第一组需求分析(MRD结合的)

1、电台APP需求分析当前版本: V1.0初始版本: V1.0 作者: 张豆 创建日期: 2017-6-28 最后更新日期: 2017-6-29 版本历史与变更说明：作者完成/更新时间变更描述张豆2017-6-29最初版本需求目录一、产品名称1二、移动电台市场分析12.1 项目背景12.2 市场规模32.2.1 移动电台市场发展规模32.2.2 移动电台市场用户规模4三、移动电台用户分析53.1 男女比例53.2 年龄分布63.3 用户学历7四、产品分析84.1 APP的功能84.1.1 倾诉与倾听84.1.2 专项交流94.1.3 段子、文章或语音9五、风险及措施9 一、产品名称：轻听 名称说明

2、：由于是电台类的APP，主要就是靠声音去展示自己的平台，让人们去了解一些东西，而且人与人之间的认知就是靠声音去传播的，声音是大自然最奇妙的东西，尤其是好听的声音最能吸引人的听觉，甚至可以让人产生一种幻觉。而且经调查，65%的人都是因为主播声音好听所以一直去追捧某个电台节目。所以夜晚的微声细语，耳边的呢喃，“轻听”一直陪伴你。二、移动电台市场分析 2.1项目背景网络电台是在互联网上设立的电台。网络电台的创新点在于他将我们传统电台转移到了网络之上，我们不需要繁琐的编辑和录音设备来使用网络电台，只需要一台电脑或手机就可以完成录音、制作以及收听；不需要发射塔对于信息进行发送，只需要网络就可以传递消息；

3、不需要收音机，只需要清点手机或电脑按键就可以接受、发送各类信息。在传统广播时代，每个听众只能被动的接受信息，而互联网的爆发使得围绕每个人推送音频内容成为可能。现在80后，90后，00后等就是通过互联网进行获取最新的新闻、资讯类信息的。网络电台也是近两年内慢慢兴起的，最初是通过在校大学生收听，开车司机了解实时路况等开起的。物联网推动下的汽车联网，给车载智能设备、车载电台带来了广阔市场;而随着人们娱乐方式的多样化，视频、音频类的娱乐形式占比逐步提升，人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移动电台带来了发展机遇。如今移动电台市场的竞争全面展开，融资后纷纷开始抢占市场和用户。移动电台作为一种娱

4、乐形式逐渐被人们所熟知和接受。2. 2市场规模2.2.1移动电台市场发展规模资本助力，呈现强势增长态势 近年来主要移动电台平台均获得千万美元级别投资，部分估值超过数十亿元人民币，在资本市场的助推下，呈现强势增长态势。与之相比较，2014年传统广播电台的市场规模约为150亿元人民币，网络移动电台大有追赶之 (速途研究院制图)国内的移动电台市场2012年仅8000万元，2013年达到17350万元，环比上涨116.9%;2014年达到35500万元，环比上涨104.6%。国内移动电台市场规模连续两年实现成倍增长，主要得益于移动互联网的高速发展。按此趋势，预计2015年国内移动电台市场规模将达到82

5、500万元，2016年将达到20亿元。 随着国内移动电台市场的发展，国内代表性的移动电台厂商先后纷纷完成数论融资，融资规模也逐渐扩大。其中移动电台市场发生的最近的一次融资是喜马拉雅FM4月份宣布的B轮融资5000万美元，再一次刷新了移动电台市场的单轮融资额记录。高的融资额带来的是更强的在内容和渠道等方面的竞争优势，进一步有助于发展用户、抢占市场。移动电台市场不断发生融资，融资额不断提高，说明了这个市场正在逐渐被人们所重视。 2.2.2移动电台市场用户规模(速途研究院制图)从国内移动电台用户规模增长趋势中可以看出，用户规模增长和市场规模增长趋势基本一致，每年实现翻倍增长。移动电台用户在移动网民中

6、的渗透率逐年提升，2012年占比不足一成，而到了2014年用户已占移动网民总数的32.4%。预计2015年国内的移动电台用户将达到3.5亿人，在移动网民中的占比将首次超过50%，达到了58.3%。三、移动电台用户分析千万级用户规模，3成iOS用户，7成Android用户 根据艾瑞数据监测，中国移动电台的用户规模达到千万级别，2015年3季度的活跃用户数均在2300万人以上，并呈现稳步 增长的态势，发展十分迅猛。 其中3成用户使用iOS平台，7成用户使用Android平台来收听移动电台节目。根据智能手机的市场占有率来看，移动电台用 户分布和智能手机操作系统市场格局相近，移动电台在各移动操作平台都

