句爱豆治愈金句一句爱豆治愈金句借势综艺梗/明星热点，以综艺同款/明星同款的角度种草招商银行APP一篇小红书笔记一篇小红书笔记朋友请听好明星嘉宾 x 招商银行APP x 消费者典型焦虑情景节目播出前节目播出当天节目播出后传播示传播示例例朋友请听好助播嘉宾周震南

8、x 招商银行APP 结合消费者典型焦虑情景“失望”进行内容输出失望周震南周震南明日之子获第4名正式出道创造营2019以第1名出任男子组合R1SE队长周震南12岁就有了踏上舞台的梦想但实现梦想的路上总是充满“失望”，周震南也不例外招商银招商银行行APPAPP，千万美千万美食饭食饭票票的聚集的聚集地地 治愈失望治愈失望，一，一张张饭票解饭票解决不决不了了的，就的，就两张！两张！节目播出前节目播出前*结合方向仅为示意，具体可根据每期节目实际效果为执行基准粉丝粉丝用用美食一美食一招招应援周应援周震震南南招商银行APP 微博内容示例：# #总总有有一一招招治治愈愈你你# #小小助播助播 周周震震南南明明

9、天天营营业业，为为你你打打CALLCALL！咦不咦不 在广播在广播室室，在在厨房厨房待待着着，难难道饿道饿了了？南南极极星们星们快快上招上招商商银银行行APPAPP， 给南南买饭给南南买饭票票吧吧，千万美千万美食食任选任选喔喔，评，评论论区说说想买区说说想买哪哪张饭张饭票票， 我们随机抽取我们随机抽取5 5名粉丝送出招商银名粉丝送出招商银行行APPAPP超级饭票！超级饭票！ 朋友请听好朋友请听好捕捉粉丝为爱豆尖叫的心理，创造粉丝应援打call新方式，我给爱豆买饭票 自然结合招商银行APP“饭票”特点周震南我要给你买饭票南南极极星星最最新新应应援援方方式式*结合方向仅为示意，具体可根据每期节目实

10、际效果为执行基准节目播出当天节目播出当天周振南治愈周振南治愈“失望失望”有一招有一招 招商银招商银行行APPAPP也有一招也有一招招商银行APP 微博内容示例：# #总有一招治愈你总有一招治愈你# #呆萌呆萌boyboy今晚表现棒棒今晚表现棒棒哒哒，一招治愈一招治愈陷陷入入 失失望望的的网网友友来来电电，我我也也有有一招，一招，没没有有什什么么失失望望是是吃吃一一顿顿解解决决 不了的，不了的，如如果果有有就就2 2顿！顿！上上招商银招商银行行APPAPP，饭圈饭圈女孩女孩买买饭饭 票票，一次吃个够！一次吃个够！ 朋友请听朋友请听好好 周震南周震南招商银行招商银行APPAPP饭票饭票结合明星的节

11、目表现和消费者典型焦虑情景“失望”落地招商银行APP“饭票”产品功能总有一张治愈你总有一张治愈你失望放一边 美食最优先节目播出后节目播出后周震周震南南金金句句小小剧场剧场，一招一招治治愈失愈失望望 宠粉宠粉福福利利，引引发金发金句句接梗接梗互动互动招商银行APP 微博内容示例：# #总总有有一一招招治治愈愈你你# #从从2G2G呆萌呆萌少少年年变变5G5G超有梗少年超有梗少年，“万万事事不用不用烦烦， 有我周震有我周震南南！”，不要因为一时对生活失望就忘记吃，不要因为一时对生活失望就忘记吃饭饭，跟爱豆，跟爱豆 一起上招商银行一起上招商银行APPAPP领饭票领饭票！盆友们还喜盆友们还喜欢欢哪些治

12、愈金哪些治愈金句句，一起，一起 来盘一来盘一下下 朋友请听朋友请听好好 周震南周震南结合明星金句治愈消费者典型焦虑情景“失望”传达招商银行APP“总有一招治愈你”的品牌属性*结合方向仅为示意，具体可根据每期节目实际效果为执行基准吃吃了超了超多多还还不不够够，招行招行饭饭票票来来搭搭救救节目播出后节目播出后周震周震南南“南南”言言“南南”语语，一，一招招扩散扩散招招行行APPAPP口碑口碑结合明星金句/综艺梗，把招商银行APP打造为明星治愈同款/综艺治愈同款APP招商银行APP“综艺中的金融巨子，金融中的综艺大咖”招商招商银银行行APPAPP总有总有一一招治愈招治愈你你招商招商银银行行APPAP

