化妆品包装设计书

1、化妆品包装设计书 QUEEN DAY班 级：包设0906班 设计者：0912010921 张 雯 0912010920 张 凡 0921011022 严 伟 0912010911 侯佳伟 目录u一、我国化妆品市场概况u二、自创品牌1.品牌介绍2.目标3.产品定位u三、化妆品包装分析u四、化妆品包装材料及容器的选择u五、恺蕾化妆品包装工艺过程瓶型结构、瓶身外直径设计、瓶身壁厚、瓶身高度、瓶底圆角半径、瓶肩结构、瓶口设计u六、恺蕾化妆品销售包装设计六、恺蕾化妆品销售包装设计u七、恺蕾化妆品七、恺蕾化妆品运输包装设计运输包装设计1.1.产品运输流通环境分析及脆值的选择产品运输流通环境分析及脆值的选择

2、 2.2.缓冲材料特性分析、确定缓冲材料缓冲材料特性分析、确定缓冲材料3.3.缓冲垫尺寸和结构设计，并简单校核（挠度，蠕变）缓冲垫尺寸和结构设计，并简单校核（挠度，蠕变）4.4.设计瓦楞纸箱并校核其抗压强度设计瓦楞纸箱并校核其抗压强度u我国化妆品市场概况 化妆品是我国国民经济发展最快的行业之一。它在中国的历史很短，从小到大的巨大变化。20世纪80年代中期以来，中国经济的飞速发展使中国成为世界化妆品产业的新增长点，有着13亿潜在消费人群的中国在经过近20年的发展之后成为世界第八大化妆品市场。无论化妆品行业的国际巨头还是中国本土的化妆品企业都十分看好中国这片具有广阔市场前景的“美丽海洋”，国际国内

3、资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场。u自创品介绍 中文：恺蕾 恺，快乐。蕾，花蕾。意即快乐像花儿一样。 英文：QUEEN DAY queen+day即天天女王。名称：名称：恺蕾 Queen day 产品定位：产品定位：我们的消费者人群定位到确定以职业白领为第一目标群体，银领作为第二目标群体。消费群体消费群体所属档次所属档次月收入月收入品牌倾向品牌倾向价格区间价格区间 金领奢侈￥10000资生堂、兰寇、香奈儿银领中高档￥5000欧泊莱、欧莱雅、羽西100300白领中档￥2000玉兰油、雅芳50180蓝领大众化￥500小护士、大宝1050目标：目标：打造国内第一化妆品品牌美丽，是每位女性不懈的追求！

4、每位女性都渴望着将自己最完美的肌肤、最完美的体态展现。恺蕾，成立之初即秉承“推广美丽、播散幸福、奉献爱心”为宗旨，将美丽传播到每一位爱美女性的身边。 恺蕾坚持以“肌肤尊宠呵护”为产品设计理念，为所有的爱美女性提供最优质的产品和高水准的服务，吸引众多爱美女性的追捧。 之后，恺蕾以“网聚科技力量，塑造专业品牌”为品牌注入新核心力量，以全新的产品、全新的形象更为完美的服务，为中国女性带来新一轮美丽风潮。 u国内化妆品分析 化妆品不同于一般的生活必需品，对顾客来讲，他真正要买的并非价格，而是商品的价值。顾客买商品的价值是为了补偿自己购物时所付出而得到的利益，它包括商品的质量，员工的服务以及便利。如果公

5、司能降低顾客的付出同所得利益的比率，使顾客感受到你的服务能帮助她们达到预期的目的，她们才认为你的服务是有价值的，而愿意一而再，再而三地重复购买。这就是老百姓常挂在嘴边的“值不值”的道理。 近年来，发现很多消费者对某些化妆品不满意，通常不是对产品质量本身，而是不知如何使用该产品能达到最好的效果，这恰恰是需要我们商家以优异的服务品质来解决的问题。其实仔细分析，问题出在大多数新产品的质量活动并没有有效地解决服务品质的难题。商家负责质量工作的人大都是技术人员，他们面对复杂的服务品质问题总爱用产品质量的眼光来解释，由于概念上的模糊不清，质量问题一旦出现，就会形成“商家拼命保证产品质量绝对没问题，用户非说

