2013年株洲市-信息技术类-电子商务项目技能竞赛-规程

1、2013年株洲市职业院校学生技能竞赛中职电子信息专业类电子商务项目规程、评分标准及选手须知项目名称：电子商务一、竞赛内容包括网上店铺的装修、网上店铺营销推广方案的制定、现场商品的拍摄与发布、现场PPT展示与答辩四个部分。1. 网上店铺的装修网上店铺注册的时间应在本次技能竞赛规程公布日（2013年11月12日）之后方为有效。本项目鼓励参赛选手选择本地区特色或优势商品（必须是实体物品）进行网上销售，网上开店的平台应从淘宝、拍拍、易趣中选择。店铺至少应包含店标、店铺名称、店铺公告、店铺介绍、经营类别、商品分类、友情链接等基本设置，另外还必须进行必要的装修和美化，主要包括店标设计、商品分类栏目设计、商

2、品描述页面设计等。2. 网上店铺营销推广方案的制定店铺的营销推广方案应包含以下内容：项目背景及店铺经营定位分析（如：网络销售市场调研、销售人群的选择及定位、竞争对手分析、网店商品特色及优势分析）；网上店铺推广策划；团队分工与协作；店铺运营问题及对策分析。3. 现场商品的拍摄与发布竞赛组委会将为每个参赛队提供3件实体商品进行现场拍摄，每件商品要求拍摄5张不同角度的照片，对每张商品照片进行添加水印（水印自行设计）和美化处理。要求选手在规定的时间内、在比赛现场完成商品图片的拍摄、处理，商品标题及商品描述的撰写，并将商品发布到竞赛团队提交给组委会的参赛网店。4. 现场PPT展示与答辩本次竞赛要求进行现

3、场PPT展示和答辩。参赛团队在规定时间内提交网上店铺地址、网上店铺营销推广方案、答辩PPT，并对网上店铺的营销推广方案进行现场PPT演示和陈述，同时回答评委提问。二、竞赛方式1. 竞赛采用小组团队比赛的方式，每个参赛队由3名选手组成。2. 竞赛分两个阶段进行：第一阶段为规程公布之日起至作品提交时止，由选手在校内完成网上店铺的装修、商品发布、网上店铺营销推广方案制定、答辩PPT的制作。第二阶段在竞赛现场进行（选手必须把第一阶段完成的相关资料交与裁判后才能进行第二阶段比赛），完成现场指定商品的拍摄与图片处理、商品描述撰写与商品发布、现场PPT展示与答辩。三、竞赛时量1. 竞赛第一阶段的时间为本次技

4、能竞赛规程公布之日起至作品提交时止。2. 竞赛第二阶段在赛点现场进行，总时量为170分钟。具体安排如下：（1）现场商品的拍摄与发布：由两个部分组成，时间共计150分钟。第一部分时间为120分钟，要求选手在离线的环境下，自行完成3件实体商品图片的拍摄、处理，商品标题及商品描述的撰写，并将其保存在指定的目录下；第二部分时长为30分钟，要求选手在联网的情况下，将3件商品发布到本队参赛网店。（2）现场PPT展示与答辩：现场PPT展示与答辩阶段的比赛依次进行，顺序由各参赛队赛前抽签决定。每个参赛队使用时间为20分钟。要求选手用PPT展示网上店铺及营销推广方案，并进行现场答辩。其中PPT陈述时间10分钟，

5、答辩10分钟。四、名次确定办法本项目比赛满分为100分，采用分项计分，总分为每项得分之和。每项得分为所有评委该项评分的平均值。总分从高到低排序确定名次，若总分相同，第二阶段得分高者名次列前。若第二阶段得分相同，则以答辩得分高的名次列前。五、评分标准与评分细则本次竞赛评分标准与评分细则的详细内容见下表。电子商务项目竞赛评分标准与评分细则（一）竞赛内容竞赛要点评分标准配分分值网上店铺的装修(20分)店铺商品选择店铺商品的选择必须是实体物品，具有地区特色和优势，适合网上销售12上架商品的数量应在20件以上1店铺基本设置店标、店铺名称、店铺公告、店铺介绍等基本设置与商品定位、经营类别及经营状况相吻合4

6、7商品分类准确清晰、便于买家查找2友情链接设置合理1店铺装修美化店标、店铺风格设计切合商品特色47分类栏目的设计清新悦目、有吸引力3网店经营成效网店好评成交笔数、在线销售金额、网店经济收益等各项指标良好24网店信誉度良好，好评率、收藏人气、访问人数均达到了较高水平2电子商务项目竞赛评分标准与评分细则（二）竞赛内容竞赛要点评分标准配分分值网上店铺营销推广方案的制定(20分)网店推广文案封面信息完整、目录标示清楚、页码与实际内容对应；0.53正文结构合理、排版格式规范0.5文字表述流畅、图文并茂，专业术语准确、字数不少于3000字，附录材料真实可靠2背景分析与经营定位对网络销售市场调查充分、数据真

