2018奶粉品牌微博互动营销方案

1、项目背景BACKGROUND01皇家奶粉品牌赞助-放开我北鼻202奶粉品牌金装赞助-妈妈是超人203奶粉品牌营销-自然科技2.03月奶粉品牌将进行产品和品牌营销产品营销：赞助2部台网综艺节目品牌营销：TVC传播自然科技概念微博任务1.皇家奶粉品牌2.奶粉品牌金装3.奶粉品牌2条产品线分别冠名综艺，台网营销品牌内核传播增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度强调奶粉品牌曝光台网营销放开我北鼻2皇家奶粉品牌合作腾讯综艺放开我北鼻2博平台放大皇家奶粉品牌的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度#放开我北鼻#数据截止：2018.2.7以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水

2、准放开我北鼻2微博营销价值评级升级C级2016年评级B级2018年评级实际2018年微博放开我北鼻2的数据水准能够达A级标准皇家奶粉品牌合作放开我北鼻2微博任务：强调皇家奶粉品牌放开我北鼻2的总赞地位任务细化：伴随强曝光 转化节目粉为品牌粉皇家奶粉品牌，放开我北鼻2台网营销受众覆盖#放开我北鼻#台网话题冠名覆盖：节目忠实粉搜索影像彩蛋覆盖：节目/明星粉话题、品速信息流覆盖：普罗大众节目短视频前贴、角标覆盖：节目粉/综艺粉品牌强曝光品牌好感&粉丝转化#放开我北鼻#台网话题互动节目粉丝转化节目明星品牌头图/头像logo导语文案PC端品牌展示Mob端品牌展示互动参与投票微博任务互动品牌账号推荐品牌博

3、文推荐PC端MOB端一、奶粉品牌主赞#放开我北鼻#台网话题页面权益强曝光二、奶粉品牌赞助放开我北鼻2子话题权益12个子话题权益头图/头像logo导语文案推荐账户通栏banner建议子话题见右：子话题名称待定注意：节目明星子话题、节目萌娃子话题除了节目赞助，还须与明星和萌娃谈权益强曝光话题权益三、#放开我北鼻#话题互动参与权益粉丝转化话题权益#放开我北鼻#话题页能量榜模块易烊千玺马天宇于小彤奶粉品牌放开我北鼻2人气榜，快来为TA加油！腾讯综艺放开我北鼻2#放开我北鼻#话题页展示榜单页送卡页送卡成功页粉丝排行榜粉丝信息流分享进入榜单参与送卡互动分享feeds参与“能量榜”互动，可默认关注品牌官微博

4、(可取消，需特申请)，也可分享feeds流，为话题传播更多声量四、#放开我北鼻#短视频前贴有放开我北鼻2的地方就有皇家奶粉品牌短视频强曝光3秒前贴短视频前贴片，强绑定奶粉品牌与放开我北鼻2之间的赞助关系放开我北鼻第二季由皇家奶粉品牌冠名播出注：默认所有微博电视官方账号发的放开我北鼻节目相关短视频上覆盖品牌的前贴片；若放开我北鼻节目方账号发布的短视频也需要前贴，需要合作方官方账号授权五、#放开我北鼻#短视频，互动角标（需特殊申请）互动角标短视频播出时，右下角，角标互动点击，可跳转话题页面/品牌官微点击右下角角标可链接至奶粉品牌官微博注：默认所有微博电视官方账号发的放开我北鼻节目相关短视频上覆盖品

5、牌的角标；若放开我北鼻节目方账号发布的短视频也需要前贴，需要合作方官方账号授权短视频粉丝转化六、搜索影像彩蛋搜节目名或搜参与明星名，出现品牌及产品彩蛋亮点用户搜索关键词“放开我北鼻”都可以出现搜索影像点击搜索影像的内容，可以链接H5或者品牌话题页，也可链接品牌官微注：方案中为示意全屏播放可见强关联节目引爆高潮用户搜索关键词放开我北鼻2明星名字“易烊千玺”、“马天宇”、“于小彤”都可以出现明星卡通形象与品牌结合的搜索影像注：需要明星授权粉丝转化建议：品牌选择节目开播日，或者皇家奶粉品牌与节目有深度合作的当期节目播出日，进行重点营销七.热门搜索包大家正在搜“放开我北鼻”热门搜索关键词文字入口（点击

6、直接连接至搜索结果页品专）搜索词推荐：放开我北鼻微博PC首页#放开我北鼻#客户端广场页#放开我北鼻#品牌海报点击链接至品牌话题品牌橱窗推荐账号推荐微博可链接电商#放开我北鼻#吸引用户主动搜索注：搜索包中的结果页品专只有一个星期， 该资源价格受搜索结果影响TBC推广资源强曝光搜索结果页品牌专区产品与节目强关联搜“放开我北鼻”见品牌专区品牌海报点击链接至品牌话题品牌橱窗推荐账号推荐微博可链接电商用户主动搜索关键词建议：放开我北鼻、奶粉品牌、皇家奶粉品牌在用户搜索的结果页中优先展示品牌相关信息注：建议在搜索包资源不投放的其他节目播出时间段投放该资源，强化产品与节目的关系；该资源价格受搜索结果影响TB

