山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略!

1、山地旅游发展的五大困难、九大解读5三大策略!此文是世界旅游城市联合会首席专家魏小安 在“世界山岳休闲度假论坛”主题演讲内容。1我今天讲的题目是“山地旅游的发展”。我想谈三个看法:山地生活方式人类的生活之地，大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。 在历史过程中，由于生存和繁衍的自然选择， 人们总是趋近于向 平原和水滨聚集，因此山地被长期边缘化， 也由此形成了山地居 民坚韧、平原居民深入、草原居民奔放、水滨居民开放的不同特 点。随着现代社会的发展，山地越来越引起人们的关注，也形成 了对平原和水滨地区居民的巨大吸引力，尤其在现在环境质量下降的情况下。在世界范围内，欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美

2、安第斯 高原、非洲乞力马扎罗山，都是著名的山地，也自然形成了山地 聚居生活，创造了丰富多彩的山地文明。大家注意，我这里不是简单地说一个文化的概念，而是说一 种文明的概念。一个文明是成体系的，文明是一个完整的、丰富 的、具有逻辑内涵的这样一个形态。由于生活艰苦、交通不便和信息的相对隔绝，山地文明形成了自己的特点：一是形态多样化。比如贵州有一个词叫“文化千岛”，我们 最常听到的是“十里不同风，百里不同俗”，这都是形态的多样 化；二是历史延续性。无论多么艰苦都延续下来了。三是对自然的敬畏。 因为生活艰苦，对自然的敬畏比平原、 水滨强得多。四是对宗教的本能。五是对外来人的亲近。所以，山里人经常会说我们

3、很好客， 草原也会说我们很好客， 因为见人见得少。因为没有进入市场，如果进入市场良心就大大 地坏了。这些正是现代社会生活的短缺要素， 也会引发市场的兴 趣。全世界与山地关系最密切的还是中国，由于印度次大陆板块 的碰撞，整个中国就是在燕山运动中逐步形成了民族发育的地理 环境。中国的山地包括高原和丘陵在内，约有666万平方公里，占大陆国土总面积的69.4%,由此形成了世界上最丰富的山地景 观，也构成了中华民族文化的成长环境。 所以在中国古代文化中， 早有“仁者乐山，智者乐水”之说，充分反映了中国人的生活与 山地的关系。从生活方式的角度来看，农业文明的时候，聚集在平原，平原的生活方式基本上是谋生。到

4、了工业化时期，工业文明的要求， 聚集在沿海，沿海的生活方式谋求的是发展。基本上我们三十多 年走过的路，就是这条路。到了后工业化时期，进入生态文明， 所以要聚集到山地，山地生活方式应该是社会生活的高端，山地一定要创造一种幸福的生活方式。这个我要多说两句，因为我们总觉得山地生活艰苦，实际上 现在最苦的日子是城市生活。 尤其是特大型城市的生活， 生活品 质是很低的，环境恶劣，城市拥挤，太忙了、太挤了、太脏了、 太急了，这样的生活方式绝对是不健康的。这个时候大家会向往iiH-tWIW由fU 4dt- 相.4W il. fraiM 置，：一种幸福的生活方式。外边，第一个向往应该说是海滨，可是现在我们的海

5、滨区域不足海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我们要到山地，创造山地旅游成长世界近代旅游的成长背景是工业化的发展，因此，世界山地旅游自然是从欧洲起步，扩展到北美，进而推演到世界，这和我们工 业化的发展过程是一脉相承的。 但是，由于山地的形态有所不同， 山地旅游的方式也各有千秋。欧洲以阿尔卑斯山为主体，形成以山地徒步和滑雪为主要旅 游方式，进一步升级为小镇方式。到了小镇方式，实际上就是休 闲度假方式，这时候就已经转化了。北美洲就是山地度假和峡谷 探秘的结合，大规模的户外运动成为主流。 欧洲和北美引导了全世界的山地旅游，总体形成了资源多样化，产品多样化的状态。当代社会，科学技术的升级，使人类的活

6、动能力极度扩张， 活动范围无远弗届，上天入海已经不是新鲜事。但是，容纳大规 模旅游客流的领域毕竟不是这些产品，比如现在太空旅游都开始了，再过几十年太空旅游也仍然是一个小众产品，绝不可能是大众的。尤其是休闲度假的刚性需求，迫切需要开拓新的领域，山 地旅游被市场推向了历史的前台。这不是我们想不想做的问题， 而是我们必须做和怎么做的问题。从旅游角度看，中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、 山地民俗特色的多样化特征，使得中国山地旅游有可能走在世界 前列。在全世界我也走过不少山，当然认真地爬山没有爬过，毕 竟时间太长，但是 我有一个感觉，觉得我们的山最好玩 。从中国的市场情况来看，2015年，我们的旅

7、游总人数超过 40 亿人次，构成了一个海量特征。海量特征是什么意思？任何一个 小的相对数，在市场上都是一个巨大的绝对数， 这是中国旅游市 场的一个突出特征。 比如一说市场占比只有 1%觉得非常非常 小，在中国1%是什么念？ 1300万人，这就是一种海量的特征。其中，度假需求已经变成刚性需求，由于中国的传统资源不足，度假产品短缺，使中国人的度假需求外溢。 现在东南亚已经 成为中国人的主要度假地， 这些年开始向全世界扩展。 比如说全 世界最主要的度假地都是滨海度假，中国 1800公里的海岸线， 按说有非常丰富的资源，但是很遗憾，真正能够形成度假地的不超过10处，所以我们的度假资源是短缺的。这就形成

