大众在华投资引发的思考培训课件

1、L/O/G/O大众在华投资引发的思考大众在华投资引发的思考小组成员小组成员大 众 与 市 场 简 介大 众 与 市 场 简 介 ： 钟 旭： 钟 旭 直 接 投 资 部 分直 接 投 资 部 分 ： 杨 帆： 杨 帆 投资形式部分投资形式部分 ：高尚平：高尚平“十二五规划十二五规划”部分部分 ：蔡林：蔡林鹏鹏讲解与资料整理讲解与资料整理 ：王晨霓：王晨霓大众公司简介及其在华投资简介大众公司简介及其在华投资简介大众在华投资理论及投资形式分析大众在华投资理论及投资形式分析.“十二五规划十二五规划”中的外资引入话题分析中的外资引入话题分析国家利用外资应注意的问题国家利用外资应注意的问题4123目录目

2、录2010年十大汽车企业市场份额统计 前三大汽车企业：丰田销售842万辆；通用销售839万辆；大众销售714万辆 资料来源：见网址：http:/ 汽车行业首现井喷300万-500万辆2年（2002-2004）增速回归理性500万-700万辆2年（2004-2006）短暂低迷后增幅再提速700万-900万辆2年（2006-2008）金融危机导致千万辆销量落空900万-1300万辆1年（2009）千万辆大国起点1300万-1800万辆1年（2010年）销量首次超过美国资料来源：北京青年报 中国的汽车市场中国的汽车市场 2010年年中国汽车产量和销量分别为中国汽车产量和销量分别为万辆和万辆和万万辆，

3、同比增长辆，同比增长32.44%和和32.37%。2009年年中国汽车产量和销量分别为中国汽车产量和销量分别为万辆和万辆和万万辆，同比增长辆，同比增长48.30%和和46.15%。世界其他国家相比，无论是汽世界其他国家相比，无论是汽车销售量绝对值还是增长速度，车销售量绝对值还是增长速度，中国均遥遥领先。中国均遥遥领先。2010年英国市场的汽车销量同年英国市场的汽车销量同比上升了比上升了1.8%至至203万辆，相万辆，相比于比于2009年销量略为提高了年销量略为提高了3.6万辆。万辆。法国全年汽车销量为法国全年汽车销量为225.2万辆，万辆，十年来基本持平。十年来基本持平。汽车大国美国全年销量为

4、汽车大国美国全年销量为万辆。万辆。德国大众汽车集团德国大众汽车集团德国德国166,579百万美元百万美元（世界（世界500强第强第13名）名） 德国伍尔德国伍尔夫斯堡夫斯堡汽车、金汽车、金融、服务融、服务等等主要分公司成立时间收入总部国家行业德国奥迪汽车，德国奥迪汽车，捷克斯柯达，保捷克斯柯达，保时捷集团，西班时捷集团，西班牙西亚特等牙西亚特等1937年年大众公司旗下品牌大众公司旗下品牌图图2 20002011年德国大众销售额统计年德国大众销售额统计资料来源：见网址http:/ 百万美元大众公司2010年全球销售量为714万辆。其中大众（乘用车）为450万辆，同比13.9%；奥迪品牌为109.

5、2万辆，同比增长15%；斯柯达品牌为76.26万辆，同比增长11.5%；西亚特品牌为33.95辆，同比增加0.8%。大众（商用车）为43.56万辆，同比增长20.5%。图图3 2010年大众各品牌车销售情况分布图年大众各品牌车销售情况分布图资料来源：中国汽车统计年鉴大众汽车在华投资大众汽车在华投资主要企业主要企业1984年年上海上海上海大众汽上海大众汽车有限公司车有限公司1991年年吉林长春吉林长春大众汽车大众汽车（中国）投（中国）投资有限公司资有限公司（10%）大众汽车股大众汽车股份公司份公司（40%）上汽集团上汽集团（50%）一汽集团一汽集团（60%）大众汽车大众汽车（中国）（中国）投资有

6、限投资有限公司公司（10%）大众汽车大众汽车股份公司股份公司（20%）一汽。大众汽车一汽。大众汽车有限公司有限公司自自1984年以来，大众汽车在中国的总投资额已超过年以来，大众汽车在中国的总投资额已超过60亿欧元，目前在中国共亿欧元，目前在中国共拥有拥有13家企业。三家家企业。三家100%持股，五家持股持股，五家持股60%以上，其他持股以上，其他持股40-30%。奥迪股奥迪股份公司份公司 10%邓宁生产折衷理论邓宁生产折衷理论OLI资产性所有权优势：原材料、技术交易性所有权优势：营销、品牌规模经济优势结构性市场不完全性：竞争壁垒、政府干预自然性市场不完全性：市场失灵要素禀赋优势：自然资源、气候