7、C强曝光八. 微博发现页文字链帮助品牌上头条推广资源#放开北鼻育见珍贵#放开北鼻育见珍贵#强曝光品牌主张九.品牌信息流博文粉丝通，长期沟通转化节目粉为品牌粉推广资源腾讯视频放开我北鼻：#放开我北鼻#别人家的哥哥声音真的太苏了，易烊千玺小哥哥，苏苏的声音哄北鼻喝奶奶，睡觉觉啊啊啊#放开我北鼻#千玺葛格泡奶奶的手法很专业呢，先放水，温度适合再放奶，不愧是宠弟狂魔，带娃有一手啊！ 2018-5-17 10:08内容建议：官微博首发：易烊千玺与Jason的温暖互动广告小王子咘咘教易烊千玺说广告转化节目粉丝为品牌粉建议选择有皇家奶粉品牌产品展示的图片或视频片段；或者有产品花字图粉丝转化定向地域、定向女性

8、受众投放该信息流广告品牌主张十.KOL推荐母婴类、萌娃类KOL推荐节目中的萌娃KOL推荐母婴类其它KOL推荐注：KOL的具体人选及名单请TBC深度节目中的互动例如：噗噗回家念广告词给妈妈听，可以给自己赚奶粉钱了深感安慰年糕妈妈粥悦悦 正爱奶爸涂磊 Jackson周嘉诚哈琳噗噗_陈宗暋更多强调奶粉品质等例如：我家喝的也是皇家奶粉品牌，就认准了皇家品牌；普通观众吐槽台网营销妈妈是超人2奶粉品牌金装合作芒果综艺妈妈是超人2微博平台放大奶粉品牌金装的赞助身份关联节目，产品强曝光；提升用户好感度B级2018年评级妈妈是超人2微博任务：强调奶粉品牌金装妈妈是超人2的总赞地位任务细化：伴随强曝光品牌金装产品

9、 转化节目粉为品牌粉待定#妈妈是超人#台网话题冠名覆盖：节目忠实粉搜索结果页品专覆盖：节目粉话题、品速信息流覆盖：普罗大众节目短视频前贴、角标覆盖：节目粉/综艺粉品牌强曝光品牌好感&粉丝转化#妈妈是超人#台网话题互动节目粉丝转化节目明星品牌妈妈是超人2与放开我北鼻2的营销差异主话题主话题互动参与子话题推荐资源妈妈是超人2#妈妈是超人#待定4-5个搜索结果页品专区粉丝通热门话题包热搜榜单放开我北鼻2#放开我北鼻#放开我北鼻2人气榜12个搜索影像彩蛋搜索结果页品专区粉丝通热门话题包热搜包数据截止：2018.2.7热搜榜单豪华包品牌绑定节目，话题上榜热搜品牌热搜上榜#美妈是超人#美妈是超人#曾经微博

10、上大家都喜欢“上头条”头条难抢现在，粉丝和爱豆们更喜欢“上热搜”第一手资讯，更有谈资更原生实时感强曝光整体资源列表其他资源具体展示，可参见放开我北鼻2的台网营销品牌推广自然科技2.02018，品牌传播任务：升级自然科技，强化Friso自然好奶粉的品牌印象自然科技2.0品牌营销策略贴身用户社交路径开机微博必经资源微博黄金资源组团曝光，全力覆盖微博用户KOL齐发声，吸引粉丝围观聚合KOL力量，打造【自然科技2.0】热点，吸引粉丝关注热门话题引爆全网热议吸引目标受众关注并讨论，提升品牌舆论声量和知名度视频版本开机报头锁定微博活跃用户，开机可见视频强曝光外链H5H5上可以视频完整展示、互动参与5秒高清

11、视频震撼wifi条件下预加载素材，若加载成功，wifi和移动网络下均可正常展示自然科技2.0案例：sony鹿晗动态开机+链接H5八. 微博发现页文字链帮助品牌上头条推广资源#科技守护自然#科技守护自然#强曝光话题建议：#科技守护自然#、#用科技爱你#科技类KOL知乎、果壳、植物控、博物君等知乎果壳植物空科技类、科普类、知识类KOL，以自己擅长的内容方向来阐述“科技守护自然”的科学理念。话题页突出奶粉品牌的“自然科学2.0”理念。#科技守护自然#粉丝通信息流广告4支video 全方位展示奶粉品牌的“自然科学2.0”理念#放开我北鼻#Nils是个4岁孩子的爸爸，也是奶农。他一直都坚持做对的事，坚持

12、以自然的方式喂养奶牛，就像家人一样自然亲近，只为得到最天然的高品质鲜奶。 2018-5-17 10:08内容建议：更多的强调人和故事的方式，来传递奶粉品牌的品牌理念节奏建议：每2天推荐1支新视频选择优质的截图，促进视频播放定向地域、定向女性受众投放该信息流广告资源表皇家奶粉品牌放开我北鼻2台网合作资源刊例单价数量刊例价折扣净价备注#放开我北鼻#主话题350万/整期12期350万6折210万预估话题阅读量8亿以上#放开我北鼻#子话题矩阵12个运营端tips3000/期，共36000个CPM#放开我北鼻#话题页能量榜模块180万/整期整期180万6折108万#放开我北鼻#搜索关键词12万12周144万5折72万“放开我北鼻”搜索互动影像60万1天60万5折30万热搜包45万1天45万5折22.5万热门话题65万1天65W5折32.5万粉丝通-30万竞价产品KOL-20万具体名单沟通后给到#放开我北鼻#短视频贴片还在于腾讯沟通版权事宜，本周内给答复资源表金装奶粉品牌妈妈是超人2台网合作资源刊例单价数量刊例价折扣总净价备注#妈妈是超人#主话题350W/整期12期350W6折210万预估话题阅读量8亿以上#妈妈是超人#子话题矩阵4个运营端tips3000