浅析呼伦贝尔市旅行节庆的深层次开发

1、浅析呼伦贝尔市旅行节庆的深层次开发(呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔021008)摘要：文章指由：呼伦贝尔旅行节庆开发中仍存在粗放经营的痕迹，旅行开发中旅行文化含量不高；分析了旅行市场营销中存在的问题，强调了发展旅行节庆需要注意的问题。关键词：旅行节庆；风俗文化；旅行形象；市场营销中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：10076921(XX)03001702旅行节庆是一种特按时刻、以莫一特定主题为内容、在特定地址或同一区域按期举行的能吸引区域内外大量游客的各类节日庆典和文化活动。呼伦贝尔市的旅行节庆从20世纪90年代的那达慕大会开始，历经约20年的历程，进展成为具有必然规模、有特定内容、

2、有必然阻碍力的旅行活动项目，但呼伦贝尔市的旅行节庆进展中也存在着必然的不足。1呼伦贝尔市旅行节庆活动存在的问题1.1 特色不鲜明，项目类似，缺乏创新意识呼伦贝尔市的旅行节庆活动大部份缺乏新意，从内容到形式，从招牌到口号，从宣传手腕到包装技术，每次举行都没有什么转变和创新，很难形成对游客的吸引力。一些旅行节庆活动的类似和低层次重复，使得节庆活动没有自己的品牌和风格，不能以本地的地脉、文脉及社会经济条件为依托，缺乏永久性、垄断性、制度化的旅行识别标志。例如那达慕大会和巴斯克节的活动中，外在表现的形式有所区别，但没有深切挖掘节庆所根植的文化气氛与节庆所代表的各自不同的民族文化，因此旅行形象不能够明显

3、的区别开来。1.2 旅行节庆活动中演由项目过量，参与性项目少，致使游客的爱好不强，旅行停留时刻少旅行节庆活动应该包括兴奋要素、娱乐要素和夸耀要素等几种要素，如此才能取得成功；而这三种要素中，兴奋、娱乐要紧靠参与性项目才能实现。目前，呼伦贝尔市的旅行节庆活动大部份以演由性项目为主，参与性项目较少；旅行节庆活动尚未成为拳头产品，带动地域的旅行业进展。1.3 政府主办，缺乏市场化运作政府主办旅行节庆活动，实行行政干与，没有市场化的运作致使了旅行节活动缺乏现代化的治理和营销观念，成为政府的政绩工程；旅行骨气按行政方式运作，上级分派工作，下级单位领受任务。组委会成员来自政府各个部门，他们亲自参与旅行节的

4、业务活动，较少考虑由专业公司来承办。由于单一的行政手腕排斥了多元的市场操作，造成旅行节庆活动的运营成本太高，财政负担过重，经济效益不明显等问题。1.4 旅行节庆的营销方式单一，成效不明显呼伦贝尔市目前从兴安杜鹃节开始，历经巴斯克节、那达慕大会、米阔鲁节、伊额慕节、瑟宾节、篝火节、猎民居住节，到冬季那达慕大会终止，旅行节庆活动不可谓不多，但经济效益并非客观。究其缘故，低质量的开发姑且不论，其旅行营销方式也占了专门大的缘故。目前呼伦贝尔市旅行节庆的宣传以政府为主导，各旅行企业所做工作较少，营销方式单一，受众范围较小，宣传对象的针对性不强，有关于旅行节庆活动的网络营销极少，致使旅行节庆的游客较少，旅

5、行节庆的成效不尽如人意。1.5 定位不明确，缺少科学计划许多文化旅行节活动大体上是“吃喝玩乐”、“晚会十经贸”、“文化搭台、经济唱戏”的旧模式，具体活动档次质量良莠不齐，治理混乱，缺乏统一的计划和治理机制。一些组织者对什么缘故办节、能办什么节和如何办节等,不作市场信息调查和可行性预测，缺乏科学的决策依据1.6 产品类型单一，缺少区域联合，尚未打破“旺季过旺、淡季过淡”的局面依照节庆的依托资源，能够将旅行节庆分为历史人物依托型、地域文化依托型、风俗文化依托型、自然资源依托型、特色饮食依托型、工艺品依托型和其他资源依托型等七类。呼伦贝尔市的旅行节庆大体上属于风俗文化依托型和自然资源依托型两类，其他