7、、地理位置、劳动力制度性优势：政治经济制度、法律、贸易金融政策、优惠三三 优优 势势 范范 式式三优势范式与国际经济活动方式三优势范式与国际经济活动方式所有权优势内部化优势区位优势许可证贸易商品出口国际直接投资所有权优势所有权优势 2、具有成熟的生产技术、具有成熟的生产技术；3、生产规模大；、生产规模大； 4、具有产品差异化优势；、具有产品差异化优势； 1、海外经验丰富、海外经验丰富；具体表现具体表现 2002年，德国大众的税前收入年，德国大众的税前收入达到达到40亿欧元，亿欧元，占全球轿车市场份额的占全球轿车市场份额的12.1%。在。在西欧，几乎每五辆新出厂的轿车西欧，几乎每五辆新出厂的轿车

8、就有一辆来自德国大众。在全球，就有一辆来自德国大众。在全球，其在其在18个国家拥有生产基地，并个国家拥有生产基地，并且供应至且供应至150多个国家。多个国家。 1972年大众生产的甲壳虫车型年大众生产的甲壳虫车型的轿车产量居世界之最，打破了的轿车产量居世界之最，打破了福特福特T型车之前创下的记录型车之前创下的记录内部化优势内部化优势 2、缩短了汽车供应链，、缩短了汽车供应链， 增大利润空间；增大利润空间； 3、充分利用母子公司关系，、充分利用母子公司关系， 规避风险，实现利润转移规避风险，实现利润转移 1、与向中国出口相比，通过、与向中国出口相比，通过FDI可以绕过可以绕过 贸易壁垒，节约贸易

9、壁垒，节约成本成本； 1983年中德两国在签订经济合作协议后又签订了投资保护协议。区域化优势区域化优势 为了更好的管理其金融业务，为了更好的管理其金融业务，德国大众在德国大众在1994年成立了年成立了“大众金融服务股份公司大众金融服务股份公司”。对其金融业务进行了同意管对其金融业务进行了同意管理，并在理，并在90年代初，跨越国年代初，跨越国界，以地区概念统一部署其界，以地区概念统一部署其全球战略，把市场划分为全球战略，把市场划分为“北美区北美区”、“亚太区亚太区”、“南美南美/非洲区非洲区”。而中国在改革开放初期，就而中国在改革开放初期，就是一块不曾触及西方产品的是一块不曾触及西方产品的处女地

10、，特别是汽车行业，处女地，特别是汽车行业，中国政府一直是大力扶持和中国政府一直是大力扶持和发展。发展。1、中国经济发展势、中国经济发展势头强劲，市场规模大，头强劲，市场规模大，潜在消费能力强潜在消费能力强2、劳动力资源低廉，、劳动力资源低廉，汽车零部件原材料丰富；汽车零部件原材料丰富；外商政策好，给予外商外商政策好，给予外商超国民待遇超国民待遇；3、交通便利，相比于、交通便利，相比于其他发展中国家，具其他发展中国家，具有一定的工业基础，有一定的工业基础，基础设施齐全。并且基础设施齐全。并且作为作为进军东南亚的桥进军东南亚的桥头堡来建设和发展头堡来建设和发展；国际合资企业指两国或两国以上的国家或

11、地区投资者，在国际合资企业指两国或两国以上的国家或地区投资者，在选定的国家或地区投资，并按照选定国和地区的有关法选定的国家或地区投资，并按照选定国和地区的有关法律组织建立起来，以营利为目的的企业。律组织建立起来，以营利为目的的企业。定义定义主体主体经营模式经营模式双方的合伙人分别称之为双方的合伙人分别称之为“本地合伙人本地合伙人”和和“外方合伙人外方合伙人”。国际合资企业由投资人共同经营、共同管理，并国际合资企业由投资人共同经营、共同管理，并按照股权投资比例共担风险、共负盈亏。按照股权投资比例共担风险、共负盈亏。什么是合资企业什么是合资企业为什么要选择合资企业为什么要选择合资企业 哈恩（德国大

12、众前董事长）回忆说，50%对50%是基于这样一个考虑。中国需要我们，我们也需要中国，毕竟我们是外来者，中国这么幅员辽阔的国家，不是访问几次就可以了解清楚的。所以很多事情还是需要中方的配合与合作。因为中方一开始股东组成也比较复杂，除了上汽，中汽，还有中国银行。在50%对50%的框架下，大家可以融为一体来合作。“十二五规划”中我国利用外资规划部分分析与总结1、营造良好投资环境。 完善相关政策法规，为利用外资提供法律保障。完善相关政策法规，为利用外资提供法律保障。 要保持外资政策的连续性，尽可能减少政策波动，提高要保持外资政策的连续性，尽可能减少政策波动，提高外资主管部门工作的透明度和效率。外资主管

