上市集团企业形象宣传片策划书

1、上市集团企业形象宣传片策划书篇一：企业形象宣传片策划书企业形象宣传片策划书第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發 展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、 結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風 貌，反映企業發展的美好前景。 二、目標宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手 的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感 受，並產生共鳴。 三、思路圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視 覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成 就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點

2、 突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展 現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企 業品牌形象。四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質， 與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。 “水”可以 成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道” ，而集團發展的過程與“一滴水T匯入溪流T形成江河T彙聚大海”的形成過程相同“積微知著” 。在這裡，“水”還隱喻了 集團的三大品牌受眾 （合作者、 政府、消費者）。所以，“水” 還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。五、表現風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術， 在製作過程中我們將這四者密

3、切配合，使製作完成的宣傳片 畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內 容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視 眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引 視眾對集團的認同感。 六、說明1 、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的 字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文 字、篇章提示字幕、廣告語等。2 、在宣傳片創意腳本文字描述中， “資料畫面”是指集 團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態） 。5 、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或 意見，我們會再做進一步完善！ 第二部分：集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架 第三部分：集團

4、宣傳片創意腳本 一、片頭導讀及創意腳本怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先， 要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的 終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節， 片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾 眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視 眾更容易引發關於集團的聯想。34篇二：企业形象宣传片策划案江西正博实业有限公司宣传片方案提交：深圳XX视觉传媒- 1 - - 1 -策划文案第一部分 项目分析（一）背景说明本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江 西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞 争力和未来构想作为主

5、要宣传点，让受众对正博有一个全面 的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优 势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现 企业形象。（二）宣传目的1. 维护企业形象，对潜在商家进行引导；2. 强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作 商的认知，吸引更多合作；3. 让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对 待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的 提升。（三）诉求对象我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：1. 合作商、加盟商、代理商、客户；2. 投资方或合作伙伴；3. 政府机构、 工商业界人士、 江西正博领导和营销人员第二部分 宣传片思路（一）表达的主

6、题是什么？正德厚生，大行天下- 2 - - 2 -“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深 远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现 代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博 揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照； “正德厚生” 表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任 意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了 产品的内在含义。（二）受众看到宣传片后怎么想？ 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的 方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正 了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚 他们所要了解的、想要知

7、道的这是一家欣欣向荣的企业， 有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个 人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。（三）创意策略是什么？结合“正德厚生， 大行天下” 这一诉求， 以简洁、 明朗、 清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受 的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他 们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见 了一个孕育着无限希望的新未来。第三部分客户需求及解决方案（一）创意思路1. 江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会 担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能 体现社会担当的无疑是公司- 3 - - 3 -最高决

8、策层的高瞻远瞩。 我们从“尊重客户， 关怀员工” 为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创 立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工 都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员 工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历 程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会 担当和远景展望来畅想公司的未来。2. 表现手法：利用场景再现的方式表达要比单纯用解说 来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平 实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染， 颇具视觉冲击力和感染力。（二）我们的解决方案1. 我们的策略：清晰的情节思路和新颖表

9、现手法。2. 引子：颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾） 。3. 展现：公司概况、 企业文化、 公司成就、 管理、产品、 合作商等（该部分包括企业 “横空出世” 和冉冉升起两小节）4. 展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升（再 铸辉煌）。5. 片尾：领导、员工的发言，公司 logo 。（三）情节结构表- 4 - - 4 -（四）正博宣传片策略1. 明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引 子展现展望”的主线展开，利用公司的企业口号、 企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、 经营策略、管理状况、 文化理念、未来展望等内容展现片内。2

10、. 松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画 面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节 内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润， 在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大 气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、 大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有 度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术 感染力。3. 时尚现代的表现手法：“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、 砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音， 落笔在“正德厚生，大行天下” 8 个大字）。太阳初升，高楼 大厦、快步行走的人群，脚部、鞋

11、子的特写，光亮划过人们 身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇- 5 - 5 -篇三：公司宣传片策划方案公司宣传片策划方案（一）宣传片的表现形式 宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另 一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形 象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信 任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配 合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功 能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入 地了解产品，营造良好的销售环境。宣传片所需的技术支持 一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。 导演组、摄影师、灯光师

12、、美容师、制片人、道具组、摄影 器材（专业摄影机等） 、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相 关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、 特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都 会直接或间接地影响到宣传片的质量。宣传片的镜头运用如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要 在拍摄的时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场 布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面 前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。如想展现企业的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景 以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现 广阔的自然环境和气氛

