上海、安徽两地发展文化创意产业的考察与启示

1、“软实力”彰显“硬道理” 上海、安徽两地发展文化创意产业的考察与启示数据揭示：文化创意产业越来越被人们、被社会所认识、所关注、所重视。以“百度”为例：关于“创意产业”搜索，289万余词条；关于“文化创意产业”搜索，184万余词条；关于“发展文化创意产业”搜索，141万余词条。9月初，陶部长带队赴上海、安徽两地考察，大家开了眼界，长了见识。通过考察两地的文化产业发展情况和经验，我们有如下体会：体会一：必须以全新视角审视文化功能在人们的惯性思维里，对文化功能的定位有三：一是文化的教化功能，引导人、激励人、鼓舞人；二是文化的辅助功能，“文化搭台，经贸唱戏子”，文化充当配角；三是文化的传承功能，集记录

2、、认知和传播于一体，起着“前人所以垂后，后人所以识古”的作用。这次考察最强烈的感受是：文化的功能大大拓展，已从“幕后”走向“前台”，并有勃发之势。特别是信息技术的运用，已使而文化产业具有了完全的双重属性，并方兴未艾。无论是上海的“八号桥”、“田子坊”还是芜湖的“新华958”、方特娱乐世界，都是“国产”文化创意产业园，推崇创新、个人创造力，强调文化对经济的支撑与推动的新兴理念、思潮和经济实践。资料显示，自2004年以来，中国的文化创意产业成为迅速崛起的新兴产业，其在规模、产值占GDP的比重越来越大，属于知识密集性的朝阳产业。到2008年，上海创意产业园区总数达到了一百多个，建筑面积325多万平方

3、米，容纳了30多个国家的3500多家创意企业，相关从业人员近50000名。仅2008年一年，上海创意产业创造的总产值就达2291.71亿元，增加值为674.59亿元，同比增长18%，占全市GDP的比例为8.5左右，成为上海经济增长的重要新兴产业之一。文化创意产业的蓬勃发展既是对传统文化发展理念的“颠覆”，也是发展文化生产力、提升文化软实力的有力“佐证”。体会二：应积极探寻文化创造的全新模式2005年4月28日，上海市首批18家“创意产业集聚区”由上海市经委正式授牌，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻在这些园区内，集聚了1万多名创意人才，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业

4、。其中，位于上海市泰康路上的田子坊是全国第一个创意产业园区，被外界称为“上海的苏荷”，这条艺术街被称为“文化创意产业的硅谷”，吸引来自23 个国家和地区的132余家企业，并形成了以室内设计、视觉艺术、工艺美术为主的产业特色。“8号桥”时尚创意园是由一个陈旧的汽车配件厂改造而来的，集中了创意企业，餐饮以及休闲服务行业等领域的专业人士。整个创意园区富于创新的建筑风格在旧厂房中注入新元素，新旧结合的创造，展现独特的魅力风尚，同时充满了工业文明时代的沧桑韵味。安徽省第一个文化创意项目新华958文化创意产业园，由原新华印刷厂旧址，占地20万亩，建筑面积16099M2，于2008年3月28日动工建设，于今

5、年8月下旬开园迎客。新华958文化创意产业园，集芜湖民间藏品展示、民间工艺拍卖交易、时尚源、大师坊、策源泉、动漫及主题文化、旅游、商务配套等多种功能于一体，是一个以传统文化与当代艺术交融为特色的文化创意产业集聚区，培养优秀创意人才的聚集地，孵化创意思想的发源地和时尚文化的传播场，成为安徽省文化产业集聚地和芜湖市一颗璀璨的文化明珠。这三个创意园区，有一个共同的运作模式“城市软改造”，即利用旧街区、旧厂房加以改造，使文化基因得以延续，生活形态得以维持，居民利益得以增长。如“田子坊”原是一个弄堂工厂的聚集地，周边是具有上海特点的石库门民居，1999年始的改造，原建筑结构不变，原住民产权不变，原里坊风

