第四讲 VI标志的表现

1、主主 讲：何建革讲：何建革1主讲主讲: 张娇张娇。多想多看多做2 教学目标： 理解抽象与具象形的含义、掌握其表现类型与方法 重点和难点重点：抽象与具象形的含义、表现类型难点：具象与抽象形的表现方法教学任务：任务一：具象形表现形式任务二：抽象形表现形式任务三：文字形表现形式。多想多看多做3复习 1.标志的构思方向？ 以企业/社团/品牌 名称字首名称字首 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称全称名称全称 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称字首或全称与图案结合名称字首或全称与图案结合 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称内容名称内容 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称的意义名称的

2、意义 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 特征特征 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 经营内容或产品造型经营内容或产品造型 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 企业文化或经营理念企业文化或经营理念 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 传统历史或地域特征传统历史或地域特征 为主的创意设计 2.标志图形的构思方法？ 表象法（与标志对象有直接关系并具有典型的形象 ） 象征法 (主要是从对象特征上找出 象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵） 寓意法（与标志含义 相近或具有寓意性的形象 ） 模仿法（特征相似的事物形象模仿）。多想多看多做4 1.以高音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把

3、琴，展现了小提琴的浪漫、优雅。 2.汉字“青岛”的草书变体，体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。3.用线表现“激琴飞扬” 中国国际小提琴比赛徽标。多想多看多做5故宫图形的不同表现故宫图形的不同表现。多想多看多做6任务一 具象形表现方法。多想多看多做7 什么是具象表现？ （具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观事物采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式）。多想多看多做81.具象造型类型 .人体造型的图形 （人体造型概念既指 整个人整个人 也指 局部局部 ）手势表情姿态。多想多看多做9.动物造型 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇

4、拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。（鸟/禽/兽/鱼/虫 ）德国彪马标志德国彪马标志 澳柯玛标志澳柯玛标志 云南卫视标志云南卫视标志。多想多看多做10.植物造型 （植物常常是美好美好的象征，用以表达吉祥如意吉祥如意的含义） （花/草/树/瓜果/蔬菜 ）。多想多看多做11.器物造型（从形体上说，大至高耸入云的建筑物等，小至铅笔米粒等）。多想多看多做12.自然造型 自然现象是神秘的自然力神秘的自然力象征. (星/象/水/火 )煤气产品标志（加拿大）煤气产品标志（加拿大） 。多想多看多做132.表现方法 .

5、影绘简化 （对事物外部轮廓进行概括）联合国儿童基金会NBA标志 。多想多看多做14.夸张 （在简化的基础上加强某些特征拉长压扁比例）。多想多看多做15.省略法 （抓住物象主要特征，把繁琐的部分进行归纳、概括， 从而省略细节，以少胜多）印尼航空公司水云花都。多想多看多做16.添加法 （在图案上附加其它装饰纹样）逸然花卉公司美国花卉护养 。多想多看多做17.几何法 （将图形分解为几个局部, 用的几何形表现出来）。多想多看多做18.线条表现美国健康按摩诊所美国健康按摩诊所 。多想多看多做19 具象形标的特点：具象形标的特点： 通俗、识别性强、一目了然 具象形标设计要点具象形标设计要点： 抓住对象的精

6、神气质，强化形象的形态特征 高度概括与提炼。多想多看多做20练习： 为 “韩国第一银行”设计标志？ 要求： 1.标志为具象形标 2.在标志中体现出“第一”的含义 。多想多看多做21。多想多看多做22任务二 抽象表现形式。多想多看多做23 什么是抽象表现？（抽象表现是指以抽象的图形符号抽象的图形符号来表达标志的含义）华融基金。多想多看多做24 如何表现抽象形？ 为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的 特征部分抽象出来特征部分抽象出来，可以借助于借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象形象。抽象形式的

7、标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。 华融基金。多想多看多做251.圆形标志 特点：形成独一的视觉中心点 中国人的审美心理视圆为求满/求全/求圆的民族心理特征 类型：正圆、椭圆、复合型中旺火腿肠商标许昌污水净化标志日本奥塔基燃气公司 。多想多看多做26中旺火腿肠商标注意注意: 圆形运用到标志中有四种情况圆形运用到标志中有四种情况： 1.圆构成标志 2.把图形做成圆形适形 3.把圆作为背景 4.把圆作为装饰线框国家电网公司标志设计 妇女权益团体日本奥塔基燃气公司 。多想多看多做272.方形标志 特点: (方正、规矩、稳定) 类型：正方形、长方形、菱形、梯形加拿大艾兰造

8、纸厂 创维电器 。多想多看多做283.三角形标志 特点：正三角（稳定） 倒三角（极其危险的平衡方式） 类型：正三角、倒三角华融基金中国万科文化传播。多想多看多做294.多边形标志 特点：视觉上很丰富，但识别性差注意： 要点：a.一般由各种几何形相互切割而成. b.有各种几何形并置而成。美国大众食品公司 百威啤酒 。多想多看多做305.方向性标志 （角度不同，方向不同，其意义也不同：表示上升或朝上直立/ 表示下降和朝下) 注意：“箭头”“线条”“渐变”都具有指示性奥地利航空公司。多想多看多做31特点特点：简洁、时尚、现代感、耐人寻味类型类型：圆形、四边形、三角形、多边形、方向形日本奥塔基燃气公司 。多想多看多做32练习： 为 “理想木材交易市场”设计标志？ 要求： 1.标志为抽象形标 2.在标志中体现出该市场“交易中心”的含义 。多想多看多做33 1.字母型标志 2.汉字形标 3.数字形标美国弗拉瑟纸业 中央三台中国文联 任务三 文字形表现形式。多想多看多做34 练习： 为 “Spampinato建筑公司”设计标志？ 要求： 1.标志为文字