文化产业重点关注项目-淄博印象齐都策划报告

1、淄博印象齐都文化产业园效果图及详细策划手记1印象齐都出版传媒文化创意产业园,总投资21.2亿元，规划占地面积600亩，总建筑面积60万平方米，主要包括淄博记忆博物馆、齐都书城与齐文化遗产书店、青少年文化创意体验中心、名家名流创意村、出版传媒创意区、会展中心、现代商城等10部分组成，将建成以齐文化开发为主导集文化教育体验、文化产品生产、文化服务、文化项目推广、教学培训、出版机构和商务休闲于一体的集约式复合型文化产业园.印象齐都的文化版图最持久的力量 是文化的力量从传统出版业迈向以新媒体版权为主题的“印象齐都”，一项意义深刻的变革揭开了序幕。成功转型之后，发展商将演绎崭新的品牌故事，也为淄博城市打

2、造一张新的名片。赋予土地以坚实的文化内核，重塑发展商的文化角色，梳理现代文化产业的价值链，将齐文化与现代创意巧妙结合，让文化企业、创意社群集聚到这里，让更多的人参与到文化活动中，在公众的嘉年华中传播“印象齐都”的理念。印象齐都主要由文化产品研发生产中心、主题文化体验中心和文化产业综合配套区三大板块结构组成。文化产品研发生产中心是文化产品原创设计及文化内容生产的技术平台，规划有新媒体内容生产基地、影视产品研发基地、动漫上游产业基地、游戏产业基地、广告设计产业基地等；主题文化体验中心是印象齐都的支撑平台，规划有主题体验公园、文化交流和推广平台（休闲旅游消费区）、博物馆聚落等；文化产业综合配套区是文

3、化集聚的平台，规划有创意社群集聚区、会展基地、艺术设计工作室、商展地产、生态城市综合体等。气势磅礴的文化版图，让印象齐都当之无愧于齐鲁大地上文化之都的称号。传承、创新、包容、交融，当齐文化复兴之光在此照亮，印象齐都见证一场关于新媒体文明时代文化的城市巨变，让人们的记忆中，烙印着后现代的“媒”好生活！印象齐都：文化产业园如何成为课题回观中国大地上近年来建设的文化产业园，成功的屈指可数。文化产业园要成功，怎么就成为了课题呢？这里面深层次的因素很多，需要认真研究和评估。我在印象齐都文化产业园项目可行性研究报告篇前写的案语“印象齐都的文化版图”，只是提出破题的角度。我在印象齐都项目建议书中曾概括：“印

4、象齐都”是淄博文化产业的新高地，是以齐文化为魅力元素建构的产业宏图；“印象齐都”将在产业选择上突出数字文化的出版传媒和教育体验；“印象齐都”倾力打造城市文化名片、塑造国际文化产业品牌；“印象齐都”在齐文化原创的呼声中创建文化服务的新内涵；“印象齐都”在齐文化的表现空间中萃取精华，确立新媒体主题产业园的里程碑；“印象齐都”赋予文化基因以知识的产权，来创造市场的稀缺。果如是，“印象齐都”或可成为继西安曲江新区和深圳华侨城之后，又一个被授予“国家级文化产业示范新区”的称号。能否实现，需要我们共同努力。何为文化？易经说：“观乎人文，化成天下。”“化成”不就是教育吗？决策人以教育的名义导入文化产业，并选

5、择文化古都淄博的一方土地，赋予这方土地以人文意义：“印象齐都”。其实，从“印象齐都”的命名讨论伊始，一个关于“文化产业园”的课题就自然展开了。印象齐都”的“印”是烙印，是记忆，是印记，是版权，是品牌，是一个发展商对民族原创知识版权的追求。是一个以民族原创为出发点；一个以弘扬中国文化中独特的“齐文化”来获得国际话语权为形式；一个以推进文化的现代化为使命的文化产业园；在中国还没有可借鉴的成功案例。798是艺术社群集聚的成功；新天地是休闲领地的成功；深圳华侨城是主题公园的成功；曲江新区把无形的历史资源兑现为有形的城市价值，是“文学演绎”的成功；“印象齐都”怎样才能成功？印象齐都：未来之城研究究竟一座

