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文档简介

1、数据指标调查报告168 大数据 今天为数据从业者分享最具价值的行业报告、技术干货、实践 案例、数据内参、职场感悟，展现出完整的数据知识体系和数据生态 !Freeman 和 Chief Marketer 发布了“数据指标调查报告 ，企业营销人员用 各种方法使用数据改善营销组合和体验。但是，调查证明事件数据和关键绩效指 标 (KPI) 也被广泛用于营销策略和规划。调查发现， 88% 的营销人员在营销决策时使用事件数据和关键绩效指标。至少 2/3 的受访者将事件数据用于提高体验 (70%) 、企业数据库 /CRM(70%) ，以及 业务情报 (67%) 。大局部受访者还将数据用于产品开发 (67%)

2、 ，竞争力分析 (56%) 和营销调查 (54%) 。时间营销是营销公式的一个策略局部，其结果有益于更广泛的营销规划。 同时，事件数据也被用于改善事件体验和组合。更常见的是营销人员用事件数据和指标来建构事件营销策略和规划 (74%) ，并测量事件的整体成功与否 (62%) 。很少有人将事件数据用于计算销售影响和投资回报。营销人员在收集什么数据和关键绩效指标对 B2C 和 B2C 事件营销来说，出席人数、访客数和参与者的数量是收集最 多的数据点。这些数据不仅容易获得，而且可以了解年复一年事件营销的趋势。对 B2B 事件营销来说，优质潜在客户的数量最下一个最重要的数据点 (65%) ， 其次是全部潜在客户的数量 (57%) ，以及社交媒体活动和帖子 (57%) 。对 B2C 事件来说，社交媒体活动 (65%) 是更流行的 KPI ，而且优质潜在客户 的数量 (52%) 也不如品牌知名度 (55%) 重要。从整体来看，优质潜在客户的数量对大局部 B2B 事件营销人员 (61%)

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