成都花园农贸市场项目办法产品规划建议

1、欢迎阅读成都花园农贸市场项目产品规划建议市场背景1、政策背景I ， _.随着成都市旧城改造的脚步加快，市政府有关部门将大力推进农贸市场的配建工程建设。二 环路内的占道菜市将有计划的全部拆除，并按拆一建一”的大致要求，08年底二环路内将修建80至100个永久性农贸市场（不包括大棚市场）。成都将掀起一场农贸市场建设 革命”，这些农贸市 场大都处于黄金口岸内。2、农贸市场超市化发展历程地点从室外到室内的迁徙；形态一一从简陋到精致的蜕变；经营管理者一一从街道办事处到民营企业的交接3、市场投资背景分析3.1、 场投资综述成都近几年商业形态同质化严重，导致许多商家经营惨淡。作为农贸市场则不一样，首先这里

2、是已形成了人气、商气，是极有实际需求的成熟的市场，同时政府 菜篮子”工程的实施，违章占道 经营的取缔，无疑是投资农贸市场的有力保证，商家的经营自然有利可图。鉴于独占性、 快速成长 性和投资风险小的因素国内不少城市的室内农贸市场已悄悄成为中小投资客的新宠。农贸市场超市化是成都市旧城改造和整顿市容的产物，由于此类项目符合城市规划和政府政策导向，且涉及 菜篮子”工程，所以收益稳定，基本没有投资经营的压力。3.2、 ？成都市农贸市场投资形成四大模式模式一：农贸市场+住宅。 案例：互助路市场。在此类产品开发上开发商将其一或一、二层 建成了农贸市场。农贸市场成为了住宅和周边居民的生活配套产品。模式二：农贸

3、市场+专卖店。 案例：建设路综合市场。在此类产品开发上开发商将农贸市场 与专卖店相结合，使二者的商气人气聚集相互相承。模式三：综合商场。案例：大学路市场就将采用这种模式。除农贸市场建筑面积4000多平方米的主体外，临街还设置了一排面积从 1050平方米的综合性营业商店。欢迎阅读模式四：休闲中心。 案例：如规划中的九里堤市场。地下停车场+农贸市场+超市+休闲娱 乐中心。3.3、 农贸市场的投资营运模式? BOT模式：由政府委托开发商开发或者改建，政府拥有产权，开发商拥有一定年限的使用 权。这种方式下，开发商将手中的使用权转卖出来。如金家坝室内地下农贸市场、玉林综合市场、 大学路菜市、小天综合市场

4、等。? “产权式”：将农贸市场等配套作为土地拍卖中规划的条件，使菜市完全和其他的商业地 产一样，产权、使用权、经营权三权合一，如七彩空间农贸市场。但其实据国家政策法规规定，农贸市场大产权是不能进行分割成小产权，因此此类农贸市场的宣传促销也不过是出售租赁使用权 而已。、市场状况分析1、成都区位市场分析从90年代初期的玉林小区、双林小区、青羊小区，至I 90年代中期的五大花园、棕北小区、双 楠小区，再到2000年中期缤纷亮相的小户型 SOHO、新城市广场、蓝色加勒比，2007年一08年的 七彩空间、东城小居、芳邻等，成都房地产发展的 18年里具有标志性的各大小区几乎无一例外， 伴随着居住区域的日益

5、成熟，出现了相应区域农贸市场的经济繁荣。城南（玉林、肖家河片区）建于80年代中后期，于90年代中期形成较大规模居住社区的玉林，已经成为成都生活的居 住样板区。具社区配套完善、商业成熟、交通便利，学校、商场、医院、幼儿园、休闲娱乐场所、 餐饮场所和运动体育场所一应俱全， 综合条件优于其他早期开发的中型社区。 玉林也因为时尚、休 闲的生活氛围代表了成都生活方式。紧邻玉林片区附近的肖家河片区，由于交通便利、配套齐全， 紧邻高新区和市中心，其居住配套的农贸市场经济也极其活跃。区域内的玉林农贸市场是现在成都农贸市场中设施完善， 经营情况良好的新型农贸市场代表之 一。也是租金稳定，市场商业价值增值较快的一