6、城市的记忆与它的可能成为未来遗产的城市建筑有怎样的关系？文化产业园建设需要上升到这种观念的境界吗？魏小安说：“我们还要继续唤醒人们的记忆，因为没有记忆就没有创造，这也是我们对未来一代所肩负的责任。”印象齐都项目可研编制组 认为：淄博记忆，就是淄博特色在“齐都”语境中给人们心灵上打下的难以磨灭的物质文化与精神文化的烙印；淄博记忆，是在历史延续和文化传承过程中得以体现和走向未来的。【人类的反思】 城市化和工业化使人们在享受都市生活的舒适和便利的同时，也使人们渐渐远离了恬静清新的田园。怀着对逝去的田园种种难以排解的缱绻和依恋，人类开始了一个反思的过程。人们开始寻求在不脱离现代文明的前提下，

7、领略自然风光、观赏名胜古迹，以排解工业化给人的身心带来的烦恼。工业化和城市化不仅极大地影响到环境，同时也对大量的历史文化遗存造成了破坏。因此，伴随着对环境问题的关注，保护文化遗产的呼声也持续高涨。这种对环境与文化的反思，保护自然环境与文化遗存的共同理念所集中体现的精神正是我的策划基础之一。【未来遗产的界定】印象齐都，既是物质的又是精神的；她在唤醒历史记忆的同时又成为未来的记忆。马约尔在联合国教科文组织文化遗产与合作专刊前言中写道：保护遗产的使命也延伸为对无形遗产的保护：如歌曲、舞蹈、口头传统、建筑的技能与技艺。这些文化形式的传播是不确定的，在现代社会的诸多方面还面临着危险。不过它们有着与人类群

8、体相同的本质，正是因为这点，它们必须受到保护。保存与传扬这些有历史性的见证，无论是有形文化遗产还是无形文化遗产，我们的目的是唤醒人们的记忆。进入二十世纪八十年代之后，旅游消费潮流兴起，旅游市场大规模扩展。1989年4月14日在荷兰海牙的各国议会旅游大会上通过的海牙旅游宣言指出：“这些巨大变化对我们的经济、环境和生活产生了潜在的影响，程度很深，以致被人们称之为旅游*。”在此后持续不断的发展过程中，旅游超越了简单的消费，从经济层面进入到文化层面，上升到综合层面，同时也推动了对自然环境和文化遗产更进一步的关注。旅游文化可以概括为：以突出的特色为文化形式，以丰厚的品味为文化内涵，以人本主义精神为文化本

9、质。其中，文化形式的基本要求是有突出的特色，而不是一般的特色，更不是雷同化。主要的表现形式一是资源的独特性，二是建筑形式的独特性，三是环境的独特性，四是三者之间的协调性。“印象齐都”要打造成旅游目的地，旅游文化的要求与创造未来遗产的要求是完全一致的。1982年8月27日在墨西哥阿卡普尔科城世界旅游会议上通过的阿卡普尔科文件强调指出：“为逐步实施新观念而制定的任何战略方针，必须把未来考虑进去，并以现行准则，观念和原则为反思和启迪的基础，和战略的出发点。” 在世界文化遗产的评定标准中，涉及时间方面的规定体现在“某时期”和“人类历史重要阶段”，两个方面都没有简单强调历史的古老和年代的久远。我们以前那种总是不经意地将世界文化遗产与文物划上等号的习惯思维显然有欠妥当。而实际上，联合国教科文组织非常重视1920世纪的遗产的保护工作，已经有几十项现代遗产被列入世界文化遗产名录。【未来遗产，一个开放的体系】从1972年公约签署时简单地进行世界文化遗产与世界自然遗产的分类，到1992年在世界文化遗产中增加文化景观的概念；从侧重于历史悠久的世界文化遗产的遴选，到基于世界遗产全球战略更有代表性、更平衡、更可信的精神而于2001年开始研究的专门针对19-2