6、几类的旅行节庆活动大体不存在。另外，由于旅行产品的替代性和缺少区域联合，呼伦贝尔的旅行节庆，尤其是冬季那达慕受到*冰雪旅行节的阻碍，并无达到预期的成效，旅行淡旺季仍然明显。1.7 缺少专业人材和配套效劳人员缺少举行旅行节庆的专业人材和配套效劳人员，旅行节庆活动的技术支持欠缺。旅行节庆的公共性不强，本地居民参与较少。2呼伦贝尔市旅行节庆活动开发的原那么综上所述，呼伦贝尔市旅行节庆活动仍存在一些问题，因此在旅行节庆中应该遵循以下原那么进行开发。2.1 特色化原那么只有特色突生，旅行节庆的旅行吸引力才会大；只有特色突生，旅行节庆菜可能形成自己的品牌；只有特色突生,旅行节庆才可能维持可持续进展。因此，

7、突生特色是开展旅行节庆的必要原那么。2.2 市场化原那么旅行节庆的首要任务是进展地域经济，而不是政绩工程，因此在旅行节庆开发中，要减少政府的行政行为，完全实现政府主导、企业自主开发的经营理念，按市场规律运作，形成自己的旅行形象，把旅行节庆推向市场、推向公共。740)this.width=740"border=undefined>2.3 系统化原那么旅行业是一个相关性较大的产业，涉及到社会生产的许多方面；如上图所示，旅行节庆需要很多的进展条件，只有各方面条件具有或大体具有，旅行节庆才可能进展得更好，才可能反作用于其他方面。3进展呼伦贝尔市旅行节庆需要注意的问题依照上述原那么，进展

8、呼伦贝尔市节庆旅行需要注意以下几个问题。3.1 确信独特的节庆主题有了独特的主题，节庆活动开发才会目的明确，层次清楚；节庆活动间互不冲突，从不同方面突生、加深主题，给游客留下强烈的印象。突由主题，同时要求增加旅行节庆活动中风俗文化的内涵。例如巴斯克节强调华俄的民族融合，和独特的地域文化；而冬季那达慕强调北方游牧民族、游猎民族与中原移民的文化融合。3.2 设计体验性旅行节庆活动设计丰硕、生动的体验活动是节庆旅行开发的核心。在旅行节庆活动设计上要丰硕体验类型，增加体验深度，知足游客个性化旅行需求，提高旅行节庆对游客的吸引力。增强图文展现系统、影视讲解系统，开发豉励游客参与的项目。普遍的民众性是旅行

9、节庆活动赖以成功的魅力所在。节庆旅行主办方要普遍征求各界对旅行节庆主题、内容、举行形式和旅行节庆广告语、节歌会徽、吉祥物和纪念品的建议，有利于调动民众的参与热情。3.3 推动节庆品牌化进展树立品牌意识，提高知名度，是节庆旅行长久进展之计。旅行节庆活动主办者应重视本地旅游节庆品牌的塑造和经营。立足于打造旅行节庆精品，创建名牌旅行节庆，增进旅行目的地的市场拓展、形象塑造和国际竞争能力的提高。3.4 大力开发节庆旅行纪念品旅行纪念品是游客旅行进程的延伸和旅行印象的物化，能为旅行地进行最普遍最直观而且是免费的宣传。好的旅行纪念品是节庆旅行开发中增强吸引力的关键因素。呼伦贝尔市能够开发桦树皮画制品、鱼皮

10、制品、木制品、毛皮制品、玛瑙等。3.5 构建多元化促销模式发挥旅行企业在市场营销中的主体作用，运用新闻公布会、现场采访报导、节庆跟踪报导、人物专访等方式把节庆活动的主题、理念、宗旨、意义等让公众知晓，提高节庆旅行的知名度。宣传要擅长挖掘活动的热点和亮点，邀请知名人士提升旅行节庆的佳誉度。实行区域联合宣传，实现节约资金、共享销售队伍、拓宽销售渠道；通过市场共享，互为目的地，互为客源地，可实现节庆旅行客源空间的拓展。3.6 完善节庆旅行网络营销节庆旅行网站提供的信息要丰硕全面，如旅行节庆活动举行地的旅行吸引物、旅行线路和本地的住宿、通信条件等配套设施，虚拟导游、旅行线路定制、旅行信息查询、旅行自我设计区、旅行者意见区等。成立客户关系数据库，把握游客信息，针对不同游客提供个