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文档简介

1、频道整体包装形象设计、风格、定位及品牌塑造频道整体包装形象设计、风格、定位及品牌塑造 （案例分析二）（案例分析二）结构结构第一部分第一部分 以频道呼号的衍变为主线，品牌的形成与延续以频道呼号的衍变为主线，品牌的形成与延续第二部分赛事是点，频道是面。赛事报道提升平台的权第二部分赛事是点，频道是面。赛事报道提升平台的权威与专业威与专业第三部分频道与赛事的完美统一：奥运频道（赛前，赛第三部分频道与赛事的完美统一：奥运频道（赛前，赛中）中）第一部分频道呼号 2003通过透明质感的条形元素演绎，主要表现“5”的形成过程频道呼号 2004强调“5”的节奏变化和视觉张力频道呼号 2005我们对频道标识“5”

2、的演绎，是一种逐渐升级的方式，不断强化。 频道品牌价值已经形成，“5” 已深入人心，体育频道即“5”套，看体育，就看“5”套。频道呼号 2007更加纯粹与充满冲击力的视觉表达体现了“5”与体育的共性由频道标识5衍变的环形序列结构是2007年改版的主要图形元素。它是赛场，是跑道，是奥运五环的延伸。这次改版是为了迎接北京奥运会的一次铺垫。以频道呼号为图形核心，延伸至频道各环节，通过强化整体感，提升频道的专业品质。第二部分频道是面，赛事是点，彼此间相互依托，促进。2006都灵冬奥会2004雅典奥运会2006 世界杯2004 欧洲杯经历过两次足球赛事转播，“豪门盛宴”已成为体育频道足球转播的代名词，这是赛事为频道带来的

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