2021地产项目新品线上发布会暨首个AR虚拟发布会（与世界同序主题）活动策划方案-91P

1、WoRLD万科新品线上发布会SONG DU BO YUE FU XIAN SHANG FA BU HUI暨长沙首个AR虚拟发布会远 见 世 界眼 - 见 - 长 - 沙 - 未 - 来以世界级眼光布局，升维迭变时刻，落子产生以高端综合体更新进化长沙中心用国际视野塑新面貌推动和更新城市未来MAX发展中 心 世 界所 - 至 - 皆 - 中 - 心长江中游核心城市发展 长沙产品立于城市新中心趋势立体式交通、宜居宜业长沙万科所至皆中心 与城市共繁华同步世界和 - 世 - 界 - 同 - 步和世界同步、和一线比肩板块的改造、经济的打造、教育的规划、商业的配套打造长沙国际成长型社区接轨国际一线城市生活世

2、界高度城市广度万科深度万科布局世界的品牌力长沙城市的向上力&发展力塑造了一座同步世界生活的系列产品序立了长沙万科时代，将世界生活同步于眼前序立了长沙万科时代，将世界生活同步于眼前主题推荐与世界同序与长沙共世界主题释义：万科新品唤新产生干城市的决心，同时也表达万科产品始终以国际生活标准塑造每一个作品同步世界生活，还代表万科于长沙新中心发展的使命决心，升级这座城的时代意义SONGDU&NANJING由 于 此 次 疫 情 发 展 ,我 司 推 荐 线 上 发 布 会 形 式 ,此 次 ,万 科 长 沙 线 上 发 布 会 是 长 沙 地 产 界首 个线上 现 实 + 虚 拟 特 效

3、 震 撼 的 发 布 会430云端动漫嘉年华活 动 案 例活 动 案 例综 合 以 上 案 例 ，特 效 技 术 目 前 在 国 际 品 牌 线 上 发 布 会 倍 受 青 睐 ，此 次 ，万 科 长 沙 新 品 采 用 现 实 + 虚 拟 发 布 会 形 式 ，运 用 高 科 技 ，将 会 给 长 沙 地 产 圈 在 视 觉 上 带 来 新 的 惊 喜 ，而 此 番 ，也 将 在 长 沙 媒 体 圈 达 到 高 度 曝 光 量 。现实+虚拟直播发布会与传统线下发布会对比内容内容线下发布会线下发布会现实现实+虚拟线上发布会虚拟线上发布会主场景 实体舞台对于不同场景的体验有局限性可真实模拟任意场

4、景，体现产品在不同真实环境中的使用情况，例如：室内、雪地、沙漠、山地、水洼等。产品展现 能展现真实产品，但对于大型产品展现角度与细节非常有限可以展现更为复杂的商品，例如一些建筑的拆解破动画，产品细节特写，360度全维度展现等。参与人数 定向邀请的媒体嘉宾+部分行业人士+少数普通大众定向邀请的媒体嘉宾+线上定向铺开推送行业相关人士+固定线上粉丝+媒体平台的自身带入流量（宣传力度效应更广）问答互动 媒体现场提问，有时候寥寥无几 线上嘉宾、粉丝活跃互动提问，筛选重要问题直播作答参与者资料收集 只能搜集到现场的嘉宾 可看到所有关注过发布会的用户，微信转发观看直播的还能直接导出用户资料后期宣发 需邀请专

5、业拍摄团队现场拍摄，进行后期制作剪辑再进行宣发虚拟直播实时效果合成，直播结束后可获得发布会整套视频，无需再进行编辑剪辑，用于第一时间宣发使用发布会前期需甲方确认的环节酒店/场馆场地、茶歇餐饮、第三方人员（礼仪、兼职、保洁、安保等）需对AV、灯光音响视频、会场装饰布置、演艺人员、会议脚本流程、现场多媒体展示内容等等只需对演讲脚本、直播流程、虚拟展示内容的设计与风格与最终融合效果进行确认录播录播+ +特效直播效果说明特效直播效果说明1. 搭建实景舞台发布会当天，搭建实景舞台舞美2. 录播实景和虚拟舞台合成实景进行录播并在录播中放入虚拟特效（直播时就会实时将发布者和虚拟场景结合）3. 直播多特效场景

