《亚运知多D》栏目招商方案

1、亚运知多D栏目招商方案一、栏目内容：广州亚运会来临之际，进行电视小栏目制作亚运知多D节目，其力求通过图文并茂、通俗易懂的形式，达到知识性与逻辑性并举、资料性与可读性一致、广泛性与实用性统一、历史与未来兼顾的目的，引领大家共同畅想2010年广州亚运会。亚运知多D节目立足于亚运会发展的历程，分别从亚运历史演进、亚运体系成型、亚运项目设置、亚运动感人物、畅想广州亚运及亚运趣闻等六个方面系统、全面地介绍亚运会的基本知识。栏目主题和口号：“亚运知多少？亚运知多D”，旨在系统清晰地传递亚运丰富知识。栏目架构：【亚运年轮】 按照清晰时间线索为观众介绍亚运会来源和历史上15届亚运会的情况。这一板块将选取精华资

2、讯，清晰归纳各届亚运会的举办情况，并参照事件介绍形式增加故事性情节介绍，每期挖掘一个事件亮点，以增加内容的趣味性和吸引力。【亚运体系】 亚运会经历长时间的发展，自身制度体系也不断地丰富和完善。这一板块将为选取较具代表性，并且观众有必要了解的亚运体系内容进行展开介绍。内容安排上依然遵循概括性介绍，结合亮点挖掘，使内容能够更具清晰、更具层次性。【亚运看台】 为了让读者对精彩的亚运非奥运会项目有一个较清楚的了解，这块的将重点从亚运会比赛的项目、场地设施、竞赛规则、项目起源发展等几个方面来为读者介绍亚运赛事中的精彩项目。常规项目为主要，特色项目为辅，增强知识的丰富性和趣味性。【亚运奖台】 创造亚运精彩

3、的灵魂人物实属在场上奋力拼搏的亚运健儿们，他们不仅代表了亚洲的最高竞技水平，也是亚运精神的具体体现。这一板块介绍奖牌情况同时更着重介绍亚运人物，以说故事形式介绍人物。【广州亚运】 一方面，介绍广州亚运基本情况同时，展示广州历史名城风貌；另一方面，围绕“全民亚运”精神走进民众，与市民进行互动，更好地激发民众对亚运的热情。二、栏目特色：知多D系列栏目的一个重要组成部分，同时知多D系列节目其他栏目已经陆续播出，并受到观众的广泛认知和赞许。栏目资讯系统全面，内容极具知性和较强普及性。 表现形式丰富、极具趣味性，结合图片、动画，通俗易懂。三、目标受众：目标受众广泛，结合亚运全民性特征，栏目适合全民观看。

4、四、栏目播出计划：播出频道：佛山电视台新闻综合频道播出形式：滚动式播放播出时间： 周一至周日 早、午、晚黄金时段播放，一日播放3-4次栏目时长：5分钟栏目期数：30期五、栏目竞争力分析：高效传播平台：【佛山电视台简介】佛山电视台成立于1987年，拥有高起点的制作、播控及发射设备，电视信号覆盖整个珠三角，收视人口超过一千万。2004年，佛山电视台跻身经营收入超亿元行列。2005年，佛山电视台成为佛山传媒集团一员，整合南海、顺德、三水、高明四区电视及部分文化资源，踏上了全新的发展平台。近年，制作的节目先后获得"飞天奖"、"金鹰奖"等全国大奖，而且成功报道了亚

5、洲文化部长论坛暨第七届亚洲艺术节盛况，经营收入继续稳步增长，正向着打造珠三角强势粤语媒体不断迈进。佛山电视台现有5个自办频道：新闻综合频道坚持正确舆论导向，重视民生报道，积极发挥舆论监督作用，以佛山新闻、小强热线、佛山110等重点栏目着力打造佛山电视的品牌效应；公共频道以综艺节目为主，旨在引领时尚潮流；影视频道不停放送国内外精彩影视剧目；南海频道以丰富多彩且具有浓郁地方特色的电视节目，传扬都市风情；顺德频道则坚持岭南特色，南北兼容，雅俗共赏的风格，多元化地打造"经济"品牌。佛山电视台不断探索文化与媒体结合的市场化道路，除了下设9个中心（办）外，还成立了由影剧院、话剧团、粤剧

