_乐视《蒙面唱将猜猜猜》结案报告16：44

1、乐视蒙面唱将猜猜猜L E T V M A S K E D S I N G E R G U E S S项目结案手机手机 电视第一次同档亮相电视第一次同档亮相 生态双子星深度植入生态双子星深度植入 全景体现全景体现全方位上演花式广告大法创意植入几乎霸屏 伙伴模仿 业界点赞成为综艺植入新的标杆案例我们的目标是我们的目标是 让观众让观众 爱乐视产品，更爱乐视广告爱乐视产品，更爱乐视广告1. 1. 节目选得好！节目选得好！2. 2. 植入做得好！植入做得好！相辅相成，互为动力相辅相成，互为动力乐视“蒙面植入”的成功之道节目选的好节目选的好01节目收视破节目收视破2 2，同时段排名第一！，同时段排名第一！

2、02网络播放量网络播放量/ /话题量千万级话题量千万级+ +03明星阵容强大、互动性强明星阵容强大、互动性强04演唱歌曲频上热榜演唱歌曲频上热榜蒙面唱将猜猜猜 创造周日时段综艺收视破2的纪录从优质节目走向收视破2的爆款综艺 蒙面唱将猜猜猜52城收视表现：平均收视1.6%，最高收视2.0%，七周称霸！蒙面唱将开播以来，收视率一路狂奔，实现了综N代“从优质到爆款”的目标！ 周一、三-五重播平均收视0.39% 周五复播平均收视：0.996%，最高收视1.212%年度盛典直播：网络直播在线总人数1200万节目收官：乐视视频全屏突破13亿网站播放量！突破1313亿截止2016年11月28日蒙面唱将猜猜猜

3、频频上榜微博热门话题23条微博实时热搜榜进入TOP20其中9条微博实时热搜榜进入TOP1024小时热门话题榜：8期名列TOP23期进入TOP20蒙面唱将猜猜猜24小时热门话题阅读量14.1亿入榜话题搜索量累计达185万10.18亿阅读量01120万讨论量02单条话题最高达1.8亿阅读量，23.4万讨论量03“蒙面唱将猜猜猜”节目衍生话题节目官方微博话题“蒙面唱将猜猜猜” 阅读量累计15.7亿 讨论量共计176.3万 拥有7.2万粉丝千万级微博话题讨论量，上亿阅读量猜评团及明星数量及阵容双双升级！超巨明星宣传节目40位Ta的大咖朋友：何炅、韩庚、姚晨、刘涛、杨颖等半个娱乐圈互动支持单曲燃爆，长期

4、承包榜单前十！以10月24日为例：唱将们将舞台秒变音乐盛典，所唱歌曲包揽了酷狗飙升榜前12位。植入做的好植入做的好01合同权益全部正常执行合同权益全部正常执行02软性创意植入打造经典软性创意植入打造经典03项目宣传广泛全面项目宣传广泛全面04总结总结乐视&蒙面唱将猜猜猜“好的广告植入不仅能够和节目内容水乳交融，更有润物细无声的效果，甚至会让观众会心一笑，于无形之中达到品牌推广的目的。我们坚持细致分析乐视与节目内容的契合点，并为之精心设计植入方案。”对于植入，我们的原则是1. 1. 品牌始终与节目同在品牌始终与节目同在 品牌曝光多，无法忽视的存在品牌曝光多，无法忽视的存在2. 2. 随时

5、随地使用产品随时随地使用产品 产品使用多产品使用多3. 3. 多次量身定制环节多次量身定制环节 深度功能体现多深度功能体现多4. 4. 契合、有趣、好玩契合、有趣、好玩 享受广告趣味多享受广告趣味多5. 5. 全方位植入，不放过任何关键时刻，不放过任何可能性全方位植入，不放过任何关键时刻，不放过任何可能性n 第一部分：蒙面唱将猜猜猜合同权益执行l 合同权益全部完成；l 原有基础上特别优化，曝光更明显，记忆更清晰；l 争取超多额外权益，全方位立体式植入；l 同比其他合作伙伴，权益更多；乐视手机蒙面歌王战略合作权益编号权益类型内容频次周期 总次数1硬广类5秒标版当期含复播，各1次1111215秒广

