公益广告策划书

1、公益广告筹划书广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续开展的认识；3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有 300 多个 城市缺水，已有 29的人正在饮用不良水，其中已有 7000 万人正在饮用高氟水。 每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。宣传重点：1呈现水之美， 倡导人与自然的和谐， 好江、 好河、好湖、好海；好山、 好水、 好景水美人才美。2认识水对人类健康的重要性。

2、世界上 70%的疾病是通过水传染的， 水的清洁、 饮用水的质量与人类健康息息相关。3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失； 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比方：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、 水资源减少、干旱、雪害等。4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。 水资源的综合开发利用有赖于科学 技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污 水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失， 这是值得我们深思和警醒的。5倡导人人参与节约水源：从身边

3、做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1. 广阔公众；2. 污染水资源的厂商、企业；3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合：1. 电视、播送、报刊、新闻事件等各方面媒体传播3户外传播实施方案：电视广告：公益广告优秀范文：水资源的保护与节约滴答滴答地漏着水 镜头由远到近 ,声音为滴答声 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜 ,准备午餐 ,洗完后扬长而去还 忘记了关水龙头 镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道 运用剪辑把水流入下水道和 排出到河道连接 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风 镜头从河面往上推

4、到天空 , 风5. 天空中依然还是一阵风 ,但是风的下面却是一望无垠的荒漠 镜头是从上往下 推, 更加猛烈的风声 屏幕打出:为了你的明天 ,请节约用水 有旁白6. 已经维修一新的水管的不远处 ,一只手正把水龙头紧紧地拧上 近景7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花 镜头由浇水的根部向上特写 美丽的花朵 7.8 的背景声音均为和谐的钢琴伴奏 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊 鸟鸣声由强到弱 ,屏幕慢慢变黑 广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚 本是文案创作的事情， 而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情， 在单招考试的过程中， 如果广告创意没有做特别说明，

5、那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质篇镜号一：画面：黑屏字幕：真品质的男人配音：真品质的男人镜号二： 画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干 净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子商标。配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。镜号三：画面：男主角与女儿或妻子温柔贴面的温馨场景。配音：该内敛时，决不显露锋芒。镜号四：画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。 配音：利索而内敛的，才是真品质！镜号五：画面：出标版LOGO品牌名称配音：真汉子，真品质！广告语二、真汉子剃须刀广告“振作篇镜号一

6、：画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真 汉子剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。镜号二：画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子。字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。镜号三：画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。 字幕：此后，塑造全新自我，彰显男人风采。镜号四：画面：出标版LOGO品牌名称配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子广告语摩托罗拉MOTO-86C广告创意脚本摩托罗拉MOTO-86C广告创意一：远景一个未来高科技时代背景下，远处有一片密

7、密麻麻好似树林。镜头推 移观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。远景各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日 月星辰。中景街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。中景一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。近景突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。特写年轻人手中拣起来的是摩托罗拉 MOTO-860 。 特写年轻人表情很兴奋。镜头追踪年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉 MOTO-86C放在上边。远景铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。中景路过的行人都住足观看。特写许多人拿掉了氧气罩，面

8、带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来 的新鲜氧气。特写一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树！特写年轻人自豪的说“你也可以做到！屏幕变黑出现字幕你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉 MOTO-860 文学广告脚本范文2022 年可口可乐欧洲杯广告创意2022年欧洲杯难得某场比赛中此时C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连 过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员 与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意，停球、射门！ ！动作一 气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。在球钻进左 下死角的一刹那

9、，屏幕马上切换到这一画面：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏 幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。镜头向左方 拉长：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子， “cheers" 然后镜头向上拉， 镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。 画面停留一秒钟，然后画面再切到球门球门前摆着一个欧洲杯专用足球此时要 绝对安静！屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。打出标语：让世界可乐！ 某酒精饮料电视广告创意一某酒精饮料电视广告创意“形象篇旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的 金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山

10、海关的烽火台上，杯中是 变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳， 大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红 色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生 活溶进太阳。公益广告筹划书第一局部创意背景一、玩 现象概述随着电子信息业开展， 已成为人们必备的工具。网络信息的开展， 3D 的 出现， 上网已成为普遍，上课、同学聚会、搭公家车，吃饭都是拿着 玩，看 着淘宝、搜索着好友的动态，默默地点赞，却无视了身边的人，我们需要网络的沟 通，更需要人与人亲密的交流。我们需要沟通，而我们公益广告的创意出于来自于对交流

11、的倡导。二、创意原型随着网络的开展， 成了必备，无论是上班、上课、聚会、吃饭，只要是手有 闲工夫的时候，手上一定有个 ，就算桌上坐满了人，还是各自看着自己的 ， 自娱自乐，无视了太多的交流。第二局部广告策略一、广告目标虽给人们带来了人们带来了许多隐患， 包括心理上、 身体上的， 也让我们人 与人之间的交流减少了，通过公益 2 广告宣传，将正确使用 ，活泼我们的交流， 以实现让我们心更连心的目的和作用。二、广告对象针对所有社会人群， 包括学生。 主要给人以启示， 是联络的工具但我们要掌 握 带给我们便利的那个度。四、广告策略1、广告目标对象所有在社会中的人群，重点是大学生2、广告区域在广阔的大学

12、校园公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地五、广告创意1 、平面广告：以平面广告形式，内容以各个场景玩，给人以启示反思。2、广告宣言：我们拥有，但请不要忘记我们的“语言。3、广告信息刺激以“玩失去情感的经历引发思考。3、广告形式：1LED动画在学校公共LED屏幕上投放或者公共场所视频上投放 2在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放 3海报在校内食堂、寝室楼大门、教学楼公示处张贴宣传六、广告媒体选择1 、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体， 在网络上投放效果 比拟好，性价比高。主要可以选择 BBS论坛、人人网、QC空间、微博等方式进行截 图宣传，在视频网站进行 flash 动画播放

13、宣传2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的， 增强吸引力，实现双赢。3、电视对于我校实际情况而言，这局部不是重点。4、频率分配网络长期投放，杂志间隔两期投放，LED屏每天投放。七、广告评估 采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调 查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调 整广告策略，以期到达更好的广告效果。公益广告筹划书一、广告活动主题：节约一滴水，汇成一条河二. 活动目的：2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续开展的认识3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污三、背景简介：我国人均淡水

14、为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有 300 多个 城市缺水，已有 29的人正在饮用不良水，其中已有 7000 万人正在饮用高氟水。 每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。四、宣传重点：1呈现水之美， 倡导人与自然的和谐， 好江、 好河、好湖、好海，好山、 好水、 好景水美人才美。2认识水对人类健康的重要性。 世界上 70%的疾病是通过水传染的， 水的清洁、 饮用水的质量与人类健康息息相关。3反映水资源的破坏与污染，水量短缺。水质恶化、水体功能的降低和丧失。 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏。比方：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、 水资源减少、干旱、雪害等。4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。 水资源的综合开发利用有赖于科学 技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污 水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟 大成就的