13、P总有总有一一招治愈招治愈你你招商招商银银行行APPAPP总有总有一一招治愈招治愈你你打造贯穿节目 传播的爆点事件短短 视视 频频 平平 台台 亮亮 点点 事事 件件借势综艺热度， 打打造造朋友朋友请请听听好好综艺综艺番番外外篇篇！ 打 造 品 牌 专 属 的 创 意 爆 点 内 容 ， 一 招 打 爆 ！ 招商银行APP成为首个进军电台经济的金融APP！最大化利用权益最大化利用权益一招就行电台C M BO KR A D I O跟随综艺播出节奏，每1期或2期，围绕1个消费者典型焦虑情景 输出治愈系电台内容， 打造抖音短视频版一招就行电台创意阐述短视频方式演绎电台植入招行口播小剧场用金句治愈人群

14、内心综艺梗植入电台内容4 4 大共性大共性丨品丨品牌创意爆牌创意爆点与点与综综艺艺IPIP进行进行强关强关联联联动抖音联动抖音KOL内容共创内容共创邀请6 大抖音KOL 担任“ 一招就行电台” 主播，一一对应6 大消费者典型焦虑情景，用自己的方式治愈全网*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准妮酷传媒 情感短剧CP粤知一二 粤语脱口秀主播柚子CC酱 BOSS人设初九职场“九秘书”大胃王鱼子酱 吃播视频霸主李蠕蠕 TVB播音腔主播失恋篇失恋篇失败篇失败篇失策篇失策篇失业篇失业篇失望篇失望篇失误篇失误篇围绕朋友请听好创造内容联想， 增强招行品牌与听众的社交链接开开场场 白白治治 愈愈 故故 事事招

15、招 行行 口口 播播结结语语朋朋友请友请听听好好这里是一招就行电台！ 总总有一有一招招治治愈愈你你强化品牌关联概念产产品植品植入入结 合 综 艺 梗 / 明 星 金句， 软植入招商 银行A PP讲讲述治述治愈愈故故事事围绕消费者六大典 型焦虑情景， 打造 治愈系电台内容电台内容规划电台内容规划电台脚本电台脚本0101 友情友情- -失意失意朋友突然的关心，真的有那么可怕吗？朋友突然的关心，真的有那么可怕吗？最怕空气突然安静，最怕朋友突然的关心 用一招治愈那些害怕被突然关心的情绪朋友请听好，朋友请听好，这里是一招就行电台！这里是一招就行电台！年轻人有时会陷入被朋友突然问候的尴尬状况年轻人有时会陷

16、入被朋友突然问候的尴尬状况但突然的关心，其实也可以很暖心但突然的关心，其实也可以很暖心今天我们来听听听众朋友今天我们来听听听众朋友 药不药不起起 的故事的故事他是我在游戏里的队友他是我在游戏里的队友我们每次排位都可能因为控制不住脾气，口吐芬芳互相问候对方家人我们每次排位都可能因为控制不住脾气，口吐芬芳互相问候对方家人那天，新闻播报了我所在的城市附近，发生了地震那天，新闻播报了我所在的城市附近，发生了地震震感强烈，但好在平安无事震感强烈，但好在平安无事手机屏幕突然弹出队友的消息，打开一看，手机屏幕突然弹出队友的消息，打开一看，在全屏只有游戏邀请的对话记录里，出现了一句：在全屏只有游戏邀请的对话记

17、录里，出现了一句：你还好吗？一切小心你还好吗？一切小心其实，突然的关心，也并没有那么可怕其实，突然的关心，也并没有那么可怕有时候，有些人，连关心都来不及说，就在你的世界完全失联了有时候，有些人，连关心都来不及说，就在你的世界完全失联了 趁还没忘记彼此，趁还没忘记彼此，上招行上招行APP领张饭票领张饭票，和他们约个饭，和他们约个饭对所有的关心，都说一句谢谢对所有的关心，都说一句谢谢这里是一招就行电台这里是一招就行电台在这里，在这里，总有一招治愈你总有一招治愈你六期治愈系电台完美释放“总有一招治愈你”的品牌传播主题一招就行电台一招就行电台CMB OK RADIO玩转植入素材 自媒自媒体体KOLKO

18、L传播规划传播规划自媒自媒体体KOL传播规划传播规划围绕招商银行APP在综艺的深度植入素材，联动全网一起玩，实现招行口碑大扩散！视频平台：治治愈金愈金句句PKPK与综艺主播双屏互动 网友脑洞玩坏综艺梗 引爆招行APP声量社交媒体：花花式治式治愈愈双微大V内容征集 大影响力撬动全网关注为招行APP加持流量光环种草媒体：种种草草同款同款联合战略合作伙伴瑞幸咖啡 推动综艺IP植入实体化高颜值周边助力品牌年轻化战略合作：治愈治愈周周边边四大平台口碑种草SEO推动指数飙升 助推流量转化为下载量双屏互动玩转综艺植入素材， 全民安利即视感， 打造口碑爆款造造热热度度丨丨治治愈愈金金句句玩玩转综艺转综艺梗梗二

