文化创意产业中的国产动漫发展

1、文化创意产业中的国产动漫发展    摘 要 动漫作为文化创意的重要分支，在我国文化创意产业发展的过程中面临着重大的冲击。动漫产业是一种融合了文化艺术和高科技，具有高技术含金量的产业，需要更好地适应社会，国产动漫从白手起家到成绩斐然，然后又万马齐喑，现在重新定位和发展，可以说经历了巨大的变化。当前时期是国产动漫的转型期，期间所投射出的现象和问题是值得审视和探讨的。鉴于这种情况，该怎样调整相关的观念和政策，打造有中国特色的动漫产业模式和人才培养模式，进一步加快文化创意产业的良性发展，将是现阶段国产动漫产业发展的关键课题。 关键词 文化创意产业；国产动漫；转型

2、 近些年来一股文化创意产业的热潮席卷了全世界，特点是内容丰富，影响了文化生活的方方面面，而且这种新兴产业可以产生极大的经济效益。相比传统行业，文化创意产业不仅增长速度高于其他传统产业，而且提供了大量的就业机会。动漫产业作为文化创意产业的一个分支，在整个文化创意产业中占据着重要的地位，发展速度很快，创造了极大的经济效益及社会效益。反观我国，相对于国际动漫产业的大发展，国产动漫产业虽然已经蹒跚起步，但还有很多不足，正面临新的挑战。 一、文化创意产业与国产动漫 在1986年经济学家罗默就曾经提到：新的创意会衍生出无穷的新技术、新产品、新市场和财富创造的新机会，它才是推动一个国家经济成长的原动力。20

3、08年联合国贸易发展会议将“文化创意”定义为：包括想象力在内的一种产生原创概念的能力，以及能用新的方式来诠释世界，并用文字、声音与图像等方式加以表达。文化创意产业现在已经跨行业地覆盖广播影视、动漫、音像、传媒、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、视觉艺术、表演艺术、软件和计算机服务等各个方面。 文化创意产业的发展一直受到我国的高度重视，国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确地提出了发展文化产业的主要任务和发展计划。在国家的相关政策扶持与推动下，文化创意产业得到了迅速的发展，其中动漫产业备受青睐，成为文化创意产业的突破口。为了大力推动国产动漫产业的发展，我国先后设立了19个国家级动画

4、基地，近年来中国的动漫产业呈现快速上扬的发展态势，在全国呈现出蓬勃发展的大好局面。尤其在“十一五”期间，国产动漫产业以每年97%的增幅飞速发展，成为中国经济发展中的新增长点。 尽管从目前来看，国产动漫产业的发展整体形势良好，但我们通过与国际动漫行业的发展对比就会发现，国产动漫产业在政策和资本的推动下狂热大发展的背后，实际情况并没有想象中那样美好，尤其在政策方针、产业模式及人才培养体制方面都有着一系列的隐忧，所以我们必须要根据当前国内、国际动漫产业的发展形势进行相应的调整。 二、动漫产业政策需进行调整 为了更好地促进中国动漫产业的发展，从2000年开始，我国政府就出台了一系列扶植政策，其中最为重

5、要的就是国家广电总局出台的一系列俗称为“禁播令”的文件：2000年广电总局开始限制从国外引进动画，然后从2004年开始，广电总局一年一个文件，从必须开办少年频道并播放国产动画到进一步限制国外的引进动画，可以说这些文件如同给国产动漫产业搭了一个遮风挡雨的温室大棚。接下来，受到政策因素的刺激与影响，大量资本纷纷投入到动画领域，导致动画片生产量不断飙升。各地动漫基地和相关企业也纷纷爆出利好的消息。在2008年，为了应对各地电影院线和电视台对国产动画片的需求，国内重要国产动画片生产基地上海美术电影制片厂将约3万分钟的国产经典动画片以及新拍国产动画片提供给全国40多家电视台进行播出。 公平地说，政府的这