6、个项目。城西（抚琴片区）该片区是成都规划较早的居住片区， 也是目前规模较大、配套完善的城西生活片区。由于抚琴 片区交通便利、配套齐全，所以是成都西门片区较为集中的居家首选区域。大多数居住者为外来人口，一般多为在城西以及羊西线一带就业居住者，选择该区域的主要因素是考虑生活与工作地点的 交通便捷。区域内的农贸市场因为居住人群的密度高、 消费力度大而经营良好，农贸市场经济发展 稳定，农贸市场价值也相应保持快速增长。城东（双林片区、八里小区）位于城东一至二环路之间的双林片区， 南临水碾河路、北至新鸿路、地处成华区， 由新华公园 北面的新鸿大社区和新华公园南面的双林大社区构成。该片区于上世纪80年代中期

7、至90年代形成 规模，八里小区于上世纪90年代中期开始规划建设，至今已成为了一个成熟、规范的大型社区。 区域内的农贸市场已经摆脱了传统的 聚街为市”的局面，逐渐建立起了一批相对规范的大型农贸市 场，且市场依托大量居住人群的消费，经营情况良好，发展势头旺盛。欢迎阅读城北（李家沱片区、交大片区）李家沱片区位于解放路和府青路之间， 覆盖了从内环路至二环路外的区域，是成都北面最大的 住宅片区。从上世纪90年代中期开始，李家沱片区开始了大幅度的改建、扩建工程，尤其是环境 和市政设施，配套设施的逐步完善，交通条件的便利，社会治安的稳步提高等已经使李家沱片区成 为城北区域重要的大型居住社区之一。区域内新建商

8、品房项目众多，配套的餐饮、娱乐、休闲业都比较发达。交大片区一直在不断地完善、升级和扩容。交大片区南北分别外延到了沙湾和九里堤， 在交大 这个大片区涵盖了会展、校园两大特色经济，带动了片区档次的综合提高。交大片区西接营门口各 大综合市场，东接五块石、荷花池等全国知名的批发市场， 这里的居住人群又主要以交大老师、 铁 路局的职工为主，还有较大部分为白领和上班族。伴随居住区域成熟起来的还有农贸市场经济，现在区域内有多个大型农贸市场，经营情况良好， 覆盖面广，随着市场的进一步规范和升级，前景十分看好。2、区域传统农贸市场分析2.1、 万年综合市场市场概况：传统型农贸市场，由大棚摊位和大棚的门市组成整个

9、经营区域。大棚摊位主营蔬菜、禽蛋、肉类、水产、水果；围合大棚的门市主营副食、日杂、粮油等。市场位置成都市成华区经华北街规模体量1850 m2市场租金及摊位划分情况管理费用含在租金里消费群体双桥、双林路小区住户蔬菜摊位面积尺度1.6m*1.2 m=1.922-/m租金价格240 300 元/个面积权重50.76%肉类物本位面积尺度2m*1.6m=3.2 m2租金价格400 450 元/个面积权重15.55%水产摊位面积尺度4m*1.5 m=6 m2租金价格700 800 元/个面积权重3.38%面积尺度3.5m*3 m=10.5 m23.5m*2 m=7 m2租金价格7001000 元/个面积权

10、重30.31%（注：面积尺度不含公摊，公滩率约50%,所有面积均摊位台面面积。该市场水果摊位正在改建中，由于禽蛋、豆制品和蔬菜摊位规格，租金相同，且禽蛋、豆制品所占比重较小，计入蔬菜摊位中）分析：万年农贸市场作为双桥区域的重要的农产品零售市场， 辐射半径较大，周边的小区的原 住户、流动住户都是该农贸市场的有力支撑力量。综观该区域市场状况，周边分布的农贸市场多达 5个，因此其排他性受到一定牵制，就近区域客户是其市场的主要动力源。2.2、 莲花综合市场市场概况：沿袭传统模式的农贸市场。由大棚摊位和大棚内的门市组成整个经营区域。大棚欢迎阅读摊位主营蔬菜、肉类、水果；围合大棚的门市主营副食、日杂、粮油