6、告当期含复播，各1次113口播、包装类口播+压屏条(开场）每期1次114游走字幕 每期5次555片尾鸣谢及压屏每期1次116植入类主持人投票结果提示器每期4次4422明星休息区摆放每期2次117其它微博互动每周1次8奖品赞助10节目宣传品11品牌授权乐视电视蒙面歌王战略合作权益编号权益类型内容频次周期 总次数1硬广类5秒标版当期含复播，各1次1111215秒广告当期含复播，各1次113口播、包装类节目内口播+压屏条每期2次224游走字幕每期6次665片尾鸣谢压屏每期1次116植入类产品摆放及露出7其他复播8节目宣传品9品牌授权n 乐视超级电视/手机合同内权益乐视超级电视蒙面唱将猜猜猜执行情况回

7、报权益单期权益实际回报实际权益累计5秒标版1条/期11条正常执行15秒硬广1条/期18条+7条口播2次/期22次正常执行口播压屏条2次/期22次正常执行游走字幕6条/期66条正常执行片尾鸣谢1条/期11条正常执行产品露出110秒562秒+452秒VCR包装框-33次合同外争取九宫格包装框-15次花字-14次功能点展示-10次活化口播-2次返场口播-12次常规n 乐视超级电视/手机权益全部正常执行！乐视超级手机蒙面唱将猜猜猜执行情况回报权益单期权益实际回报实际权益累计5秒标版1条/期11条正常执行15秒硬广1条/期18条+7条口播2次/期22次正常执行口播压屏条2次/期22次正常执行游走字幕5条

8、/期66条+11条片尾鸣谢1条/期11条正常执行公布结果口播-50次合同外争取公布结果压屏条-33次花字-10次功能点展示-12次活化口播-5次锦囊口播-11次锦囊压屏条-7次3663秒乐视超级手机累计露出时长2002秒乐视超级电视累计露出时长硬性露出时长：829秒软性露出时长：1173秒硬性露出时长：840秒软性露出时长：2823秒电视硬包植入权益开场口播+压屏条口播+压屏条5秒标版15秒硬广片尾口播+压屏条片尾鸣谢片尾鸣谢开场口播+压屏条口播+压屏条5秒标版15秒硬广片尾口播+片尾压屏条手机硬包植入权益n 常规硬性植入优化时间点优化：植入调整到观众注意力更高的环节镜头优化：展现乐视产品的镜

9、头更集中硬包优化：使用九宫格、VCR包装框等特殊形式时长优化：有效总时长超同级别合作品牌花字优化：每期节目播出前，参与剪辑创意口播优化：频次增加，活化口播除常规植入正常执行外，更进行了优化：n 乐视超级手机-产品展示主持人手持观众手持转场空镜嘉宾休息室结果公布时刻电子包装n 乐视超级手机-硬性包装亮点呈现方式：最终结果公布前，主持人手持手机，话术如”现在结果已经发送到我手上这台超级超级最超级的乐视超级手机上.“并配合乐视手机形象的电子包装数量：3条/期时长：每次出现约5秒n 乐视超级电视-产品展示嘉宾休息室上台口n 乐视超级电视-硬性包装亮点一九宫格倒计时电子包装呈现方式：播放开场视频时，使用

10、固定的乐视超级电视九宫格功能对屏幕外框进行包装。数量：3条/期时长：每次出现约4秒配“乐视超级电视提醒您，倒计时100秒”口播VCR回顾包装框n 乐视超级电视-硬性包装亮点二呈现方式：播放VCR时，使用固定的乐视超级电视产品形象对屏幕外框进行包装。数量：3条/期时长：每次出现约7秒为乐视超级电视争取额外权益：+7条硬广+48次硬包权益+14条花字创意+10次功能点展示+2次活化口播+12次返场口播额外为乐视超级手机争取额外权益：+11条游字+7条硬广+50次口播+33条手机压屏条+10条花字创意+12次功能点展示+5次活化口播+11次锦囊口播+7次锦囊压屏条增加增加时长数据时长数据n 本季节目