6、切换按照需求可以设计多种主题场景特效，根据发布内容实时来切换主题场景。/ 主 画 面 参 考 /以立体长沙城市建筑标识结合VANKE英文标识可点缀长沙湘江元素画面整体风格:简洁、大气调性/ 活 动 策 略 /此次发布会围绕长沙万科的城市革新力量展开将“国际感 世界眼界 ”的核心价值根植人心由表至里进行表现同时以项目关键点“国际成长性社区”通过本次活动进行凸显传达长沙万科将世界生活同步于眼前的时代意义/ 亮点1 /三位不同领域的时代崇高人物革新长沙新人居思想-资深教育专家+国际建筑设计师+人居环境大咖TED论坛与世界一起长沙邀请三位大咖从三方角度进行讲述长沙万科新品所带来的国际生活，及未来给板块

7、所带来的人居迭变新生/资源跨界：各界大咖证言未来场景/资深教育学家王文湛资深教育家；清华大学教授；国家教育部原基础教育司司长；国家副总督学；中国中小学幼儿教师奖励基金会秘书长/出版著作：认真学习全会精神，全面推进素质教育素质教育若干认识问题积极进取，实事求是，推进两基工作大力发展职业技术教育国际建筑设计大师青山周平B.L.U.E.建筑设计事务所创始人北方工业大学建筑与艺术学院讲师北京青年周刊 “年度设计师青年榜样”中国建筑装饰协会年度中国室内设计十大新锐人物/毕业于毕业于日本大阪大学2015年青山周平参加了东方卫视的梦想改造家荣获UNION造型设计大奖赛 二等奖荣获日本商业空间协会设计大奖赛

8、银奖 /出版著作：绿色住区模式-中美绿色建筑评估标准比较研究中国人居环境发展报告-人居环境白皮书/人居环境分析大师王涌彬国家注册城市规划师、高级工程师中国房地产研究会常务理事，人居环境委员会执行主任先后担任中国房地产业协会副会长中国房地产业协会人居环境委员会主任委员、中华环保基金会人居环境专项基金执行主任等职务/ 亮点2/一场来自国际的湘江之舞启幕发布会篇章展现视觉恢弘磅礴之力-湘江无界/世界共舞：以国际磅礴之力助力万科/以大气磅礴的空中鼓舞+特效作为开篇，恢弘气势，规整舞步呈现出国际风范，给现场来宾足够的视觉冲击力。/ 亮点3 /成长新生之音带领大家走入新一代国际成长型社区的未来生活-成长的

9、童话/成长新音：以城市未来力量筑梦未来/儿童-城市新生成长的人物以8名儿童阿卡贝拉童声演绎揭开城市的未来力量/ 亮点4 /一场国际经典大秀革新大城的世界眼阔-国际经典大秀中国国际时装周JUSERE 绝设高定走秀一场国际大都会生活大秀/接轨国际：高定生活大秀带来视觉冲击/T H E C U R T A I N 01-前期宣传 02-内容规划 03-直播事项MAKEING FOR NANJING 世 界 高 度与世界同步Early Publicity让世界看品牌的崛起以世界的高度看品牌的千漾闪耀纳斯达克同步直播“以世界的高度”直播本次发布会不止于我们的声音更要聆听他们的声音拍摄市民关于美好人居概念

