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文档简介

1、马尔科姆麦克唐纳第一节 一分钟了解营销在商业的丛林中，有一片空地，我们称之为在这里，有产品的人追逐着有金钱的人有金钱的人追逐着有产品的人.直到他们彼此找到对方。不幸的是，这样的理想状态并不时常发生。有时候，拥有产品的人徒劳徒劳地搜索着拥有金钱的人，反之也是如此。需要一种魔法将他们带到一起我们称这种魔法为那么，这个所谓的营销是什么呢？也许是销售销售的学术型定义的学术型定义？如果我们假设销售为零，那么我们能得到什么？被炒鱿鱼！还是广告广告的另一个名字？让我们走进麦克唐纳的营销圣殿，让他给我们下一个定义。定义。营销是一种管理过程，包括了解市场，量化这些市场中不同客户群体所需的价值，将这些信息传递给企

2、业的每一个人，并评估实际价值传递的有效性。或者简单的说，找到客户的需求.并满足他们。但是我们一定不能忘了周围的森林：商业环境每一棵树后都隐藏着竞争.充电五分钟通话两小时.一些竞争者具有的技术优势可能会在这场生存战中起到确定性作用。快速充电意味着等待的时间更短，有插座的地方就可以充电。这就意味着，它会改变人们的时间节奏；它也许会衍生新的消费方式；充电宝等互补品也会深受影响。再看看原材料，即用来建造该商品的树木和泥土。还需要劳动力来时企业正常运营.禁伐区还有影响每个人的金融环境。并且，还有政府颁布法律，这些法律既有可能促使也有可能限制企业的发展。做个第一节的小结任何企业的一切活动都应以客户需求为焦点，我们称之为市场导向：将企业的人力、财力、物力与客户需要相匹配。这种匹配是在一个大的动态环境下产生的，该经济环境包括：社会经济的

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