中美日等国动漫发展模式及特点概述

1、 动动 漫漫 业业目录目录日本美国动漫发展模式及繁荣的原因日本美国动漫发展模式及繁荣的原因结论结论前言前言 中国动漫业的现状以及中国动漫业的现状以及swot分析分析 4123 ： 动漫产业，是指以动漫产业，是指以“创意创意”为核心，为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游

2、，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝新兴的朝阳产业阳产业”。我们作为标准的动漫爱好者，在长我们作为标准的动漫爱好者，在长时间的参与观摩各种动漫活动中，看到了国内时间的参与观摩各种动漫活动中，看到了国内动漫产业的许多情况。我们将从中国动漫产业动漫产业的许多情况。我们将从中国动漫产业的历史，现今状况等方面进行阐述的历史，现今状况等方面进行阐述 一一2 2中国动漫产业产业的发展概况中国动漫产业产业的发展概况v1 1兴盛的早、中期中国美术影片开创国产

3、动画黄兴盛的早、中期中国美术影片开创国产动画黄金时代金时代v2.2.五十年代开创期五十年代开创期v3.3.六十年代兴盛期六十年代兴盛期v4.4.七十年代到八十年代中鼎盛期七十年代到八十年代中鼎盛期v5.5.洋动画入侵使国产动画遭受波折洋动画入侵使国产动画遭受波折v6.6.二十一世纪国产动画产业提速发展二十一世纪国产动画产业提速发展3.3.动画产业发展前景分析动画产业发展前景分析v1 1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人 v2 2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 v3 3各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增

4、长点各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展来加以发展v4 4动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人才保证才保证v5 5形象产业：漫画的优先地位形象产业：漫画的优先地位v6 6漫画形象娱乐资源进行深度开发漫画形象娱乐资源进行深度开发v7 7数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以上数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以上属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，以及属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，以及与之相伴随的幽默乐观的天性。与之相伴随的幽默乐观的天性。动漫产业的特殊地位动漫产业的特殊地位v主体性地位？主体性地位？v

5、动漫是数字娱乐产业的基础？动漫是数字娱乐产业的基础？v产业链逻辑产业链逻辑v按供需关系，纵向逻辑：上、中、下游按供需关系，纵向逻辑：上、中、下游v按协作关系，横向逻辑：产业同级产品按协作关系，横向逻辑：产业同级产品v数字娱乐产业：动画、漫画、游戏（数字娱乐产业：动画、漫画、游戏（ACG）产业）产业三者互相依存三者互相依存v形象产业：漫画的优先地位形象产业：漫画的优先地位v漫画形象娱乐资源进行深度开发漫画形象娱乐资源进行深度开发v数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以上属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，上属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，

6、以及与之相伴随的幽默乐观的天性。以及与之相伴随的幽默乐观的天性。数字化动漫产业链模式）中国特色动漫产业链的探索分析）中国特色动漫产业链的探索分析中国动漫发展的优势中国动漫发展的优势4.4.中国动漫产业存在问题中国动漫产业存在问题v1 1资金不足资金不足v2 2技术和设备落后于人技术和设备落后于人v3 3画技和绘画理念落后画技和绘画理念落后v4 4专业人才欠缺专业人才欠缺, ,产业产业“造血造血”功能不足功能不足v5 5动漫作品原创能力不足，题材单一动漫作品原创能力不足，题材单一v6 6产业发展曲折，没有形成完整的产业链产业发展曲折，没有形成完整的产业链 v7 7动漫基地重复建设、盲目跟风动漫基

7、地重复建设、盲目跟风v8 8动漫展面临产业发展瓶颈动漫展面临产业发展瓶颈v9 9动画企业融资渠道有限动画企业融资渠道有限v1010动画企业的创新力有待提高动画企业的创新力有待提高5 5中国动漫产业发展措施中国动漫产业发展措施v1 1应以衍生品开发为中心发展动漫产业应以衍生品开发为中心发展动漫产业 v2 2以好的创意为起点以好的创意为起点v3 3大力发展动漫产业关键技术大力发展动漫产业关键技术v4 4打造以打造以“播出平台播出平台”为核心的产业链为核心的产业链 v5 5建立产业教研基地建立产业教研基地美国模式美国模式日本模式日本模式Text in here发展特点发展特点其他模式日本模式日本模式

8、v 销售集团垄断，原创为主、外包为辅的产销售集团垄断，原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。业结构，国际化和市场化并举的市场结构。广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。经典日本动漫：经典日本动漫：超时空要塞超时空要塞、 高达高达、 宇宙战舰大和号宇宙战舰大和号（这三（这三部剧并称为日本军事科幻动画三大不朽系列。）、部剧并称为日本军事科幻动画三大不朽系列。）、名侦探柯南名侦探柯南（日本国（日本国民动漫，热播十几年，热度至今未见）、民动漫，热播十几年，热度至今未见）、