11、、面食等。该市场作为莲桂 路的大型综合性菜市，担负着整个区域的日常必须生活产品的消费。市场位置成都市锦江区莲桂路规模体量31051tf市场租金及摊位划分情况管理费用1020元/个消费群体海椒市区域小区住户蔬菜摊位面积尺度2m*1.5m=3 m2租金价格300 350 元/个囿积权重45.25%肉类摊位面积尺度2m*0.7m=1.4 m2租金价格400 500 元/个面积权重25.36%水产摊位面积尺度3.5m*1.5 m=5.25 m2租金价格800 850 元/个面积权重4.21%水果摊位面积尺度3m*3 m=9 m22m*3 m=6 m2租金价格8001200 元/个面积权重6.12%面积

12、尺度3.5m*2 m=7 m24m*3 m=12 m2租金价格6001200 元/个回积权重19.06%（注：面积尺度不含公摊，公滩率约 50%,所有面积均摊位台面面积。该市场水果摊位正在改建中，由于禽蛋、豆制品和蔬菜摊位规格，租金相同，且禽蛋、豆制品所占比重较小，计入蔬菜摊位中）分析:莲花农贸市场作为海椒市、莲桂路的承载农贸市场是区域繁荣度人流量很大的消费交易 区域，辐射半径及外延较大。该市场出入口相分离，很好地实现了消费动线的引导。同时值得借鉴 的是该市场的肉类摊位将挂架与摊位结合，实现了空间的最大利用率。2. 3、莲新农贸市场|一/' /hW市场概况：作为由大棚摊位和大棚内的门市

13、组成传统性农贸市场，该市场经营业种多元程度 不高。大棚摊位主营蔬菜、肉类、水果；围合大棚的门市主营日用百货、日杂、粮油、水产。市场位置成都市锦江区莲桂路规模体量14501tf市场租金及成争位划分情况管理费用含在租金内消费群体莲桂路区域住户蔬菜摊位面积尺度2.1m*0.7m=1.47m2租金价格200元/个面积权重53.53%肉类摊位面积尺度1.8m*1m=1.8 m2租金价格500元/个面积权重21.11%水产摊位面积尺度3.5m*1.5 m=5.25 m2租金价格600 650 元/个面积权重2.82%水果摊位面积尺度2.4m*1 m=2.4 m2租金价格500元/个面积权重4.75%面积尺

14、度3m*3 m=9 m2租金价格600 700 元/个面积权重17.79%欢迎阅读,3m*2 m=6 m2（注：面积尺度不含公摊，公滩率约 50%,所有面积均摊位台面面积。该市场水果摊位正在改建中，由于禽蛋、豆制品和蔬菜摊位规格，租金相同，且禽蛋、豆制品所占比重较小，计入蔬菜中）分析：该市场由于位置地段商业氛围及市场内的整体布局等诸多因素制约，造成该市场的摊位及门市空置率比重相对于区域市场较高，在综观多重因素的认知上该市场存在着一定程度的硬伤， 但其相对低位的产品价格也是其存活的基石。2. 4、双桂农贸市场市场概况：该市场是区域市场中业种较为丰富齐全的农贸市场，也是区域市场形成时间较长，辐射半

15、径较广，以低位价格吸引区域消费群体的市场，并且也是批零相结合的市场。但由于其处于新鸿基地块的拆迁范围，因此该市场的自营客户将是本案的重点吸纳对象。大棚摊位主营蔬菜、肉类、水果；围合大棚的门市主营副食、日杂、鲜花、粮油、面食、水产、日用百货等。特别说明：该市场急待拆迁，原有存在的除大棚周边门市外，蔬菜、水果、肉类摊位规格较 为不统一，同时出于其急待拆迁的因素考虑租金价格只作为了解不进行市场数据罗列参照。分析：该农贸市场的业种面积配比上蔬菜和粮油、干杂、面食、日用百货摊位基本均衡，且该 市场承接了多数大规模农贸市场的相关因子，在水产、低端日用生活品摊位上面积配比比重较大。经营业种摊位面积尺度租金价

16、格面积权重3、区域售蔬菜摊位1. 54. 8 m2100230 元/个30. 15%罄农贸市场及待售农贸肉类摊位58 m2300500 元/个11. 98%市场3. 1、区域水产摊位1525 m28001200 元/个8. 51%售罄农贸市场水果摊位4-5 m2200 300 元/个3. 77%天涯后农贸巾. 总体概况：鲜花摊位1015 m2400 800 元/个2. 14%场日用生活品摊 位1525 m28001200 元/个13. 17%粮油、干杂、 面食摊位1525 m28001200 元/个30. 28%市场名称：天涯石农贸市场总体量：1500 m2总摊位：190个经营业种：A区经营业