6、貌不变，实现了新和旧、过去和现代、原生与艺术的生动结合，在“最严格保护”和“保护也是发展”的新理念下，实行开放的、动态的、发展的遗产保护体系。其文化与经济融合、人性配套的创意改造和市场经营模式成为了文化创意产业发展的成功典范。这些文化创意产业集聚地都分布在中心城区,就其区位特点而言，既是创意生产的核心区域,同时也是市场交易中心。由于靠近市场，而且企业间互补性强,具有信息密集、技术创新、基础设施共享等便利。另一方面,这些创意产业集聚地大都是利用旧厂房、旧仓库和旧民居改建而成，企业运营成本低，因此这些产业集聚地具有很强的吸引同类企业人驻的能力和良好的成长性。随着同类企业不断集聚,不少创意产业集聚地

7、在空间规模上正呈现日益扩大趋势。上述文化创意产业具有三个明显的特征：一是具有高知识性特征，即文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切关联，互为融合；二是具有高附加值特征，即文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务；三是具有强融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，不断提升社会文明程度和市民文化素质。体会三：发展文化创意产业必须具备的核心要素 发展文化创意产业，人才

8、是根本。如“田子坊”中的“陈逸飞工作室”、“尔东强艺术中心”、“李守白工作室”、“陈瑞元视觉艺术”等，“八号桥”中设计金茂大厦的“SOM”公司、香港著名导演吴思远的影视工作室、负责中法文化年“F2004艺术展”的Emotion设计室等。全国政协厉无畏副主席来黄讲座中指明，创意产业就是智力、创造和服务。文化创意产业作为创意产业，特别强调通过开发人的智能创造财富的能力，推崇创新、个人创造力，强调文化对经济的支撑与推动的新兴理念、思潮和经济实践。所以，个人的灵感、理念、技能是创造价值的核心。做大文化创意产业，环境是关键。两地发展文化创意产业，总的感受体现在：规划上的 “三高三低”、布局上的“三大三小

9、”和政策上的“三有三无”。规划上的“三高三低”，即高起点低投入、高品位低能耗、高质量低风险；布局上的“三大三小”，即大舞台小平台、大手笔小细节、大创意小创造；政策上的“三有三无”，即有扶持无破坏、有建设无污染、有服务无干扰。如新华958创意产业园的建设，是芜湖市委、市政府大力发展的文化产业，该市将建设文化产业的重点项目作为大力扶持文化事业繁荣和促进文化产业发展的主要着力点，以努力提高芜湖市文化产业的规模化、集群化、专业化发展水平，使之成为滨江山水园林特色的文化旅游城市的新名片。做强文化创意产业，创新是核心。任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依

10、靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。如号桥的租户们认为聚集方式是号桥最独特的地方。相比苏州河仓库区鲜明的中国艺术家聚集的氛围，这里更国际化，聚集了不同国家的艺术家和设计师，更像是一个世界的窗口。号桥之“桥”，寓意为不同创意产业提供一个丰富交流平台。这个改建后的旧工业厂房由此成为一个桥梁，连接着过去和现代，连接着国内外的时尚、创意、文化和设计，也连接着世界各地的人们。作为现代服务业重要组成部分的文化创意产业,具有很强的渗透力和辐射力。它渗透到各行各业,可大大提升产品的附加值,如产品构思、设计、造型、款式、装满、包装、商标、广告等,无一不凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识。一

11、个好的创意能带来新的附加值。而文化创意产业的辐射力显然可以推动产品热销,为产品拓展市场开路。体会四：文化产业发展所获的启示文化产业的发展犹如“小荷才露尖尖角”，但作为“朝阳产业”，正喷薄而出，其百舸争流之势，让我们在感慨之余，更多了一些思索、一些启示、一些展望。启示一：发展文化产业关键在于政府主导。政府重视的程度、投入的强度、发展的深度，直接关系到文化创意产业的有与无，发展的快与慢。芜湖市面积3317平方公里，人口230万，2008年实现GDP 749.7亿元，财政收入185.86亿元，在中国社会科学院2008年城市综合竞争力报告中，芜湖城市综合竞争力位居两岸四地200个城市中第31位，列中西