6、效果不好”的混乱局面。要解决这些问题，实质上是商家必须要为顾客及时解决问题、服务态度好， 在服务 时间有保证、服务速度快等服务品质上下功夫。 在对化妆品市场进行的调查与研究后，发现一般消费者不仅需要化妆品公司提供高质量的产品，更需要他们提供高水平的美容咨询服务，于是构想，强调各专卖店的销售人员必须有较强的咨询能力，能把化妆品店变成美容咨询店，为来店顾客提供各种咨询服务。为此，积极对其员工进行培训，目标是使每个销售人员都成为“美容专家”。 消消费费者者年年龄龄阶阶段段分分析析符合东方人对安全、健康和偏爱保养的心理需求在原料取材方面体现出它的绿色环保由上图我们可以看到：高端化妆品的主要消费者年龄集

7、中在2529岁之间的职场女性，占到35.6%，30 34之间和18-24之间的平分秋色。相比而言，中端化妆品消费者的年轻化特征则更加明显，1829岁之间的女性用户达67%。国内化妆品整体分析国内化妆品整体分析u化妆品包装材料及容器的选择妆品包装材料分为妆品包装材料分为：言主体容器言主体容器、辅助材料辅助材料主体容器通常有主体容器通常有: :塑料瓶塑料瓶、玻璃瓶、软管、玻璃瓶、软管、真空瓶真空瓶辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱我们材料选择的是塑料瓶1 1、 塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、压克力、PET等。2 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜

8、瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。3 3、 PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。4 4、压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔，灌装不易太满，防止膏体进入到内胆与压克力瓶之间，以免发生龟裂，运输当中包装要求较高，因划伤后看上去特别明显，通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。5 5、 AS、ABS：AS透明

9、度较好于ABS，且韧性较好。6 6、模具开发费用：吹瓶模具为1500元4000元，注塑模具为8000元20000元不等，模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用，模具一次出几个，看生产量的需求，如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。7 7、订购量一般为3千1万个，可自定颜色，通常做原色磨砂和磁白色为主，或加珠光粉效果，瓶与盖虽配的同一色母，但有时由于瓶与盖用的材质不一样，表现出来的颜色有些差异。8 8、丝印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。9 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区

10、别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银，软质的表面烫印效果不好，易脱落，烫金银的光泽度好于印金印银。1010、丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金，烫银工艺要出阳片，图文效果为透明，背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细，否则印不出效果。1111、 瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。1212、生产周期较为适中，约为15天周期，丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色或多色计算，通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，丝印单价一般为0.08元/色次至0.1元/色次，网版100元200元/款，夹具约50元/个。u包装品（材

11、料、容器）选择及分析 随着塑料新品种的不断开发以及成型加工技术的进步，塑料容器在中低档化妆品包装中得到了普遍使用。塑料容器具有重量轻、着色容易、成型方便、耐跌落、冲击强度高等优点，易于大批量生产。以前用塑料容器包装化妆品往往出现渗透、变形及裂化等现象，现在一些新技术解决了上述问题。特别是在淋浴室、海滨浴场等环境使用的洗发香波、防晒乳等产品应首选塑料容器包装，并且可以分成不同容量的包装形式，这样既安全、又方便携带。塑料容器按外形结构特征可分为瓶、软管等。复合塑料软管在十几年前还是低档产品的象征。但现在很多著名品牌的产品也大量使用软管包装。例如在防晒品市场，包括兰蔻等品牌产品均大量使用。软管是近几

