新产品发布会策划书

1、 小米手机2产品发布会策划书二一二年十二月前 言公司简介：小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。2012特别事件小米第二代手机在2012年8月16日在

2、北京798艺术中心正式发布 产品介绍：小米2有以下配置：1.5G四核高通CPU，28纳米全球首发，2GB大内存/16G告诉闪存，IPS超高PPI（342）视网膜屏，800万背照式相机、200万前置摄像头；是一款专为发烧友设计的四核手机。 策划书摘要：以新闻发布会的形式将MI2推向市场，包括发布会时间、地点、流程、财务预算、新闻通告及会后稿件的搜集等一系列过程。目 录一、活动主题3二、主办单位3三、活动时间3四、活动地点3五、会议议程安排3六、场地布置布展4七、发布会邀请人员清单4八、人员目标责任分配表5九、发布会资料袋内容5十、发布会筹备和所需物品5 发布会筹备6会场人员就位6十一、物品清单及

3、发布会费用预算6十二、会后稿件搜集7十三、附录7 一、活动主题 MI2新品的市场推广 二、主办单位北京小米科技有限公司公关策划部 三、活动时间 2012年12月24日上午10点 四、活动地点 北京798艺术中心 五、会议议程安排发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。发布会当天时间安排：AM07:30音箱等设备再次调试。AM08：30人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。AM08：35开始彩排走场。AM09：30来宾入场，活动现场接待来人，来宾在签到处登记并依次进场。AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场AM09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会

4、场入座AM09:55 开场节目AM10：00正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜AM10：05主办单位小米科技公司公关部发言人说明此次发布MI2AM10：15主持人串词 AM10：30 请小米科技CEO雷军讲话并介绍此次推出的新产品MI2AM10：45主持人串词AM10：50小米科技公司市场总监介绍MI2所处的市场环境并进行分析AM11：05主持人串词AM11：10发言人与记者进行交流AM11：30 主持人总结此次发布会AM11：40特约节目表演（由著名乐队带来的音乐曲目欣赏）AM12:00 发布会结束，车辆接嘉宾会酒店用餐。六、场地布置布展1. 会场外布置MI2的展牌。2. 外

5、门口左右安排两名礼仪迎宾。3. 会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。4. 会议室门口两侧放盆栽两盆。5. 会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。6. 接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片。7. 巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。8. 背景墙两边儿各设置投影仪一部。9. 舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。10. 舞台上左侧前方放置一演讲台。11. 演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。12. 舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。13. 产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。七、发布会邀请人员清单1. 邀请嘉

6、宾：米科技CEO雷军、小米科技副总裁黎万强、省级政府领导3名、演艺界人士2名、国内知名手机品牌代表人5名等（20人左右）。2. 经销商代表：所有应邀客户单位代表（50人左右）。 3. 邀请媒体：米科技CEO雷军、小米科技副总裁黎万强、省级政府领导3名、演艺界人士2名、国内知名手机品牌代表人5名等（30人左右）。4. 发烧友：其中发烧友代表一名（30人左右）。八、 人员目标责任分配表1. 组委会组长（负责整个活动）2. 协调组（负责各小组的工作协调） 3. 外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）。 4. 新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付） 5. 场务维

7、护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）九、发布会资料袋内容1、推介会流程介绍2、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等） 3、公司宣传册 4、产品说明资料（ 有关MI2的产品介绍说明）5、有关图片 （附上MI2的图片）6、纪念品（小米挂坠、小米手机外壳等）7、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络） 8、空白信笺、笔（方便记者记录）9、工作证（同时充当酒会出入证，礼品领取证明）十、发布会筹备和所需物品 发布会筹备1. 投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。2. 投影播放人员的安排。3. 文艺节目的编排组织及演出4. 主持人选定邀请

8、5. 模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定6. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。7. 业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。8. 现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。9. 投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。10. 现场提问小礼品准备、与确定。11. 现场互动节目安排及准备。会场人员就位1. 礼仪小姐（20人 ） 2. 模特（4人 ） 3. 主持人（1人 ） 4、后勤人员：总负责人1名、签到人员4名、礼品发放人员4名、纪律维持人员10名、 影视技术人员4名、设备技术人员4名 十一、物品清单及发布会费用预算物品 详情 单价 费用1、 喷绘（主背景）

9、8mx4m 20元/ m2 640元2、 投影仪(7000) 2个 1800元/个 3600元布（200寸） 2块儿 250元/块 500元6、音响设备 一套 1800元/套/天 1800元7、鹅颈话筒 2个 8、麦克风 3个9、大型盆栽植物 4盆 100元/天 400元10、礼仪 6个 230元/人 1380元10、指示牌（桁架搭建） 4个 280元/个 1120元12、主持人 1人 1200元/人 1200元13、模特 4人 350元/人 1400元14、节目（暂定） 5个 15、舞台（T型台） 8mx4m+3mx8m 50元/m2 2800元 17、签到本带有公司标志 2个18、手提袋

10、200份19、宣传资料 200份23、桌子两个并配有桌布 224、演讲台（含喷绘） 1个26、货架 4个 200元/个 800元27、讲台鲜花 1份 100/元 100元28、大巴车60座 2辆 1000元/辆/天 2000元 31、参会人员小纪念品 200份 5元/个 1000元33、 签约赠送礼品 5份 200元/个 1000元34、 笔及信笺（或薄笔记本） 200份 2元/份 400元35、会议厅日租金 12000(会议)+9000(表演)元/天 21000元36、文件资料打印费 38、不可预测费用 8000元39、策划及现场服务费用 12000元 共 61140 元 十二、会后稿件搜集