19、次演绎二次演绎朋朋友友请听请听好好招招行植行植入入借力综艺热借力综艺热度度，最大最大化化扩扩散散招招行行APP口口碑碑招商银行招商银行APPAPP里面里面 有很多有很多饭饭票哟！票哟！何老师，我刚失恋了 不开心，想吃点甜的！截取综艺中的明星治愈金句和招行植入片段截取综艺中的明星治愈金句和招行植入片段分屏二次演绎治愈小剧场，治愈消费者典型焦虑情景分屏二次演绎治愈小剧场，治愈消费者典型焦虑情景网友：我想吃东西，听说吃点甜的会开心一点何何炅口炅口播播招招行行植植入入信息信息：招招商商银银行行APPAPP里里面面有很多有很多饭饭票哟票哟！网友：好啊，你是长沙美食导航，我在我在招招行行APPAPP上上领

20、领了饭了饭票票，约吗？ 何炅：好的音乐卡点展示各种长沙美食图片失恋版治愈金句视频脚本示例：网友典典型型焦焦虑虑情情景景：何老师，我刚失恋了很不开心何何炅金炅金句句回回复复：做做人呢人呢，最最重重要要是是开开心心*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准抖音KOL建议小马说世界大魔王呸凹凸君B站KOL建议谷阿莫引 爆 话 题 ， 为 后 续 招 商 银 行 A P P 种 草 铺 垫 声 量玩玩互互动动丨丨引引发发全全网花式治网花式治愈愈微単阵地治微単阵地治愈愈电电台站台站长长 微単搞微単搞笑笑排排行行榜榜以话题征集以话题征集抢抢夺夺全网全网关关注注，轻松轻松撬撬动千动千万万热热度度强大粉丝基础引

21、发强大粉丝基础引发UGCUGC热潮和强关注热潮和强关注微博内容示例：# #朋友朋友请请听听好好# #榜友请榜友请听好，听好，评论留评论留一一句句自自己的烦己的烦恼恼， 榜友来教一个治愈招数，榜友脑洞千千万，总有一榜友来教一个治愈招数，榜友脑洞千千万，总有一 招治愈你！招治愈你！ 招商银招商银行行APPAPP 今天的金主爸今天的金主爸爸爸，发射，发射 “最强的治最强的治愈愈动感光动感光波波”，在评论区抽取在评论区抽取5 5名粉名粉丝丝， 送出招商银行送出招商银行APPAPP治愈好治愈好礼礼！ 微博搞笑排行榜微博搞笑排行榜粉丝：粉丝：57115711万万+ +植入招行植入招行45s45s综艺素材综

22、艺素材招商银行招商银行APPAPP治愈大法吸引围观治愈大法吸引围观*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准微微信阵地治信阵地治愈愈电电台站台站长长 城市画报城市画报贩卖治愈引贩卖治愈引发发共共鸣鸣，创创造造刷刷屏级屏级电电台台声声音音爆爆文文讲年轻人的治愈故事讲年轻人的治愈故事植入招行植入招行45s45s综艺素材综艺素材征集烦恼送治愈奖征集烦恼送治愈奖征集征集TATA在评论区写下自己的烦恼在评论区写下自己的烦恼 招商银行招商银行APPAPP治愈大法吸引围观治愈大法吸引围观传达传达# #总有一招治愈你总有一招治愈你# #品牌内涵品牌内涵 输出招输出招行行APPAPP的产品力的产品力在评论区留下你

23、的烦恼，我来为你 解答。KOL这道题我会答，送你治愈大奖，总 有一招治愈你。招商银行APP世界上总有种种难关，但总有招数治 愈种种困难。招招行行A Ap pp p能够为你的生 活提供各种“招数”，总总有一招有一招治治愈愈 你你的生活。城市画报，城市画报，18-3018-30岁年轻群体聚集地岁年轻群体聚集地用治愈故事引发年轻人共鸣用治愈故事引发年轻人共鸣 直直击年轻人急需治愈的孤独内心击年轻人急需治愈的孤独内心*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准KOL花式治花式治愈花愈花式式安安利利植入招行综植入招行综艺艺片片段，段，助助推推招招行品行品牌牌大声大声浪浪KOLKOL成招商银行成招商银行APP