7、受到用户欢迎。3.1男女比例：男多女少男性用户多于女性用户，但差距不大 从性别分布来看，中国移动电台用户男性占比6成多，女性占比近4成，呈现出男多女少的局面，但总体差距不是太大。3.2年龄分布：仍是以年轻用户为主以中青年用户为主，各年龄段分布较均衡 从年龄分布来看，中国移动电台用户以20到40岁的中青年群体为主，尤以31到40岁的上班族群体为突出，占比接近总用 户数的一半。各年龄段用户分布较为均衡。(速途研究院制图)移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。用户人群主要集中在20-39岁之间，其中20-29岁的用户占了46.2，30-39岁间的用户占据了38.3%。虽然当下的用户群体都集中在叫年轻

8、化人群，但与上季度相比，40岁以上的用户占比有了少量的提升，可以看出大龄用户的增加。其实与年轻人群相比，一些大龄用户甚至退休的人群的闲暇时间更多，随着智能手机的普及，越来越多的老年用户从传统的广播转移到移动电台上。 3.3用户学历用户规模与区域经济发展水平呈正相关 从省份分布来看，中国移动电台用户大多集中在东部沿海地区和中部经济较发达地区，且与人口稠密度呈正相关。北京、 广东和江苏以9.44%、7.92%、7.41%的占比位列全国前三。大多具备大专及以上学历，超半数用户具备本科学历 从学历分布来看，中国移动电台用户大多具备大专及以上学历，超半数用户具备本科学历。中国移动电台用户大部分具有 较高

9、学历的特征。中高收入人群居多，5000元以上月收入人群占比最大 从个人收入分布来看，中国移动电台用户以中高收入人群为主，5000元以上月收入人群占比最大。 这与用户集中在经济较发达地区的区域分布特征、拥有较高学历的特征相吻合。上班族是现有主力用户，学生党是潜在目标群体 中国移动电台用户中，上班族占据了绝大多数，成为主力用户。 近年来学生群体的占比有迅速上升的趋势，成为最大的潜在目标群。四、产品分析移动互联时代的到来为传统媒体的发展带来新的契机，现在社会、经济的发展以及科技的进步，尤其是在北上广深等一线城市，人们的生活压力非常的大生活节奏非常的快。这些人多集中在上班族白领、北漂人群、以及一些高压

10、人群。 经调查，有些人愿意去倾听别人的故事，从中去感受，是否能得到和自己有相同观点的心声，有些人愿意去诉说自己的故事，把自己心里的故事分享给别人并得到别人认可时的那种感觉。4.1 APP的功能（2个大功能+1个小功能） 4.1.1 倾诉与倾听1、 是向主播倾诉自己内心的故事，或者是今天发生的事，还有就是自己心里难过的事想要找人倾诉，却又怕自己的秘密被自己的好朋友出卖了，但如果不说的话自己心里会难过的情况下，就可以来到我们悦声APP上来，倾诉给主播听来缓解内心的压力。当你在闲暇的时间的时候也可以在这个APP 上倾听一些美文，或者是倾听主播的故事。 4.1.2 专享交流 二：可以和主播进行对话交流

11、，互相去进行诉说和交流。（直接连麦模式）。4.1.3 段子、文章或语音 三：类似于每日资讯或者是每日推荐的功能，内容是会推荐一些解压式的文章或段子。或者是让人气排行前十的主播每天在APP上的一个功能模块发一句有积极向上的符合自己风格的60秒语音或90秒的语音，这样也可以提高用户粘性。五、风险及措施 1.怎么控制主播的节目方向以及节目内容？我们这个APP是由现在盛行的UGC模式转为传统的PGC模式。因为现在一二线城市有好多漂着的无业游民，也可以是大学生，但是他们其中也有许多有着好听的声音和极强的沟通能力。我们就可以应聘他们来做我们的主播，他们把自己一段时间内要播的主题提交给我们，经审核，通过的话，就可以播出来。再通过收听率，和打赏情况以及点赞的总体成绩，我们会对主播做出一个提成机制和奖金等。 2.怎么控制主播的播出时间以及在“倾听”功能环节