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文档简介

品牌定位陈述之检视图 目标消费群-需求 w人口统计 w使用行为 w有意义且可为品牌独据之需求 w三者合而为一 竞争范畴 w太宽/太窄？ w有意义之参考框架 利益点 w清楚的消费者利益 w有意义的差异点 理由（支持点） w与利益点吻合 w与产品本身特点一致 w利用外部的说辞增加可信度 w容易为消费者所了解/接受 品牌个性 w寻找名人 w具备与品牌要素和形象相称的个性和价 值 w清楚地沟通品牌个性 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 评分 所需之调整 定位方法 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 功能/质量定位 价值定位 服务定位 概念定位 目标消费者定位 使用情景定位 情感定位 文化定位 品牌定位方格图 差异化优势 类似 不同 目 标 市 场 区 隔 类 似 不 同 公司名 公司名+品牌名 公司名+等 级/系列名 个别品牌名 结论 w 品牌定位是品牌识别体系的最前沿。 w 品牌定位是品牌与消费者沟通的策略性指导原则。 w 没有正确清楚的品牌定位, 任何沟通活动就像没有目 标的飞矢。 w 制定品牌定位是产品/品牌负责人的天职。 w 品牌定位是需经由对消费者和竞争品牌的了解，不断

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