17、种：蔬菜、肉类、干杂B区经营业种：蔬菜、肉类、干杂、炒货。C区经营业种：水产品、豆制品D区经营业种：面食、粮油、熟食经营业种面积占比权 重租金价格尺寸比例蔬菜摊位41.03%450 500元2.2m*1.4m=3.08 m2肉类摊位16.25%700 1000元2.2m*2m=4.2 nf/2.6m*2m=5.2 m2干杂、炒货摊位12.28%450 500元2.2m*1.4m=3.08 m23. 2、区域待售农贸市场蔬菜摊位：以大开问、 小进深制京七彩空间项目介绍：七层建筑，2梯16户。总体量 场体量约合 4000 m2,三到七层为小户型，面积做代替数传麴物威本醐谶便池，最大限国000击空

18、M用光层为政府规划新型农贸市项目名称层数总建筑面积农贸市场建筑面 积住宅面积区间七彩空间79000 m24000 褶（1、2F）25-33 m225-33 m20欢迎阅读面食、粮油、熟食摊 位15.24%700 1000元2.2m*1.4m=3.08/2.7m*2.6m=7 m2m2水产品摊位5.67%600元 700元2.4m*1.2m=2.88 m2豆制品摊位9.53%450 500元2.2m*1.4m=3.08 m2鲜花摊位门口过廊处700 900元3m*2.5m=7.5 m2（注：面积尺度不含公摊，公滩率约50%,所有面积均摊位台面面积，该市场管理费用将由原来的19元/调升到38元/）

19、摊位分析：项目名 称七彩空间农贸市场经营业 种1F经营业种干杂、炒货、面食、粮油、熟食、水产品、鲜花2F经营业种豆制品、蔬菜、肉类、豕禽、品牌农广品店销售价 格摊位35万，门巾915万（由于未开盘预计价格）面积尺 度摊位4 28褶，门市1225 m2 （含有50淞摊）客户蓄 积425位已办理登记I11 二目标客 户投资客预计开 盘分析：该楼盘紧邻龙舟路、环路，处于莲桂路与海椒市的交接点上，周遍居民小区众多。但周边1公里半径内已经形成影响力的农贸市场有近6个，因此市场消费分流及商气形成可能也将形成挑战。由此可以判断相对投资客 作为主要目标群体的前期定位，有可能造成投资客户在该区域市场压力的环境中

20、产生置疑，造成其农贸市场蓄水期 的拉长。欢迎阅读4、外区域农贸市场4. 1、城西农贸市场双楠农贸市场市场名称双楠农贸市场位置外双楠市场概况一层室内摊位，二层餐饮加室外大棚摊位门市，是一个界于 传统农贸市场和新型农贸超市之间的农贸市场。租金情况蔬菜摊位240280 元/月肉类摊位600700 元 / 月区域门市9001300 元/月管理费每月60元/摊位摊位面积摊位：8 1tf左右，门口1222 m2晋阳农贸市场市场名称晋阳农贸市场位置成都武侯区晋阳 路市场概况传统型农贸市场，由大棚摊位和沿街门市名 域。大棚摊位主营小菜、肉类、渔类；围1 副食、日杂、粮油等。印成整个经营区- )大棚的门市主营租

21、金情况蔬菜摊位200260 元/月肉类摊位500600 元 /月区域ft门市1200-1800 元 /月管理费每月60元/摊位摊位面积摊位：8 1tf左右，门巾20 1tf4. 2、城南农贸市场玉林农贸市场市场名称玉林农贸市场1)"位置玉林小区玉林西 街市场概况新型立体农贸市场，一层、二层为农副产品，三层为社区配 套设施，经营划分：临街门市+摊位+独立商铺，一层至二 层在市场内中庭设置电动扶梯两音B,提升了二层的经营竞争 能力和商业价值。租金，情况蔬菜摊位450元/月肉类摊位7001200 元/月水果干杂摊位500600 元/月临街门市月租金150220 元/褶管理费每月30元/摊位

