曼秀雷敦广告计划.ppt - 世界大学城

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2、擦膏，品，包括曼雷敦薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏，SunPlay防晒防晒系列、什果冰润唇膏及润唇系列。除香港之业务外，并积系列、什果冰润唇膏及润唇系列。除香港之业务外，并积极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍布极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍布东南亚东南亚各地，其各地，其中包括中包括泰国泰国、韩国韩国、越南越南、新加坡新加坡、马来西亚马来西亚、印尼、印尼、菲菲律宾律宾及中国各地区。曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由及中国各地区。曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业，坐落于业，坐落于广东省广东省经济交通发达

3、的经济交通发达的中山市中山市。于。于1991年年10月建成投产，总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工超月建成投产，总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工超过过1000人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等，均由大学本科毕业以上学历，具有理及高中级职员等等，均由大学本科毕业以上学历，具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。 曼秀雷敦曼秀雷敦品牌建设品牌建设 炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、

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6、的好。因为雅芳的我也有买过，感觉没有曼秀的洗的干净洗的干净曼秀的洗完以后觉得脸上什么污垢和油都没了一样曼秀的洗完以后觉得脸上什么污垢和油都没了一样而且只要挤一点点出来就可以撮出很多质地温和细致的泡摸而且只要挤一点点出来就可以撮出很多质地温和细致的泡摸我超级喜欢！我超级喜欢！3.我就用曼秀雷敦的。我就用曼秀雷敦的。我是大约用到快半瓶的时候痘痘就差不多了我是大约用到快半瓶的时候痘痘就差不多了祛痘一定要保证睡眠和好心情祛痘一定要保证睡眠和好心情这样才有效这样才有效曼秀雷敦曼秀雷敦现在的曼秀雷敦现在的曼秀雷敦祛痘洗面奶在价祛痘洗面奶在价格方面也是比较格方面也是比较实惠的。上班族实惠的。上班族有能力出这

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8、展，化妆品产业得到了迅猛的发展。迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产年底，全国化妆品行业的生产厂家达厂家达3000余家，销售总额达余家，销售总额达217亿元。改革开亿元。改革开放放30年来，我国化妆品市场销售额平均以每年年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达的速度增长，最高的年份达41%，增长速，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见化妆品行业是一个潜力巨大的产业。化妆品行业是一个潜力巨大的产业。曼秀雷敦曼秀雷敦进入夏季以来，因为皮肤较油，所以进入夏季以来，因为皮肤较油，所以脸上喜欢冒痘痘。祛痘洗面奶

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10、总量正在逐渐增大，年龄跨度也不断扩大，现有消费群体总量正在逐渐增大，年龄跨度也不断扩大，各个行业领域，收入高低都有，普遍受教育程度较高，分各个行业领域，收入高低都有，普遍受教育程度较高，分布广。消费者的消费行为布广。消费者的消费行为 购买动机：去除面部痘痘购买动机：去除面部痘痘 购买时间：夏季为主购买时间：夏季为主 购买数量：一次一支购买数量：一次一支 购买地点：超市，便利店等终端网点购买地点：超市，便利店等终端网点 消费者态度消费者态度 祛痘洗面奶已经成为一种一种需要，好的产品能使消费祛痘洗面奶已经成为一种一种需要，好的产品能使消费者形成偏好，对于本产品祛痘洗面奶认知程度较高，指定者形成偏好

11、，对于本产品祛痘洗面奶认知程度较高，指定购买程度高，使用后满意程度较高购买程度高，使用后满意程度较高曼秀雷敦曼秀雷敦广告计划广告计划1.1.（主要在高校推广）设点推广、试用本产品（主要在高校推广）设点推广、试用本产品2.2.海报、传单宣传发放海报、传单宣传发放3.3.网络宣传网络宣传曼秀雷敦曼秀雷敦1.1.设点推广、试用本产品设点推广、试用本产品 在学校设点推广在学校设点推广 发放一些试用品发放一些试用品 进行一些护肤，洁面的讲解进行一些护肤，洁面的讲解曼秀雷敦曼秀雷敦2.2.海报、传单宣传发放海报、传单宣传发放 在学校显眼处粘贴海报 发放宣传单曼秀雷敦曼秀雷敦3.网络宣传 学院微博宣传 学院QQ群宣传曼秀雷敦曼秀雷敦经费预算经费预算序号项目活动赞助费用赞助礼品费用1校园推广校园推广300010002校园互动校园互动10008003现场体验现场体验10009004网络推广网络推广20001500合计合计70004200曼秀雷敦曼