8、一个什么状态呢？由于我们的滨海不足， 开始向湖泊转移，而中国的湖泊 污染又很厉害。另一方面，则是供给的发展。其中一个重要的动向就是山地 度假，长白山国际度假区240亿投资，以滑雪为主要吸引力；秦 岭国际度假区200亿投资，以养生为主要诉求，都成为大规模的 项目。今天来听赵总书记讲才知道，（保定市“京西百渡休闲度假 区” /编者注）87个项目300多亿投资，这应该说是规模非常大 的一个投资。5个月就落地了，就完成了，我只能评价“速度与 激情。”以莫干山下洋家乐为代表的项目群，则成为另一类新品，强化山居生活感受，突出精致和文化特色。全国各地，山村、山庄、 山寨风起云涌，成为城市居民休闲避暑的好去处

9、。 较之平原型的 农家乐，环境更好，特色更强。这是我们现在两个重要的发展动 向。从大范围来看，中国贵州省这些年做得不错。山地旅游提升客观来看，山地旅游的提升面对着一系列的困难。一是交通不便。除了少数城郊型山区，多数地方都涉及交通 问题。比如北京的小西山，广州的白云山，南京的紫金山这是城 郊型的，严格地说算不上山区。二是其他基础设施不足。 其中有一个重要原因就是人口少，不值得大投资完善基础设施的因素，也有市场不足的因素。现在很多山民，你大规模地路修上去，电通上去，就这么点人还不如 把他迁下来呢，这是一个基本原因。因为我在云南的怒江就看到 一个现象，我觉得这个事确实严重。 一个村子大概是不到100

10、户 人，4500万修了一条路修上去。我们一户给 45万让他搬下来不 好吗？确有这样的问题。三是季节性制约。如果一年只能经营几个月或半年，山地旅 游的发展显然困难。四是实际运作。山的品牌一般都大，落实到具体项目上则难 以把握。比如我们说太行山、说燕山，太行山800里，哪是太行？ 可是你得具体说到，比如河南的云台山是南太行， 得说到这样具 体才行。这里边就有如何具体落地的问题。五是投资回报。只靠市场化投资，成功的只是少数，政府必 须发力。我们中国所有的山地旅游项目，除了少数非常成功，比 如像九寨沟、黄山等等，一般来说都有困难。尤其是现在一些不 太成功的山，或者资源只是二流的山体就需要研究这些问题。

11、所以对山地旅游要有一个复合型的解读，不能只简单局限于 山地观望。山地旅游解读第一，山居，山中居住，与禅为伴。第二，山游，山地观光，云起云飞，看山地的变 化。第三，山玩，丰富感受，体验自然。山动，要增加很多运动项目，达到丰富多彩。第五，山吸，清新空气，畅快呼吸。当然很遗憾我们河北宣传“好山好水好空气，养身养心养心情”，很好，今天雾霾就很严重，这里面我们要客观评价。第六，山野，城市拘束，我到山里能撒一把野，总算撒野。注重的是山水条件，比如有没有洗手间、有没有上下水、有没有电，对中国人来说重要的有没 有WiFi ,要那么好的环境干吗？就是撒野来了。第七，山赛，竞赛追逐，感受成就。第八，山索，索道开路

12、，拉动发展。因为山区交通 是不便的，这是普遍的情况。最好的方式就是索道，而 且索道能够解决比较大的客流登山的问题，也有助于山 地环境的保护。最后，山享，全面体验，享受新生活。这是我对山地旅游的解读，山地旅游的提升，我想 有三个方面：第一，长短相较。哪里发展旅游都有长处和短处， 需要客观认识，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄 自菲薄。我们旅游资源非常丰富，走到哪儿就是这句 话。只有一次我们在广州，说我们观光资源不够丰富， 品位也不够一流，但是广东的休闲度假资源一流，这就 是一个客观认识。我们确实需要这样来全面分析。第二，扬长避短。按照国际经验，一是大中小结 合，高中低结合；二是突出重点，形成聚

13、集，切忌全面 开花；三是以点带面，而不能以传统观光方式强化旅游 线。山地旅游少说旅游线，因为对少数人来说走一个山 从哪儿走到哪儿可以强调线的概念，对大众旅游来说就 是以点盖面，达到扬长避短。第三，化短为长。换个角度，换个思路，短处就是 长处，交通不便做高端，季节转换是吸引力，生活方式 是根本。比如我曾经看过一个山地度假酒店采取的什么 方式？直升飞机运输，客人坐直升飞机到了酒店，酒店 的边上路都很陡，都是悬崖，可是非常高端，到了那个 酒店踏踏实实在那待着，哪儿也别去，酒店什么都满足 你，走时直升飞机给你拉走了，这是交通不便做高端。我们老觉得冬天不能做，实际很多山地冬天大有文章。 冬天一般有雾淞，北方的山地到冬天有冰沟、冰河，把这些挖掘出来。生活方式是根本，最终我们形成的是一种新的生活方式。最后说一下我对河北的简单看法口第一，京津冀协同发展，旅游必然当先。这是毫无 疑问的，现在基本变成大家的一个共识,很简单旅游起 步快,旅游拉动大。第二，河北绕京津，又为京津遮蔽形成“灯下黑”的现象0比如承德避暑山庄、外八庙是世界顶级资产，但是大家看过故宫、看过颐和园觉得承德可以不去了 .这就是灯下黑7要解决灯下黑只有一招，自己点 亮一盏灯山地旅游发展休闲度假可能会成为一盏灯，河北围 着北京有各种各样的资源，温泉、山地等.北