智能手机行业背景

1、行业背景智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTG摩托罗拉，四大品牌之间的竞争

2、可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至中国智少将有5t以空的劲做班时芦娈换智能平机。从而带动智能机市场需求。I-r'.I'|'I'：能手机行业煤资潜力巨大，发展前景乐观。“t-1-|inI-,-1niern*ruiert、手机用业竹前的带甥规模0巾1H刖加2射全球的手机市场规模分析据国:医布的

3、最新统计报告显示|截至2(虑到全球人口壮壮为70亿而59/全球公众的日漕生活当中已达87%所有发展中国冢的渗透率电高达7宽带用户傅近W2媒体报封全球手楣书户总量已1年年底量数据说明移动恒信已深入到ITU报州还显示全球移力通信渗透率整体上看全手机.目B的手机用1联合国国际电信联盟(ITU)日前达59亿。考户中移动45%截至目前全球移动宽带用户量与固话宽带用户量比率已达到2:1。('ITUWnrid*1«cunEtifM,<ftnn/K口ndmmiH.皿x二、手机市场增长趋势1、2009-2014年全球手机市场出货量及增长率2012年3月全球著名的移动互联网第三方数据研究机

4、构艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的报告显示2011年全球手机市场出货量达到16亿部同比增长16.8%。预计到2014年全球LEIwww.Ixdla.5。力urt国二修咨询(训*d>a依etarch)2011年全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下发展形势良好手机行业呈现出持续增长的势头智能手机成为最热门的领域手机市场竞争日趋激烈。艾媒咨询(iiMediaResearch)市场分析认为2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富应用越来越全面价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。三、目前市场上的领先公司1、

5、苹果iphoneSwitch苹果公司原称苹果电脑公司是全球第一大手机生产商是全球最大的PC厂商也是世界上市值最大的上市公司其核心业务是电子科技产品。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底苹果市值在派息预期的刺激下大涨一举突破5000亿美元关口。2、二星Samsungimaginethepossibilities三星电子是三星集团旗下最

6、大的子公司目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。在2011年的智能手机竞争中凭借其产品的优异表现获得消费者的广泛好评而其主打机型GalaxySII更是被评为2011年最出色的智能手机。3、诺基亚Nokia科技以人为本诺基亚Nokia公司成立于1865年是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供解决方案。4、中兴ZTE精彩通讯洞见未来中兴通讯全称"中兴通讯股份有限公司&qu

7、ot;公司英文全称"ZTECORPORATION"其中"ZTE"是"ZhongxingTelecomEquipment"的缩写。中兴通讯成立于1985年是全球领先的综合通信解决方案提供商是中国最大的通信设备上市公司是全球第四大手机生产制造商。5、索尼移动通信原SonyEriosson索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌诞生于2001年是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。2011年10月27日

8、索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%殳份索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。这一交易已在2012年初完成索尼爱立信遂更名为索尼移动。6、华为HUAWEI丰富人们的沟通与生活华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司于1987年由任正非创建于中国深圳是全球最大的电信网络解决方案提供商全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换传输无线和数据通信类电信产品在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中华为技术有限公司名列第一。同时华为也是世界500强中唯一一家

9、没有上市的公司也是全球第六大手机厂商。7、宏达国际电子股份有限公司HTCsmartmobility宏达国际电子股份有限公司HTCCorporation英文旧全名HighTechComputerCorporation常简称为HTC或宏达电是一家位于台湾桃园的科技公司。2011年4月6日台湾宏达电市值超335亿美元市值首度超过了手机巨头诺基亚。8、摩托罗拉Motorolaintelligenceeverywhere摩托罗拉公司MotorolaInc.原名GalvinManufacturingCorporation成立于1928年。1947年改名为Motorola从1930年代开始作为商标使用。总部