12、部地区非省会城市第1。近年来，芜湖市委、市政府以项目为抓手，按照“立项一批、开工一批、建设一批、竣工一批、储备一批”的总体思路，积极做好重大文化产业项目的谋划和建设工作。通过合理规划文化产业布局，积极扶持一批文化创意产业项目、一批文化创意产业企业、一批文化创意产业基地，推动文化产业向规模化、特色化、专业化方向发展。目前，芜湖市在建文化产业项目40余个，其中重大项目如华强文化科技产业园、新华958文化创意产业园、美丽华新视听等重点项目10个。这些文化产业项目投资规模大，文化含量高，特色鲜明，将给芜湖带来显著经济效益和广泛社会效益。谈到文化创意产业发展，芜湖市委常委、宣传部长李金华说了两句话：“主

13、要领导必须重视才行”、“关键是要创造宽松的环境”。如芜湖市的公益性文化建设和公共文化服务走在了全国的前列，其中建设文化馆，政府就投入了3个亿。发展文化创意产业，必须制定产业扶持政策。制定有关土地、资金和税收扶持等政策，合理规划和利用中心城区历史建筑，鼓励历史建筑的保护性开发。同时，要加大对文化创意人才的培养，吸引和集聚文化创意人才创业发展，努力在文化创意产业重点发展领域引进、培养和造就一批具有国内外影响、善经营、懂管理的领军人才。启示二：发展文化产业，规划必须先行。从国际经验来看,人均GDP突破5000美元后,现代化进程处于由投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期,经济发展主要依靠自主创新,提高

14、产业附加值。2008年中国文化创意产业发展研究分析报告指出，创意产业的形成，已经昭示我们生活的世界诞生了新的生产方式，它正在并且还将改写经济学的传统定律，催生新的市场规则和生产规则。面对不可逆转的全球化发展趋向，中国创意产业的发展必须承担起在经济结构的战略性调整中的重大责任。国家“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。上海文化创意产业

15、的规划提出，“十一五”期间，上海文化创意产业要成为自主创新和“科教兴市”的重要推动力量，形成产业集资、布局合理、开放度高、带动性强、富有特色、充满活力的发展格局，到“十一五”期末，文化创意产业增加值力争占全市GDP的10左右，年均保持10以上的增长速度；培育若干家具有自主知识产权、年收入超10亿元的文化创意产业龙头企业，形成1015万人的就业规模，力争把上海建成国内外有影响力的文化创意产业中心之一。芜湖市正在编制芜湖市文化创意产业发展规划，将文化创意产业作为自主创新的重要内容，作为芜湖市三大战略性支柱产业之一加以培育，重点发展数字动漫、创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅游五大主导产业。 启示

16、三：发展文化产业，重在建设。“先建设、后管理”被许多人所不屑，认为是“短视”和“急功近利”。考察中，我们的认识是：因地制宜、政府重视、社会支持。芜湖方特娱乐世界，总面积约125万平方米，是亚洲目前规模最大的第四代主题公园，总投资近20亿元人民币。这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园，被誉为“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇”，为国家动漫产业发展基地、科普教育基地、爱国主义教育基地。据介绍，这一项目从立项、论证到建设不到半年时间，征用的土地几近免费。东贝集团在芜湖投资兴建的“欧宝”公司，所征用200亩地也是几近“赠送”。 安徽铜陵有着“中国古铜都”的美誉。在铜陵市考察，街区有青铜雕塑，广场有青铜公园，宾馆有青铜壁画，青铜文化在这里得到淋漓尽致的展示。已连续举办9届的中国（铜陵）青铜文化博览会，是目前国内惟一以铜产业为主