10、视频邀请大咖共同参与话长沙“与世界话长沙”美好人居视频发布自媒体公众号发布视频并由其他渠道矩阵辅助强化推广信息“与世界话长沙”美好人居视频发布自媒体信息矩阵推流抖音（6条）通姐带你吃长沙抖音单条点赞最高50万+，长沙知名美食KOL微博公众号“长沙美食通”的IP通姐194.7w+直发1长沙好吃鬼抖音单条最高播放量5000万+，抖音单条最高点赞250万+全网播放量1亿+”记录呆萌表妹大头的大胃王日常“144w+直发1花吃长沙抖音平均点赞数5万+，单日最高涨粉10万+“高颜值美少女子花花教你精致过好每一天“131.7w+直发1糯米吃长沙抖音单条点赞最高85万+，上榜抖音美食风向标每周热点前十”带你吃

11、遍长沙大街小巷的美食达人”129w+直发1吃喝玩乐在长沙抖音单条点赞最高近百万+长沙最早的街采类账号长沙微博公众头部账号“吃喝玩乐在长沙”官方抖音号55.8w+直发1长沙去哪吃综合类的短视频账号扎根长沙、本地属性较强合作形式较多元化46.9w+直发1快手（4条）长沙好吃鬼抖音同名IP达人账号75.4w+同步抖音1糯米吃长沙抖音同名IP达人账号121.6w+1通姐带你吃长沙抖音同名IP达人同名账号152w+1花吃长沙抖音同名IP达人同名账号54.5w+1小红书（6条）糯米吃长沙抖音同名IP达人7.6w+同步抖音1长沙好吃鬼抖音同名IP达人8w+1通姐带你吃长沙抖音同名IP达人6.3w+1花吃长沙

12、抖音同名IP达人2.7w+1吃喝玩乐在长沙抖音同名IP达人0.9w+1长沙去哪吃抖音同名IP达人1.5w+1/ 地 标 时 尚 大 片展 现 人 居 环 境 变 迁 /在长沙的地标中心安排极具现代感的模特携带项目的产品英文logo在各个时代坐标点进行打卡拍照，摩登的造型与老旧的建筑形成强烈的反差感与时尚感，寓意项目将给长沙万科的注入全新的、世界级的新未来。*从品牌发迹-产品唤新城市人居*成长式海报：因万科向上 人生无限可能线上发布预热海报主要以长沙主流媒体为代表发布活动以跳跃向上的姿态，体现万科的向上生长生活，及未来的无限可能。邀请函包含坐标轴、藏着时间之眼秘密的提示函、代表问候信息的正式邀请

13、内卡，当坐标轴与长沙市地图相互重合时，发布会的具体地址得以展现，旧时间上焕发出新的生机。酷炫邀请函每一页暗藏玄机媒体伴手礼选用来自世界的种子标本长沙万科作为一个生长型的大城，期待生活的理念能像种子一样，种在人们心中，以这种独特的方式让来者感受生命的美好与自然的力量。城 市 广 度City breadth与世界同步以湘江以及长沙城市建筑为媒设计及特效元素主要以长沙湘江以及建筑为设计元素代表以城市的宽度体现万科的向上生长生活，及未来的无限可能。/ 舞台设计方案一舞台设计方案一/ 舞台设计方案一舞台设计方案一/ 舞台设计方案二舞台设计方案二/ 舞台设计方案二舞台设计方案二内 容 规 划Content

14、 Planning与世界同步活动时间： 2021年08月活动地点： 待定活动主题： 与世界同序参与人员： 邀约客户+媒体活动人数：不限E v e n t O v e r v i e w活动概述E v e n t O v e r v i e w/ 场地主推荐一（马栏山明和场地主推荐一（马栏山明和1号演播厅）号演播厅）/ 场地推荐二（嘉丽购场地推荐二（嘉丽购400平演播厅）平演播厅）Release conference47/ 场地推荐二（中广天择演播厅）场地推荐二（中广天择演播厅）Release conferenceWoRLD篇章一篇章二 世界高度城市宽度CHAPTER ONE CHAPTER T