12、年化妆品市场上比较受欢迎的包装形式。塑料瓶一般在大容量洗发液、护肤香波等产品中大量使用。所用材料主要是PE、PP、PVC和PET等，塑料瓶造型款式也比较丰富，除了瓶体本身的设计外，分配泵和压缩帽的作用也非常重要，它直接关系着产品的密封性。 一款专为时尚年轻女孩设计的香水，瓶体造型线条活泼流畅富有动感。设计师充分运用人体工学原理，容器大小适中，形状独特，非常方便消费者使用。它的瓶身还装饰了一曲线，能够产生凹凸起伏的效果，这样既丰富了瓶体的层次变化，又增加了摩擦力，使产品握在手中不易滑落。清晰透明的容器令人感觉纯净、通透，充满青春的气息和时尚的魅力，突出了本产品“青春、健康、时尚”的宣传主题。材料

13、具有遮光、阻氧等保护效果。外观手感光滑柔和、舒适，具有很好的亲和力和极佳的视觉感受。投放市场后很快成为畅销产品。 现在化妆品行业竞争激烈，优秀的化妆品包装容器设计可以使化妆品身价倍增、魅力无限。所以，化妆品包装容器设计无论在新材料、新技术方面，还是在容器造型设计方面必须站在时代发展前沿、引领时尚潮流，这样才能使产品立于不败之地。u恺蕾化妆品包装工艺过程 包装的结构设计在整个包装设计体系中占重要位置, 可以说是包装设计的基础。设计出的包装的结构性能如何, 将直接影响包装件的强度、刚度、稳定性和使用性, 即包装结构在流通过程中是否具有可靠地保护产品和方便运输、销售等各项使用功能。同时, 结构设计还

14、涉及是否为造型设计和装潢设计创造良好条件的问题。 此次塑料包装制品设计的内容是包装容器, 包装容器中的产品为150ml 透明爽肤水,包装材料已经选定为PET( 聚酯) 材料, 包装形式为透明瓶, 采用表面印刷。基于以上条件, 结构设计相关计算方法与步聚如下。（一）（一） 瓶形结构瓶形结构 瓶形结构设计实际上在造型设计的过程中已经基本决定。尽管如此, 我们在结构设计过程中, 还是从结构的角度上进行分析和确认。首先, 瓶形即为瓶体的几何形状。我们可以将瓶形简单地分为简单瓶形和复杂瓶形两大类。简单瓶形即由单一、简单几何体构成的瓶体如球形、圆柱形、矩形、方形瓶等; 复杂瓶形即由多个简单几何体组合成的瓶

15、体如异型瓶等。 从图1 的瓶形结构来看, 本论文的瓶形结构设计介于简单瓶形和复杂瓶形之间。但是, 在瓶形的结构设计上无论是简单瓶形还是复杂瓶形,必须要满足以下最基本的条件:a)不可出现尖角;b) 瓶体外尺寸不能小于瓶颈直径;c)印刷的装饰面必须是平面或简单曲面。本文所设计的瓶形结构是从椭圆形过渡到圆形, 不存在尖角, 瓶体外尺寸远大于瓶颈直径, 且有平面做为装饰面, 完全满足上述三个条件。其次, 我们在底部设计了中央凸起。这是因为当塑料容器以整个底面作支承时, 若底面有稍许翘曲或变形就会使底部不平出现失稳。此凸起的设计既有利于支承稳定, 又利于成型的容器底部的成型。 另外, 我们在塑料容器底部

16、和肩部的内外表面转角处, 均使用了圆角过渡, 其原因如下:( 1) 两个面相交的尖角处由于应力集中, 在受力、冲击、振动时易出现破坏; 而圆角可分散应力, 降低应力集中, 提高容器制品强度。( 2) 圆角有利于克服尖角时因壁厚不均而产生的缩孔等缺陷。( 3) 圆角可大大改善塑料材料的充模特性, 料流易于流动且充满型腔。( 4) 容器制品的圆角使得模具型腔对应部位也呈圆角, 使模具在淬火或使用时不致因应力集中而开裂, 延长模具的使用寿命。 根据容器制品受力时应力集中系数与圆角半径的关系, 当R/t 比值增加时, 应力集中系数降低。在R/t 小于0.3 时, 降低幅度较大; 当R/t 大于0.8时