13、，抒发情感。在拍摄角度上，多采用 仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更 具气势，从而体现企业的综合实力。宣传片的后期制作影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的烘托也会 为专题片增色不少。用三维制作，特技合成的特效贯穿在全 片，表现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。画面精 美、气势恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、 雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，与众不同这是形 象宣传片的一种创新模式。宣传片的重要性随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展， 人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，

14、让我们认识到社会在不断发展， 人们思想在不断超越。 总之， 社会的发展离不开宣传片的推广。公司宣传片策划方案（二）一、项目名称中润世纪中心宣传片二、宣传片类别：企业项目宣传三、宣传内容：第一部分：山东中润置业有限公司的发展历程1 ）中润发展历程及对城市的影响2 ）中润世纪城的对济南的影响第二部分：中润世纪城的优势所在3 ）中润世纪城的地段和交通优势4 ）中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节5 ）领跑世界的设计团队6 ）行政与商务的完美结合7 ）商业区的精心布局第三部分：中润世纪城的项目展望及销售信息8 ）中润世纪城的未来畅想9 ）销售信息四、面向群体：社会大众五、广告时间长度：6 分钟六、创意构

15、想“中润”不仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质 生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界， “中润品质”要 根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。 由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是通过艺术、 技术手段，引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国 际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方式的改变还 是生活品味的提升，最终表现出通过中润在生活品质方面对 于人们理念的提升，从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业 的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的 领跑者。这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维 的起点。七、创意构架：1 、宣传品时长：设定 4-8 分

16、钟， 6 分钟左右为宜，因太 短不足以把内容展示充分，太长则显得邋遢。2 、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野， 视觉冲击力强。3 、组成要素：由解说词、背景声、静态画面、动态图 像、字幕和音乐有机组成4 、基本思路：根据本项目实际情况出发，整个片子分 前后贯通的两部分组成。总体上以中润世纪城项目为主，中 润公司的历程为辅；中润世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中通过介 绍中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办 公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，通过整体布 局的介绍， 诠释一个集商业、 住宅、办公一体化的生活情境， 引领一种国际视野的全新的生活追求！公司介绍部分更

17、注重中润公司的发展历程、产业布局、 打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和 勇气！引领生活品质的国际化！5 、表现方式：动画部分采用 MAYA 3DMAX后期特效完 成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄部分DVW山东最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：专业 新闻灯， 碘钨灯， 聚光灯。 辅助设备： 广角镜， 轨道，摇臂。6 、制作质量要求：采用公司动画级别的 A 级一等（公 司动画级别：A高清电影；B、电视级别；C建筑动画级别） 达到画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美 表现。八、创意内容：中润世纪城片头策划案策划创意：画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚

18、蓝的地球首先 展现在我们的眼前，快速推近， 穿过数道云层， 画面中呈现亚洲版块卫星图， 中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，山东轮廓星图闪烁， 继续推近， 济南轮廓星图闪烁， 光圈检索定格在中润世纪城， 继续推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光 圈扩大羽化汇聚 成中润世纪城项目的标题。 （创意根据黑客 帝国，极富时代感和视觉感）背景音乐：以神秘莫测的音乐元素组成创意细节结构：整个片头分 3 个部分。第一部分 一-> 气势恢宏篇（山东中润置业有限公司的发展历程）画面：（航拍）远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城的资料）。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，

19、远景动感镜头展现。 （ 30 秒）配音：中润置业有限公司，是一家上市企业，齐鲁地产 界的领跑者，十余年来创建一个又一个的城市杰作，从济南 到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城 和华侨城，抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。画 面：电脑三维展现和实拍结合（电脑三维）摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区 部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长形成。配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体 中润世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二 环东路，南临经十路，

20、占据济南东部新经济圈的最前沿。中 润世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品 质。画面：电脑三维展现和实拍结合 画面：（实拍）中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议 的签字仪式，（ 3 维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银 行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的 logo 逐 一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有中润世纪城图 标的地图。伴随着中润世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环 境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中 国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界 500 强 企业，全面入驻中润世纪广场。画面：实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象