22、摊位面积摊位：58裙左右,门巾：16 30 1tf欢迎阅读三、项目定位策略1、项目SWOT分析1.1、 项目优势分析(1)、地段优势：本案位于大田坎街，处于蜀都花园配套社区商业，周边林立居民居住小 区，同时周边有已经平整准备待建的新兴居住小区聚集群，未来此区域周边商业生活气氛浓厚。(2)、规模优势：市场内两层商业面积约 3000 1tf，规模宏大，在牛市口区域首屈一指， 在吸引人流方面具有很强的吸力，容易形成商业聚集效应。(3)、规划优势：本案在商业规划上具有一定优势，遵循商业的基本规律，最大限度地挖 掘本案的商业价值，吸引及引导人流，聚集人气。(4)、交通优势：项目临近双桥、海椒市、东大街，

23、牛市口、水碾河，交通便利，商业辐 射区域广。(5)前景优势：本案代表了成都农贸市场发展的新方向，是牛市口农贸市场唯一的室内 农贸市场，制高点唯一性表现明显，未来前景优势很明显。1.2、 项目劣势分析(1)、项目位于大田坎街，蜀都花园后门，目前商业氛围人流量还处在培育发展展望阶段， 目前商业价值还基本停留在初始值阶段。(2)、市场的繁荣需要时间、周边成熟的配套及稳定消费群体蕴育需要人流支撑，目前本 案以上条件尚不具备。要形成商圈需一定时间。(3)、本案商业体量对于区域板块现状来说相对较大，在目前情况下要迅速去化有一定的 难度。(4)、本案在规划农贸市场的摊位上，由于整体标准层较为不规整，对划分摊

24、位形成一定 程度的制约。1.3、 项目机会点分析(1)、时机好：目前牛市口还未形成一个标准示范性的室内农贸市场，且周边商贩多分散经 营，已有农贸市场业种较为单一辐射半径较小。因此本案作为牛市口商圈的一个大型、 经营品种齐全的商业物业，正好填补了这一市场空白。(2)、政府支持：在成都规模化、标准经营管理性的农贸市场是政府“菜篮子”工程的主要 扶持对象。从总体上看，本案具备了政策优势、区位优势、定位优势、市场优势等诸多优势，在具 体的营销策略方面政府支持将起到不可替代的作用。(3)消费支撑：蜀都花园10000多人的消费量，周边小区及即将建设的小区聚集群落，者B 将成为本案的有效支撑力量，一旦需求激

25、发，商业市场价值潜力无限。1.4、 项目威胁点分析(1)、建设期影响：鉴于农贸市场经营的特殊性，本案目前虽已完成内外装，但农贸市场 的标准化整改还需要一定时间，将对本案的推广销售带来一定的影响。(2)、竞争威胁：目前本案的竞争对手为同片区的“七彩空间”、及大城小居农贸市场，市 场放量较大，市场竞争激烈，从而导致潜在客源分流。(3)、大型超市卖场威胁：周边家乐福、北京华联动等大型卖场较低的市场价格，丰富的 农产品消费业种都是区域商家和投资客所担心的核心问题。对策(1)、突出本案市场的地理位置，结合本案蜀都花园的商业生活配套及牛市口唯一的标准化 室内农贸市场，以牛市口双桥子”黄金商圈的商业制高点”

26、来提升市场的商业价值，进行良好的前欢迎阅读景描述与未来发展预期的阐述；(2)、突出市场的规模环境，准确定位市场的经营品种、经营环境和经营规模，提出全新的经营理念；(3)、突出市场的区位与交通优势，以“牛市口、双桥子、东大街三条黄金干道汇聚点”定 义市场的交通环境；(4)、在工商、税收等方面尽可能多的争取政府更多的支持， 争取让政府以公告形式书面发 布对市场的支持；(5)突出本案政企共建的公益优势，利用政府的影响力来拱托出本案良好的形象：(6)、合理的业态定位和经营分区规划；(7)、制订无理由退铺，120年代租代管的销售策略性传播效应，消除客户的遗留投资自 营心理障碍。(8)、制订能确保市场兴旺

