大学生对饮料选择的调研报告

1、大学生对饮料选择的调研报告一、调研背景随着市场经济的发展，人们生活水平提高，人们对饮料的消费需求也不断增加，个性化需求越来越突出。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。大学生作为一个强大的年轻消费群体，在饮料市场中占了很大一部分比例，在面对多元化的饮料选择，大学生的消费态度又是如何的呢？我们对此进行了调查。二、调研概述本次调研采用抽样方式进行问卷调查。调研对象为下沙在校大学生，调研范围主要在下沙高教西区。从2011年9月18号开始问卷至2011年9月23号共回收了60份有效问卷。在调查中了解了大学生最喜欢的饮料类型、对饮料的消费情况和购买情况、及对饮料选择的因素。三、调查结果分析1、

2、 男生喝饮料的次数相对而言比女生的次数频繁。几乎不喝几天喝一次一天喝一瓶一天喝多瓶其他男033%50%17%0女3%70%20%7%02、碳酸饮料是大多数男生的选择，其次是茶饮料，矿泉水、果汁饮料和功能性饮料相继排在后面，果蔬类饮料和乳酸饮料在男生中并不怎么受欢迎。而在女生中，乳酸饮料和果汁饮料属于最受喜欢的饮料类型，而功能性饮料不怎么受女生青睐。饮料类型碳酸果汁功能性茶饮料果蔬类乳酸矿泉水其他男29%11%9%23%5%6%13%4%女9%26%3%16%8%27%8%3%3、口味与品牌是影响消费者饮料选择最大的两个因素。广告与价格不甘示弱排在了其后。影响因素口味价格功能包装品牌广告代言明星

3、所占比例22%14%8%7%21%15%13%4、大学生购买饮料的价格多数在23元之间，或者35元，还有少数人会选择12元或5元以上的。价格12元23元35元5元以上所占比例10%45%30%15%5、绝大多数人都是无所谓于在什么地方购买饮料，想喝时就买。还有一部分人则喜欢去超市购买饮料。购买地点超市便利店自动售货机无所谓什么地方所占比例27%20%13%40%6、在运动后多数人都会选择购买饮料，还有一部分人更倾向于逛街时购买饮料。运动后逛街时学习工作时吃饭时闲暇休息时其他31%38%21%12%8%07、有60%的人愿意尝试新口味，25%不一定。愿意尝试新口味的原因主要是因为新鲜，想尝尝，广

4、告宣传也起了一定作用。而有15%则表示不愿意尝试新口味。8、在各个品牌中，娃哈哈品牌在深入人心，其次是可口可乐、康师傅、统一，而百事可乐和雀巢则比较受冷落。品牌可口可乐百事可乐农夫山泉汇源统一康师傅雀巢娃哈哈其他所占比例17%8%10%11%12%16%8%18%0四、结论与建议结论：从这次调查发现来看，饮料已经在不知不觉中成为大学生日常生活必需品，大学生对于饮料市场来说是一个很大的消费群体。面对各种类型的饮料人们有各自不同的选择，但却不会仅仅局限于一种。这就需要靠厂家不断推陈出新。建议：（1）企业要加大宣传，扩大品牌知名度。（2）企业在追求质量的同时，要注意对环境的保护。（3）企业不要在无通

5、知的情况下“变相加价”。（4）要有好的产品策略。产品口味很重要。（5）价格策略要适当。(6)广告促销，一个好的广告创意会让人印象深刻。（7）企业推陈出新，研发新产品。五、附录大学生对饮料选择问卷调查您好，我是杭州职业技术学院市场营销专业的学生，现在我们在做一份关于大学生对饮料选择的调查，希望您能帮我们填一下这份问卷，谢谢您的配合！1.您的性别是？ A. 男 B. 女 2.您喝饮料的次数是？A.几乎不喝 B.几天喝一次 C.一天喝一瓶 D.一天喝多瓶 E.其他（ ）3.您喜欢的饮料类型是？（可多选）A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C. 功能性饮料 D. 茶饮料 E.果蔬类饮料 F.乳酸饮料 G.矿泉

6、水 H.其他（ ）4.您选择饮料考虑哪些因素？（可多选）A.口味 B.价格 C.功能 D.包装 E.品牌 F.广告 G代言明星 H.其他（ ）5.您通常都购买什么价位左右的饮料？A.12元 B.23元 C.35元 D.5元以上 6.您通常选择在哪里购买饮料？A.超市 B.便利店 C.自动售货机 D.无所谓什么地方7.您通常在什么情况下购买饮料？(可多选)A.运动后 B.逛街时 C.学习工作时 D.吃饭时 E.闲暇休息时 F其他（ ）8.如果有新产品上市，您会去尝试么？A.会 B.不会（跳至第10题） C.不一定9.您愿意尝试新口味的原因是？A.广告宣传 B.新口味 C.价格较低 D.促销活动 E.独特功能 F.新鲜，想尝尝 G.其他（ ） 10.您喜欢的饮料品牌是？（可多选）A.