电视栏目包装中的色彩搭配与应用

1、电视栏目包装中的色彩搭配与应用浙江工商职业技术学院 徐健民随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播大众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。品牌是一个综合的概念，它是商标、名称、包装、价格、个性特色、文化品质等的总和。我们创建一个电视品牌栏目，在具备了个性特色、文化品质等内在质量的基础上，还必须给予一个漂亮诱人的外在特征，使之成为一个比较完整又完美的整体形象品牌栏目，这个给予一个漂

2、亮诱人的外在特征的过程就是栏目的形象包装。栏目的形象包装，主要是对栏目的标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型音乐、节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色。本文就电视栏目包装中的色彩搭配问题进行探讨。一 、电视栏目配色的基本原理：对于一个影视后期设计者来说，创建完美的色彩是至关重要的。颜色是一个强有力的、高刺激性的设计元素，用好了往往能收到事半功倍的效果。颜色能激发人的感情，完美的色彩可以使一幅图像充满了活力，能向观察者表达出一种信息。当色彩运用得不正确的时候，表达的意思就不完整，甚至可能表达出一种错误的感觉。为

3、了正确地理解和使用颜色，设计者要掌握描述颜色的三个属性：色相、色值和饱和度。色相（hue），也叫色泽，也就是是颜色的名称，如红色、黄色、蓝色，等等。色相实际上是指一种颜色在色盘上所占的位置，与其名称同义。色盘,是由十七世纪物理学家牛顿发明的，它以图解的形式阐述了各种颜色在视觉上和科学上的相互关系。色盘上的颜色排列类似于彩虹状，近似色在色盘上互为毗邻，互补色在色盘上处于互相对称的位置。其中：基色沿圆周排列，彼此之间的距离相等，每一种次色都处在产生它的两种基色之间。反之，每一种基色，都处在两种次色之间。比如说要减少图像中的绿色，可以减少黄色和品红。互补色在色盘上彼此直接相对：红色对着青色，蓝色对着

4、黄色，绿色对着品红。互补 色是彼此之间最不一样的颜色。如果用户要向图像增加某种颜色，其实是减去它的互补色。 色值（value），是用来描述一种颜色的深浅程度，如浅红还是深红。色值可与色调一词等价，互换使用。色值或色调相同的颜色，在黑白照片中呈现完全同一的灰度。饱和度（saturation），则是指一种色彩的浓烈或鲜艳程度，饱和度越高，颜色中的灰色组分就越低，颜色的浓度也就越高，通常也用浓度来代替饱和度。高饱和度的色彩通常显得更加富丽更加丰满。在实际的制作中，首先要根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色

5、为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。二 、各种色调在栏目包装中的应用方法：1、冷色调在节目包装的应用： 冷色调相对凝重，在下图中所示，象山新闻片头的设计中，就是以蓝色为主基调，配合少量的金黄色点缀，充分体现了新

6、闻栏目的冷静、时效性。蓝色色感性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广袤、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。 2、暖色调在节目包装的应用：暖色调温馨、活泼，在娱乐、综合类节目的片头中采用比较多。比如下图中的浙江卫视健康版片头设计中，采用橙黄色为主基调，体现了关爱、健康的风格。橙黄色是各种色彩中，最为温馨的一种色，体现了一种平和、清馨的氛围。而红色系色感温暖，性格刚烈而

7、外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。3、对比色调在节目包装的应用：对比色的应用比较复杂，需要设计者对色彩的把控能力比较强。在下图中所示，超级乐园则采用了多种冷暖对比色，形成强烈的色彩对比，同时采用卡通的设计风格，体现了栏目的娱乐性。而黄色体现了性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色，黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。l 在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。l 在黄色中加入少

8、量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。l 在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。l 在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。4、黑白色在节目包装的应用：黑白色对比强烈，近几年兴起的中国水墨风格是比较典型的案例。比如下图中的江南话语片头设计中，采用的黑白色调，并用红色块点缀，仿水墨的效果体现了江南的人文、思想。黑白色反差强烈，色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。黑色体现神秘的效果，白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄，并且突出了该色块的视觉分量。以上是本人在影视后期设计中对配色的一点心得，通过对色调的控制，可以使画面的美感进一步得到提升，目前，市面上涉及影视后期处理技术的书籍比比皆是，但是