13、部门工作的透明度和效率。 上海已经成为我国利用外资规模最大、投资领域最宽、跨国公司、上海已经成为我国利用外资规模最大、投资领域最宽、跨国公司、研发中心集聚最多、外商投资效益最好的城市之一研发中心集聚最多、外商投资效益最好的城市之一 。为吸引外资，。为吸引外资，上海市多次制定上海市多次制定上海市外商投资产业导向上海市外商投资产业导向和和关于外资并购本市关于外资并购本市国有企业的若干意见国有企业的若干意见 等政策。等政策。其中，关于改善上海投资软环境的措施包括：其中，关于改善上海投资软环境的措施包括：一、进一步下放投资审批权限。一、进一步下放投资审批权限。二、简化审批和审核程序。二、简化审批和审核

14、程序。三、缩短审批时间、简化审批事项。三、缩短审批时间、简化审批事项。四、公开审批依据、程序，逐步扩大网上办事。四、公开审批依据、程序，逐步扩大网上办事。 摘自：上海市政府新闻发布摘自：上海市政府新闻发布会会 2、加大教育的投入和改革，提高劳动力素质。、加大教育的投入和改革，提高劳动力素质。 现如今，提高劳动力素质以增强对外资吸引力成为我国改善现如今，提高劳动力素质以增强对外资吸引力成为我国改善投资软环境的一个十分重要的方面。投资软环境的一个十分重要的方面。 作为中国汽车行业的先锋，上海大众一直以来未雨绸缪，除了通作为中国汽车行业的先锋，上海大众一直以来未雨绸缪，除了通过灵活多样的渠道、不拘一

15、格的方式引入人才，同时也致力于通过过灵活多样的渠道、不拘一格的方式引入人才，同时也致力于通过与高校联合培养人才的新机制，以全新的教学模式支持我国学校汽与高校联合培养人才的新机制，以全新的教学模式支持我国学校汽车教育的发展。车教育的发展。 1993年起，年起，在同济大学设立了上海大众奖学金在同济大学设立了上海大众奖学金，每年有数十名，每年有数十名优秀教师和学生获奖。优秀教师和学生获奖。 2006年，年，上海大众与同济大学签订了图书馆共享协议上海大众与同济大学签订了图书馆共享协议，同济，同济大学为上海大众的技术专家和工程技术人员提供免费图书卡，使我大学为上海大众的技术专家和工程技术人员提供免费图书

16、卡，使我们的技术人员有机会享用同济优质的图书资源。们的技术人员有机会享用同济优质的图书资源。 2011年、年、2012年分别为同济大学赴德国攻读硕士双学位项目年分别为同济大学赴德国攻读硕士双学位项目的学生提供在德国大众为期的学生提供在德国大众为期6个月的实习岗位。个月的实习岗位。上海大众协助安排上海大众协助安排同济大学的学生参加德国大众的实习。同济大学的学生参加德国大众的实习。 3、切忌低档凑数，注重生态环境法制保护。 上海大众于上海大众于1997年年12月获得了当时的国家环保总局华夏环境管理体系审核中心月获得了当时的国家环保总局华夏环境管理体系审核中心颁发的颁发的ISO14001（环境管理体

17、系认证代号）证书，是中国汽车行业第一家获得该，是中国汽车行业第一家获得该项荣誉的企业，并通过历次复审保持至今。项荣誉的企业，并通过历次复审保持至今。八准则：八准则： 3、在提供高质量汽车的同时，逐步提高产品与环境的相容性，努力实、在提供高质量汽车的同时，逐步提高产品与环境的相容性，努力实现减量化、再使用、再回收的循环经济方式；现减量化、再使用、再回收的循环经济方式； 5尽可能地降低能源、原材料的消耗，努力实现资源消耗最少化；尽可能地降低能源、原材料的消耗，努力实现资源消耗最少化； 6、逐步减少有害物质的使用；、逐步减少有害物质的使用； 7、尽可能对供贷方和合同方的环境行为施加影响。、尽可能对供

18、贷方和合同方的环境行为施加影响。企业环境方针：企业环境方针：三承诺：三承诺：1、遵守环境法律法规及其他、遵守环境法律法规及其他要求的承诺；要求的承诺；2、遵守对环境预防的承诺；、遵守对环境预防的承诺；3、遵守对体系及环境行为持、遵守对体系及环境行为持续改进的承诺。续改进的承诺。 4、以高端产业为重点，加强对外商投资的产业引导；以高端产业为重点，加强对外商投资的产业引导；以劳动密集型产业为重点，强化对外商投资的区域引导。以劳动密集型产业为重点，强化对外商投资的区域引导。 2006年，年，500强跨国公司强跨国公司在华投资涉及到水的生产与在华投资涉及到水的生产与供应业、批发业、零售业、供应业、批发业、零售业、地质勘察业等地质勘察业等40个行业。其个行业。其中，中，水的生