9、新世纪福音战士新世纪福音战士、灌篮高手灌篮高手（它（它的漫画与漫画的漫画与漫画足球小将足球小将、棒球英豪棒球英豪并列为日本运动漫画之颠峰。动并列为日本运动漫画之颠峰。动画播映期间在青少年中画播映期间在青少年中掀起了篮球热潮）、掀起了篮球热潮）、铁臂阿童木铁臂阿童木（日本漫画界一代宗师手冢治虫笔下的（日本漫画界一代宗师手冢治虫笔下的经典作品，是日经典作品，是日本第一部电视连续动画，也是中国引进的第一部国外动画）、本第一部电视连续动画，也是中国引进的第一部国外动画）、数码宝贝数码宝贝、哆啦哆啦A梦梦、蜡笔小新蜡笔小新、犬夜叉犬夜叉日本动漫，是日本动画日本动漫，是日本动画和日本漫画的合称和日本漫画的

10、合称 日本是世界第一大动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。日本动漫的发展过程大致可分为四阶段： 一、 19171945萌芽期萌芽期 二、19461973探索期探索期 三、 19741989成熟期成熟期 四、1990至今细化期 日本动漫发展的历史日本动漫的发展特点日本动漫的发展特点打造动漫精品工程，树立良好行业形象打造动漫精品工程，树立良好行业形象。日本日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。形成具有正面推动意义的影响。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，

11、动漫精品工程的推进有助于形成巨集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域和技术进入该产业领域日本动漫的特点日本动漫的特点经典、战争、机器人经典、战争、机器人/机甲机甲/外挂人形装置、战斗与决斗、外挂人形装置、战斗与决斗、青春、偶像、美少女美少年、宠物青春、偶像、美少女美少年、宠物 、刀剑、魔法、超能力、刀剑、魔法、超能力、 双重人格、英雄、妖怪双重人格、英雄、妖怪/妖魔妖魔/怪物怪物 理想、残酷重要物件理想、残酷重要物件 不死小强、不死之身不死小强、不死之身/永生之人永生之人完美、破坏完美、

12、破坏 超越时空喜剧超越时空喜剧 悲剧悲剧 忍者、神话传说、历史、情感忍者、神话传说、历史、情感 生活、校园、反派角色、孤儿生活、校园、反派角色、孤儿 心理学、侦探心理学、侦探/推理、推理、虽然我很不喜欢小樱，虽然我很不喜欢小樱，但我还是把她给弄上去。但我还是把她给弄上去。就叫她跟井野做个伴儿吧。就叫她跟井野做个伴儿吧。谁叫我总是太善良。谁叫我总是太善良。日本漫画流行的原因日本漫画流行的原因 大概从20世纪90年代开始，日本的漫画慢慢地在中国传播开来很多小学生、中学生和大学生都看过很多日本动漫。为什么日本漫画会那么流行呢？ 这主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。 日本漫画是按照读者群的年龄和性

13、别进行分类的，可分为儿童漫画（以611岁的儿童为主要读者对象的漫画，内容简单易懂，如哆啦A梦，樱桃小丸子等）、少年漫画（以618岁的少男为主要读者对象的漫画）、少女漫画、唯美漫画、女性漫画（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的漫画）如：会长是女仆 、青年漫画（以1825岁的青年男子为主要读者对象的漫画，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等等。日本动漫简介日本动漫简介 大而全的集团垄断原创发展模式。美国是动画产业的发源大而全的集团垄断原创发展模式。美国是动画产业的发源地。美国动漫产业在地。美国动漫产业在80多年的发展中，依托发达的经济力量多年的发展中，依

14、托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达产值达2000多亿美元。多亿美元。美国动漫：美国动漫：变形金刚变形金刚、忍者神龟忍者神龟、超人超人、米老鼠米老鼠、猫和老鼠猫和老鼠、狮子王狮子王、功夫熊猫功夫熊猫还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它制还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它制作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人的童年都有作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人的童年

15、都有白雪公主白雪公主等等由他们公司制作的动画的记忆。由他们公司制作的动画的记忆。美国动漫发展史美国动漫发展史迪斯尼公司推出了迪斯尼公司推出了小美人鱼小美人鱼，获，获得了极大成功，标得了极大成功，标志着美国动画片又志着美国动画片又一次进入繁荣时期一次进入繁荣时期，一直持续至，一直持续至20022002年。年。这个时期的代表作这个时期的代表作品很多，如创造了品很多，如创造了票房奇迹的票房奇迹的 狮子狮子王王、第一部全电、第一部全电脑制作的脑制作的动画片动画片玩具总动员玩具总动员以及可以乱真的以及可以乱真的恐龙恐龙，等等。，等等。20世纪世纪90年代末期，各个大制片公司纷纷涉足动画界，使这一时年代末