10、设在美国伊利诺伊州绍姆堡位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一是全球芯片制造、电子通讯的领导者。谷歌公司2011年8月15日宣布与摩托罗拉移动签署最终协议将以每股40美元的现金收购后者总价约125亿美元该交易已得到两家公司董事会的批准。2012年2月14日谷歌收购摩托罗拉获欧盟和美国批准。9、黑莓blackberry黑莓手机(Blackberry)是指由加拿大ReserachInMotionLtd简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备般俗TopFiv«WorldvldtSmjrtphon«V»ndt>n,4Q2011,Fiw«Quarter

11、MarketShar&CH二dgwu（U闻ts）称的黑莓机ResearchinMotionLtd终端手机以及艮是一台手机而是由加拿大RIM服务。工指加木忖14.3S全球2011第4季度销量前5名厂商分别是我公司所推出包含:器邮件设定，软件操作接口27.8%大类别的PushMail实时芯第一名苹果（3700万部市场占有率为23.5%）第二名三星（3600万部市场占有率为22.8%）第三名诺基亚（1960万部市场占有率为12.4%）第四名RIM（130.万部.市场占有率为8.2%）第五"HTC（1020万部市场占有率为6.5%）其他智能手机的总出货量为4200万部市场占有率为26

12、.6%2011年全球前五大手机厂商市场份额变化情况苹果在t出了iPhone4s之后又一次回到了市场的领先地位其一个季度的销量便打破了该公司自身以及整个智能手机行业的记录。尽管iPhone4s有着种种不尽如人意的地方例如不支持4GLTE或者没有使用更大的屏幕等但是该产品的需求量依旧非常火爆。而年底的购物季又进一步推动了该产品销量的突飞猛进。三星在第4季度完成了一系列重大的成就首次突破了3000万台的销量大关成为了各大智能手机企业同比增长最快的企业同时在2011年成为了智能手机整体市场的领头羊。其Galaxy系列智能手机的市场份额进一步扩展先后推出了针对高端市场的GalaxySII和GalaxyN

13、exus以及针对大众市场的GalaxyAce以及GalaxyY等。同时该公司还在WindowsPhoneMangcfi勺基础上更新了其Omnia和Focus等产品。诺基亚则出现了最严重的同比下滑但是其智能手机策略已经开始进入了积极实施的阶段并推出了第一个WindowsPhone智能手机系列Lumia710以及Lumia800。诺基亚CEOi蒂芬埃洛普（StephenElop）声称这批产品在发布之后已经在一个季度之内售出了“超过100万台。”并且已经开始使用早期的反馈来调整其市场营销和销售策略。同时诺基亚的塞班系统智能手机的需求似乎已经逐渐消退预计出货量将在2012年出现进一步的下滑。智能手机的

14、崛起根据市场调查机构IDC最新发布的数据显示虽然市场对RIM和诺基亚智能手机需求下降但由于苹果在去年下半年推出的iPhone4S在市场上获得了大量需求而带来的积极影响去年第四季度全球智能手机出货量同比增长54.7%。达到1.578亿部超过了IDC预期的40%勺增幅也超过第三季度49.2%的增幅。2011年第四季全球前五大手机厂商出货量及市占情况（单位百万部）在众多智能手机品牌中，苹果iPhone手机凭借其卓越的设计理念不但改变了人们对智能手机的印象，更是影响了这个行业的发展方向，同时通过5年间五代产品成为四大品牌之首，占领高端市场，成为其他国际品牌争相模仿的对象。下面简单介绍iPhone手机的

15、前世今生。iPhone一代是苹果公司（Apple,Inc.）首席执行官史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出。iPhone将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhoneoiPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。iPhone的强大功能无以伦比，首先是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，其次iPhone是一部4频段的GSh®式手机，支持EDG序口802.11b/g无线上网（iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA网，iPhone4支持802.11n）,支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手机相比占有领先地位。再次iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统（iOS,本名iPhoneOS自4.0版本起改名为iOS）,以及200万像素的摄像头。（一代、二代为20