6、种配额制度给了国产动漫产业一个喘息的机会，在一定程度上减小了境外动漫的强势冲击，拉回了一部分观众。但从长远来看，这种制度对于国内动漫产业的发展弊大于利，首先温室里的花朵永远也经不起风吹雨打，而处在商品经济链条之中的动漫产业，失去合理的竞争环境必然导致国产动漫质量的下降。要想真正发展壮大国内动漫产业，必须要直面境外动漫的竞争。而且从深层意义上讲，这种政策实际上压缩了公众文化消费的自主权，现在的信息传递如此发达，仅靠一纸禁令是阻挡不住优秀作品的传播的，当公众厌烦了粗制滥造的国产作品转而把兴趣投向在市场大潮中脱颖而出的国际优秀动漫作品时，无疑对国产动漫产业是相当不利的。 在我国的体制下，正确的政策引

7、导起到了决定性的作用，建议广电局通过考察研究一套科学的动漫产业发展规划及配套政策，设立资助基金培育具有较强实力的大型动漫企业集团，比起四面八方的撒网，结合前人的经验和自己的思考找到一个正确的方向无疑更加有效。 三、产业模式的转型 在过去几十年里，很多人对国产动漫的印象还停留在大闹天宫葫芦娃里，但实际上我国一直在参与国外动漫的制作。像樱桃小丸子猫和老鼠这样的优秀的动画片加工就是我国制作完成的。但我们必须认识到，这仅仅是因为我国廉价的劳动力成本才使我国成为加工方，而加工方是没有任何作品版权的，所以这样的加工获得的效益很低。据统计，七成以上的国内动漫公司目前的主要业务仍然是加工。虽然目前这种加工公司

8、带来了国产动漫产业表面的旺盛，国产动漫的公司如同雨后春笋般出现，但这仅仅是不成熟产业盲目发展的现象，根本不能表示国产动漫产业已经真正发展壮大。走向原创、走向品牌才是产业发展的必由之路，代工学的是技术而不是统一的思维方式，文化创意首先要求思想要独立，通过借鉴和改造国际动漫先进的设计理念、成熟的营销模式、完整的产业模式等理念，完成由代工到原创的良性过渡。 随着时代的变化，国产动漫已难以复制其他国家的成功模式。虽然国产动漫错过了与国际动漫产业一起发展的机会，但是也应当看到当前信息时代的新机遇。当前是一个新媒体爆发的时代，各种各样的新媒体正空前地影响着我们的生活，例如，电脑、电影、手机、各种播放软件和

9、电视台、广播台，使得传播成为一个成本低收效高的活动。国产动漫完全可以利用这个多形式、多元化传播的时代来推广自己的产品，通过开发产品的潜在价值，周边的衍生产品来培养国内的动漫消费市场。在网上就有一些成功的案例，例如“兔斯基”“悠嘻猴”等，无不是利用便利的传播手段来聚集人气，然后吸引投资进行发展的。 同时动漫具有极强的亲和力，动漫作品形象生动直观，与游戏、广告、设计等可以完美融合，这种融合则提高了这些产业所生产产品的附加值，由此获得更多的利润，形成多元化的动漫产业盈利模式。 综上所述，时代变化引起产业的变化，动漫依靠单一的传播媒体的日子已经不再复返，多形式的媒体能更好地传播动漫的影响力，多元化的形式能极大地增加动漫产业的盈利手段，当下应该整合产业体系，总结产业模式，增加产业链条，形成一颗种子一棵树的良性发展观念，这样才能使国产动漫产业与时俱进，合理发展。 四、动漫人才的培养 随着国产动漫产业的迅猛发展，国内动漫企业已经发展到6 000多家，随之而来的是对动漫从业人员更多的需求。庞大的需求则刺激了市场，截至2010年，全国共有500余所大学设立了动漫或动画专业，千所院校开办涉及动漫专业的院系，涉及动漫专业的大学毕业生达7万余人。即便这样广大的