17、, 降低幅度较小。因此我们在设计底部圆角时, 取R/t=0.5, R=0.5t; 而在设计肩部的圆角时, 取R =R+t=0.5t+t=1.5t, 即R =1.5t。对于外壁面, 也设计成了圆角, 且壁厚保持不变。最后由于本产品是在自动灌装线上灌装, 因此要考虑自动灌装对瓶形的要求。一般情况下, 自动生产线对包装容器有如下要求:a)在自动灌装线上, 圆柱形及方形瓶( 带圆角) 最易操作, 而断面为椭圆、三角形及棱形易堵塞导轨; 本论文的瓶体断面为椭圆,b)塑料瓶必须向上内凸, 以增强支承的稳定性, 但瓶底至少要留有6mm 的水平部份, 以避免瓶底被卡在自动灌装线运输带间隙处或固定板上;c)容器

18、侧壁靠近瓶底和瓶肩处各应有一平直部位, 给存瓶转台操作提供一控制面;d)矩形瓶和方形瓶角隅处必须有圆角, 以免被卡在导轨和星轮上, 同时也方便机械手插入两瓶之间;e)当瓶体上部体直径大于下部直径时, 输送带运动时瓶子易产生倒伏,故瓶体侧面应呈平面接触及两点接触。如图2 所示。自动灌装线对瓶形的要求 首先, 本文设计的瓶体形状为上部大, 下部小, 是从瓶身上部的椭圆过渡到下底的圆形, 对于自动包装线是不可行的。但是在与工程设备部讨论得知, 本产品生产线所使用的灌装线上均配有固定槽来移动瓶子, 因此尽管图2 所示瓶形不适合快速灌装线,但是对于带有固定底槽的灌装线上是可以进行高速生产的。综上所述,

19、我们在设计瓶形的时候选择了圆柱体的变形, 壁表面结构设计成渐缩式, 在满足设计条件的同时, 留有足够的印刷面, 在注拉吹工艺中可以使用公模瓶坯间的关系.（二）（二）瓶身外直径设计瓶身外直径设计首先, 为了确定瓶身外直径, 我们进行了一次小型的手握围尺寸调查,调查人数为15 人, 均为目标消费群体中的成年女性, 她们认为抓握感舒适的瓶身周长分别为: 134 mm、111mm、130 mm、134 mm、130 mm、132 mm、140 mm、145 mm、168mm、136 mm、154 mm、175 mm、120 mm、96mm, 135mm.。取数值范围内的中间值135mm。以此求出瓶身外

20、半径R=135 /221.49mm, 取R =21.5mm, D =43mm 故瓶身的周长L =2R =135.09mm, 通过查阅人机工程学手册可知, 成年人的赤手拇指中指手握围平均值为145.8mm。标准差14.73mm。由于是女性化妆品, 应取比平均值偏小的值, 故上述计算的135.09mm 在合理范围内。最终确定瓶身外长直径D=46.6mmM 短直径=39.5mmN中间手握部位的直径大约在43mm。（三）（三）瓶身壁厚瓶身壁厚(1)根据设计, 我们首先设定瓶身壁厚t=1mm, 则瓶身内半径r=R- t=21.5- 1=20.5mm图3 显示了瓶的不同壁厚(0.84.0mm), 瓶身外半

21、径与瓶身内应力之间的关系由图3 知当瓶身外半径R =21.5mm 时, 瓶身内应力=18MPa 。又因为瓶身内应力计算公式为:=P(R2 十r2) /(R2- r2)式中: P 为瓶内压力, 那么:P=(R2- r2) /(R2 十r2)=18 (21.52 - 20.52 ) /(21.52 +20.52 )=0.86MP而瓶身环状应力.s 的校核公式为:S=RP /2t=, = 63.70MPaS: RP /2t =(21.5 0.86) /(2 1) =9.245(MPa)1 或Amin（1.33T）2 因为Amin=A/4= 490.6125（cm2）（1.33T）2=8.05（cm2