7、实15对销售人群的选择和定位清晰明确2对竞争对手的分析深刻独到1对网店商品的优、劣势把握准确到位 1营销推广方案推广目标明确、内容具体、可操作性强28能针对商品及目标群体特点，制订创意新颖、吸引力强、经济可行的推广方式及其组合 5经费预算依据可靠，预算开支与营销目标匹配度高1团队分工协作团队成员分工合理、定位明确12能有效利用和充分整合各种资源1项目总结店铺运营经验教训总结具体、深刻12解决问题的对策切合实际，店铺未来发展规划务实可行1电子商务项目竞赛评分标准与评分细则（三）竞赛内容竞赛要点评分标准配分分值现场商品的拍摄与发布(30分)商品图片处理能充分使用拍摄及拍摄的辅助工具进行商品的现场拍

8、摄412商品照片清晰度高、能充分体现商品的属性和特色4图片尺寸、大小设计合理2图片加上自己店铺独有水印2商品描述商品标题长短合适，能合理利用不同类型关键字尽可能多地展示商品、品牌、特色、优势、价格等客户关注的敏感信息412商品描述应详实可靠，应充分介绍商品规格、型号、交易须知、配送说明、售后服务等，能提高商品信息价值和可信度8商品发布3件实体商品成功发布36已发布商品的基本信息准确、完整3电子商务项目竞赛评分标准与评分细则（四）竞赛内容竞赛要点评分标准配分分值现场PPT展示与答辩(30分)PPT制作简洁美观、图文并茂26重点突出，条理清楚4推广方案陈述声音洪亮、语言流畅、举止得体112时间把握

9、准确，团队协作良好1对方案内容的陈述重点突出5对网上店铺的介绍特色鲜明 5回答评委提问反应敏捷，针对性强312回答内容基本准确3语言简洁明了3表达富于逻辑3六、赛点提供的设施设备仪器清单现场商品的拍摄与发布阶段场地及设施要求：16个可供商品拍摄的工作台，每个工作台配置有3台联网电脑，每台电脑安装有Windows XP Professional、Microsoft Office 2003、Internet Explorer 6.0、图片处理软件Adobe Photoshop CS3和光影魔术手，商品外形尺寸及重量的计量工具。现场PPT展示与答辩的场地及设施：1间可以容纳20人以上的多媒体教室，多

10、媒体投影仪1台、功放音响1套、无线话筒3个、PPT电子教鞭1个、可接入互联网的电脑2台（要求安装Office 2003软件）。七、选手须知（一）选手自带工具清单参赛选手要求自行配备数码相机及数据线1套、2G以上U盘1个，以保证拍摄的商品图片能正常处理。（二）主要技术规程及要求1. 各参赛队根据竞赛规程具体要求，必须于规定报到时间将推广方案的电子版和3份纸质稿以及答辩PPT电子版提交到竞赛组委会，供评委评审，逾期未提交者，视为弃权。2. 网店营销推广方案封面必须标明网店名称及网店地址（网上店铺营销推广方案封面示例见附件），提交的3份纸质稿和答辩用的PPT电子稿内禁止出现参赛队名称、学校名称和参赛

11、者的姓名以及其它透露参赛者身份的字样和标识（包括封面和内容里面都禁止出现），由竞赛组委会统一编号登记。参赛网店的网页上在比赛期间也同样不允许出现上述内容。3. 本次竞赛在竞赛规程公布之日起即行启动，参赛选手可使用本人或他人的有效身份证件注册开店，网店注册日期必须在2013年11月12日之后。4. 网店营销推广方案文档必须使用Word 2003版编辑，答辩PPT必须用PowerPoint 2003制作。5. 各参赛队须自行制定推广方案，如果发现有大面积抄袭，该项成绩计零分。6. 现场PPT展示及陈述的最后1分钟及时间结束时，工作人员会给予提示，超时将酌情扣分。7. 现场PPT展示及陈述结束后，由参赛队当场回答评委提问。（三）选手注意事项1. 参赛选手应严格遵守赛场纪律，服从指挥，着装整洁，仪表端庄，讲文明礼貌。遵守赛场纪律，服从大赛组委会的指挥和安排，爱护比赛场地的设备和器材。2. 选手凭身份证和参赛证参加比赛，在抽签后进入比赛场地对号入座，选手注意不得将通讯工具带入比赛现场。3. 选手着装须注意，衣着上禁止出现透露参赛者身份的字样和标识。4. 比赛过程中，每队选手在指定区域进行操作，不得跨越区域干扰到其他队选手比赛，不得大声喧哗。如果裁判员提示注意后仍无效，将酌情扣分，情节严重的终止其比赛。如遇问题需举手向裁判人员提问；比赛过程中如发生机器故障，必须经监场裁判确认后方能更换机位；