21cn成都广告推介会(共26页).ppt

1、 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 2003年04月16日 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 目目 录录 项目概述项目概述 活动主题活动主题 具体内容具体内容 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 项目要求项目要求网络广告在广州已占有部分市场，但在外地对此尚处于网络广告在广州已占有部分市场，但在外地对此尚处于萌芽阶段，潜在着巨大的市场空间萌芽阶段，潜在着巨大的市场空间要把网络广告推向更多更大的市场要把网络广告推向更多更大的市场打开成都市场打开成都市场召开新闻发布会和媒体推介会召开新闻发布会和媒体推介会吸引更多的企业管吸引更多的企业管理层和广告公司高理层和广告公司高层到

2、现场，让更多层到现场，让更多客户接触网络广告客户接触网络广告并对此有所认识和并对此有所认识和购买购买 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 项目信息项目信息 20032003年年5 5月月2121日日 （星期三）（星期三） 成都市高档西餐酒廊、酒吧或五星级酒店成都市高档西餐酒廊、酒吧或五星级酒店会议时间会议时间/地点：地点： 四川省各大企业管理层和广告公司（共四川省各大企业管理层和广告公司（共6060家）家）参加成员参加成员： 上午：成都站开通仪式及新闻发布会上午：成都站开通仪式及新闻发布会 晚上：媒体推介会晚上：媒体推介会会议名称：会议名称： http:/ (海量营销管理培训资料下载)

3、 活动主题活动主题21cn21世纪世纪 最闪的信息最时尚的生活最闪的信息最时尚的生活 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 具体内容具体内容1 成都站开通仪式及新闻发布会成都站开通仪式及新闻发布会活动要求：独特的开通仪式活动要求：独特的开通仪式 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 通过灯光现场布置等突出通过灯光现场布置等突出21cn网站活跃、闪亮的时尚气息，网站活跃、闪亮的时尚气息，背景板采用放大的背景板采用放大的21cn的主页，可以在醒目的地方突出本次的主页，可以在醒目的地方突出本次的活动主题和闪动的信息广告的活动主题和闪动的信息广告大小不一的漂浮在空中的银色闪亮的方框，代表网

4、站上无数大小不一的漂浮在空中的银色闪亮的方框，代表网站上无数活跃的信息框，突出本次活动推介主题活跃的信息框，突出本次活动推介主题背景板上方设有卷起备用的投影幕布背景板上方设有卷起备用的投影幕布 http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 制作好的广告幕布是以卷轴形式系在道具框的上面，拉动系绳就会自然垂下，成为一副画板制作好的广告幕布是以卷轴形式系在道具框的上面，拉动系绳就会自然垂下，成为一副画板 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 在活动时间中，每一位嘉宾会收到一条短信，短信中欢迎他在活动时间中，每一位嘉宾会收到一条短信，短信中欢迎他参加本次

5、活动并有一个特定的号码，他找到天空漂浮着的银参加本次活动并有一个特定的号码，他找到天空漂浮着的银色的气球框下吊着的同号的号牌，取下号牌到服务台兑取特色的气球框下吊着的同号的号牌，取下号牌到服务台兑取特别为他准备的一份小礼品别为他准备的一份小礼品在互动过程中增强嘉宾对闪亮信息广告框的关注，代表在互动过程中增强嘉宾对闪亮信息广告框的关注，代表21cn为每个人都准备了一个合适的信息框，每个人都将会在这个为每个人都准备了一个合适的信息框，每个人都将会在这个跳跃的框中找到惊喜跳跃的框中找到惊喜 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 21cn成都站胜利开通成都站胜利开通 独特的开通形式独特的开通形式

6、电子科技中的强强联合电子科技中的强强联合 21cn独树一帜，独创独树一帜，独创“框式歌舞框式歌舞”演绎网站精演绎网站精髓髓 广告框、信息框、幸运框，广告框、信息框、幸运框，21cn 成都站开通成都站开通 短信送惊喜短信送惊喜 娱乐互动娱乐互动21cn，开通仪式也疯狂，开通仪式也疯狂 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 具体内容具体内容2 媒体推介会媒体推介会活动要求：活动流程活动要求：活动流程& &活动内容活动内容 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 充分认识和领悟充分认识和领悟21网站的魅力和特点网站的魅力和特点展示展示21cn特点特点特色签到特色签到会前游戏

7、会前游戏认识认识21cn领导致辞领导致辞广告介绍广告介绍深入了解深入了解21cn游戏游戏121cn高点击率高点击率游戏游戏2信息全面信息全面魔术表演魔术表演娱乐互动时尚娱乐互动时尚游戏游戏3关注生活每一天关注生活每一天游戏游戏4合作商机无限合作商机无限对对21cn产生好感产生好感短信抽奖短信抽奖销售人员互动节目销售人员互动节目活动安排思路活动安排思路 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 活动内容活动内容时间安排时间安排签到百万富翁游戏主持人开场白舞蹈：跳跃21cn21cn高层致辞21cn媒体广告介绍成都站高层领导致辞游戏1：动感点击短信抽奖小品（销售人员）游戏2：信息我先知表演：21c