22、），可知计算所得衬垫面积是稳定的，合理的。（2）蠕变量校核。缓冲材料在长时间的静压力作用下，其塑性变形量会随时间的增加而增加，这种蠕变使衬 垫厚度变小，缓冲能力下降，所以设计衬垫尺寸应加一个蠕变补偿值，称为蠕变增量Cr。Tc=T(1+Cr)=2.133（1+10%）=2.3463（cm）式中：Tc修正后的厚度cm;T原设计厚度cm;Cr蠕变系数%（这里取10%）经过以上校核，最后计算所得缓冲衬垫尺寸为厚度T=2.3463cm，面积A=1962.45cm2。四四、设计瓦楞纸箱并校核其抗压强度、设计瓦楞纸箱并校核其抗压强度(1)选用箱型为0201型瓦楞纸箱。(2)瓦楞纸板。因为用于出口，所以选用第

23、一类瓦楞纸板，内装物质量为6kg，最大综合尺寸为1422mm，根据瓦楞纸板表（GB6543-86），其代号为D-1.2，即应选用第一类第二种双瓦楞纸板，D-1.2的技术指标为耐破强度1177kPa，边压强度为7840N/m,戳穿强度为8.8J。第一类瓦楞纸板用于出口包装，因此选用A等和B等箱板纸，A等作外面纸，B等作内面纸和中间垫纸。三层箱板纸取相同的耐破强度，根据经验公式每层箱板纸的耐破强度应为：bP/0.953413kPa 外面纸的耐破指数取2.75Pa/g（表7-1），要求的定量为：Q=b/r=150g/， 内面纸和中间垫纸的耐破指数取2.65 Pa/g，定量为：Q=b/r=156g/根

24、据（表7-2）选用AB等瓦楞芯纸，定量取160g/,180 g/，粘合剂的定量为100g/,所以瓦楞纸板的定量为：（150156+156）+（1601.6+1801.4）100646g/(3)瓦楞纸箱的尺寸。内装物的外廓尺寸为 L0376 (mm) ，B0336(mm) ，H0710（mm）公差X0在长度与宽度方向取37mm，高度方向取34 mm，由此确定的纸箱箱内尺寸： L L0X03765381（mm） B B0X03365341（mm） H H0X07104714(mm)内尺寸伸长量X按表7-10取值，摇盖伸放量取4mm，接头尺寸J取50mm，于是纸箱的制造尺寸 ： L1=L+9=390

25、(mm) L2=L+6=387(mm) B1=B+9=350(mm) B2=B+5=346(mm) H=H+18=732(mm)外摇盖制造尺寸： F=B1/2+X=350/2+2=177（mm）对AB型的双瓦楞纸板，加大值X取812mm，长度和宽度方向的加大值取10mm，高度方向取上限12mm，由此确定的纸箱外尺寸为: = L1+X=390+10=400（mm） = B1+X=350+10=360（mm） = H+X=732+12=744（mm）(4)瓦楞纸箱的结构。瓦楞纸板的面积：A=(L1+L2+B1+B2)(H+F2)+JH=(390+387+350+346)(732+1772) +5073210-6=1.64（m2） 瓦楞纸板的重量：W=QA=6461.64/1000=1.06（kg）手孔设在端面，其尺寸为10040mm。选用粘合剂粘合，使用的粘合剂主要是具有速干性的醋酸乙烯粘合剂五五、纸箱结构图及展开图、纸箱结构图及展开图 总总 结结 通过此次课程设计，使我们更加扎实的掌握了有关包装设计的销售和运输方面的知识，在设计过程中虽然遇到了一些问题，但经过一次又一次的思考，一遍又一遍的检查终于找出了原因所