27、、持续经营的市场经营措施。(9)、突出农贸市场菜品的新鲜、种类的多元、经营的特色及核心竞争价值，为客户树立与 周边超级大卖场竞争的信心。2、项目市场定位本案定位为以大型农贸市场为龙头、集蔬菜、水产、禽肉、鲜花、豆制品、干杂为一体的 新型室内农贸市场项目。它不仅具有超强的使用功能，而且具备了较强的前瞻性，能对各种业态进 行的良好组合，形成优势互补的经营态势，实现市场的双赢！我们不仅要实现市场的旺销，还要力 争使其成为成都同类项目的一个新亮点！为此作出以下定位：层次定位：面向普通大众目标消费群体适应其消费习性的中低端农贸市场空间定位：以蜀都花园为圆心向外辐射半径 2公里内小区为主要消费圈层1.5、

28、 业态定位i 产 J F 1 I, I /之7 I .农贸市场周边业态是比其他商业业态模式更为复杂的商业业态，具有众多其它商业业态所不 具有的特征，故而在业态定位上极难将其定位准确。我司经过长期对农贸市场的经营环境、业态规 模进行深入的调研与分析，总结我司以往的操盘经验，在理论与实践相结合的基础上，分析农贸市 场业态的特性与特性，探讨出可供本案实施的最佳业态定位方案：I I2.1、 农贸市场业态的特征通过长期对农贸市场业态的关注、调研与分析，对农贸市场周边业态的经营状况提出以下特 性，以作为本案业态定位的参照：1 .多样性：农贸市场周边业态的分布极不规律，涉及便利店、洗车、餐饮、美容美发等5个

29、品种，整体较为单一，呈现档次较低。所以在定位上要谨慎而行，若在业态定位上出现偏差，则于项目的 销售的开展将是有害而无益的。2 .廉价性：农贸市场周边业态经营销售的多为一些较为价格低廉的产品，商品总价不高，相对更注重实惠。3 .随意性：农贸市场周边业态消费客户的购买行为具有很强的随意性，有一部分是蜀都花园近邻栋数业主就近消费的零星行为，一部分是周边小区住户的日常就近消费。4 .便利性：农贸市场周边业态在经营销售的货品上具有方便、快速的特征，与上述的随意性相伴而欢迎阅读生的是其极强的便利性。3、本项目农贸市场业态定位：考虑到周边农贸市场所经营的业种，参照成都2层体量的农贸市场业态布局，考量到周边人

30、群的消费习性和惯性消费特征作出以下定位：经营业种1F业种业种所占1F权重水产品可利用物业用房进行基础支撑面食、粮油、熟食、净菜40%水果15%冷冻禽类15%干杂、炒货20%鲜花5%1F业种蔬菜60%同奥30%豆制品10%4、项目客户定位I考虑到农贸市场的商业培育、市场相关因素及销售节奏把握等诸多因子，项目客户定位为:主要目标客户自营性客户辅助目标客户投资性客户战略分析：利用自营性客户进行对农贸市场的整体拉动， 将整个市场的商业经营氛围先期培育 起来，这样能对投资性客户有较直观的需求刺激，最终完成既定目标任务。个体分析：主要目标客户 自营性客户这一目标客户群的主体是农产品批零商贩， 其资金主要押

31、在周转资金上，一般租用商铺或 者摊位。他们由于长期经营农产品批零业务，对专业市场的功能、管理、格外重视，市场商气和客 流量是其购买的主要动因。同时他们大多出身农民，文化层次不高，信任政府背景，购买行为较易受到意见领袖的影响，表现出从众效应，较易受到证词影响。辅助目标群一一投资买家分析这一目标群以中小投资者为主，青睐中低价位的商业投资。由于项目区位因素，这一类型客户首先集中于蜀都花园业主及周边小区的业主。这些人以投资做为财富积累的方式， 赚取租金投资收益，或期待摊位升值后转手出让赚取中间差价， 购买精明，格外看重专业市场的发展前景和升值 潜力，性价比是决定其购买的主要动因。 客户生态链分析：终端消费群体一一项目经营商家一一项目经营权业主欢迎阅读终端消费群体：项目区域内的居住人群项目区域辐射半径内的消费人群项目区域内涉及的餐饮商业体项目经营商家：即将拆除的双桂农贸市场的经营商家及对现运营市场不太；专业投资农贸市场的区域经营者；泛成都市区域内的农贸市场经营者；经营权业主：专业投资农贸市场的区域投资者；泛成都