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文档简介

目标市场选择是在运输市场细分的基础上进行的。目标市场的选择正确与否直接关系到运输企业的成败。考虑： 1细分市场的规模和增长潜力 2细分市场的吸引力 3运输企业本身的目标和资源最有利可图的运输子市场，在条件和机会成熟时，企业会逐步扩大目标市场范围，进入其他运输子市场。不断变化的。2.如果多数的运输企业在运输市场长都采用无差策略，必然加剧市场的竞争。3.采用无差的企业竞争能力相对较弱，容易受到伤害缺点：(1) 增加运输企业的经营成本。(2) 要求运输企业必须具备相当的实力，如较雄厚的财力、较高的组织管理水平和较高素质的营销人员等。小型运输企业无力采用这种策略。小型运输企业无力采用这种策略。个运输子市场作为目标市场，以分散经营风险。生重大变化时，目标市场营销策略也应进行调整和转换。发展，有利于企业在激烈的货物运输市场竞争中占据优势地位。也有较大的差异。客运市场竞争较为激烈，且多数运输企业已客运市场竞争较为激烈，且多数运输企业已对旅客运输市场进行了额细分，实施的是差对旅客运输市场进行了额细分，实施的是差异性营销策略或几种性营销策略。异性营销策略或几种性营销策略。

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