11、中，与乐视同级别合作品牌露出时长对比品牌单期露出平均时长（秒）累计露出时长（秒）洋河448.84937海澜之家142.01562三元196.32160华帝163.21795333秒乐视超级手机单期露出平均时长128秒乐视超级电视单期露出平均时长洋河虽然露出时长较高，但是【互动角标】硬性露出时长已占50%以上。同比n其他品牌时长均未超过乐视超级手机，与乐视超级电视基本持平!n 蒙面第一季与第二季植入数据对比蒙面歌王乐视超级手机总露出2215秒蒙面唱将猜猜猜乐视超级手机总露出3663秒环比增加对比增加对比数据数据n 第二部分：蒙面唱将猜猜猜软性植入n 蒙面唱将猜猜猜软性植入亮点频出，创造经典一、乐

12、视超级手机/电视成为【锦囊环节】的关键道具二、为乐视开辟的其他专属定制环节三、猜评团互动中设计活化口播四、植入的二次包装乐视定制花字一、六大锦囊妙“机”玩转蒙面妙”机”一乐视超级手机妙”机”二无损音质妙”机”三一键全搜索妙”机”四指纹解锁妙”机”五hometime妙”机”六拍照电话求助电视乐见搜索锦囊1：常规求助手机锦囊，共3期乐视超级手机=锦囊妙“机”，乐视超级“老司机” 带你猜猜猜歌手合唱后猜评环节，由主持人话术，如”乐视超级手机提供猜评锦囊，猜评团成员可以使用手机来求助场外朋友，或者上网搜索信息“花字配合：1、锦囊妙”机”乐视超级手机。2、乐视超级”老司机“带你猜猜猜。3、第三次在主持人

13、口播之后，猜评团放弃使用锦囊【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】1、巫启贤使用乐视超级手机配合耳机听一段音乐，巫启贤说了一句“这耳机音效很好啊，很清楚”，Ella立马接了一句“毕竟它是乐视超级手机”的话术 。并且配合花字：”无损音质只在乐视“。锦囊2：无损音质手机锦囊，共2期无损音质只在乐视！音质好到让你停不下来的手机2、ella说：“本期锦囊内容是请大张伟老师用CDLA全程数字无损音乐的乐视超级手机听一段音乐”。大张伟拿起耳机听一段音乐，肢体表演，并且说：“嘿这音质还真不错，这音质特别好啊， 你们都应该买一台，太棒了！。”并配花字：音质好到让你停不下来的手机。【锦囊环节】【其

14、他专属定制环节】【活化口播】【花字】在演唱结束后，主持人提示猜评团：“猜评团老师，在这里我提醒一下，如果大家需要帮助的话，我们这里还有一个乐视超级手机提供的猜评锦囊，猜评团成员可以使用乐视超级手机额外获得一条验证歌手身份的特权。”配有乐视超级手机的锦囊压屏以及花字：乐视超级手机一键全搜索。锦囊3：一键全搜索手机锦囊，共1期乐视超级手机一键全搜索【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】1、通过指纹解锁的功能获得锦囊。ella两次表达指纹解锁真的很快，并配有花字“指纹解锁，一触即开”锦囊4：指纹解锁手机锦囊，共2期指纹解锁，一触即开指纹极速解锁，快出想象2通过指纹解锁的功能获得锦囊。黄