21、， 配音：而今中润置业汇集十余年的智慧与经验 致力于打造又一城市综合体 - 中润世纪城三期工程 第二部分一-> 高速激情篇（中润世纪城的优势所在）1 、区位交通优势（ logo 画面） 画面：实拍（日景和夜景） 济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。配音：今年是十二五规划的开局之年， “省会城市群经 济圈”更是呼之欲出， 济南都市圈的发展得到了全力的推进， 济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。画面：（电脑三维制作） 电脑制作出三维地图，通过箭头的行走动画标记处中润 世纪城到各个

22、地方所需的时间和路程，清晰明了。配音：中润世纪城距奥体中心、政务中心 3 分钟车程； 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅 20 分钟车程，东 距全省最长的绕城高速公路仅 13 公里。经十东路、二环东 路、BRT交通络四通八达，通过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。2 、中润世纪中心的概况（ logo 画面）画面：电脑三维制作制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形，运用摇镜 头，逐一展现一下的几个位置， 当要展现的位置进入画面时， 该区域变成实体色，并标出数据。配音：不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创建东部新 地标。中润世纪中心由一栋总高 134.7 的超高层和总高 63 米、55 米的两栋高

23、层商务公寓组成。总建筑面积约 11.94 万平米，商务办公约 7.63 万平米，商业约 1.12 万平米，地下建筑面积约 3.19 万平米，停车位总计 600 余个。画面：电脑三维制作 中润世纪城三期的生长动画，伴随着周边的城市延展动 画。，配音：作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪 中心既占有老城区优越的配套资源，又是东部经济带的最前 沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚 世界级企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生决定性 影响，极大的改变济南城市商务格局。3 、中润世纪中心的建筑风格（ logo 画面）画面：电脑三维制作甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式，凸显

24、中 润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格配音： Art-Deco 立面风格， 创建历久弥新的城市景观项目整体立面风格简洁干练，在ART-DECO风格的基础上进一步扩展，运用线条、窗形变化，按照现代美学比例分 割原则，塑造出坚定优雅的垂直美感。4 、中润世纪中心的优雅空间布局（ logo 画面） 画面：电脑三维制作 行走在中润世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用 环绕镜头 360 度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的 仰视，在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂 大理石与地面材质精挑细选，明亮的灯具排布、石质电梯门 套与皮质内饰，电梯地面，大

25、堂艺术吊顶、处处彰显华贵典 雅的非凡格调。景观设计为商务活动的特点及要求量身打造，在功能运 用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格的铺装方式、活 泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化 景观相结合，景观流畅自然，环境宜人。单层规划面积从 1000-1200 平米不等。框筒结构提供了 更高安全级别的保障，面积使用率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从 35-1000 平米不等的空间， 可居住， 可办公5 、中润世纪中心独到的设计（ logo 画面） 画面：电脑三维制作 模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示 配音：中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪，力求为 商务人士提供顶级

26、的交通便利与安全保障。中润世纪中心，作为济南东部第一高，在安全方面力求 完美，在 13、 27 层建立避难层。永远将业主安全放在第一 位。济南首家 - 整栋楼体外墙，采用 A 级防火保温材料 （ logo 画面）a 、防火级别一A级不燃：800度明火长期烧，不燃、不 焚化。b 、环保性能原材料全部是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度 IRa=0.62 （国标w 1.0 ）, Ir=0.90 （国标w1.0 ）优于国标，无毒无害绿色环保。c 、防水性能防水性能优良， 保温材料通过配套的 FS-2 反毛孔防水剂处理，憎水率可达 96%以上。d 、粘结、抗压强度性能粘结剂为普通硅酸盐水泥， 抗压强

27、度达到 1.0 MPa ，强度高，保温层体的材质与墙体的 材质相近、相溶，达到有机结合，形成整体，粘结牢固。e 、不开裂、不空鼓在温变的情况下，保温层热膨胀 系数与建筑墙体几乎保持一致，具有柔性释放应力的抗裂技 术，不开裂、不空鼓。八大智能系统 安全高效（ logo 画面）1 ）可视对讲系统：实现住户与管理中心与主入口围墙 机与电梯控制系统全方位联动，安全便利省心；2 ）门禁控制系统：各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC 卡门禁控制器，为小区一卡通的一部分，一卡通用；3 ）电梯控制系统：与住宅对讲系统和小区一卡通系统 合用；4 ）闭路监控系统： 24 小时全方位监控系统；5 ）停车场管理系统：地下车库设 IC 卡管理系统，为小 区一卡通的一部