16、期，各个大制片公司纷纷涉足动画界，使这一时期的美国动画异彩纷呈期的美国动画异彩纷呈仙履奇缘仙履奇缘爱丽斯梦游爱丽斯梦游仙境仙境小姐与流氓小姐与流氓睡美人睡美人美国动漫的特点及运作模式美国动漫的特点及运作模式视听觉：丰盛华宴技术：走在前列资本：大资本模式运作：商业化美国动画的制作成本很高，动画影片动辄耗资几千万甚至上亿美元美国动漫产业以电影动画为主，以好莱坞电影基地为基础，因此美国动漫市场运作模式基本上遵循好莱坞电影模式作为高成本的回应，美国动漫收入也是相当可观的整合营销的推广模式拓展出广阔的商业空间。虽然很多美国动画大片在播出环节就可收回成本并赢得高额利润美国动画形象鲜明，音乐优美，雅俗共赏，

17、既能获得美的视听感受，又使人享受到由视听而达情感获得的审美体验美国动漫作品的技术主要表现为电脑技术和电影特技的全方位运用美国动画也吸取电影的各方面技术，两者在技术上互相渗透增加了其动画的附生值，成为美国动漫的特色之一其他模式其他模式v韩国模式韩国模式原创为重点、服务外包为主的产业结构，国际市场为原创为重点、服务外包为主的产业结构，国际市场为主要目标的市场结构。在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术主要目标的市场结构。在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术，成为世界上最大的动画加工厂。目前为第三动漫产业大国。同时，成为世界上最大的动画加工厂。目前为第三动漫产业大国。同时，承接外包仍然是其产业

18、发展的主要支撑。承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。v加拿大模式加拿大模式原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构。原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构。一是合作制片。主要是国际合作，产权大部由加方控制。这样做既有一是合作制片。主要是国际合作，产权大部由加方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报，又能通过合作方有效地拓展国际市场。利于分享更丰厚的市场回报，又能通过合作方有效地拓展国际市场。二是本土原创。这样做市场回报高，但市场销售由自己独立完成。三二是本土原创。这样做市场回报高，但市场销售由自己独立完成。三是承接外包。加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理，拥是承接外包。加拿大拥有

19、世界上一流的动画制作技术和企业管理，拥有多个著名企业，承接美、日、欧外包项目。有多个著名企业，承接美、日、欧外包项目。对各国别的动漫认可程度对各国别的动漫认可程度 1 1、动漫大国强国引导动漫产业发展。、动漫大国强国引导动漫产业发展。 2 2、外包为动漫产业的发展提供了机遇。、外包为动漫产业的发展提供了机遇。 3 3、原创崛起与经济崛起基本同步。、原创崛起与经济崛起基本同步。 4 4、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置 动漫产业其本身具有高投入、高利润和高风险性。其产业链源头产业影响着其动漫产业其本身具有高投入、高利润和高风险性。其产业链源头产业影响

20、着其市场占有率。一个具有艺术感染力和持续冲击力的好创意即可带来丰厚的利润。市场占有率。一个具有艺术感染力和持续冲击力的好创意即可带来丰厚的利润。其次在社会主义初级阶段解放和发展生产力是社会主义本质要求，其中科技是第其次在社会主义初级阶段解放和发展生产力是社会主义本质要求，其中科技是第一生产力。动漫产业发展与科技发展密不可分其对人才需求量大质高。动漫产业一生产力。动漫产业发展与科技发展密不可分其对人才需求量大质高。动漫产业发展有效推动动漫科技及其相关数字化产业的发展同时可以适当的缓解就业压力发展有效推动动漫科技及其相关数字化产业的发展同时可以适当的缓解就业压力。在提高创新意识后的作品会带来新的消

21、费热点，一个新的消费热点的产生，往。在提高创新意识后的作品会带来新的消费热点，一个新的消费热点的产生，往往带动一个产业的出现和成长。这有利于国家产业结构的调整和优化。消费对生往带动一个产业的出现和成长。这有利于国家产业结构的调整和优化。消费对生产具有重要反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。产具有重要反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。 从而提高国民对动漫产业的认识度。动漫产业的衍生产品众多，营销周期长。从而提高国民对动漫产业的认识度。动漫产业的衍生产品众多，营销周期长。若承接动漫外包业务，不但可以引进外国先进的技术，也可以吸引外资的投入。若承接动漫外包业务，不但可以引进外国先进的技术，也可以吸引外资的投入。有利于国家创新外资利用方式，优化外资结构，发挥和利用外资在自主创新、产有利于国家创新外资利用方式，优化外资结构，发挥和利用外资在自主创新、产业升级和区域协调等方面的积极作用。在业升级和区域协调等方面的积极作用。在“引进来引进来”的同时也有效促进的同时也有效促进“走出去走出去”。实践证明，打响动漫产业在国际的知名度在为国家带来丰厚利润的同时，为。实践证明，打响动漫产业在国际的知名度在为国家带来丰厚利润