15、伯伦拿到乐视超级手机后口播：“哇，猴赛雷啊，它可以用指纹辨识就把它打开了。” 并配有花字“指纹急速解锁，快出想象。”【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】锦囊5：手机照片，共1期乐视超级手机 超级锦囊！现场猜评团在乐视超级手机上，收到的是”最后一只恐龙”与大咖合影的照片.【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】锦囊6：hometime电视锦囊，共1期乐视连线，简单方便！猜评团与后台的“恐龙”连线，hometime连线过程完整。主持人提示用锦囊猜评团话术锦囊内容为hometime电视被打镜头用遥控接听开始聊天配花字：“乐视连线，简单方便”及“太超级，太神奇”。【锦囊环节

16、】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】二、乐视专属定制环节电视播放倒计时VCR语音开机精准手势开机手机开机辩音测试乐视超级手机计算器手机投屏电视CEO亮相120寸电视上主舞台无损音质体感游戏乐视生态教你花式开机环节1：3分钟开场设计，含300秒倒计时，共11期乐视超级电视播放节目规则，及猜评团倒计时开场前，猜评团成员单个或成对被绑架到小黑屋，由乐视超级电视播出节目规则，镜头会切换猜评团成员看电视的场景，电视为X60曲面，带“乐视超级电视”灯箱； 随后300秒倒计时时，播放猜评团录制画面。【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】黑衣人对着电视讲“你好，乐视超级电视”（电视为70寸

17、，带“乐视超级电视”灯箱），后期做特效，电视语音开机，有穿越感；配合花字体现：再见遥控器，因为我听得懂你。体现乐视超级电视语音操控的功能点。环节2：开场倒计时-语音开机，共1期你好，乐视超级电视再见遥控器，因为我听得懂你【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】在倒计时环节，介绍赛制全面升级后，猜评团沈南使用乐视超级电视的精准手势功能，点击电视，此时电视出现“小手”，点击进入了下一个节目画面。并且配有花字：手指秒变遥控器。环节3：开场倒计时-精准手势遥控电视，共2期手指秒变遥控器【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】环节4：开场倒计时-手机开电视，共2期手机遥控电视，乐

18、视超级家族超腻害黑衣人拿着乐视超级手机打开乐视超级电视（电视为65寸，带“乐视超级电视”灯箱）配合花字：“手机遥控电视，乐视超级家族超腻害” 。【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】环节5：开场倒计时-新晋猜评团成员进行辩音测试，共1期乐视超级手机无损音质在开场倒计时环节，猜评团的两位新成员进行辩音测验：使用乐视超级手机播放音乐，艺人猜测歌曲。过程中手机有多次近景的呈现。【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】最后一只恐龙个人技环节,最后一只恐龙心算,猜评团都拿着乐视超级手机计算,乐视超级手机在猜评团嘉宾中多次镜头露出.环节6：个人技，共1期，总决赛乐视超级手机 超级

19、计算器【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】1、在倒计时环节，王尼美使用乐视超级电视玩体感游戏，配画外音“她要玩一会儿乐视超级电视压压惊”。整个环节配有花字“乐视超级电视，还有游戏”以及“一台能让你减肥的电视”。2、在倒计时环节，沈南和蒋敦豪找歌手线索时，在“我不是一只小小鸟”房间，看到乐视超级电视，并体验玩了体感游戏，配有花字“一台能让你减肥的电视”。环节7：开场倒计时-体感游戏，共2期玩一会乐视超级电视压压惊一台让你减肥的电视【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】环节9：120寸乐视超级电视登上舞台，手机投屏电视，共1期这才是本季的最大咖！惊鸿一甩 手机和电视要

20、上天介绍今晚规则，李好用手机将规则甩到电视屏幕上，配有花字：惊鸿一甩，手机和电视要上天。开场前，机王荣耀登场，李好口播：“我们还请来了一位超级来宾，就是这台120寸的乐视超级电视。”并配有花字：这才是本季最大咖。【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】在“恐龙”独唱结束后，主持人恐龙是做生意的这一线索，节目联想并给出马云、王健林、乐视贾总歌唱的视频。特别环节：乐视CEO贾跃亭总裁【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】三、活化口播：让明星为品牌背书乐视超级电视 真正的生态电视 期待你等会儿的超级返场送我一台乐视超级超级最超级的乐视手机作为封口费不看乐视以外的任何电视！只

