中国之声：扬帆广播收听市场

1、浙江交通之声：浙江交通之声： 出行人群的贴心伴侣出行人群的贴心伴侣SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD.SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD.2006.11.292006.11.29 专业、权威的广播收听率数据服务商 中国大陆广播调研市场占有率第一赛立信媒介研究赛立信媒介研究SMR MEDIA RESEARCH中国广播调查网 SichuanChengduBeijingGuangdongAnhuiGuangxi ZhejiangJiang suFujianGansuNingxiaHubeiShanxiShandongHebeiJilinGu

2、angzhouCSZL关于关于2006年全国年全国60城市广播收听率调查城市广播收听率调查l 本次调查涉及全国60个一、二线城市，样本总量达22,000个。l 这是有史以来覆盖范围最广，样本量最大的广播听众调研。l 赛立信媒介研究公司自主策划，独立完成。引言：引言：浙江交通之声致力做出行人群的贴心伴侣，浙江交通之声致力做出行人群的贴心伴侣，定位明确，资讯丰富，吸引了众多的流动听定位明确，资讯丰富，吸引了众多的流动听众，是浙江省拥有最多听众的交通电台。众，是浙江省拥有最多听众的交通电台。 赛立信媒介研究公司总经理黄学平赛立信媒介研究公司总经理黄学平交通之声是浙江省覆盖人口最多的电台交通之声是浙江

3、省覆盖人口最多的电台交通之声是浙江省调频覆盖范围最广的电台，全省覆盖人口达4600万人，现实听众达2200万，拥有850万的忠实听众。定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众数据来源：数据来源：SMR媒介研究，媒介研究，2006年年60城市收听率调查城市收听率调查交通之声在浙江省的覆盖人口4600万2760万浙江省的广播现实听众交通之声在浙江省的总听众群2200万850万交通之声在浙江省的忠实听众忠实听忠实听众比例众比例超过超过30%30%交通之声是全省收听人次最多的电台交通之声是全省收听人次最多的电台交通之声在全省的平均收听率为0.305%

4、，据此推算，浙江省听众平均每天收听交通之声的时间长在260多万小时，是全省日收听量最大的频率。数据来源：数据来源：SMR媒介研究，媒介研究，2006年年60城市收听率调查城市收听率调查交通之声浙江省内唯一全省调频同频覆盖的交通广播交通之声浙江省内唯一全省调频同频覆盖的交通广播交通之声是浙江省唯一一家全省调频同频覆盖的交通广播，交通之声是浙江省唯一一家全省调频同频覆盖的交通广播，庞大的流动听众群体为交通之声启动了相当大的市场潜力。庞大的流动听众群体为交通之声启动了相当大的市场潜力。近年来，浙江省内各市的交通广播纷纷开播，市场区域化、近年来，浙江省内各市的交通广播纷纷开播，市场区域化、本地化的趋势

5、，地方交通广播在当地形成了较大的竞争优本地化的趋势，地方交通广播在当地形成了较大的竞争优势，给浙江交通之声带来一定的冲击。势，给浙江交通之声带来一定的冲击。浙江交通之声有浙江省公安交通安全管理局等权威的政府浙江交通之声有浙江省公安交通安全管理局等权威的政府机构的支持，在全省有机构的支持，在全省有4040多个同频发射台、多个同频发射台、300300多块交通信多块交通信息诱导牌，在浙江省构筑了一个庞大的广播服务网、交通息诱导牌，在浙江省构筑了一个庞大的广播服务网、交通诱导网，从而构成了交通之声在流动听众中的竞争优势。诱导网，从而构成了交通之声在流动听众中的竞争优势。 私车车主出租车穿梭全省各大城市

6、的载客车收听人次超过九千万听众来源广交通之声是全省流动听众最多的电台交通之声是全省流动听众最多的电台交通之声拥有一批交通之声拥有一批“含金量含金量”相当高的听众相当高的听众中青年高学历高收入数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查交通之声是杭州地区市场份额最高的频率之一交通之声是杭州地区市场份额最高的频率之一数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地区全年连续调查年杭州地区全年连续调查图：交通之声在杭州地区收听市场的份额交通之声在杭州地区各个时段的收听率交通之声在杭州地区各个时段的收听率数据来

7、源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地区全年连续调查年杭州地区全年连续调查 20062006年交通之声的平均收听率在年交通之声的平均收听率在0.53%0.53%，与，与20052005年相比，增长的年相比，增长的幅度接近幅度接近10%10%。 从全天的收听率变化曲线来看，交通之声收听率最高的时段是早上从全天的收听率变化曲线来看，交通之声收听率最高的时段是早上7:00-8:007:00-8:00和下午和下午17:00-18:0017:00-18:00，在该时段的听众达，在该时段的听众达交通之声的听众忠诚度相当高交通之声的听众忠诚度相当高听众的忠诚度听众的忠诚度为为

8、90.7190.71听众的渗透率听众的渗透率为为14.4914.49听众的流失率听众的流失率为为9.299.29 交通之声的听众忠诚度超过交通之声的听众忠诚度超过90%90%，与杭州地区的平均水平，甚至全，与杭州地区的平均水平，甚至全国的平均水平相比，都是听众忠诚度相当高的频率。国的平均水平相比，都是听众忠诚度相当高的频率。 交通之声在交通之声在20062006年的渗透率比流失率高年的渗透率比流失率高5.25.2个百分点，说明浙江交个百分点，说明浙江交通之声的听众在增加，与去年相比，增加了约通之声的听众在增加，与去年相比，增加了约1010万的广播听众。万的广播听众。数据来源：数据来源：SMRS

9、MR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地区全年连续调查年杭州地区全年连续调查交通之声拥有一批品牌节目交通之声拥有一批品牌节目交通之声的频率定位是以新闻资讯服务出行人群，新闻资讯节目虽然在交通之声全周的播音时间中只占48.5%，但其贡献率达79.2%，说明交通之声的新闻资讯服务节目有着突出的表现。数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地区全年连续调查年杭州地区全年连续调查广播广告是听众最常接触的媒体广告之一广播广告是听众最常接触的媒体广告之一数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查“听

10、众不转台听众不转台”是广播广告有效到达的保证是广播广告有效到达的保证数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查听众听到电台插播广告时的反应听众听到电台插播广告时的反应广告的有效到达是衡量广告的有效到达是衡量媒体广告传播效果的重媒体广告传播效果的重要标准，要标准，“听众不转台听众不转台”则是保证广播广告有效则是保证广播广告有效到达的最重要标志。到达的最重要标志。调查显示，有调查显示，有75%75%的听的听众在听到广播节目插播众在听到广播节目插播广告时，表示不会转台广告时，表示不会转台或通常不会转台。或通常不会转台。广播广告的现实受

11、众广播广告的现实受众数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查广播广告覆盖人口46004600万万广播广告可到达人口27602760万万广播广告有效到达人口19001900万万各类广播广告都有较好的综合到达率各类广播广告都有较好的综合到达率数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查交通之声是低成本的广告媒体交通之声是低成本的广告媒体数据来源：数据来源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收听率调查城市收听率调查交通之声的平均广告交通之声的平均广告千人成本仅千人成本仅1.131.13元元Thanks！谢谢大家！欢迎浏览中国广播调查网中国广播调查网： ！欢迎浏览赛立信研究集团网站： ！请联系请联系赛立信媒介研究有限公司赛立