8、n魔幻魅力短信抽奖游戏3：信息旅程短信抽奖游戏4：尽抢商机百万富翁总决赛30分钟穿插全场5分钟3分钟3分钟15分钟3分钟10分钟9分钟10分钟10分钟5分钟10分钟10分钟5分钟10分钟30分钟 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 按照21cn 首页的图样做一个纸板模型放在会场 的入口处，模型四周一圈安装彩色的小灯泡模型正面按照与会人数分成若干块，并编号签到卡片大小与模型正面划分的小块相同。卡片可粘 贴，反面写有编号，正面设有签名处、印有与模型相 同的画面（但颜色更加鲜艳）并涂有荧光。与会者签 名后工作人员将卡片贴到模型上相应处与会者签到时，模型正面发出荧光，四周灯泡亮起签签 到到活动

9、意义：活动意义：体现21cn的闪烁魅力，比喻双方的努力可以使相互绽放光彩 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 现场随机摆放若干台电脑，电脑内是特制的百万富翁游戏现场观众可以随意的按照游戏程序去玩取游戏电脑会自动的将各自的分数累计记录和统计下来然后在所有活动的最后会根据电脑成绩挑出成绩最好的前3名来参加百万富翁总决赛百万富翁游戏百万富翁游戏 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 身穿鲜艳橘红色服装的年轻男女，手拿21cn的模型logo，在欢快激烈的音乐声中演绎一段激情洋溢的舞蹈，体现都市的时尚与动感舞蹈：跳跃舞蹈：跳跃21cn活动意义：活动意义：开场吸引注目，展示21cn活跃、娱乐

10、、时尚，动感的特点 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 同时邀请2人参加游戏每人身穿特制的充气服装（增加行动难度）服装上有21cn的标志和成都的标志，同时还随意贴有若干彩色荧光的小纸片带有21cn标志的服装上的小纸片上写有不同的21cn的服务种类，如生活、旅游、新闻、电信等带有成都标志的服装上小纸片上写有有关成都特色的语句，如热情、麻辣、重效益等两人身上腰间各绑一根绳子，绳子有弹性，由工作人员控制他们的进退，共5次机会在主持人口令中，两人往前跑，去摘取对方身上的小纸片，摘取最多的获胜地上铺上海绵垫子以防滑倒游戏游戏1：动感点击：动感点击活动意义：活动意义：表现双方互相获取信息的意思，同

11、时体现21cn的特色服务 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 现场制作一个21cn服务栏目的模型框架，每个框架的栏目下都对应着相应的内容，如新闻下对应着“非典”、“美伊战争”等内容的文字写在气球上，每栏目下对应5个气球同时邀请21cn 和成都公司的人代表两队参加游戏，大家用长的钩子站在1米外去钩相关栏目的内容气球，并将气球挂在写有中国地图的背景板规定时间内钩起最多气球，并且准确挂在背景板上的获胜气球爆炸则不算游戏游戏2：信息我先知：信息我先知活动意义：活动意义：显示21cn的丰富信息内容，以及能传遍全国各地的概念 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 新闻新闻 财经财经 娱乐娱乐

12、 生活生活 体育体育 汽车汽车 IT非典非典美伊战争美伊战争茉莉花开茉莉花开黄磊童话黄磊童话游戏游戏2道具图示道具图示 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 魔术表演在神秘的音乐声中，魔术师不断变出神奇的东西，所有的东西都必须写有21cn的服务项目。如一朵自制的玫瑰花，上面写有“21cn，生活品位在这里”；又比如一张卡通横幅，拉开后写有“21cn我们的选择”等等表演：表演：21cn魔幻魅力魔幻魅力活动意义：活动意义：表现21cn的服务项目，业务特色以及其所体现的时尚与乐趣 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 准备一个大型的有21cn首页标志的模型棋板将棋盘放在地上2人同时参加游戏

13、，一人是21cn的销售员，一位为成都方的参会者大家轮流投特制的大骰子，然后根据投中的指示，人前进或是后退，最先到达终点的获胜游戏游戏3：信息旅程：信息旅程活动意义：活动意义：体现21cn给大家生活带来便利，可以让大家掌握充分信息 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 21cn信息不离信息不离手手21cn信息量全面娱乐互动新体验（进2）地方网站（退起点）点击率高（进1）网络广告效果差（推1）21cn网络媒体好（进3）21cn时尚动感（进1）21cn网络广告更便捷（进3）网络广告没人看（退5）现代社会离不开网络（进1）21cn是网络媒体好选择（进2）信息在手信息在手前程无忧前程无忧起点起点终点终点 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 准备一根结实的绳子一次挑选5个人同时参加游戏5个人站在指定的绳套中，主持人宣布开始时，大家同时用力向前去触摸有21cn标志的牌子最先碰到的获胜游戏游戏4：尽抢商机：尽抢商机活动意义：活动意义：体现21cn有优良的媒体传播资源，希望大家抓住商机 http:/