21、要有电视，什么都好说！揭面成功送乐视超级手机！特别增加：在第二组和第三组的两位歌手二选一后，有2次返场口播“乐视超级电视 真正的生态电视 期待你等会儿的超级返场”。【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】口播1：特别增加返场祝福口播，共4期乐视超级电视 真正的生态电视 期待你等会儿的超级返场在不给糖就捣蛋的萝莉演唱结束后，主持人在与猜评团互动时，说王尼玛胖了。王尼美抢先说：“但是他答应我说送我一台乐视超级超级最超级的乐视手机作为封口费”，王尼玛回答“我还是那么瘦，我腰上缠满了超级超级手机给你的”并在此时配有花字“这手机可是超薄的！好么？！”口播2：猜评团互动环节送我一台乐视超级超级

22、最超级的乐视手机作为封口费【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】针对第一组歌手中的西楚霸王猜评时，猜评团和主持人互动时，两次提及“乐视超级电视”，强调了画面清晰，观看效果和现场一样好，并配有花字“不看乐视以外的任何电视”。口播3：猜评团互动环节不看乐视以外的任何电视！【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】Koubo: 第二个单唱选手唱完后，主持人李好活化口播：“这一轮如果要是大家猜准了的话，到最后一揭晓，我们要送上的是乐视超级电视。”黄伯伦立刻说：“你早说乐视电视，我从上一集就会说李琦。”花字： 只要有电视，什么都好说。口播4：猜评团互动环节只要有电视，什么都好说！

23、【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】第一组选手唱完后，主持人李好活化口播：“第一局要是能够猜到一位蒙面唱将揭面的话，超级乐视手机一台带走。”猜评团立刻说：“这个我要，这个好。”口播5：猜评团互动环节揭面成功送乐视超级手机！【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】四、乐视特制【花字】蒙面唱将猜猜猜中，乐视超级电视与乐视超级手机，分别享有1次/期的花字植入权益。本季合作，我们进行了更为系统的花字创意工作。原则：在保障乐视元素（乐视/手机/电视/等关键词）露出的基础上，对植入设计进行提炼、放大、改造，以及产品使用背景的补

24、充完善等，使之得到戏剧化的强化释放。主要从四大方面进行了挖掘：1、人物心理的挖掘2、人物动机的挖掘3、观众心理与评判4、笑料与看点挖掘蒙面唱将猜猜猜乐视特制花字汇总电视花字手机花字第一期你好，乐视超级电视锦囊妙“机”乐视超级手机第二期手机遥控电视，乐视超级家族超腻害乐视超级“老司机”带你猜猜猜第三期没有这台电视感觉录不下去无损音质，只要乐视第四期没有这台电视，如何拉近你我超级妙“机”，全靠乐视第五期手指秒变遥控器这手机可是超薄的！好么？！第六期手指秒变遥控器乐视超级手机，一键全搜索第七期乐视超级电视，还有游戏音质好到让你停不下来的手机一台能让你减肥的电视第八期不看乐视以外的任何电视指纹解锁，一触即开一台能让你减肥的电视第九期乐视连线，简单方便太超级，太神奇第十期只要有电视，什么都好说指纹急速解锁，快出想象第十一期这才是本季最大咖惊鸿一甩，手机和电视要上天！【锦囊环节】【其他专属定制环节】【活化口播】【花字】2、乐视产品成为关键道具，开创蒙面唱将猜猜猜乐视超级锦囊元年，展现了乐视手机5大功能点及乐视电视核心卖点，让节目科技感爆棚，抓住了年轻受众的目光。n 总结：乐视组合拳抢镜蒙面唱将猜猜猜1、乐视合同权益全部正常执行！同时对镜头、硬包、花字、口播、时间点、时长等方面的植入