理解广告期末线上考试答案

1、1.()往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求(如象征、情绪、性感表达等)方式，针对人们 的潜意识而制作的广告。A.用户需求广告B.情感诉求广告C.理性诉求广告D.潜意识诉求广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无2.()不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。A.广告主B.广告公司C.广告商D.广告媒介满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无3.()认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。A.产品导向观念B.社会营销观念C.推销导向观念D.市场营销导向观念满分：2.00分得分：2.00分你的

2、答案：C正确答案：C教师评语：暂无4.商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以()也是 广告的基本原则之一A.艺术性原则B.效益性原则C.商业性原则D.宣传性原则满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无5.()是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。A.广告B.商业C.消费D.产品满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无6.()是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。A.瞬时记忆B.长时记忆C.瞬间记忆D.短时记忆满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无7.商业广告在广

3、告形式中占主导地位。它的目的在于通过宣传推销商品或劳务来获取利润。A.商业广告8.公益广告9.营利广告10.产品广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无8.()是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是，企业提供产品不仅要符合顾客的 需要和欲望，而且要符合顾客和社会的长远利益。企业要关心与增进社会福利，强调要将 企业利益、顾客需要、社会利益三个方面统一起来。A.产品导向观念B.推销导向观念C.市场营销导向观念D.社会营销观念满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无9.由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象即为()。A.联感

4、B.联觉C.通觉D.联想满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无10.()主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌 等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。A.商业广告B.产品广告C.商品推销广告D.公益广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无11.()是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制 作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代理 则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性领域

5、 方面有特长。A.综合型广告公司B.专业性广告代理公司C.媒体广告代理公司D.广告设计制作公司满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无12.传播者是传播过程的起点，()是终点。A.受众B.市场C.产品D.诉求满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无13.()又叫广告语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复 使用的简短的口号性语句，它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。A.广告口号B.广告标题C.广告正文D.广告随文满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无14.广告

6、是一种讲究传播技巧的()沟通活动A.推销性B.盈利性C.诱导性D.说服性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无15.能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。A.上阈限B.绝对感觉阈限C.绝对阈限D.感觉阈限满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无16.四大媒体广告具体指（）。A.网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告B.报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告C.报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告D.报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无17.()则主要采取感

7、性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共 鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感 的挖掘。A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.潜意识诉求广告D.用户需求广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无18.()是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。A.商业活动B.商品销售C.广告宣传D.市场营销满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无19.广告通常是借助()传播的非人员信息传播活动A.电视B.信息C.媒介D.渠道满分：2.00分得分：2.00分你的答

8、案：C正确答案：C教师评语：暂无20.()则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒体D.广告受众满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无21.()是指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据 以往的经验而知道它的其它属性和特征，从而整体地知觉它。A.整体性B.集中性C.综合性D.指向性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无22.广告必须有明确的由可识别的出资人，即()A.广告媒介B.广告商C.广告公司D.广告主满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答

9、案：D教师评语：暂无23.()只要是指与广告活动有直接或间接关系的外部营销环境，市场内部环境，其中包 括企业及其产品的信息，消费者信息，竞争对手信息，以及外部的政治、法律、经济、文 化、科技等因素。A.广告市场B.广告代理C.广告环境D.广告受众满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无24.()是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。A.营销心理学B.创意心理学C.消费心理学D.广告心理学满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无25.()的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的

10、有 关信息，形成特殊而固定的神经联系。A.通感B.联觉C.联系D.知觉满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无26.企业的市场买卖活动，就是今天我们称之为的企业的()。A.创意策划活动B.市场营销活动C.设计活动D.企业交易活动满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无27.()主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销 目标的策略。A.社会营销B.推销导向C.市场营销D.产品策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无28.()是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司

11、，诸如为银行、保险公 司制作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些 代理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性 领域方面有特长。A.设计性广告代理公司B.媒体性广告代理公司C.专业性广告代理公司D.综合性广告代理公司满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无29.()就是指广告经营者和广告发布者自己制订广告内部条例，或者行业团体机构 共同制订广告公约，以此作为行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约 束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。A.消费者监督B.广告行业自律C

12、.法律法规监管D.行业权威监督满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无30.有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中的()A.集中时间策略B.均衡时间策略C.季节时间策略D.节假日时间策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无31.中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会 在创意中比人家多一个技巧；符号也一样，包括数字、图形，都可以一个个进行拆解、重 组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（）A.文字符号法B.事实乖离法C.异类

13、组合法D.同质异化法满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无32.直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于 创意实用技法中的（）A.同质异化法B.异类组合法C.事实乖离法D.异质同化法满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无33.()是知觉最突出的两个特性。A.整体性和合理性B.整体性和理解性C.分散性和理解性D.分散性和合理性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无34.被感觉器官觉察到的最大刺激值即为()A.最小阈限B.绝对阈限C.上阈限D.感觉阈限满分：2.00

14、分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无35.()是人对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。A.直觉B.知觉C.感觉D.联觉满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无36.()也就是顾客获得产品所需要付出的代价。这个代价一般我们通常理解为金钱。A.价格B.价值C.成本D.资本满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无37.()=人口 +购买力+购买欲望A.销售额B.市场C.利润D.资本满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无38.()主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产

15、品的方式来实现其营销目 标的策略。A.定价策略B.产品策略C.分销策略D.促销策略满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无39.新媒体最大的特征就是()大大加强，个人化、分散化及传播系统的非同步性日益突出A.集中性B.分散性C.互动性D.速度性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无40.以分众传媒"（Focus Media ）为代表的（），是中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，将消费者锁定在既有消费能力又有消费需求的写字楼白领群体 中，这类群体收入颇丰，大部分是城市中产阶级，受过良好的教育，能够积极接受新

16、鲜事 物，也容易受到传媒的影响。A.手机媒体B.博客和播客C.数字电视与IPTVD.楼宇广告满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无41.以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。这体现了新媒体的（）A.消解性B.互动性C.虚拟性D.碎片化满分：2.00分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无42.借助数字技术开发的软件，新媒体的传播内容可以被随时随地的修改，在新媒体环境下，交流信息的双方彼此都是未知的。这体现了新媒体的（）A.消解性B.互动性C.虚拟性D.碎片化满分

17、：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无43.新媒体传播以消费者为核心，它改变了受众被动接受广告的事实，通过符合用户需求和兴 趣的设置，吸引受众亲自体验和主动参与到广告传播中，潜移默化地接受广告。这体现了 新媒体的（）A.互动性B.虚拟性C.碎片化D.体验性满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无44.加拿大著名的传播学者麦克卢汉提出了（）的著名观点A.媒介即传播B.媒介即讯息C.媒介即符号D.媒介即工具满分：2.00分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无45.中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先

18、进的传播媒介即（）进行广告。A.报纸和画报B.报纸和橱窗C.广播电台和广播电视D.报纸和广播电台满分：2.00分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无46.下列不属于市场调查的内容是？A.消费者以及消费者行为调查B.市场基本状况的调查C.以往销售市场调查D.销售渠道的调查满分：2.00分得分：2.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：暂无47.一份优秀的调查报告，要遵循各项要求，下列哪项要求形容不当？A.报告语言简洁、有说服力、词汇尽量专业化。B.报告的结构必须严谨，在撰写调查报告的时候，各部分内容的中心意思要突出，各部分之 间的关系逻辑性要强C.调查报告应该对调查活动所要了解的问题提出明确的建议和结论，调查结论必须清晰，不 能含糊。D.调查报告必须内容全面，调查报告中要将研究的目的，研究的过程，研究的质量，研究的 结果，研究的方法等各个环节做详细介绍。满分：2.