24、APP治愈主播治愈主播网友奇葩治愈大法，引网友奇葩治愈大法，引发发UGCUGCKOLKOL结合朋友请听好综艺梗结合朋友请听好综艺梗/ /流行梗原创内容治愈网友，并安利流行梗原创内容治愈网友，并安利 治愈神器招行治愈神器招行APPAPP*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准网友在网友在KOLKOL的评论区开脑洞，给出自己独有的治愈方法的评论区开脑洞，给出自己独有的治愈方法E.g.E.g. 撸猫撸到猫秃、玩消灭情侣小游戏、看直播云蹦迪等撸猫撸到猫秃、玩消灭情侣小游戏、看直播云蹦迪等美食类美食类KOLKOL治治愈愈失失恋恋的的网网友友快问快答式短视频，治愈理念是只要我段子说得快，烦恼就追不上我！奇

25、葩游戏推荐合集，治愈理念是玩游戏它不香吗？为什么要费心思费时间烦恼！原创单身狗粮食谱，治愈理念是没有什么烦恼是吃一顿解决不了的，如果有就吃两顿！段子手类段子手类KOLKOL治愈治愈失失业网友业网友游戏类游戏类KOLKOL治愈失治愈失意意网友网友微博KOL建议美食台-美食KOL小野妹子学吐槽-段子手KOL游戏仔辰辰-游戏KOL捆 绑 综 艺 植 入 素 材 ， 引 发 大 众 对 “ 同 款 ” 的 追 捧立立口口碑碑丨丨治治愈愈同同款款风风靡全平靡全平台台将招行将招行APPAPP打造为打造为“综艺中金融巨子，金融中的综艺大综艺中金融巨子，金融中的综艺大咖咖”小红小红书书=强强力力“同同款款”种

26、种草草机机捆绑招行综捆绑招行综艺艺植植入片入片段段，多多维维度度“同款同款”种种草草爱宠动态治愈忧郁情绪；美妆技巧治愈颜值缺陷；而招行APP治愈钱包空空治愈同款治愈同款年轻人同款年轻人同款实力安利年轻人必备，让2位数的存款更有安全感招商银行APP就算不能拥有易烊千玺，但我可以拥有他推荐的治愈软件！四舍五入等于拥有了他！明星同款明星同款朋友请听好综艺同款招商银行APP综艺同款综艺同款理财同款理财同款一亿人都在用的“理财同款”招商银行APP*KOL资源仅作创意示例，以实际执行为准小红书KOL建议Cassie凯西西网不红萌叔Joey因为我是tyt锁 定 治 愈 关 键 词 ， 延 续 招 行 有 温

27、 度 的 品 牌 建 设推推流流量量丨丨SEO助助推推搜搜索索量量飙飙升升锁定治锁定治愈愈、综艺及品牌相关、综艺及品牌相关关关键键词词 打造搜索引擎刷屏式营销打造搜索引擎刷屏式营销招商银招商银行行联手联手朋友朋友请听请听好好 总总有一有一招招治愈你治愈你招招商商银银行行版版朋朋友友请请听好听好 番番外外“一一招招就就行行电电台台”引引发发一一场场“治治愈愈风风波波”朋友请朋友请听听好好关键词关键词keywordkeyword朋友朋友 请听好请听好朋友朋友招商招商 银行银行治愈治愈招商招商总有总有 一招一招深度植入期播出前后，全程深度植入期播出前后，全程软软文跟文跟踪踪报报道道 多维度内容撬动关

28、注助推流多维度内容撬动关注助推流量量转化转化“治愈综艺”热度激发 金融品牌开启年轻化模式当“电台发言人”何老师翻车 看招行APP及时救驾发挥治愈力比常驻MC更令粉丝沸腾的竟然是存着千万饭票的招行APP节目播出节目播出前前节目播出节目播出时时节目播出后节目播出后招商银行APP综艺首秀引围观联手新综艺，招商银行APP不要“传统”人设招商银行APP为了求关注有多拼朋友请听好年轻人看这边朋友请听好带火的招行APP应用商店五星好评激增朋友请听好之后我们重新认识了招行APP网友：为了这档高分综艺， 我特意去下载了招行APPS H O WC A S E 呈 现 ， 招 商 银 行 A P P 打 破 传 播 界 限收收官官丨丨打打造造金金融融行行业业营销标营销标杆杆招商银行招商银行APP打造品牌打造品牌专专属超级属超级符符号号 成行业治愈系成行业治愈系SHOW CASE*资源仅作创意示例，以实际执行为准招商银招商银行行APAPP P丨复盘朋友请丨复盘朋友请 听好听好IPIP裂变论裂变论朋友请听朋友请听好第好第一季收一季收官官，我我记住了这款治愈神器记住了这款治愈神器APPAPP！活久见，招活久见，招商商银银行行APPAPP不务不务正正业业，瞄准，瞄准了了电台主播行电台主播行业业？大资源加持， 撬动千万级流量， 助阵“ 治愈” 品牌内涵实体化瑞瑞幸幸