宛西制药生活小区推广方案

1、宛西制药小区推广策划案委托单位：河南省宛西制业有限公司南昌分公司委托项目：居民生活小区系列推广促销承办单位：荆州市环星广告有限公司南昌分公司序：非常感谢对环星广告公司的信赖并有机会与宛西制药南昌分公司合作，使环星广告公司有幸参与本次小区推广活动的策划。 经与贵公司初步沟通，结合我们多年来参与同类活动的组织、 策划与实施经验，经过项目小组研讨， 先将我司对本项目的理解表述如下， 作为下一步双方深入沟通、合作的基础，使本方案完善为最终可实施文本。我们期待与贵公司合作取得预期的成功！项目小组名单：方案策划：邓黎明设计主管：朱娜现场协调：詹伟鸿工程主管：陈红弘扬仲景文化，缔造人类健康宛西制药生活小区推

2、广方案前言：目前在广场及公园等开展现场促销的约束条件及费用越来越高，而居民生活小区由于其相对的封闭性、人口集中性，受广告信息干扰度少等特征，正越来越受到商家的关注，很多企业已经把促销的触角延伸至社区。虽然目前在生活小区开展促销的商家有许多，但是把小区促销当作一种常规性、固定性的传播手段者还不多见，小区市场资源并未得到有效的，充分的开发和利用。我们拟定在生活动小区开展连续性、立体化的全面宣传，旨在通过系列化、面对面的展示活动， 一方面吸引小区居民积极参与，达到提高公众对宛西药业系列产品的认识，使之更进一步了解企业文化内涵。另一方面通过活动的开展能与小区居民进行范围更广、层次更深的接触与沟通， 从

3、而提升宛西药业的亲和力与感召力，最终通过这种面对面行之有效的沟通活动， 拉动终端消费， 让潜在消费者更快向现实消费者转变，进一步提高品牌的市场占有率。一、活动宗旨：进一步加强南昌市中心城区及周边地区的品牌建设工作，加强与消费者深层次的沟通，加强产品的认知宣传工作；加深巩固宛西药业产品的公众覆盖率，进一步拓展宛西制药的销售市场！二、活动细则：接到任务后， 我们立即组织员工对南昌市区大型开放式生活小区数量、 居民构成、 地理分布等基本情况进行了市场调查，经过筛选，拟选择 10 个居民生活小区进行循回促销，并重点推介梨园小区、新世纪小区、上海路小区、桃苑小区作为促销试点，其小区特点为人口易集中， 活

4、动广场开阔， 人口构成以中、 老年人比例居多， 依据我们以往社区促销经验来看，这些人群比较容易接受与参与社区促销，且此人群亦是产品主力购买对象。活动地点 ：生活小区活动广场活动时间 ： 2004 年 04 月 01 日起（逢周六或周日举行，雨天顺延）活动主题： 弘扬仲景文化，缔造人类健康活动形式： 产品展示，现场销售、有奖游戏、专家咨询、文艺汇演产品展售及专家咨询 （时间： 9： 30 11： 3013： 30-17 ： 30）促销物料 ：产品展示台2 张、系列产品若干、专家咨询台2 张、遮阳伞2 把、抽奖转盘1 个、易拉宝若干、礼品若干（气球、杯子、笔、镜子等等）、宣传 DM 若干。促销人员

5、 ：促销小姐3 4 名，现场工作人员2 名（男性）由促销小姐着统一服装，身披授带在产品宣传台处进行产品宣传或手持宣传单页以流动的方式在活动现场四周散发。并详细解答消费者的询问，宣传过程中重点放在“六味地黄丸”及“逍遥丸”系列，对其功效、特点、及商标标识等方面进行特别介绍，加深场观众对宛药产品的认知。同时加大促销力度，使现场售卖取得良好的效果。专家咨询 ：上午聘请2 名中医， 免费为居民量血压、测视力、 症脉及回答居民疑症咨询,使到场受众对宛药产品有一个深层次的认知。文艺汇演 ( 时间： 14：00 16：00)活动形式： 歌舞表演、魔术相声、有奖问答、互动游戏物料配备： 舞台（ 30M 2）、

6、背景板（ 15 M 2）、音响演出人员： 主持人（ 1 人）、舞蹈（ 4 人）、歌手 2 人（男女各一名）魔术（1 人）乐器（1人）活动流程：时间活动内容备注13:30以前现场准备就绪，音乐开始！播放半小时音乐以招揽人群14：00-14 ：05主持人开场白14：05-14 ：10宛西药业代表致词14：13-14 ：19开场舞蹈14：20-14 ：30主持人诠释仲景医药文化对宛药主要产品、功效进行介绍14：31-14 ：37歌 曲男歌手14：40-14 ：50宛药知识有奖问答赠送纪念品及奖品14：53-15 ：00魔 术15：03-15 ：08主持人介绍企业历史对宛药主要产品、功效进行介绍15：

7、10-15 ：15歌 曲女歌手15：10-15 ：15宛药知识有奖问答产品重点针对六味地黄丸及消遥丸15：16-15 ：22舞蹈15：25-15 ：35互动游戏15：36-15 ：42乐器15：43-15 ：48宛药产品知识有奖问答赠送纪念品及奖品15：50-15 ：58歌伴舞男女合唱16： 00活动结束主持人致闭幕辞，感谢观众参与注：活动时间控制在2 小时内，由主持人进行灵活调度，办求能激发受众的参与热情！现场布置：（见效果图）费用预算：项目单价（元 /场）场数金额（元）备注音响70042800半天舞台50042000半天 (30M 2)背景板50050015M （含支架）场租费用50042

8、000具实际情况可作调整主持人300412001 人歌手10048002 人舞蹈100416004 人魔术20048001 人乐器15046001 人代理费1230总额度 10%收取税金1597广告税额为总额 11.8%合计15127附：小区情况调查结果小区名称所在房栋数量人口数量人口比例备注地段桃苑37 栋4800 多中 /老年人多宜做活动桃苑小区路人梨园小区江铃150 栋10000 多中 /老年人多活动首选之汽车人地，但暂没场厂地，正在改建上海路南社区上海78 栋13000 多中年人居多西湖区最大路人社区新世纪小区上海宜做活动路商苑社区工人3590 人单位型社区 ,新村有干部休养一路所等2

9、 号青山湖小区彭家2000 多6833 人有活动广场桥户但费用较高火神庙社区百花1531 户5955 人街道民巷社区腾王2528 户8086 人阁铁路八村洛阳17 栋3000 多中年人居多西路人刘将军庙百花1055 户3732 人街福山花园站前59 栋6100 人西路上营社区公园3087 户10626 人中 /老年人居多老城区街大士院八一60 栋8568 人旧城改造后桥2612 户形成的居民小区环星广告南昌分公司2004/03/13 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

10、诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