6、团、演出公司、音像出版社组成的琼花艺术剧院作为推进文化产业化的据点，在初步的运营中成功塑造了 "琼花粤剧艺术节"等文化品牌，有力促进了本地电视事业、文化产业的发展。在对外合作方面，佛山电视台与香港无线电视、亚洲电视、凤凰卫视长期保持着广泛的合作，包括节目合作、人员培训等，具有宽广的传媒影响力。【佛山电视台覆盖面】有线电视用户150万户，覆盖人口580万，占有本地53%的收视额。拥有5个自办频道和5个区工作站，覆盖全佛山并辐射整个珠三角。【新闻综合频道】以社会良心打造公信力平台，以权威报道见证佛山今日发展。佛山新闻综合频道凭借一批优势品牌栏目和平均市场份额12%的优势稳占本地

7、收视第二。独特栏目背景：【广佛同城】2009年3月19日，广州市市长张广宁、佛山市市长陈云贤在广佛交界的佛山市南海区签署广州市佛山市同城化建设合作协议及两市城市规划、交通基础设施、产业协作、环境保护等4个对接协议，这标志着广佛同城的正式启动。目前，广佛两地在交通基础设施和教育两方面的同城化已经开始。广佛城际铁路（即广州地铁的广佛线及佛山地铁一号线）的建设正在进行，两市最终将实现公共交通无缝对接。从2009年10月开始，广大市民将可以在广佛两地的教育局网站上有限度地浏览两地的部分试卷，广佛两地的9间院校也已开始拟定未来“广佛生”的指标。2009年12月29日，西起荔湾区，东至黄埔区的广州地铁5号

8、线开通。从此，沿线的上班族出行至少以前快半小时，由于该线的西端终点站滘口紧连南海区，因此它也能使南海区一带的居民受惠。广佛同城进一步拉近了佛山与广州亚运的关系，扩大了受众范围，加强受众关注度。【协办亚运】 2010年广州亚运会设三个协办城市，是东莞、佛山和汕尾，三个城市分别产生15枚、14枚和14枚金牌。明确栏目定位： 现阶段广东省内各大电视台已经陆续推出亚运相关节目及活动，普通以趣味性及娱乐性较强的比赛类及表演类形式为主，积极呼吁全民参与亚运，关注亚运。而本栏目则明确以知识性传递为主导方向，节目定位为资讯类节目，在这一主题上有别于已有节目。此外，本栏目在栏目形式上采取灵活表现方式，例如主持人

9、口头解释、图片动画表现、市民有奖问答等形式巧妙结合，从而增加节目的趣味性和观赏性。广阔推广平台： 广州亚运作为牵动全城的一场盛事，牵动着社会每一个领域，并对全社会产生着巨大效应。广州亚运首先牵起城市改造大规模行动，继而带动建筑、通讯、交通等行业的发展；亚运系列活动，例如志愿者活动、全民亚运活动等带动社会个界参与到亚运活动中。这种客观的强大牵引力和大众化趋势，使本栏目具备广泛的品牌吸纳能力，为产品的品牌宣传提供强大的负载工具。六、客户利益分析：强大频道电视媒体传播使企业品牌和文化获得最大程度的覆盖。结合知识性节目定位，为客户量身打造最合适的广告宣传策略，最大程度塑造企业高级品牌形象，快速提升企业

10、的知名度、美誉度，获得政府和社会各界高度关注。紧抓亚运盛事举办这一难得机会，黄金时间重复播放，最大程度网罗受众，提升企业的知名度。宣传风险小，以强有力的文化共鸣感使企业品牌迅速获得消费者最大程度的归属感。客户有机会获得栏目总冠名权利，品牌推广与栏目影响力形成加乘效应，知名度和信誉度得到持续的飞跃和扩展。七、广告回报形式：独家冠名：栏目首播权益频次/期 期数总频次栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）冠名赞助播出” 23672栏目前接独家冠名方15秒广告13636栏目角标（不少于节目时长70%）13636栏目背景展示（品牌Logo栏目名称）13636栏目重播权益栏目片头、片

11、尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）冠名赞助播出” 23672栏目前接独家冠名方15秒广告栏目角标（不少于节目时长70%）13636栏目背景展示（品牌Logo栏目名称）13636其他广告权益主持人口播，如：“xx节目由xx独家冠名”13636主持人服装加上品牌logo13636节目现场灵活植入企业产品、企业品牌不定36不定有奖问答环节向观众派发企业宣传资料，鸣谢产品赞助商并出字幕不定36不定赞助单位：栏目首播权益频次/期期数总频次栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）赞助播出” 23672栏目背景展示（品牌Logo栏目名称）13636栏目重播权益栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）赞助播出”23672栏目背景展示（品牌Logo栏目名称）13636其他广告权益主持人口播，如：“xx节目由xx赞助”13636节目现场灵活植入企业产品、企业品牌不定36不定有奖问答环节向观众派发企业宣传资料，鸣谢产品赞助商并出字幕不定36不定鸣