15、WO18:30-19:00 线上签到/ 品牌宣传片/产品宣传片19:00-19:01 倒计时19:01-19:05 开场-空中鼓舞19:05-19:10 主持人19:10-19:20 领导致辞-品牌发声19:20-19:30 领导致辞-智慧社区19:30-19:35 串场-人屏互动湘江19:35-19:45 TED论坛-与世界一起长沙19:45-19:55 串场-国际高定大秀活动流程ACTIVITY PROCESSWoRLD篇章三万科深度CHAPTER TWO19:55-20:05 产品VCR-特效形式20:05-20:20 项目解说-五大项目剖析20:20-20:30 产品讲解-项目负责人2

16、0:30-20:35 互动问答-抽取弹幕问题20:35-20:45 发布仪式-向上的未来20:45-20:50 巨幕抽奖20:50- 活动淡出备注：每到“8”时间点（19:08/19:18.），评论区自动发红包活动流程ACTIVITY PROCESS关注长沙万科官方微信号点击菜单栏“现场签到”即可完成签到同时释放直播二维码链接点击链接观看发布会直播线上签到活动开始前播放长沙万科品牌及新品宣传视频暖场视频震撼灯光秀上演活动正式进入1分钟倒计时倒计时开场视频-正式进入万科时间以大气磅礴的空中鼓舞作为开篇，恢弘气势，规整舞步呈现出世界高度，给现场来宾足够的视觉冲击力。增加舞台特效开场节目空中鼓舞 主

17、持人开场本场发布会主持推荐芒果台实力小花新生代主持90后正能量女神-湖南电视台新闻大求真、越淘越开心-综艺节目易安放学后、超级玩霸2014年成为湖南卫视新闻大求真节目主持人。被称为“小董卿”，其活泼幽默接地气的主持风格给观众留下了深刻印象，是栏目观众最喜爱的主持人之一，更是小朋友们亲切的珠珠姐姐。珠珠 主持人开场本场发布会主持推荐长沙政法频道主持人现任天择传媒政法频道第一房产节目主持人2005曾主持政法频道政法报道、夜线、X档案、知音故事汇、热心兄弟中绿喜乐汇、读书达人、消防总动员、湖南省秋季房交会、湖南省工商联不动产商会等杨理万科相关领导上台致辞对现场来宾表示感谢，并讲述未来长沙布局发展。品

18、牌发声与长沙共万科万科物业相关领导上台致辞，对产品智慧社区进行阐述。物业发声智慧美好社区串场节目-人屏互动湘江人屏互动湘江湘江-长沙城市之源以大型人屏互动演绎拉开本次活动城市宽度序幕*演绎形式*舞者以亦真亦幻的舞蹈大屏同步以湘江为主题元素的人屏互动五大JUSERE-国内顶尖设计品牌，中国国际时装周特邀品牌以一场接轨国际的高定大秀，彰显万科实力；背景画面以长沙变化四季进行呈现国际高定大秀以立体及特效形式呈现长沙万科新品形象塑造全新的VCR形式产品VCR同步世界生活以立体AR形式呈现万科五大项目针对项目特点进行剖析介绍。项目解说项目解说五大项目剖析产品宣讲板块，宣讲人上台主屏幕切换演讲素材。演讲方

19、式建议：TED演讲，简约大气，比较吻合与世界同序的核心。产品发声同步世界生活TED论坛与世界一起宋都邀请三位大咖从三方角度进行讲述宋都柏悦府所带来的国际生活，及未来给板块所带来的人居迭变新生国内资深教育学家国际建筑事务所大咖人居环境建筑大咖TED论坛与世界一起宋都+从配套成长教育出发从产品全维度设计出发城市人居环境及居住方式名人大咖：（考虑疫情、建议国内）资深教育学家王文湛资深教育家；清华大学教授；国家教育部原基础教育司司长；国家副总督学；中国中小学幼儿教师奖励基金会秘书长/出版著作：认真学习全会精神，全面推进素质教育素质教育若干认识问题积极进取，实事求是，推进两基工作大力发展职业技术教育国际

20、建筑设计大师青山周平B.L.U.E.建筑设计事务所创始人北方工业大学建筑与艺术学院讲师北京青年周刊 “年度设计师青年榜样”中国建筑装饰协会年度中国室内设计十大新锐人物/毕业于毕业于日本大阪大学2015年青山周平参加了东方卫视的梦想改造家荣获UNION造型设计大奖赛 二等奖荣获日本商业空间协会设计大奖赛 银奖 /出版著作：绿色住区模式-中美绿色建筑评估标准比较研究中国人居环境发展报告-人居环境白皮书/人居环境分析大师王涌彬国家注册城市规划师、高级工程师中国房地产研究会常务理事，人居环境委员会执行主任先后担任中国房地产业协会副会长中国房地产业协会人居环境委员会主任委员、中华环保基金会人居环境专项基

21、金执行主任等职务人居环境分析大师孙克放建设部住宅产业化促进中心原副总工程师中国房地产研究会住宅产业发展和技术委员会秘书长中国房地产协会人居环境委员会专家组副组长专家简介中国社科院城市发展与环境中心特聘研究员备选：/毕业于清华大学建筑工程系负责“国家康居示范工程”的管理指导与住宅性能认定工作参与多项有关住宅技术政策性文件的制定工作；参加起草“国家康居工程”系列文件/观众发布问题弹幕主持人抽取问题邀请大咖现场解答互动问答弹幕抽取问答启动仪式-点亮仪式点亮仪式领 导 从 前 方 台 阶 上 台随 着 领 导 倒 数 3 - 2 - 1 ，绿 幕 以 裸 眼 3 D 视 频 呈 现同 时 点 亮 五

22、大 项 目 区 域屏 幕 定 制 动 态 视 频 配 合 文 案（ 如 、 新 中 心 、 长 沙 京 向 上 、 变 革 迭代 ） ， 进 行 勾 勒 长 沙 万 科 五 大 新 品巨幕效果头像滚动抽奖AR效果高端大气同时还可实现分组抽奖巨幕抽奖巨幕抽奖每到“8”时间点定时开启直播红包雨观众可疯抢红包直播红包直播红包直 播 事 项 Live te Lecast与世界同步现场直播配置步骤01 注册预定直播平台账号，直播活动链接二维码 制作形成海报预热传播。步骤02 现场用相机搭建直播设备，检查现场网络设备是否正常，提前打开直播放入海报预热。步骤03 现场直播开始，摄影师镜头跟着主持人/领导进行

23、镜头跟拍，3个机位全面记录，最优机位进行直播。步骤04 根据活动内容，进行相应的技术操作，例如扫码抽奖等。现场直播设备供给，设置3个机位，摄影师3人，进行直播。配置单独网络信号，保证网络通畅。全城现场直播现场会有转播链接或者二维码分享海报，到场媒体具有转播权；全程线上房天下等APP直播，形成二维码设计成海报线上推广，聚焦更多人群全方位超强线上数据赋能，线上媒体矩阵打造，让更多的人到看到活动；直播平台推荐: 房天下、一直播、抖音等。抽奖礼品推荐戴森吹风机 IPAD/扫地机器人/ AR执行流程执行流程1、前期沟通，先确定发布会流程和主舞台风格，以及播放平台，拿到平台账户和密码。2、二部沟通确认发布会流程中的动画/动态脚本、舞台视觉设计模型，舞台确认后给到渲染合成部门进行渲染舞台效果。3、三部动画脚本确认后进行动画特效制作，同时舞台的虚拟元素也可以同步设计进行效果测试4、四步形成确认虚拟动画的脚本和拍摄镜头的脚本（镜头移动方式），全部确认后现场拍摄合成，进行现场演习，最终进行直播。线下发布会氛 围 布 置Atmosph